PAGE淺談字體設(shè)計(jì)的方法與應(yīng)用—以品朱顏品牌茶點(diǎn)包裝為例摘要：文字作為一種歷史沉淀的符號(hào)，在生活中無(wú)處不在。文字在包裝上起到傳遞信息的作用，只有仔細(xì)探究字體設(shè)計(jì)的方法，才能更好的體現(xiàn)包裝和產(chǎn)品的價(jià)值。商家為了讓產(chǎn)品包裝對(duì)顧客產(chǎn)生視覺(jué)上和心理上的刺激，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望，因此包裝上的字體設(shè)計(jì)大多是將文字的筆畫(huà)、字體的結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆分、整合，再根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)添加創(chuàng)意，更好的表達(dá)文字的內(nèi)涵和深意，這就是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)和字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)其本質(zhì)和基礎(chǔ)是相通的，只不過(guò)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加著重于對(duì)文字內(nèi)涵以及外觀的深入挖掘。本文淺析了在品朱顏茶點(diǎn)包裝中字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法，以及在包裝中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)及轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，方法與應(yīng)用TalkingabouttheMethodandApplicationofFontDesign——TakingtheRefreshmentPackagingofPinZhuYanBrandasanExampleAbstract：Asasymbolofhistoricalprecipitation,textiseverywhereinlife.Thetextplaysaroleintransmittinginformationonthepackaging.Onlybycarefullyexploringthemethodoffontdesigncanthevalueofpackagingandproductsbebetterreflected.Inordertolettheproductpackagingstimulatethecustomersvisuallyandpsychologically,andmakethecustomersdesiretobuy,thefontdesignonthepackagingismostlytosplitandintegratethestrokesofthetextandthestructureofthefont,andthenaddaccordingtothecharacteristicsoftheproductCreative,betterexpresstheconnotationandmeaningofthetext,thisisthecreativedesignofthefont.Theessenceandfoundationoffontdesignandfontcreativedesignarethesame,butthefontdesignismorefocusedonthein-depthexplorationoftheconnotationandappearanceofthetext.ThisarticleanalyzesthedesignmethodoffontdesigninthepackagingofZhuyanrefreshmentanditsapplicationinpackaging,whichismainlyreflectedinthecreativedesignandtransformationoffonts.Keywords：marketingstrategy，IPhone，ChinaUnicom目錄第1章緒論 11.1研究背景和意義 11.1.1包裝中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用背景分析 11.1.2研究意義 11.2文獻(xiàn)綜述 21.2.1國(guó)內(nèi)研究 21.2.2國(guó)外研究 21.3課題研究方法和內(nèi)容 21.3.1研究方法 21.3.2研究?jī)?nèi)容 3第2章字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的意義 42.1字體設(shè)計(jì)的定義 42.2字體設(shè)計(jì)的作用 42.3字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的重要性 4第3章包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的原則 63.1正確處理字體與包裝的關(guān)系 63.2字體在視覺(jué)上應(yīng)給人以美感 63.3字體在表現(xiàn)形式上要具有裝飾性 7第4章品朱顏產(chǎn)品包裝中的字體設(shè)計(jì)方法 84.1文字結(jié)構(gòu)框架的整合夸張 84.2文字筆畫(huà)的個(gè)性表現(xiàn) 