2024-2026女性綜藝行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：張淳珠目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是女性綜藝女性綜藝是指以女性為主要核心參與者的綜藝。節(jié)目以女性觀眾為目標(biāo)受眾，主要圍繞女性的情感、工作、生活、社交等展開，表現(xiàn)女性的需求，呈現(xiàn)女性的困惑，傳遞女性的訴求，爭取女性的共鳴。目前，女性綜藝主要包括談話類、職場觀察類、才藝展示類、沉浸式推理類、戶外游戲類、音樂競演類等。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程03政治環(huán)境04主管部門和監(jiān)管體制:女性綜藝主管部門主要包括中宣部、國家廣播電視總局、文化和旅游部等，其中，中宣部主要負(fù)責(zé)指導(dǎo)全國理論研究、學(xué)習(xí)與宣傳工作；負(fù)責(zé)引導(dǎo)社會(huì)輿論；負(fù)責(zé)從宏觀上指導(dǎo)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)；負(fù)責(zé)規(guī)劃、部署全局性的思想政治工作任務(wù)，會(huì)同有關(guān)部門研究和改進(jìn)群眾思想教育工作；負(fù)責(zé)提出并宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方針，指導(dǎo)宣傳文化系統(tǒng)制定政策、法規(guī)，按照黨中央的統(tǒng)一工作部署，協(xié)調(diào)宣傳文化系統(tǒng)各部門之間的關(guān)系等。國家廣播電視總局是電視節(jié)目行業(yè)的主管部門，具體管理職能由下設(shè)的傳媒機(jī)構(gòu)管理司和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司等負(fù)責(zé)，其主要職能為：貫徹黨的宣傳方針政策，擬訂廣播電視管理的政策措施并督促落實(shí)，統(tǒng)籌規(guī)劃和指導(dǎo)協(xié)調(diào)廣播電視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)廣播電視領(lǐng)域的體制機(jī)制改革，監(jiān)管、審查廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量，負(fù)責(zé)廣播電視節(jié)目的進(jìn)口、收錄和管理，協(xié)調(diào)推動(dòng)廣播電視領(lǐng)域走出去工作等。行業(yè)相關(guān)政策:近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，部分節(jié)目出現(xiàn)追星炒星、泛娛樂化、高價(jià)片酬等問題。為了規(guī)范綜藝節(jié)目市場，我國發(fā)布一系列政策，2023年3月，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于2022年度法治政府建設(shè)情況的報(bào)告》。其中提出深入推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理。加強(qiáng)綜藝節(jié)目的前置管理，反對(duì)唯流量論、抵制泛娛樂化、抵制高價(jià)片酬等；規(guī)范電視劇、綜藝節(jié)目交易和收視數(shù)據(jù)使用工作。隨著該政策的實(shí)施，將有利于推動(dòng)女性綜藝注重節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目的內(nèi)涵和品質(zhì)；有利于向社會(huì)傳遞正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)觀眾樹立正確的價(jià)值觀和道德觀；有利于遏制不正之風(fēng)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘資源整合壁壘:女性綜藝制作和發(fā)行涉及到模式研發(fā)或引進(jìn)、嘉賓邀請、節(jié)目攝制、后期制作、銷售發(fā)行、廣告招商等一系列復(fù)雜環(huán)節(jié)的運(yùn)營，是一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源整合的系統(tǒng)工程。在節(jié)目拍攝前，制作機(jī)構(gòu)需要由對(duì)市場需求和監(jiān)管導(dǎo)向有準(zhǔn)確把握的專業(yè)人員把關(guān)，做出有社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的選題；在拍攝和后期制作階段，需要妥善協(xié)調(diào)嘉賓資源、充分調(diào)動(dòng)技術(shù)人員的拍攝和后期制作方能制作出一檔內(nèi)容精良的節(jié)目；節(jié)目的發(fā)行、播映權(quán)運(yùn)營、廣告招商等環(huán)節(jié)也需要制作機(jī)構(gòu)與合作方有較深的合作基礎(chǔ)，才有可能實(shí)現(xiàn)較高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)也很難有效整合上述節(jié)目制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，難以推出具有較好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目。