2024年-2026年彩妝產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：陳克蓮2024-08-01彩妝定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是彩妝彩妝是用于臉部、眼部、唇部等部位的化妝用品，常見的彩妝產(chǎn)品包括妝前乳、粉底液、粉餅、眼影、眼線筆、口紅、睫毛膏、鼻影、腮紅、修容盤等，其主要作用為修正膚色、遮瑕提亮、增強面部立體感及打造不同妝容效果等。根據(jù)使用部位的不同，彩妝可劃分為臉部產(chǎn)品、眼部產(chǎn)品、唇部產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品等（圖2-1）:（1）臉部產(chǎn)品，即用于臉部的彩妝產(chǎn)品，常見的臉部產(chǎn)品包括妝前乳、粉底液、粉底霜、粉餅、散粉、腮紅、氣墊BB霜、定妝噴霧等；（2）眼部產(chǎn)品，即用于眼部的彩妝產(chǎn)品，常見的眼部產(chǎn)品包括眼影、眼線筆、睫毛膏、眉筆、眉粉等；（3）唇部產(chǎn)品，即用于唇部的彩妝產(chǎn)品，常見的唇部產(chǎn)品包括潤唇膏、唇釉、口紅、唇線筆、唇蜜等；（4）美甲產(chǎn)品，即用于手部的彩妝產(chǎn)品，常見的美甲產(chǎn)品包括指甲油、卸甲水等。定義產(chǎn)業(yè)鏈02生產(chǎn)原材料、包裝材料、彩妝代工生產(chǎn)廠商上游彩妝品牌企業(yè)中游線上銷售渠道、百貨商場、零售商店下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》:(1)生產(chǎn)化妝品所需的原料、輔料及直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國家衛(wèi)生標(biāo)準;(2)生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場前。必須按照國家《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準》對產(chǎn)品進行衛(wèi)生之類檢驗，對質(zhì)量合格的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)附有臺格標(biāo)記，未經(jīng)檢驗或者不符合衛(wèi)生標(biāo)準的產(chǎn)品不得出廠;《條例》的頒布有效提高了對市場中化妝品質(zhì)量的監(jiān)管，有助于規(guī)范彩妝行業(yè)的發(fā)展。原國家食品藥品監(jiān)管局:《化妝品監(jiān)晉抽檢工作規(guī)范》:(1)監(jiān)管抽檢應(yīng)當(dāng)以問題為導(dǎo)向,加強對重點場所、重點品種的抽檢力度;(2)抽樣人員應(yīng)當(dāng)通過國家食品藥品監(jiān)督管理總局政府網(wǎng)站查詢并認真核對所抽樣品是否已審批或備案、標(biāo)稱生產(chǎn)(委托)企業(yè)或代理商地址和許可證號是香真實有效。《規(guī)范》的發(fā)布進一步加強了對化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，有助于促進彩妝行業(yè)健康、有序的發(fā)展。原國家食品藥品監(jiān)管局:《關(guān)于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項的公告》:(1)《化妝品生產(chǎn)許可證》由食品藥品監(jiān)管總局組織統(tǒng)一印制,各省(區(qū).市)食品藥品監(jiān)管部門根據(jù)其區(qū)域內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量向食品藥品監(jiān)管總局申請領(lǐng)取;(2)各省(區(qū)、市)食品藥品監(jiān)管部門需按照規(guī)定對申請生產(chǎn)許可證的企業(yè)進行嚴格審核，對無法達到規(guī)定的企業(yè)，不予換發(fā)生產(chǎn)許可證?！豆妗返陌l(fā)布有效規(guī)范化妝品企業(yè)，有助于提高彩妝產(chǎn)品質(zhì)量。原國家食品藥品監(jiān)管局:《關(guān)于印發(fā)化妝品中可能存在的安全性風(fēng)險物質(zhì)風(fēng)險評估指南的通知》:根據(jù)物質(zhì)的理化特性、毒理學(xué)試驗數(shù)據(jù)、臨床研究、人群流行病學(xué)調(diào)查、定里構(gòu)效關(guān)系等盜料來確定該物質(zhì)是香會對人體健康造成潛在的危善。《通知》的發(fā)布有利于各省市區(qū)藥品監(jiān)督管理局更好地指導(dǎo)、開展化妝品安全性評價工作，對彩妝行業(yè)具有積極影響。#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》:(1)生產(chǎn)化妝品所需的原料、輔料及直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國家衛(wèi)生標(biāo)準;(2)生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場前。