84.3文字設(shè)計(jì)與文化精神 9第5章字體設(shè)計(jì)在品朱顏茶點(diǎn)包裝的應(yīng)用 105.1品朱顏包裝中的品牌性文字設(shè)計(jì) 105.2字體設(shè)計(jì)在品朱顏包裝中傳遞的信息 105.3字體在品朱顏包裝中的宣傳作用 11第6章總結(jié) 13參考文獻(xiàn)： 14致謝 15PAGE15第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1包裝中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用背景分析這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的社會(huì)，商品的流通是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，包裝是商品流通中不可或缺的構(gòu)成，包裝主要起到的作用是保護(hù)商品本身以及方便商品的運(yùn)輸和流通。漢字是世界上最古老的文字之一，它作為我國(guó)的法定文字，能夠很好地體現(xiàn)和表達(dá)我們中國(guó)的文化與價(jià)值觀。因此，在包裝設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)是不可或缺的一部分。在這個(gè)多元化的時(shí)代，字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)在包裝中廣泛的應(yīng)用和傳播。字體設(shè)計(jì)可以更好的展現(xiàn)和增強(qiáng)品牌的個(gè)性化，傳遞品牌表達(dá)出產(chǎn)品的信息。1.1.2研究意義在現(xiàn)代社會(huì)，科技和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平逐漸提高。人們從單一的解決溫飽問(wèn)題到不斷的追求精神層面的滿足。那么一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品可以滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶徝馈０b是人們生活中接觸到很多的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，一個(gè)好的文字設(shè)計(jì)會(huì)給包裝提升精神價(jià)值，滿足和刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。所以現(xiàn)在社會(huì)中，包裝上的文字設(shè)計(jì)不能單一的局限于字體結(jié)構(gòu)和書(shū)寫(xiě)方法的變化，設(shè)計(jì)師還要從多方面來(lái)滿足顧客的視覺(jué)追求和精神層面的欲望。設(shè)計(jì)師要做到字體與文字內(nèi)涵相結(jié)合，字體設(shè)計(jì)與包裝色彩圖案相呼應(yīng)。使其在包裝產(chǎn)品中滿足大眾的審美需求。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國(guó)內(nèi)研究張?jiān)品澹?010）指出字體設(shè)計(jì)有自己的“道”法，字體設(shè)計(jì)之道不是簡(jiǎn)單的對(duì)文字進(jìn)行編排然后與圖案進(jìn)行相結(jié)合，而是要“謀”，要有構(gòu)思與創(chuàng)意、想象和設(shè)計(jì)表現(xiàn)。崔文新（2015）提出想要樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象必須要有優(yōu)秀的文字形象來(lái)相互襯托，甚至完全需要依賴文字形象來(lái)裝點(diǎn)烘托畫(huà)面，且在包裝設(shè)計(jì)中文字的可讀性和易讀性非常重要。詹秦川、肖珊（2013）指出一個(gè)品牌成功的關(guān)鍵是擁有優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計(jì)。包裝是“無(wú)聲的推銷員”會(huì)讓人體會(huì)到品牌的風(fēng)格、檔次的高度。廖潔連（2012）在書(shū)中寫(xiě)了十二位中國(guó)設(shè)計(jì)人的故事。通過(guò)一個(gè)個(gè)的故事讓讀者感受到中國(guó)字的魅力，結(jié)構(gòu)、美學(xué)和欣賞價(jià)值。讓讀者更加懂得文字不只有內(nèi)在的美，還有字體設(shè)計(jì)師賦予的外在美。從歷史的角度解讀印刷字體的演變?cè)O(shè)計(jì)過(guò)程。讀過(guò)此書(shū)，會(huì)更加懂得文字，敬畏文字。1.2.2國(guó)外研究原研哉（2007）先生認(rèn)為“少即是多”設(shè)計(jì)就是一種能夠捕捉事物本質(zhì)并對(duì)其進(jìn)行新的創(chuàng)作的能力。把生活中人們所熟悉的東西陌生化，進(jìn)行再度開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，賦予它們新的可能性，這更是設(shè)計(jì)。所謂的設(shè)計(jì)不單單只是一種技能，也不一定要?jiǎng)?chuàng)造出新的東西，平面設(shè)計(jì)不應(yīng)該只停留在對(duì)人的視覺(jué)起到作用，而是應(yīng)該能夠觸動(dòng)人們的所有感官。