蘭芝25周年微博推廣結(jié)案項目概況需求回顧微博策略執(zhí)行回顧項目總結(jié)CONTENTS需求回顧Background8月底致美精華-紫晶瓶上市同時官宣楊紫為品牌代言人9月底為品牌25周年生日Objective借力明星熱度促新品大賣同時引爆蘭芝25周年社交關(guān)注微博策略明星熱度高曝光重要節(jié)點(diǎn)掀高潮豐富資源助引流搭載楊紫劇綜熱點(diǎn)花式刷臉，吸引關(guān)注新品推廣與周年慶強(qiáng)呼應(yīng)逐步遞進(jìn)，使品牌深入人心多資源高曝光，截獲新粉關(guān)注新方式互動，強(qiáng)力種草明星產(chǎn)品執(zhí)行回顧傳播節(jié)奏效果分析項目概況項目總結(jié)CONTENTSPHASE

借官宣代言人楊紫，引爆致美紫晶瓶1曝光資源助力官宣大事件，新晉代言人攜致美紫晶瓶閃耀亮相視頻版互動開機(jī)官宣代言人楊紫動態(tài)展現(xiàn)紫晶瓶產(chǎn)品點(diǎn)擊即加關(guān)注為品牌官微實力漲粉主動溝通贏得好感開機(jī)報頭 視頻版開機(jī)加關(guān)注，助力品牌強(qiáng)勢圈粉鎖定明星關(guān)鍵詞閃現(xiàn)博文評論區(qū)，蘭芝場景化安利楊紫同款紫晶瓶評論發(fā)布量106w

（投放期間楊紫相關(guān)博文超日常發(fā)布數(shù)51%）原生評論捆綁代言人熱點(diǎn)，蘭芝紫晶瓶連續(xù)三天高頻刷臉強(qiáng)曝光上榜日期上榜詞榜單最高位置上榜時長20190903#楊紫李現(xiàn)登高校迎新橫幅#116小時20190902#楊紫新劇宣傳#1624小時20190831#楊紫跳鎖舞#2112.5小時20190830#楊紫總裁造型#117小時搜索熱點(diǎn)包上線期間楊紫4次登陸熱搜榜，兩次登頂熱搜第一，上線當(dāng)天在線即達(dá)17小時多資源引流，打造品牌周年慶聲量PHASE

2創(chuàng)新媒介全網(wǎng)廣而告之蘭芝25周年，視頻

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H5高效助力Leads收集首次合作邊看邊H5視頻&H5協(xié)同發(fā)力頂端播放視頻動態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品致美功效下面展示H5引導(dǎo)個人信息填寫申領(lǐng)試用裝助力品牌收集LeadsLeads收集成功率超常規(guī)粉絲通30%↑品牌大視窗明星發(fā)聲安利#零齡少女#小猴紫空款紫晶瓶，號召星粉上車閃耀年輕光彩博文提升閱讀數(shù)：2462w轉(zhuǎn)評輿情星粉積極響應(yīng)，并且曬出產(chǎn)品，進(jìn)行分享粉絲頭條33%25%7%每一個努力的時刻都能夠煥發(fā)光彩#楊紫蘭芝護(hù)膚代言人##楊紫凌熙#18%小猴紫推薦的超級好用

10%同款蘭芝get起來聽你的，買起來5%買買買其他2%0%5%10%15%20%25%30%35%趁勢楊紫劇綜熱點(diǎn)接連爆發(fā)之際，蘭芝25周年慶高頻露出，斬獲社交流量9/26《中餐廳》熱度不減，楊紫穿搭造型時常引起熱議9/29

楊紫透露本名楊旎奧，粉絲曬單直呼“奧奧，聽你的”上榜日期榜單最高上榜詞位置上榜時長20190926楊紫絲巾馬尾辮314.5小時20190927楊紫西裝百褶裙1619.5小時20190928楊紫原名楊旎奧314小時20190929楊紫哭戲代入感41.5小時搜索熱點(diǎn)包上線期間楊紫4次登陸熱搜榜，9/28、9/29連續(xù)闖入熱搜前五項目總結(jié)亮點(diǎn)分析效果表現(xiàn)執(zhí)行回顧C(jī)ONTENTS執(zhí)行回顧亮點(diǎn)分析原生評論斬獲意外之喜，PK楊紫同期代言品牌，蘭芝穩(wěn)贏圈粉！亮點(diǎn)一原生評論上線當(dāng)天，達(dá)利園率先開啟#搶愛豆楊紫大戰(zhàn)#高潔絲等其他楊紫代言品牌也參加互動，蘭芝憑借原生評論攻占其他品牌評論區(qū)達(dá)利園、高潔絲等品牌與蘭芝趣味互動搶楊紫 粉絲圍觀，蘭芝成功圈粉成最大贏家評論區(qū)battle蘭芝獲點(diǎn)贊第一兩波熱點(diǎn)搜索都不負(fù)眾望，連續(xù)借力劇綜話題熱度，成功攔截明星所有熱點(diǎn)！品牌借力散發(fā)熱度。明星熱點(diǎn)不斷爆發(fā)，熱點(diǎn)搜索包持續(xù)發(fā)力，品牌GET高頻高強(qiáng)露出216個熱點(diǎn)亮點(diǎn)二-PHASE1-#楊紫李現(xiàn)#熱度不減，《我的莫格利男孩》接力熱搜-PHASE2-《中餐廳》開業(yè)楊紫表現(xiàn)討喜引熱議，《余生》新劇引發(fā)關(guān)注效果表現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)話題總閱讀3.1億+資源總曝光7.3億+話題總討論55萬+*包含#零齡少女#與#年輕無界，致美25年#兩個話題蘭芝微指數(shù)（2019/1/1-2019/10/8）微指數(shù)官宣+發(fā)博楊紫助蘭芝再次激起蘭芝聲量高峰，為品牌影響力和熱度助推8/27官宣代言人楊紫9/28楊紫粉絲頭條Vlinkage尋藝品牌星指數(shù)周榜（8.27-9.2）蘭芝+楊紫曝光排名第一；楊紫討論量在女藝人中排行第一。9/27品牌大視窗上線蘭芝品牌成功入駐明星詞云，綁定效果持續(xù)在線#楊紫#

詞云分析投放前Phase2

投放后明星詞云中沒有品牌綁定，討論關(guān)鍵詞、話題多與劇綜、娛樂熱點(diǎn)相關(guān)蘭芝品牌表現(xiàn)積極，與明星結(jié)合度高，產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)Phase1

投放后蘭芝開始綁定明星，且品牌相關(guān)熱議話題出現(xiàn)在詞云中明星關(guān)聯(lián)詞頻發(fā)，致美精華紫晶瓶占據(jù)視線，收獲網(wǎng)友積極評價#蘭芝#

詞云分析投放前話題分散，品牌，產(chǎn)品，明星脫節(jié)，