2024年圖書零售行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義圖書市場按照內(nèi)容與功能區(qū)分為少兒、社科、經(jīng)管、教輔教材、文學(xué)、科技、語言、藝術(shù)、生活、傳記共10個細(xì)分市場，各細(xì)分市場的產(chǎn)品特點、消費群體、競爭程度、市場周期都有所不同。圖書的主要業(yè)務(wù)流程包括圖書創(chuàng)作、圖書策劃、圖書出版、圖書發(fā)行、圖書零售以及圖書的使用。4Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素5行業(yè)政治環(huán)境描述中宣部、國家新聞出版廣電總局:《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》:明確了全民閱讀工作的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)，是我國首個國家級“全民閱讀”規(guī)劃辦公廳:《關(guān)于加強(qiáng)文化領(lǐng)域行業(yè)組織建設(shè)的指導(dǎo)意見》:強(qiáng)化社會責(zé)任，體現(xiàn)價值引領(lǐng)和文化擔(dān)當(dāng)。把社會主義核心價值觀要求貫穿到行業(yè)組織運行管理的各方面和全過程，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，引導(dǎo)會員單位和從業(yè)人員自覺踐行社會主義核心價值觀。堅持以人民為中心的發(fā)展思想和工作導(dǎo)向，團(tuán)結(jié)廣大文化工作者，推進(jìn)文化創(chuàng)新，推出更多精品力作，唱響主旋律、傳播正能量。發(fā)揮文化領(lǐng)域資源優(yōu)勢，組織開展公益性文化活動和文化志愿服務(wù)，豐富群眾文化生活，堅定文化自信，增強(qiáng)文化自覺。:《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》:主要內(nèi)容:6行業(yè)政治環(huán)境2經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，要依法登記為有限責(zé)任公司或股份有限公司，加快構(gòu)建有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度，堅持正確導(dǎo)向和經(jīng)營方向，堅持國有資本主導(dǎo)地位，積極穩(wěn)妥推進(jìn)混合所有制改革，形成有效制衡的公司法人治理結(jié)構(gòu)和靈活高效的市場化經(jīng)營機(jī)制，推動企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大?！段幕w制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定和進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》發(fā)揮完善促進(jìn)消費體制機(jī)制部際聯(lián)席會議作用，加強(qiáng)對促進(jìn)文化和旅游消費工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和督促落實。文化和旅游部負(fù)責(zé)對本意見落實情況進(jìn)行跟蹤分析評估，指導(dǎo)各地建立文化和旅游消費數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，整合共享數(shù)據(jù)資源，加強(qiáng)趨勢分析研判，為促進(jìn)文化和旅游消費提供決策依據(jù)?！吨泄仓醒腙P(guān)于完善促進(jìn)消費體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》公共文化領(lǐng)域財政事權(quán)和支出責(zé)任劃分改革，要與深化文化體制改革、文物保護(hù)利用改革等緊密結(jié)合，并根據(jù)改革發(fā)展形勢以及相關(guān)條件成熟情況，適時優(yōu)化調(diào)整財政事權(quán)事項，健全基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范支出責(zé)任。省級政府要參照本方案的要求，合理劃分省以下公共文化領(lǐng)域財政事權(quán)和支出責(zé)任。《公共文化領(lǐng)域中央與地方財政事權(quán)和支出責(zé)任劃分改革方案》切實加強(qiáng)對文化市場綜合行政執(zhí)法領(lǐng)域行政處罰和行政強(qiáng)制事項的源頭治理。凡沒有法律法規(guī)規(guī)章依據(jù)的執(zhí)法事項一律取消。需要保留或新增的執(zhí)法事項，要依法逐條逐項進(jìn)行合法性、合理性和必要性審查。雖有法定依據(jù)但長期未發(fā)生且無實施必要的、交叉重復(fù)的執(zhí)法事項，要大力清理，及時提出取消或調(diào)整的意見建議。需修改法律法規(guī)規(guī)章的，要按程序先修法再調(diào)整《指導(dǎo)目錄》，先立后破，有序推進(jìn)《文化市場綜合行政執(zhí)法事項指導(dǎo)目錄》701020304社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境第一，印刷書本比較常用的是雙膠紙、銅版紙，而其價格一直維持在高位，疊加近年來精裝書、過度裝禎和腰封等現(xiàn)象的出現(xiàn)，新書定價有一定上揚(yáng)；第二，由于出版社庫存考核壓力，單次印量減少，固定成本的分?jǐn)傄泊偈剐聲▋r提高。