發(fā)行渠道壁壘:女性節(jié)目的銷售對(duì)象為電視臺(tái)和以視頻網(wǎng)站為主的新媒體渠道。電視臺(tái)方面，央視和省級(jí)衛(wèi)視憑借著較高的用戶覆蓋面和收視份額，具有較高的廣告價(jià)值，從而具備較強(qiáng)的節(jié)目購買能力，但與其開展業(yè)務(wù)需要面對(duì)較大的競爭壓力和買方相對(duì)強(qiáng)勢的地位，因此如何保持與央視及各省級(jí)衛(wèi)視良好互利的合作關(guān)系，是確保產(chǎn)品銷售、提高盈利能力的保障。對(duì)于缺乏合作基礎(chǔ)的新晉機(jī)構(gòu)，在節(jié)目的銷售談判上處于非常弱勢的地位，難以獲得較好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。在新媒體渠道方面，與主流視頻網(wǎng)站的合作一般從購買已經(jīng)在電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)發(fā)行的節(jié)目開始，或者直接由新媒體公司孵化，其他缺乏資源的新晉機(jī)構(gòu)也很難找到開始合作的切入點(diǎn)。資金壁壘:女性綜藝的制作成本相對(duì)較高，在節(jié)目模式引進(jìn)或研發(fā)、嘉賓邀請、舞臺(tái)布置、后期制作等方面都需要投入大量的資金。如果企業(yè)資本實(shí)力不強(qiáng)、融資渠道欠缺，很難制作出符合現(xiàn)代市場偏好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容。此外，節(jié)目的播出也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，可能出現(xiàn)虧損甚至節(jié)目被叫停的可能，企業(yè)需要有一定的資金儲(chǔ)備抵御風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)新進(jìn)入者來說具有一定的資金壁壘。行業(yè)壁壘女性綜藝的制作成本相對(duì)較高，在節(jié)目模式引進(jìn)或研發(fā)、嘉賓邀請、舞臺(tái)布置、后期制作等方面都需要投入大量的資金。如果企業(yè)資本實(shí)力不強(qiáng)、融資渠道欠缺，很難制作出符合現(xiàn)代市場偏好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容。此外，節(jié)目的播出也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，可能出現(xiàn)虧損甚至節(jié)目被叫停的可能，企業(yè)需要有一定的資金儲(chǔ)備抵御風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)新進(jìn)入者來說具有一定的資金壁壘。女性節(jié)目的銷售對(duì)象為電視臺(tái)和以視頻網(wǎng)站為主的新媒體渠道。電視臺(tái)方面，央視和省級(jí)衛(wèi)視憑借著較高的用戶覆蓋面和收視份額，具有較高的廣告價(jià)值，從而具備較強(qiáng)的節(jié)目購買能力，但與其開展業(yè)務(wù)需要面對(duì)較大的競爭壓力和買方相對(duì)強(qiáng)勢的地位，因此如何保持與央視及各省級(jí)衛(wèi)視良好互利的合作關(guān)系，是確保產(chǎn)品銷售、提高盈利能力的保障。對(duì)于缺乏合作基礎(chǔ)的新晉機(jī)構(gòu)，在節(jié)目的銷售談判上處于非常弱勢的地位，難以獲得較好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。在新媒體渠道方面，與主流視頻網(wǎng)站的合作一般從購買已經(jīng)在電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)發(fā)行的節(jié)目開始，或者直接由新媒體公司孵化，其他缺乏資源的新晉機(jī)構(gòu)也很難找到開始合作的切入點(diǎn)。資金壁壘發(fā)行渠道壁壘資源整合壁壘女性綜藝制作和發(fā)行涉及到模式研發(fā)或引進(jìn)、嘉賓邀請、節(jié)目攝制、后期制作、銷售發(fā)行、廣告招商等一系列復(fù)雜環(huán)節(jié)的運(yùn)營，是一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源整合的系統(tǒng)工程。