匯報人：鐘琬蘋2024-08-012024-2025母嬰用品行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01母嬰用品定義定義母嬰用品是指為女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當?shù)膰栏?。母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導(dǎo)書、洗護用品等；媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復(fù)用品、營養(yǎng)品等；嬰兒用品是針對嬰兒體質(zhì)提供的專業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。母嬰用品定義02產(chǎn)業(yè)鏈食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國母嬰用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)涵蓋多個方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè)；中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品等行業(yè)；下游產(chǎn)業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個電商平臺的線上銷售結(jié)合，最終面向消費者。食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品母嬰用品店、服裝店、月子中心、消費者嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品母嬰用品店、服裝店、月子中心、消費者下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述由于我國環(huán)保政策的倡議和推行，我國污染較為嚴重的紡織業(yè)企業(yè)受到嚴重打擊，加上中美貿(mào)易戰(zhàn)的國際環(huán)境影響，我國今年來紡織業(yè)總體營業(yè)收入呈下降趨勢，2020年中國紡織業(yè)工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入為45191億元，相較2019年同比減少了6%，但2020年紡織業(yè)利潤總額較2019年有所提升，增至12365億元。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國規(guī)模以上食品制造業(yè)企業(yè)總資產(chǎn)不斷增長，2020年達172905億元，受國家食品安全監(jiān)管政策約束，食品行業(yè)成分檢驗更加嚴格，因此行業(yè)整體利潤總額近年稍有減少，2020年中國規(guī)模以上食品制造業(yè)企業(yè)利潤總額為17097億元。我國雖然服裝企業(yè)數(shù)量在不斷增長，市場競爭激烈，截至2020年我國擁有規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量12706個，但由于2019年以來整體經(jīng)濟疲軟，服裝的出口和國內(nèi)銷售市場均表現(xiàn)不佳，我國服裝企業(yè)整體利潤不斷下降，2020年規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤總額為7284億元，同比下降17%。此外，制造成本高企、訂單轉(zhuǎn)移、出廠價格增長困難、庫存積壓等因素導(dǎo)致服裝企業(yè)利潤率和服裝行業(yè)效益指標增速嚴重壓縮，企業(yè)利潤壓力明顯加大，運營質(zhì)量提升難度加大。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述母嬰用品的主要消費渠道是線下母嬰店、超市商場等，2021年，母嬰線下消費占62%?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，隨著電子商務(wù)和電商平臺的發(fā)展，和疫情影響出行購物的影響，母嬰線上平臺逐漸開拓市場，消費規(guī)模持續(xù)增長，2021年母嬰線上消費占比達38%。近8年來，我國母嬰電商用戶不斷增長，從2014年的0.29億人增長至2021年的43億人，由于網(wǎng)購平臺的服務(wù)越來越完善，產(chǎn)品更為迅速的到達消費者手中，且線上門店營運成本比線下門店低，網(wǎng)上優(yōu)惠力度更大，母嬰用品市場的線上銷售規(guī)模逐擴大，消費者更加傾向在電商平臺進行消費。03發(fā)展歷程初期階段發(fā)展歷程目前行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費逐步打通，差異化經(jīng)營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。從2010年到2015年，電商網(wǎng)購成為母嬰消費的主要場景，垂直細分的母嬰電商，工具及社區(qū)app逐漸涌現(xiàn)。從2000年-2009年，母嬰產(chǎn)品和母嬰經(jīng)濟概念逐漸普及，線下零售渠道逐漸成熟，線上母嬰類社區(qū)及線下品牌的網(wǎng)上商城模式開始應(yīng)用廣泛。從20世紀90到1999年，母嬰用品專賣店很少，人們對于母嬰用品只有奶粉及紙尿褲等模糊的概念?？焖侔l(fā)展期黃金期成熟期04政治環(huán)境描述衛(wèi)計委:《母嬰安全行動計劃(2018-2020)》:開展妊娠風(fēng)險防范行動，加強妊振風(fēng)險評估，提供生育全程服務(wù)，加強高危人群的管理，建立救治協(xié)調(diào)機制，加強醫(yī)療安全管理。國家衛(wèi)健委:《關(guān)于印發(fā)母嬰安全行動計劃(2018-2020）和健康兒童行動計劃(2018-2020年）的通知》:到2020年全國孕產(chǎn)婦死亡率下降到18/10萬，全國嬰兒死亡率下降到5%。在此基礎(chǔ)上,樹立—批母嬰安全示范單位。:《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》:大力實施國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級、品牌培育行動計劃，國產(chǎn)嬰幼兒配芳乳粉產(chǎn)量穩(wěn)步增加，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。政治環(huán)境1政治環(huán)境1衛(wèi)計委《母嬰安全行動計劃(2018-2020)》:開展妊娠風(fēng)險防范行動，加強妊振風(fēng)險評估，提供生育全程服務(wù)，加強高危人群的管理，建立救治協(xié)調(diào)機制，加強醫(yī)療安全管理。國家衛(wèi)健委《關(guān)于印發(fā)母嬰安全行動計劃(2018-2020）和健康兒童行動計劃(2018-2020年）的通知》:到2020年全國孕產(chǎn)婦死亡率下降到18/10萬，全國嬰兒死亡率下降到5%。在此基礎(chǔ)上,樹立—批母嬰安全示范單位?！秶a(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》:大力實施國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級、品牌培育行動計劃，國產(chǎn)嬰幼兒配芳乳粉產(chǎn)量穩(wěn)步增加，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。