《搜索引擎優(yōu)化》課程教學(xué)大綱一、課程基本情況課程代碼：1071239030課程名稱（中/英文）：搜索引擎優(yōu)化/SearchEngineOptimization課程類別：專業(yè)選修課開課學(xué)期：第五學(xué)期學(xué)分：2.5總學(xué)時：40理論學(xué)時：28實驗/實踐學(xué)時：12適用專業(yè)：電子商務(wù)適用對象：本科先修課程：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開課學(xué)院：經(jīng)濟與管理學(xué)院二、課程簡介《搜索引擎優(yōu)化》（簡稱SEO）是電子商務(wù)專業(yè)選修課之一，講述針對搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索特點，使網(wǎng)站建設(shè)各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達到網(wǎng)站推廣的目的。通過各個教學(xué)環(huán)節(jié)逐步培養(yǎng)學(xué)生熟悉搜索引擎優(yōu)化的基本原理和優(yōu)化思路，熟練掌握通過運用站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化等技術(shù)手段，使網(wǎng)站獲得較高排名的方法，以達到網(wǎng)絡(luò)推廣的目的，為學(xué)習(xí)后繼課程及今后專業(yè)工作中奠定必要的基礎(chǔ)。結(jié)合課程特點，在本門課程的整體教學(xué)過程中融入思政要素，通過強調(diào)培養(yǎng)學(xué)生“知行合一”、“理論與實踐相結(jié)合”和“精益求精“的“工匠精神”全面提升學(xué)生的動手能力、創(chuàng)新能力和綜合素養(yǎng)以及團隊協(xié)作能力，為中國特色社會主義建設(shè)培養(yǎng)合格的高素質(zhì)人才。三、課程教學(xué)目標(biāo)1．課程對畢業(yè)要求的支撐【指標(biāo)點5.1】掌握計算機和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的基本知識和基本技能，具備使用網(wǎng)絡(luò)開展商務(wù)活動的能力?！局笜?biāo)點5.2】具有較高的網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)、信息安全與保密素養(yǎng)。【指標(biāo)點8.1】掌握市場營銷、視覺營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等基本理論與技術(shù)。2.課程教學(xué)目標(biāo)（1）具有較高的政治覺悟和管理理論素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生的民族意識和國家自豪感、社會責(zé)任感，正確理解搜索引擎優(yōu)化概念。掌握搜索引擎優(yōu)化的定義和發(fā)展歷程，搜索引擎的工作原理，搜索引擎和SEO的關(guān)系，網(wǎng)站建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系。（2）具備較強的洞察力、執(zhí)行力、開創(chuàng)意識與堅韌不拔的精神，先進的中國特色社會主義管理理念，具有較高的政治覺悟和管理理論素養(yǎng)，能夠創(chuàng)新性地開展工作。熟練掌握網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化和網(wǎng)站外部優(yōu)化的原則和方法（如關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面優(yōu)化、友情鏈接優(yōu)化等）。（3）具有終身學(xué)習(xí)與自我提升的追求和能力，具備持續(xù)適應(yīng)不斷變化社會環(huán)境的能力、堅定的中國特色社會主義核心價值觀。掌握搜索引擎優(yōu)化常用工具的使用，用這些常用工具解決的應(yīng)用問題。3.主要教學(xué)內(nèi)容與課程教學(xué)目標(biāo)之間的對應(yīng)關(guān)系課程教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法目標(biāo)1：具有較高的政治覺悟和管理理論素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生的民族意識和國家自豪感、社會責(zé)任感，正確理解搜索引擎優(yōu)化概念。掌握搜索引擎優(yōu)化的定義和發(fā)展歷程，搜索引擎的工作原理，搜索引擎和SEO的關(guān)系，網(wǎng)站建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系。搜索引擎優(yōu)化的定義、發(fā)展歷程和重要性；搜索引擎的發(fā)展史、工作原理、常用命令、搜索引擎和SEO的關(guān)系，網(wǎng)站建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系。