2014-2019年，中國圖書零售市場保持10%以上增速，2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模約為1023億元，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長，中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為971億元，同比下降1%，這是自2001年以來我國圖書零售市場規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，并告別了過去幾年一直保持10%以上的增速。8行業(yè)驅(qū)動因素1234政策規(guī)范支持2021年12月28日，國家新聞出版署發(fā)布了《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，文中提出“規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序……加強(qiáng)出版物價格監(jiān)督管理，推動圖書價格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性‘價格戰(zhàn)’，營造健康有序的市場環(huán)境”。國民閱讀率上升據(jù)中國新聞出版研究院十八次全國國民閱讀調(diào)查，2020年國民綜合閱讀率為83%，相較于2019年的81%上升0.2個百分點，2020年我國成年國民中有16%的國民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書，較2019年的11%增長了0.5個百分點；有5%的國民年均閱讀10本及以上電子書，較2019年的6%增長了0.9個百分點。從成年國民傾向的閱讀形式來看，2020年，有44%的成年國民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，比2019年的37%上升了7個百分點可支配收入與教育文化娛樂消費能力的提高近年來，隨著我國居民人均可支配收入不斷提高，我國居民教育文化娛樂的消費金額及其占居民消費支出比例也在逐年上升，教育文化娛樂消費能力的逐步提升會進(jìn)一步擴(kuò)大圖書零售市場的發(fā)展空間。智能供應(yīng)鏈提升購物體驗云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)正在推動傳統(tǒng)供應(yīng)鏈向智能供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，2020年，京東圖書與文軒在線共建新型供應(yīng)鏈協(xié)同模式，打通供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)庫房共享、品種共享，引領(lǐng)行業(yè)供應(yīng)鏈；2020年底京東推出供應(yīng)鏈創(chuàng)新項目“萬物先銷”，通過供應(yīng)商共享實時庫存或者在途物流信息，開啟預(yù)先銷售模式以提升銷量，節(jié)省平臺與供應(yīng)商的成本，提升效率。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點10行業(yè)現(xiàn)狀近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速。2014至2021年，少兒圖書銷售碼洋占比從146%提升至215%，少兒圖書于2016年已成為圖書零售碼洋比重最大的細(xì)分市場。2021年在名家新作、網(wǎng)文紙書的帶動下，文學(xué)市場重回增長通道。2021年文學(xué)市場銷量百萬冊圖書品種增加至3種，腰部圖書銷量10萬-50萬、1萬-5萬增加至7種、1741種；其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在TOP500小說類中占比近40%。這幾年我國圖書行業(yè)折扣持續(xù)下行，惡性“價格戰(zhàn)”導(dǎo)致行業(yè)增長乏力、出版單位盈利承壓。據(jù)統(tǒng)計，我國圖書零售市場的網(wǎng)店渠道折扣（不含滿減滿贈/用券）從2018年的2折下滑至2020年的0折又再度下滑至2021年的8折。從折扣的渠道來看，2021年短視頻電商的平均折扣為9折，平臺電商的平均折扣為2折，自營及其他電商的平均折扣為8折，實體店的平均折扣為9折。短視頻電商的渠道折扣明顯偏低，2021年短視頻電商快速滲透圖書行業(yè)導(dǎo)致線上折扣加速下滑。11行業(yè)市場情況隨著我國國民經(jīng)濟(jì)增長、文化消費支出增加，在國家產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)下，圖書市場規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。受新冠疫情影響，2020年中國圖書零售市場總規(guī)模下降至970.8億元，同比減少1%。2021年中國圖書零售市場規(guī)?；厣?88億元，同比增長65%。2016年，線上圖書銷售首次超過線下圖書銷售。2020年中國圖書零售市場中實體書店銷售碼洋約206億元，同比下降39%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約762億元，同比增長3%。2020年初新冠疫情的爆發(fā)導(dǎo)致線下零售市場嚴(yán)重下滑。隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，線下實體書店均已恢復(fù)營業(yè)。2021年中國圖書零售市場中實體書店銷售碼洋約212億元，同比增長13%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約778億元，同比增長0.99%。12行業(yè)市場規(guī)模2021年，我國圖書市場碼洋規(guī)模以網(wǎng)絡(luò)零售和實體零售為主，分別占比682%、76%。隨著短視頻的迅速發(fā)展，2021年抖音渠道貢獻(xiàn)了圖書市場碼洋的77%，占比僅次于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)零售和實體店零售渠道。