《嬰幼兒配方食品中消毒劑殘留檢測》等六項食品補充檢驗方法公告顯示，c12-苯扎氯按。c14-苯扎氯銨，c16-苯扎氯銨、苯扎溴銨等6種消毒劑殘留的液相色譜-串聯(lián)質(zhì)譜測定方法，適用于檢測嬰幼兒配方乳粉、嬰幼兒谷物輔助食品及嬰幼兒果泥中檢測以上6種消毒劑殘留量。政治環(huán)境2《北京市關(guān)于規(guī)范調(diào)整部分醫(yī)療服務(wù)價格項自的通知》北京對宮腔內(nèi)人工授精術(shù)、胚胎移植術(shù)、精子優(yōu)選處理等16項輔助生殖技術(shù)項目納入醫(yī)保甲類報銷范圍，政策于3月26日落地?！蛾P(guān)于優(yōu)化生育政策促進入口長期均衡發(fā)展的決定》北京對宮腔內(nèi)人工授精術(shù)、胚胎移植術(shù)、精子優(yōu)選處理等16項輔助生殖技術(shù)項自納入醫(yī)保甲類報銷范圍，政策于3月26日落地。《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》依法實施三孩生育政策。修改《中華入民共和國人口與引劃生有法》，提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，實施三孩生育政策。05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境2人均可支配收入在實際生活中，居民可支配收入是居民可用于最終消費支出和儲蓄的總和，即居民可用于自由支配的收入。2020年中國人均支出為21210元，同比下降11%；年輕家庭母嬰消費占家庭消費占比18%。經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著生活水平的不斷提高，人們對于物質(zhì)需求也是越來越高。母嬰用品APP是在移動網(wǎng)絡(luò)上購買母嬰用品便捷通道，目的是實現(xiàn)母嬰用品購物的客戶端化，以此讓用戶體驗多產(chǎn)品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購物，快速搶占移動互聯(lián)網(wǎng)購物市場份額，擴張利潤渠道。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化盡管近年來我國人口出生率持續(xù)下降，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升，中國母嬰市場仍能保持增長勢態(tài)，2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達86萬億元，我國消費水平的不斷提高，促進母嬰行業(yè)的發(fā)展。據(jù)公開調(diào)查顯示，我國2021年中國母嬰商品主要消費品類為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比20%、27%，除此之外，母嬰用品消費品類還包括紙尿褲、輔食類、洗護用品類、喂養(yǎng)及床具類、玩具類、母嬰保健品類等。與2020年比較，2021年我國母嬰用品品牌集中度有所增長，其中奶瓶的品牌集中度最高，2021年618活動期間高達79%，奶瓶行業(yè)發(fā)展較為成熟，其他行業(yè)雖然集中度在增強，但其程度仍然較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要進一步優(yōu)化，2021年兒童安全座椅品牌集中度從2020年的32%減弱至20%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況生育率下滑對母嬰用品市場造成沖擊，但我國出生人口數(shù)量龐大，再加上母嬰消費升級趨勢的影響，中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2020年中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模將達到91萬億，同比增長5%。隨著線上銷售的發(fā)力，以及母嬰消費升級趨勢的帶動，母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長。13行業(yè)痛點14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述品牌化:尤其嬰兒奶粉與紙尿褲這兩大品類，銷售量排名前五品牌達50%，外資品牌銷售量占比達80%。品牌化同樣在嬰兒營養(yǎng)品及奶瓶品類與童裝。進口化:對于新生代年輕人對母嬰用品的選購，更注重高品質(zhì)，時尚，新潮育兒觀念，購買力逐漸增長，她們的把目光投向國外品牌，拿紙尿褲來說，2017年，我國嬰兒尿布進口占比27%，到2018年占比增長到26%，雖然國產(chǎn)品牌市場占比較大，但是進口品牌市場份額呈現(xiàn)超持續(xù)增長態(tài)勢。高端化:紙尿褲品類中，價格在160元以上，高端嬰兒尿布即高于市場價格6倍的品類增速度達30%，因此，母嬰用品不斷升級產(chǎn)能、持續(xù)提高技術(shù)水平是該領(lǐng)域生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)保持市場活力要素。數(shù)字化:我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢,隨看人口紅利的逐斬退卻味和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新,母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升,以追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟的資原驅(qū)動理商業(yè)模式受到了強烈沖擊,傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢前景品牌化尤其嬰兒奶粉與紙尿褲這兩大品類，銷售量排名前五品牌達50%，外資品牌銷售量占比達80%。品牌化同樣在嬰兒營養(yǎng)品及奶瓶品類與童裝。進口化對于新生代年輕人對母嬰用品的選購，更注重高品質(zhì)，時尚，新潮育兒觀念，購買力逐漸增長，她們的把目光投向國外品牌，拿紙尿褲來說，2017年，我國嬰兒尿布進口占比27%，到2018年占比增長到26%，雖然國產(chǎn)品牌市場占比較大，但是進口品牌市場份額呈現(xiàn)超持續(xù)增長態(tài)勢。高端化紙尿褲品類中，價格在160元以上，高端嬰兒尿布即高于市場價格6倍的品類增速度達30%，因此，母嬰用品不斷升級產(chǎn)能、持續(xù)提高技術(shù)水平是該領(lǐng)域生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)保持市場活力要素。數(shù)字化我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢,隨看人口紅利的逐斬退卻味和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新,母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升,以追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟的資原驅(qū)動理商業(yè)模式受到了強烈沖擊,傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局代表企業(yè)中國飛鶴，50余年來專門為中國人研制奶粉，飛鶴在提高奶粉對中國寶寶體質(zhì)的適應(yīng)性方面，科研實力處全球領(lǐng)先水平，多次主持中國重大奶粉科研項目，包括省