1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法我用了以下兩種研究方法來(lái)撰寫(xiě)本篇論文：文獻(xiàn)研究法，根據(jù)論文研究的目的和方向，了解相關(guān)的文獻(xiàn)，主要是關(guān)于包裝設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)方面的書(shū)籍文獻(xiàn)。然后整理出有效可參考資料，更加正確而深刻的了解課題，找到研究的要點(diǎn)與精神。理論研究法，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)資料的研究，引出自己的理論與觀點(diǎn)，并進(jìn)行相關(guān)資料的搜集、整理、分析驗(yàn)證自己的觀點(diǎn)。1.3.2研究?jī)?nèi)容本文分為六個(gè)章節(jié)，具體內(nèi)容章節(jié)如下：第1章：緒論。介紹了本論文的研究背景以及研究方向。第2章：結(jié)合優(yōu)秀的品牌案例來(lái)分析字體設(shè)計(jì)在包裝中的意義和作用。第3章：結(jié)合實(shí)際來(lái)找到正確的處理字體與包裝的關(guān)系的方法。總結(jié)出字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的原則。第4章：通過(guò)研究國(guó)內(nèi)外包裝上字體設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例，與品朱顏茶點(diǎn)包裝中的字體設(shè)計(jì)相結(jié)合來(lái)分析品朱顏包裝中字體設(shè)計(jì)的方法創(chuàng)意及實(shí)際應(yīng)用，同時(shí)分析一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)給商品包裝帶來(lái)的影響。第5章：結(jié)合自己的設(shè)計(jì)作品，分析品朱顏茶點(diǎn)包裝中字體的應(yīng)用以及起到的作用。第6章：總結(jié)全文。第2章字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的意義2.1字體設(shè)計(jì)的定義字體設(shè)計(jì)就是根據(jù)作品運(yùn)用的不同場(chǎng)合不同地方來(lái)設(shè)計(jì)出美觀實(shí)用的文字圖案。通過(guò)對(duì)視覺(jué)形式法則的運(yùn)用，按照設(shè)計(jì)文字的規(guī)律以及文字內(nèi)涵和文字相配的色彩、圖案對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)編排。文字經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史，逐漸演化為今天我們所書(shū)寫(xiě)的簡(jiǎn)體字。它經(jīng)歷了一次又一次文明的洗禮實(shí)踐的演化。在當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)趯?duì)一個(gè)文字做設(shè)計(jì)的時(shí)候必須要了解這個(gè)文字的歷史和演變過(guò)程，以及文字中所表達(dá)的內(nèi)涵。隨著人民生產(chǎn)生活水平不斷提高，他們對(duì)字體形態(tài)、視覺(jué)效果等方面有了更高的要求。因此，設(shè)計(jì)師們會(huì)在觸及文字的地方，對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)編排。2.2字體設(shè)計(jì)的作用字體作為一個(gè)標(biāo)示，在人與人之間起到交流、傳遞信息的一個(gè)重要的媒介。在設(shè)計(jì)作品中，字體不僅起到了基礎(chǔ)的認(rèn)知識(shí)別作用，同時(shí)還能將作者的想法進(jìn)行一個(gè)很好的傳達(dá)。所以字體在設(shè)計(jì)作品中起著尤為重要的作用，將字體與圖形色彩的搭配對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)作品所傳遞的視覺(jué)效果有著直接影響。對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)而言字體設(shè)計(jì)是不可分割的一部分。李黎,曹艷婷.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.在包裝中，成功的字體設(shè)計(jì)是可以激發(fā)消費(fèi)者的藝術(shù)想象力，使消費(fèi)者感受到企業(yè)品牌文化，體會(huì)到文字內(nèi)涵，發(fā)掘不同文字的內(nèi)在聯(lián)系，組合成代表企業(yè)品牌的字體。可以增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，提升品牌形象，方便記憶和閱讀。李黎,曹艷婷.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.2.3字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的重要性隨著現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，人們的日常生活離不開(kāi)購(gòu)物與商品。