必須按照國家《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準》對產(chǎn)品進行衛(wèi)生之類檢驗，對質(zhì)量合格的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)附有臺格標(biāo)記，未經(jīng)檢驗或者不符合衛(wèi)生標(biāo)準的產(chǎn)品不得出廠;《條例》的頒布有效提高了對市場中化妝品質(zhì)量的監(jiān)管，有助于規(guī)范彩妝行業(yè)的發(fā)展。原國家食品藥品監(jiān)管局《化妝品監(jiān)晉抽檢工作規(guī)范》:(1)監(jiān)管抽檢應(yīng)當(dāng)以問題為導(dǎo)向,加強對重點場所、重點品種的抽檢力度;(2)抽樣人員應(yīng)當(dāng)通過國家食品藥品監(jiān)督管理總局政府網(wǎng)站查詢并認真核對所抽樣品是否已審批或備案、標(biāo)稱生產(chǎn)(委托)企業(yè)或代理商地址和許可證號是香真實有效?！兑?guī)范》的發(fā)布進一步加強了對化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，有助于促進彩妝行業(yè)健康、有序的發(fā)展。原國家食品藥品監(jiān)管局政治環(huán)境《關(guān)于化妝品領(lǐng)域落實《標(biāo)準化事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的意見》(1)加強各方協(xié)調(diào)配合，明確需求導(dǎo)向,努力推進化妝品標(biāo)準化工作公開透明化;(2)重點圍繞化妝品分類和術(shù)語、化妝品安全要求、標(biāo)簽標(biāo)識、化妝品通用檢測方法、化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范、禁限用物質(zhì)檢測方法等，努力提高化妝品標(biāo)準化質(zhì)量水平?！兑庖姟返陌l(fā)布有效規(guī)范了彩妝市場秩序、增強了消費者信心。推動了彩妝行業(yè)的發(fā)展?！痘瘖y品中西咪替丁的檢測方法（高效液相色譜法)》規(guī)定了高效液相色譜法測定化妝品中西咪替丁的含量。檢測方法適用于膏霜乳液類、液態(tài)水基類、凝膠類、面膜類化妝品中西味替丁含量的測定。對西味替丁的檢出限為8ng，定量下限為24ng;取樣量為0g時，檢出濃度為20Lg/g，最低定量濃度為66ug/g?！蛾P(guān)于實施特殊用途化妝品行敵許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宣的公告》進一步提升化妝品審評審批效率,落實企業(yè)主體責(zé)任，依據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》相關(guān)規(guī)定,對實施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宜進行公告。《化妝品功效言稱評價指導(dǎo)原則》意見稿指出:化妝品企業(yè)需對產(chǎn)品功效宣稱類別進行評價，要求功效言稱與其證據(jù)水平(評價)相一致。除了能直接識別的功效外,特定功效宜稱均應(yīng)經(jīng)過相應(yīng)評價,包括但不限于防晤、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕(》2小時)功效。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素以及對特殊化妝品實施衛(wèi)生生產(chǎn)許可行政審批制度，修理出臺了多項法規(guī)和管理辦法，發(fā)布制訂了國家標(biāo)準18項，行業(yè)標(biāo)準51項，法規(guī)和標(biāo)準修訂速度明顯加快，行業(yè)法規(guī)建設(shè)日趨完善。國家政府部門繼續(xù)對化妝品生產(chǎn)企業(yè)實施衛(wèi)生許可和生產(chǎn)許可管理制度2010年，我國持有效期生產(chǎn)許可證化妝品企業(yè)約3300家，大浪淘沙，沒有競爭力的小企業(yè)被淘汰了一小部門。約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、上海、福建等五個省（市)，其中廣東省化妝品企業(yè)約1500家，是生產(chǎn)企業(yè)最多的省份。在這些企業(yè)中有國有股份制、集體、民營企業(yè)，也有港澳臺和外商獨資和合資企業(yè)，其中民營企業(yè)居多，多元化投資、多種所有制經(jīng)濟結(jié)構(gòu)共同發(fā)展新格局已形成。據(jù)國家統(tǒng)計局資料，規(guī)模以上企業(yè)約有500余家。有競爭力的小企業(yè)被淘汰據(jù)市場調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費額比重∶護膚類占40-50%，發(fā)用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應(yīng)不同的消費群體，不同消費層次需求。從國家和地方有關(guān)部門每年抽檢情況看，平均合格率95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近100%。這基本反映了化妝品質(zhì)量不但總體水平良好，而且不斷穩(wěn)定提高。