1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講授與實驗結(jié)合目標(biāo)2：具備較強的洞察力、執(zhí)行力、開創(chuàng)意識與堅韌不拔的精神，先進的中國特色社會主義管理理念，具有較高的政治覺悟和管理理論素養(yǎng)，能夠創(chuàng)新性地開展工作。熟練掌握網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化和網(wǎng)站外部優(yōu)化的原則和方法（如關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面優(yōu)化、友情鏈接優(yōu)化等）。關(guān)鍵詞的選取和優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容策略及優(yōu)化、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面的優(yōu)化、外部鏈接的優(yōu)化。1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講授與實驗結(jié)合目標(biāo)3：具有終身學(xué)習(xí)與自我提升的追求和能力，具備持續(xù)適應(yīng)不斷變化社會環(huán)境的能力、堅定的中國特色社會主義核心價值觀。掌握搜索引擎優(yōu)化常用工具的使用，用這些常用工具解決的應(yīng)用問題。搜索引擎優(yōu)化的常用工具、百度站長平臺、搜索引擎優(yōu)化進階。1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講授與實驗結(jié)合四、教學(xué)內(nèi)容第一章SEO概述掌握SEO的概念。掌握SEO的定義和優(yōu)勢。了解SEO的職能。了解SEO賺錢思路。理解SEO與SEM的關(guān)系。SEO的概念；SEO的定義和優(yōu)勢；SEO與SEM的關(guān)系。SEO的概念；SEO與SEM的關(guān)系。第二章了解搜索引擎1、了解搜索引擎的發(fā)展史。2、掌握搜索引擎的工作原理。3、熟悉國內(nèi)外搜索引擎。4、掌握搜索引擎的常用指令及術(shù)語。搜索引擎的工作原理；搜索引擎的常用指令及術(shù)語。搜索引擎的工作原理；搜索引擎的常用指令及術(shù)語。第三章網(wǎng)站建設(shè)與SEO掌握域名優(yōu)化技巧。了解空間對SEO的重要性。了解各類型網(wǎng)站建站程序。域名優(yōu)化技巧；空間對SEO的重要性。域名優(yōu)化技巧。第四章關(guān)鍵詞掌握如何選擇核心關(guān)鍵詞。掌握核心關(guān)鍵詞的布局。掌握次要關(guān)鍵詞的分布。掌握長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化。選擇核心關(guān)鍵詞；核心關(guān)鍵詞的布局。選擇核心關(guān)鍵詞；核心關(guān)鍵詞的布局。第五章內(nèi)容策略了解內(nèi)容建設(shè)原則。掌握內(nèi)容質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)。掌握原創(chuàng)文章的寫作技巧。了解內(nèi)容更新頻率對SEO的重要性。內(nèi)容質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)；原創(chuàng)文章的寫作技巧。內(nèi)容質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)；原創(chuàng)文章的寫作技巧。第六章網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化了解搜索引擎友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。了解蜘蛛陷阱。掌握內(nèi)部鏈接優(yōu)化。掌握URL優(yōu)化。內(nèi)部鏈接優(yōu)化URL優(yōu)化。內(nèi)部鏈接優(yōu)化URL優(yōu)化。第七章頁面優(yōu)化掌握標(biāo)題優(yōu)化規(guī)則。掌握頁面描述優(yōu)化規(guī)則。掌握圖片優(yōu)化技巧。了解H標(biāo)簽的作用。標(biāo)題優(yōu)化規(guī)則頁面描述優(yōu)化規(guī)則；圖片優(yōu)化技巧。標(biāo)題優(yōu)化規(guī)則頁面描述優(yōu)化規(guī)則。第八章外部鏈接了解外部鏈接的重要性。掌握外部鏈接的發(fā)布原則。掌握外部鏈接建設(shè)的方法。外部鏈接的發(fā)布原則外部鏈接建設(shè)的方法。外部鏈接的發(fā)布原則外部鏈接建設(shè)的方法。第九章手機站優(yōu)化了解手機站的現(xiàn)狀。掌握影響手機站體驗的6大因素。掌握手機站優(yōu)化因素。手機站優(yōu)化因素。手機站優(yōu)化因素。第十章SEO常用工具熟悉站長工具的各項功能。