而我們?nèi)粘Ｙ?gòu)買到的東西基本都有一個(gè)包裝。包裝可以說(shuō)是商品生產(chǎn)過(guò)程中必須的一個(gè)環(huán)節(jié)，它不光對(duì)商品物流流通有一定的作用，同時(shí)也起著傳遞文化、價(jià)值的作用。一個(gè)好的包裝，可以提高人們對(duì)商品的認(rèn)同與情感，能夠增加消費(fèi)者對(duì)于安、商品購(gòu)買的欲望，增加對(duì)商品品牌的認(rèn)同感。在現(xiàn)代包裝作品中，除了對(duì)于產(chǎn)品的商標(biāo)、文字、花色等進(jìn)行設(shè)計(jì)外，包裝上的字體更是一個(gè)值得深究的區(qū)塊。它不只是起到裝飾和傳達(dá)的作用，更是一種包裝與人之間溝通情感，信息交互的的重要工具。因此字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)過(guò)程中不可以缺少的一部分，它在價(jià)值和作用在包裝設(shè)計(jì)中有著不可缺少的地位。在2003年的時(shí)候，香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)先生受邀為可口可樂(lè)設(shè)計(jì)新的中文標(biāo)識(shí)，陳幼堅(jiān)先生延續(xù)了英文標(biāo)識(shí)波浪形、流線型的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了全新的流線型中文字體，使其更加富有動(dòng)感。（見(jiàn)圖2.1）全新的中文標(biāo)示使消費(fèi)者提升了對(duì)可口可樂(lè)的購(gòu)買欲望。在一次設(shè)計(jì)通過(guò)后續(xù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和反饋，數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者的購(gòu)買欲望提升了百分之五。從設(shè)計(jì)本身的藝術(shù)價(jià)值性和后續(xù)體現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值，無(wú)不體現(xiàn)出此次的換標(biāo)的經(jīng)典。圖2.1可口可樂(lè)中文標(biāo)識(shí)圖2.1可口可樂(lè)中文標(biāo)識(shí)第3章包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的原則3.1正確處理字體與包裝的關(guān)系在現(xiàn)代包裝中，要在有限的空間和畫(huà)面中，通過(guò)對(duì)包裝上的文字、圖案進(jìn)行編排、設(shè)計(jì)將企業(yè)的文化、價(jià)值觀進(jìn)行有效、可視化的傳達(dá)。隨著日益增加的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要想在這其中脫穎而出，就要不斷地加強(qiáng)、完善產(chǎn)品本身及產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，可以吸引更多的消費(fèi)者。3.2字體在視覺(jué)上應(yīng)給人以美感字體設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值主要有兩個(gè)方面：一是字體設(shè)計(jì)的實(shí)用性，包裝對(duì)商品必須要有保護(hù)作用，而且產(chǎn)品的信息都印刷在在包裝上、傳遞商品信息。二是字體設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性，包裝的設(shè)計(jì)首先給消費(fèi)者帶來(lái)的是視覺(jué)上的體驗(yàn)，外觀一定要美觀，要符合大眾審美需求。以上兩個(gè)方面二者缺一不可。例如樂(lè)事薯片的包裝。（見(jiàn)圖3.1）圖3.1樂(lè)事薯片包裝圖圖3.1樂(lè)事薯片包裝圖在設(shè)計(jì)文字時(shí),不僅僅要對(duì)文字的外部進(jìn)行把握,還要對(duì)文字設(shè)計(jì)的理念、構(gòu)成、形態(tài)進(jìn)行融合與協(xié)調(diào)。在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，要注意文字本身的協(xié)調(diào)性與融合性，在選擇文字時(shí)要對(duì)文字本身進(jìn)行審視，挑選合適的文字，其后根據(jù)想要表達(dá)的理念就，對(duì)文字進(jìn)行適當(dāng)而又美觀的設(shè)計(jì)與變形，將蘊(yùn)含的韻律和節(jié)奏進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。程誼.淺析字體設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)形式[J].漢字文化，2017(18).50-51.好的一個(gè)設(shè)計(jì)能很好地傳達(dá)設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品的理念，讓人印象深刻。程誼.淺析字體設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)形式[J].漢字文化，2017(18).50-51.3.3字體在表現(xiàn)形式上要具有裝飾性出現(xiàn)在包裝上的字體首先要做到的是給人帶來(lái)好看的視覺(jué)感受。