從細(xì)分市場來看，近年來，我國人口結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化等社會因素帶來了國民閱讀需求的分化，圖書行業(yè)逐漸形成若干特點顯著的細(xì)分市場。2021年，少兒圖書銷售碼洋占比215%，是碼洋比重最大的細(xì)分市場；其次是社科圖書，占比286%；再是教輔教材類圖書，占比20.17%。13行業(yè)現(xiàn)狀全民閱讀推廣效果良好，0-17周歲人群閱讀量增幅明顯根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《全國國民閱讀調(diào)查報告》，2020年我國0-17歲人群圖書閱讀量為71本，較2015年增加52本。全民閱讀的推動激發(fā)了國民購買圖書的意愿，大力推動了圖書行業(yè)尤其是少兒圖書行業(yè)的市場需求。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有望得到不斷改善，進(jìn)而推動圖書市場的健康發(fā)展盜版圖書一方面價格低廉，直接沖擊正版圖書的生存空間，損害了正版圖書作者、出版方、發(fā)行方、批發(fā)零售方的合法權(quán)益和經(jīng)濟(jì)利益，另一方面質(zhì)量低劣，嚴(yán)重影響了消費者的閱讀體驗，降低了圖書行業(yè)的競爭力和民眾的讀書意愿。發(fā)布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)制度、宣傳知識產(chǎn)權(quán)意識的戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展計劃，支持新聞出版、文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂等版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)版權(quán)市場化，加大盜版處罰力度，遏制盜版行為。14流通環(huán)節(jié)有待完善圖書零售產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致圖書零售行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，圖書零售行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。圖書零售產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事圖書零售行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，圖書零售行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對圖書零售行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土圖書零售行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議重構(gòu)供應(yīng)鏈傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈?zhǔn)枪?yīng)商-渠道商用戶，純電商的供應(yīng)鏈階段，無法線上線下較好結(jié)合。而新零售的供應(yīng)鏈:一是智能分倉，針對不同地區(qū)分配圖書的種類與數(shù)量，例如當(dāng)當(dāng)針對不同城市分配了各個倉庫，實現(xiàn)產(chǎn)品與地區(qū)匹配。二是“一盤貨”與“門店發(fā)貨”，將門店作為倉庫的入口，完成門店與倉庫的結(jié)合。三是柔性快速反應(yīng)，商品流、信息流、現(xiàn)金流都需要快速反應(yīng)。天貓書城購物節(jié)預(yù)售模式協(xié)助商家精準(zhǔn)鎖定消費者，通過柔性快速反應(yīng)，給消費者帶來福利的同時提高生產(chǎn)者的利潤。實施浮動的定價體系所有入駐線上平臺的商家對店內(nèi)所有的圖書實行線上線下同價，對于同一款產(chǎn)品門店價格不會高于也不會低于線上平臺，且不會高于同類網(wǎng)站價格，用戶在購書前可以先在門店內(nèi)進(jìn)行體驗閱讀，店內(nèi)為顧客配備比價軟件可實時進(jìn)行全網(wǎng)比價，以便顧客去確認(rèn)書店線上線下并無價格差異，促使顧客快速下單購買圖書，避免線下門店成為其他線上平臺的試衣間。同時，由書店之間形成的聯(lián)盟統(tǒng)一實施新浮動定價體系，將價格浮動幅度定在一定范圍內(nèi)，為客戶打造“我們的價格不是最低的，我們的價值是最好的”的價格理念，利用價格浮動幅度為圖書促銷。實施浮動的定價體系建立24小時自助圖書館和自助售書機(jī)進(jìn)行線下推廣，通過打造聯(lián)盟書店文化進(jìn)行文化營銷。即聯(lián)盟內(nèi)各大書店打造統(tǒng)一的書店文化，在各個城市建立24小時自助圖書館，免費為市民提供閱讀、借閱活動，同時宣傳書店的文化，打響書店聯(lián)盟的品牌，帶動線下消費并為線上引流。企業(yè)文化是企業(yè)精神面貌的體現(xiàn)，設(shè)立自助圖書館、自助售書機(jī)既能提倡閱讀文化，贏得政府支持；也能起到宣傳聯(lián)盟書店的圖書文化和品牌，從而擴(kuò)大聯(lián)盟書店的影響力，最終達(dá)到文化營銷的目的。16123Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)17&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入圖書零售行業(yè)，對圖書零售行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，圖書零售行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。