掌握網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)分析。掌握百度權(quán)重提升技巧。了解關(guān)鍵詞挖掘工具。網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)分析百度權(quán)重提升技巧。網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)分析百度權(quán)重提升技巧。第十一章百度站長平臺掌握使用百度站長平臺。掌握鏈接提交功能快速抓取頁面技巧。掌握外鏈趨勢走向。鏈接提交功能快速抓取頁面技巧外鏈趨勢走向。鏈接提交功能快速抓取頁面技巧外鏈趨勢走向。第十二章SEO進階熟記SEO七步成名法。了解白帽與黑帽的區(qū)別。掌握網(wǎng)站降權(quán)處理方法。掌握SEO方案的寫作要領(lǐng)。網(wǎng)站降權(quán)處理方法SEO方案的寫作要領(lǐng)。網(wǎng)站降權(quán)處理方法SEO方案的寫作要領(lǐng)。五、教學(xué)安排序號教學(xué)內(nèi)容學(xué)時對應(yīng)課程教學(xué)目標(biāo)對應(yīng)畢業(yè)要求指標(biāo)點理論實驗/實踐總學(xué)時1第一章SEO概述2021、25.1，5.22第二章了解搜索引擎2241、25.1，5.23第三章網(wǎng)站建設(shè)與SEO2021、2、35.1，5.2，8.14第四章關(guān)鍵詞4261、2、35.1，5.2，8.15第五章內(nèi)容策略2021、2、35.1，5.2，8.16第六章網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化4261、2、35.1，5.2，8.17第七章頁面優(yōu)化2241、2、35.1，5.2，8.18第八章外部鏈接4261、2、35.1，5.2，8.19第九章手機站優(yōu)化2021、2、35.1，5.2，8.110第十章SEO常用工具2241、2、35.1，5.2，8.111第十一章百度站長平臺1011、2、35.1，5.2，8.112第十二章SEO進階1011、2、35.1，5.2，8.1合計281240六、課程考核方式1.課程考核方式本課程成總成績包括形成性評價（平時成績）和結(jié)果性評價（期末成績），形成性評價（平時成績）占40%，結(jié)果性評價（期末考試成績）占60%。形成性評價主要包括出勤（20%）、實驗(20%)。期末考試采用閉卷方式，滿分100分，折算60%計入總成績。2.課程教學(xué)目標(biāo)的考核方式序號課程教學(xué)目標(biāo)考核內(nèi)容考核方式1目標(biāo)1：具有較高的政治覺悟和管理理論素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生的民族意識和國家自豪感、社會責(zé)任感，正確理解搜索引擎優(yōu)化概念。掌握搜索引擎優(yōu)化的定義和發(fā)展歷程，搜索引擎的工作原理，搜索引擎和SEO的關(guān)系，網(wǎng)站建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系。搜索引擎優(yōu)化的定義、發(fā)展歷程和重要性；搜索引擎的發(fā)展史、工作原理、常用命令、搜索引擎和SEO的關(guān)系，網(wǎng)站建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系。課堂提問、實驗報告、期末考試2目標(biāo)2：具備較強的洞察力、執(zhí)行力、開創(chuàng)意識與堅韌不拔的精神，先進的中國特色社會主義管理理念，具有較高的政治覺悟和管理理論素養(yǎng)，能夠創(chuàng)新性地開展工作。熟練掌握網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化和網(wǎng)站外部優(yōu)化的原則和方法（如關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面優(yōu)化、友情鏈接優(yōu)化等）。關(guān)鍵詞的選取和優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容策略及優(yōu)化、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面的優(yōu)化、外部鏈接的優(yōu)化。課堂提問、實驗報告、期末考試3目標(biāo)3：具有終身學(xué)習(xí)與自我提升的追求和能力，具備持續(xù)適應(yīng)不斷變化社會環(huán)境的能力、堅定的中國特色社會主義核心價值觀。掌握搜索引擎優(yōu)化常用工具的使用，用這些常用工具解決的應(yīng)用問題。搜索引擎優(yōu)化的常用工具、百度站長平臺、搜索引擎優(yōu)化進階。課堂提問、實驗報告、期末考試七、教材、參考書目、重要文獻以及課程網(wǎng)絡(luò)資源建議教材：（1）元創(chuàng).SEO實戰(zhàn)--核心技術(shù)、優(yōu)化策略、流量提升．北京.人民郵電出版社.2017主要參考書：（1