好看的包裝總是能先讓消費(fèi)者感興趣，然后再通過(guò)字體傳遞信息，最后只有好看的，讓人感受到共鳴的產(chǎn)品才能留在人們的腦海和購(gòu)物清單之中。包裝上的字體不只有介紹商品、品牌等功能，它與圖案色彩一樣，在包裝上，裝飾作用是不可忽視的。文字是一個(gè)具有優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝中不可缺少的要素，它有時(shí)可以沒(méi)有圖案，但是不能沒(méi)有字體。許多成功的包裝設(shè)計(jì)十分注重用字體來(lái)裝飾畫(huà)面，甚至只用字體。一個(gè)獨(dú)特且具有裝飾性字體設(shè)計(jì)，不僅起到了裝飾畫(huà)面的作用還充滿感染力和親和力。第4章品朱顏產(chǎn)品包裝中的字體設(shè)計(jì)方法4.1文字結(jié)構(gòu)框架的整合夸張?jiān)谄分祛伆b中，根據(jù)品朱顏三個(gè)字來(lái)分析它們的結(jié)構(gòu)。品字屬于1、2、3三角排列的框架結(jié)構(gòu)，朱字是獨(dú)體字結(jié)構(gòu)，顏?zhàn)质亲笥医Y(jié)構(gòu)，是左右相等的結(jié)構(gòu)。分析結(jié)構(gòu)后根據(jù)品朱顏的字形結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。（見(jiàn)圖4.1）圖4.1品朱顏包裝字體圖4.1品朱顏包裝字體品朱顏是茶點(diǎn)包裝是屬于中國(guó)古典風(fēng)格的文字，在設(shè)計(jì)初稿中首先想到書(shū)法字體，篆、隸、楷、行、草。根據(jù)字體內(nèi)在的含義，呈現(xiàn)出來(lái)的是用楷體類似較為方正的書(shū)法類字體，抑揚(yáng)頓挫，體現(xiàn)茶點(diǎn)古色古香的氛圍。朱字屬于筆畫(huà)少的字，對(duì)他進(jìn)行拆分加粗，顏?zhàn)謱儆诠P畫(huà)多的字，進(jìn)行減細(xì)，再根據(jù)上緊下松，左緊右松，內(nèi)緊外松的字體創(chuàng)作方法，進(jìn)行框架的整合夸張。4.2文字筆畫(huà)的個(gè)性表現(xiàn)字體的筆畫(huà)的以及表現(xiàn)形式在個(gè)性化的同時(shí)，字體的造型還要做到可識(shí)別、表示準(zhǔn)確、整體、獨(dú)特、藝術(shù)等原則。文字的個(gè)性化表現(xiàn)大多是由文字筆畫(huà)的藝術(shù)設(shè)計(jì)、造型的變換、圖案添加等來(lái)實(shí)現(xiàn)。字體還要充分體現(xiàn)出所傳達(dá)的內(nèi)容，在品朱顏包裝的字體設(shè)計(jì)中，考慮到品朱顏是品牌且是商品外包裝上的字體，要考慮強(qiáng)調(diào)文字的識(shí)別性和整體性。作為品牌字體，還要獨(dú)特。在此產(chǎn)品包裝的字體是設(shè)計(jì)中，將“朱”字根據(jù)筆畫(huà)特點(diǎn)進(jìn)行夸張放大器，與“品、顏”兩個(gè)字進(jìn)行字形和樣式上的整合，設(shè)計(jì)出品朱顏外包裝的字體。將現(xiàn)有的文字內(nèi)涵挖掘出來(lái)，配合商品本身的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)文字。字體設(shè)計(jì)不是一味的編造文字，要生動(dòng)的傳遞出一個(gè)完整的概念，集視覺(jué)識(shí)別功能、審美功能、個(gè)性獨(dú)特等特征于一體，才能完美的表達(dá)創(chuàng)意,以作為標(biāo)示在包裝上來(lái)使用。4.3文字設(shè)計(jì)與文化精神文字就是一種表達(dá)，它不管聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)都能很好的傳遞人類的情感與想法。字體設(shè)計(jì)是一個(gè)升華，字體設(shè)計(jì)通過(guò)更加生動(dòng)形象的方式，有趣、巧妙、多樣的傳遞。設(shè)計(jì)和字體本身就是經(jīng)過(guò)歷史的長(zhǎng)河沉淀下來(lái)的一種文化與精神本身。在人們?yōu)榱松?jì)而奔波的日子里，人們依舊不忘學(xué)習(xí)，創(chuàng)新，設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)使人們的文化精神和視覺(jué)追求得到了滿足。設(shè)計(jì)師既要保證文字的獨(dú)特性和信息傳達(dá)能力，還要關(guān)注消費(fèi)者的心理和情感的需求?，F(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)要使受眾感受到字體帶來(lái)的情感互動(dòng)，將設(shè)計(jì)師的情感理念傳遞給受眾。字體設(shè)計(jì)在傳播過(guò)程中，沉淀積攢，達(dá)到文化傳播與提升視覺(jué)文化的目的。第5章字體設(shè)計(jì)在品朱顏茶點(diǎn)包裝的應(yīng)用5.1品朱顏包裝中的品牌性文字設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的品牌，關(guān)鍵之一就在于擁有優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計(jì)。