在節(jié)目拍攝前，制作機(jī)構(gòu)需要由對(duì)市場需求和監(jiān)管導(dǎo)向有準(zhǔn)確把握的專業(yè)人員把關(guān)，做出有社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的選題；在拍攝和后期制作階段，需要妥善協(xié)調(diào)嘉賓資源、充分調(diào)動(dòng)技術(shù)人員的拍攝和后期制作方能制作出一檔內(nèi)容精良的節(jié)目；節(jié)目的發(fā)行、播映權(quán)運(yùn)營、廣告招商等環(huán)節(jié)也需要制作機(jī)構(gòu)與合作方有較深的合作基礎(chǔ)，才有可能實(shí)現(xiàn)較高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)也很難有效整合上述節(jié)目制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，難以推出具有較好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目。行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀目前，女性觀眾一直是綜藝節(jié)目甚至是文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)的主力軍，而女性綜藝是以女性觀眾為目標(biāo)受眾，所以其發(fā)展空間巨大。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年Q3各大平臺(tái)上新獨(dú)播綜藝中，女性占比均達(dá)到60%左右?？梢钥闯雠跃C藝背后對(duì)應(yīng)的是“她用戶”龐大的內(nèi)容需求。隨著女性受教育程度的提高，女性對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)和情感的需求不斷增加，對(duì)女性綜藝提出更高的要求，這使得女性綜藝節(jié)目更加多元化，節(jié)目內(nèi)容更加豐富。行業(yè)痛點(diǎn)13行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重隨著女性綜藝的不斷發(fā)展，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。目前，國內(nèi)綜藝行業(yè)普遍采購國外節(jié)目版權(quán)并進(jìn)行原版復(fù)制，女性綜藝也不例外，行業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。如《乘風(fēng)破浪的姐姐》推出“姐姐”概念后，《姐姐妹妹的武館》《姐姐們的茶話會(huì)》《聽姐說》等綜藝遍地開花。這些節(jié)目設(shè)定同質(zhì)化，創(chuàng)造力有所不足，內(nèi)容質(zhì)量難以提升，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，從而降低觀眾的觀看意愿，最終導(dǎo)致節(jié)目的收視率下降。節(jié)目過度娛樂化近年來，女性綜藝節(jié)目過度娛樂化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，引發(fā)社會(huì)各界的關(guān)注。一方面，部分制作方為滿足觀眾的淺層次需求，往往會(huì)采取一些低俗、惡搞等內(nèi)容博取眼球，過度追求節(jié)目效果，反而忽視了節(jié)目的內(nèi)涵和價(jià)值表現(xiàn)；另一方面，節(jié)目制作方缺乏對(duì)女性話題的深入思考，觀眾無法從節(jié)目中獲得一些深入的思考和啟發(fā)，綜藝的教育功能未能得到充分展示。若未來女性綜藝過度娛樂化的現(xiàn)象長期存在，那么這必然會(huì)導(dǎo)致受眾精英群體的流失，廣告客戶商也會(huì)逐漸減少，進(jìn)而導(dǎo)致女性綜藝節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益的降低。行政監(jiān)管日趨收緊近年來，我國政府出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容、形式、播出時(shí)間等方面作出明確規(guī)定，以保證綜藝節(jié)目符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和道德倫理標(biāo)準(zhǔn)。其中，對(duì)女性綜藝節(jié)目，政策更多的是關(guān)注其是否存在過度渲染、美化，甚至是物化女性的現(xiàn)象，是否能夠正確引導(dǎo)觀眾的價(jià)值觀。若女性綜藝節(jié)目違反相關(guān)政策，那么就有可能面臨相應(yīng)的處罰風(fēng)險(xiǎn)。030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景未來，隨著社會(huì)的多元化和受眾群體的差異化，女性綜藝將會(huì)更加細(xì)分，涉及的領(lǐng)域也越來越廣泛。而隨著女性綜藝不斷細(xì)分，全女性綜藝也逐漸成為一種趨勢。如2023年4月份上線的全女性綜藝《女子推理社》，該節(jié)目播出后收獲一眾好評(píng)，并持續(xù)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，成為話題討論中心。全女性綜藝逐漸受到市場熱捧，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局隨著女性觀眾市場需求的持續(xù)增長，女性綜藝市場競爭日益激烈。