我國生產(chǎn)的化妝品品種大約有25000多種，門類比較齊全許多企業(yè)強化研發(fā)力量，加快科技投入，創(chuàng)造條件建立技術(shù)中心和科研機構(gòu)，對涉及化妝品有關(guān)學(xué)科進行比較系統(tǒng)的研究，增強產(chǎn)品功效，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，保證了產(chǎn)品的安全。新產(chǎn)品層出不窮，一批高技術(shù)含量、高附加值、綠色環(huán)保和具有民族傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品深受廣大消費者喜愛和歡迎。重視科技開發(fā)，增強自主創(chuàng)新能力，努力培育品牌成為企業(yè)謀求發(fā)展的戰(zhàn)略10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2015-2020年我國化妝品的消費規(guī)模從2049億元增長到了3400億元，復(fù)合增長率約為81%。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年我國化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了5%，2020年的疫情對整體經(jīng)濟造成了較大的影響，在此環(huán)境下我姑偶讀化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動，零售額將增長更快。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化近年來，中國電子商務(wù)發(fā)展興盛，線上平臺各項優(yōu)惠活動促進了居民的日用品消費。此外，在消費升級背景下，注重外表的消費者數(shù)量不斷增多，彩妝產(chǎn)品需求量增長迅速，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模逐年上升，由2018年的230.3億元增長至2021年的404億元，年復(fù)合增長率為12%行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況彩妝行業(yè)在2019年的復(fù)合增長率最高，達到了143%，未來的成長空間巨大。彩妝行業(yè)之所以能夠發(fā)展如此迅速，與自身產(chǎn)品粘性低、更新?lián)Q代快等特性是分不開的。除此之外，我國的彩妝消費水平屬于低位，人均彩妝消費為7美元，相對于其他主要的彩妝消費國家24-55美元的區(qū)間來說，我國的彩妝市場還有將近4-10倍的成長空間。行業(yè)現(xiàn)狀彩妝增速領(lǐng)跑化妝品細分行業(yè)雖然我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模還很低，但是伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費者的彩妝消費理念逐步增強，國內(nèi)彩妝市場規(guī)模增長迅速。2019年全國彩妝市場規(guī)模領(lǐng)跑化妝品行業(yè)，達38%，高于護膚品市場規(guī)模增速。01本土彩妝品牌打破國際品牌壟斷地位國產(chǎn)品牌卡姿蘭、韓束躋身中國彩妝品牌市場占有率前十，并且排名位置逐漸靠前?？ㄗ颂m在2015年居彩妝品牌市場占有率第六位，2019年躋身前五，而韓束也從2015年的第九位攀升至2019年的第六位，盡管在彩妝領(lǐng)域國際品牌優(yōu)勢地位明顯，但本土品牌正在崛起，逐漸打破國際品牌的壟斷地位，消費者面臨更多選擇。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問題及解決方案優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)素質(zhì)遵照國家產(chǎn)業(yè)政策和市場規(guī)律，創(chuàng)新發(fā)展模式，逐步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，音帶大中型企業(yè)向規(guī)模化發(fā)展，增強自主創(chuàng)新實力，成為行業(yè)發(fā)展的中堅。引導(dǎo)中小企業(yè)向特色化和專業(yè)化方向發(fā)展，行程一批機制靈活、適應(yīng)市場快，小而專，專而強的中小企業(yè)。通過機制優(yōu)化調(diào)整，使不同類型企業(yè)的素質(zhì)普遍提高，形成共同競相發(fā)展的新格局。優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求化妝品市場特點是變化快，潛力大，以市場為導(dǎo)向適時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求，以提高質(zhì)量，增強功效、擴大品種為目標(biāo)大力研發(fā)新產(chǎn)品，加快產(chǎn)品成熟期、發(fā)展期、衰退期調(diào)整步伐，保持新產(chǎn)品產(chǎn)值占有率不低于20%，并提高產(chǎn)品的附加價值。增強自主創(chuàng)新能力，努力培育民族品牌力爭培育2-3個具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產(chǎn)品增至20個，“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品增至30個，更多的產(chǎn)品進入省“名牌產(chǎn)品”和省”著名商標(biāo)”行列。