圖書零售行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的圖書零售行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土圖書零售行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占圖書零售行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入圖書零售行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土圖書零售行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類圖書零售行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）圖書零售行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系圖書零售行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系圖書零售行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局2021年開卷虛構(gòu)、非虛構(gòu)及少兒暢銷榜中主要以漫畫知識、網(wǎng)文紙書和經(jīng)典長銷圖書構(gòu)成。其中虛構(gòu)類以經(jīng)典圖書和學(xué)生推薦讀物居頭部，網(wǎng)文紙書數(shù)量最多占比達(dá)31%（TOP100），《三體》三部曲為榜單前3位；非虛構(gòu)榜中漫畫知識類圖書為最大暢銷熱點，包括“半小時漫畫”、“如果歷史是一群喵”等系列多部圖書入榜；少兒榜以經(jīng)典童書及系列暢銷圖書為主，《青銅葵花(新版)》《窗邊的小豆豆(2018版)》和《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎-機(jī)靈小神童》居前三位，“米小圈”、“大中華尋寶記””、“哈利波特”、“笑貓日記”等多個IP系列圖書表現(xiàn)突出。頭部效應(yīng)加劇，銷量前1%的圖書品種的碼洋占比從2020年的56%進(jìn)一步提升至2021年的57%，余下40%的碼洋則由零售市場上93%的圖書品種共享。19行業(yè)競爭格局2021年開卷虛構(gòu)、非虛構(gòu)及少兒暢銷榜中主要以漫畫知識、網(wǎng)文紙書和經(jīng)典長銷圖書構(gòu)成。其中虛構(gòu)類以經(jīng)典圖書和學(xué)生推薦讀物居頭部，網(wǎng)文紙書數(shù)量最多占比達(dá)31%（TOP100），《三體》三部曲為榜單前3位；非虛構(gòu)榜中漫畫知識類圖書為最大暢銷熱點，包括“半小時漫畫”、“如果歷史是一群喵”等系列多部圖書入榜；少兒榜以經(jīng)典童書及系列暢銷圖書為主，《青銅葵花(新版)》《窗邊的小豆豆(2018版)》和《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎-機(jī)靈小神童》居前三位，“米小圈”、“大中華尋寶記””、“哈利波特”、“笑貓日記”等多個IP系列圖書表現(xiàn)突出。競爭格局1頭部效應(yīng)加劇，銷量前1%的圖書品種的碼洋占比從2020年的56%進(jìn)一步提升至2021年的57%，余下40%的碼洋則由零售市場上93%的圖書品種共享。競爭格局220行業(yè)發(fā)展趨勢描述數(shù)字閱讀與紙質(zhì)圖書、影視作品聯(lián)動下文學(xué)品類的彈性增長:內(nèi)容精品化下品類結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會，包括需求剛性的少兒圖書，短視頻平臺銷售進(jìn)一步驅(qū)動增長；以重大議題為主、多元題材推動下主題出版的市場份額有望持續(xù)提升；數(shù)字閱讀與紙質(zhì)圖書、影視作品聯(lián)動下文學(xué)品類的彈性增長。形成差異化產(chǎn)品及營銷:渠道變革中形成的差異化發(fā)展機(jī)會，線上線下、直播帶貨與其他電商形成銷售品類、內(nèi)容品質(zhì)、價格差異營銷，短視頻直播帶貨能夠成為新書宣傳、老書去庫存等主要陣地，同時形成私域流量沉淀轉(zhuǎn)化，自營電商及平臺電商以品牌優(yōu)勢為核心形成差異化產(chǎn)品及營銷。規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序:《出版業(yè)十四五時期發(fā)展規(guī)劃》下發(fā)有望為行業(yè)帶來發(fā)展拐點。2021年末出臺的“出版業(yè)十四五”中指出將規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序，嚴(yán)格規(guī)范出版單位與民營機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)出版物價格監(jiān)督管理，推動圖書價格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性“價格戰(zhàn)”，營造健康有序的市場環(huán)境。這對于近年來不斷出現(xiàn)擾亂市場價格秩序的山寨書、不斷走低的銷售折扣率有望起到規(guī)范性作用，長期來看圖書市場過低的折扣問題有望得到解決，利于圖書出版發(fā)行公司保持穩(wěn)定的毛利率水平。向低線級城市持續(xù)下沉:高低線城市由于產(chǎn)業(yè)、工種差異，導(dǎo)致人們在應(yīng)用型圖書購買上有所差異。進(jìn)口原版、投資、編程語言與程序設(shè)計、電子商務(wù)等品類的讀者更多分布在高線級城市，其在一線城市成交額占比40%多。而隨著物流網(wǎng)絡(luò)和倉庫的鋪設(shè)，使正版圖書可觸達(dá)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下沉市場用戶可享受一樣的優(yōu)惠和物流速度，因此一些在低線級市場不易買到的專業(yè)書，如職業(yè)資格考試、公務(wù)員考試、事業(yè)單位考試等圖書，