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述美妝博主熱潮來襲:推動彩妝行業(yè)發(fā)展:2015年，韓國美妝博主Pony樸惠敏的化妝教學(xué)視頻在中國大陸迅速走紅，隨后中國大量美妝博主進行跟風(fēng)模仿，通過分享化妝教程、彩妝產(chǎn)品推薦及愛用物品清單等吸引眾多年輕女性消費者關(guān)注。通過觀看美妝博主的化妝教學(xué)視頻，觀眾可免費從零學(xué)習(xí)化妝步驟、不同妝容畫法、彩妝產(chǎn)品用法等，消費者化妝熱情得以激發(fā)，提升了消費者對彩妝產(chǎn)品的購買欲望，促進彩妝行業(yè)市場規(guī)模的高速增長。直播行業(yè)爆發(fā):有效刺激消費者彩妝產(chǎn)品購買欲望:隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民數(shù)量攀升，現(xiàn)已超過8億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率近60%。在政府政策鼓勵及資本支持的背景下，互聯(lián)網(wǎng)模式持續(xù)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。受益于中國居民對實時互動及創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)娛樂需求的高漲，直播行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展。電商導(dǎo)購直播模式在這一階段得以發(fā)展，主播通過在直播間推廣品牌產(chǎn)品，帶動產(chǎn)品銷量增長。國產(chǎn)彩妝品牌不斷崛起:中國彩妝行業(yè)長期以來由外資品牌占據(jù)市場頭部地位，近年來，中國大陸本土品牌不斷注重差異化競爭，通過產(chǎn)品定位、渠道推廣等方式避免與外資彩妝巨頭直接競爭，為國產(chǎn)彩妝品牌的崛起奠定了基礎(chǔ)。隨著近年來電商平臺及社交自媒體的不斷發(fā)展，國產(chǎn)彩妝產(chǎn)。品的市場接受度逐步上升，未來國產(chǎn)彩妝品牌發(fā)展空間廣闊。全國空氣質(zhì)量下降:防曬、隔離類護膚品切入需求:傳統(tǒng)護膚品例如郁美凈，多數(shù)只有一個滋潤的功能，并且香精味重，在人民生活富裕的21世紀顯然有些格格不入，被時代所遺棄。大部分用戶比較傾向于簡單的護膚流程，這個時候，多效合一的護膚品的出現(xiàn)，填補了這一產(chǎn)品痛點，便捷生活。例如雅詩蘭黛品牌集修復(fù)、保濕于一體的小棕瓶精華；科顏氏品牌的淡斑精華，不光具有淡斑功效，還有美白提亮、祛痘淡化痘印的功效。行業(yè)發(fā)展趨勢前景美妝博主熱潮來襲推動彩妝行業(yè)發(fā)展:2015年，韓國美妝博主Pony樸惠敏的化妝教學(xué)視頻在中國大陸迅速走紅，隨后中國大量美妝博主進行跟風(fēng)模仿，通過分享化妝教程、彩妝產(chǎn)品推薦及愛用物品清單等吸引眾多年輕女性消費者關(guān)注。通過觀看美妝博主的化妝教學(xué)視頻，觀眾可免費從零學(xué)習(xí)化妝步驟、不同妝容畫法、彩妝產(chǎn)品用法等，消費者化妝熱情得以激發(fā)，提升了消費者對彩妝產(chǎn)品的購買欲望，促進彩妝行業(yè)市場規(guī)模的高速增長。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304直播行業(yè)爆發(fā)有效刺激消費者彩妝產(chǎn)品購買欲望:隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民數(shù)量攀升，現(xiàn)已超過8億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率近60%。在政府政策鼓勵及資本支持的背景下，互聯(lián)網(wǎng)模式持續(xù)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。受益于中國居民對實時互動及創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)娛樂需求的高漲，直播行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展。電商導(dǎo)購直播模式在這一階段得以發(fā)展，主播通過在直播間推廣品牌產(chǎn)品，帶動產(chǎn)品銷量增長。國產(chǎn)彩妝品牌不斷崛起中國彩妝行業(yè)長期以來由外資品牌占據(jù)市場頭部地位，近年來，中國大陸本土品牌不斷注重差異化競爭，通過產(chǎn)品定位、渠道推廣等方式避免與外資彩妝巨頭直接競爭，為國產(chǎn)彩妝品牌的崛起奠定了基礎(chǔ)。隨著近年來電商平臺及社交自媒體的不斷發(fā)展，國產(chǎn)彩妝產(chǎn)。品的市場接受度逐步上升，未來國產(chǎn)彩妝品牌發(fā)展空間廣闊。全國空氣質(zhì)量下降防曬、隔離類護膚品切入需求:傳統(tǒng)護膚品例如郁美凈，多數(shù)只有一個滋潤的功能，并且香精味重，在人民生活富裕的21世紀顯然有些格格不入，被時代所遺棄。大部分用戶比較傾向于簡單的護膚流程，這個時候，多效合一的護膚品的出現(xiàn)，填補了