在品朱顏茶點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)中，品朱顏即是包裝中的品牌性文字，品牌是“無(wú)聲的推銷員”它的設(shè)計(jì)能讓人感受到品牌的文化，包裝是產(chǎn)品與市場(chǎng)之間的橋梁，包裝上往往需要品牌性的文字設(shè)計(jì)，獨(dú)特的品牌性文字設(shè)計(jì)使包裝具有吸引力，能更好的促銷商品。（見(jiàn)圖5.1）在品朱顏茶點(diǎn)包裝中，在對(duì)品牌文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要必須要做到字體的整體風(fēng)格的統(tǒng)一，筆畫(huà)要注意整齊和統(tǒng)一，否則會(huì)給人雜亂無(wú)章的感覺(jué)，破壞字體整體的美感。還要注重字體方向、空間的統(tǒng)一。一組字的每一個(gè)字都要注重字體的動(dòng)感，要注意線條是否流暢，組合在一起時(shí)要注重細(xì)節(jié)空間的分布排列，以達(dá)到緊湊、美觀、干凈的視覺(jué)效果。圖5.1品朱顏外包裝圖5.1品朱顏外包裝5.2字體設(shè)計(jì)在品朱顏包裝中傳遞的信息在一個(gè)產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式傳遞美感，增加產(chǎn)品的內(nèi)涵。在現(xiàn)代中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)中，文字早就能夠表達(dá)出豐富多彩的視覺(jué)效果和濃厚的文化氣息。無(wú)論是造型奇特的古代文字還是現(xiàn)代的書(shū)法藝術(shù)字都使包裝設(shè)計(jì)中的字體更具深意。（如圖5.2）字體是一種符號(hào)，商朝晚期出現(xiàn)的甲骨文，一步一步演化至今天的簡(jiǎn)體字。所表達(dá)和傳遞的情感都是一樣的。所以，在品朱顏包裝中，字體通過(guò)了藝術(shù)加工賦予了包裝文化內(nèi)涵，也更加直觀的傳遞包裝所需要給消費(fèi)者所傳輸?shù)男畔ⅰ．a(chǎn)品品牌文字包含了品牌形象、商品以及企業(yè)名稱等重要信息，在某種意義上代表品牌形象，傳遞品牌個(gè)性。圖5.1品朱顏?zhàn)煮w設(shè)計(jì)草圖圖5.1品朱顏?zhàn)煮w設(shè)計(jì)草圖5.3字體在品朱顏包裝中的宣傳作用品牌宣傳,是根據(jù)品牌本身的定位與企業(yè)文化及其想要傳達(dá)的理念，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，廣告投放，企業(yè)標(biāo)語(yǔ)等進(jìn)行宣傳。其中產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)尤為重要，在廣告宣傳中，包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的理念將被宣傳，而消費(fèi)者最終拿到手的是一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品第一眼就是它的包裝。包裝需要好的字體設(shè)計(jì)來(lái)烘托，所以設(shè)計(jì)師要不斷的根據(jù)包裝的屬性，產(chǎn)品的特點(diǎn)，品牌的個(gè)性等方面的要求處理大量的圖形文字色彩，不斷的創(chuàng)新、創(chuàng)造出新穎、個(gè)性、吸引眼球的字體設(shè)計(jì)。（如圖5.3）一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)不但刺激消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，還可以對(duì)品牌起到宣傳的作用。包裝上字體設(shè)計(jì)是可以體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品特色的重要渠道，字體設(shè)計(jì)要有特點(diǎn)，深入消費(fèi)者的視覺(jué)系統(tǒng)。同時(shí)要大方親和，能夠拉近產(chǎn)品與顧客的聯(lián)系與羈絆。圖5.1品朱顏包裝三維圖圖5.1品朱顏包裝三維圖第6章總結(jié)字體設(shè)計(jì)不只是天馬行空的頭腦風(fēng)暴去迸發(fā)全新創(chuàng)意，它可以在已有的形態(tài)上衍生新的東西，讓我們重新認(rèn)識(shí)現(xiàn)有的事物，“形美以悅目，意美以感心?！边@是文字設(shè)計(jì)的一種境界，隨著社會(huì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的方式途徑日益增多，但不變得是設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品與消費(fèi)者間的溝通與交流。字體已經(jīng)是一種獨(dú)立的特別的文化表達(dá)符號(hào)，它不斷的通過(guò)傳達(dá)信息，時(shí)時(shí)刻刻的溝通著人們和周圍環(huán)境之間的聯(lián)系。而且世界各國(guó)都有屬于自己的特殊文字，文字字體默轉(zhuǎn)潛移的影響著我們的價(jià)值觀念和生存方式。當(dāng)今世界，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，包裝保護(hù)著商品，使其流通到世界的各個(gè)角落，而包裝上不同國(guó)家的字體使你不論身在何處，字體都像一張巨大的網(wǎng)，讓你應(yīng)接無(wú)暇。玲瑯滿目的各色商品包裝，一直滿足著人們視覺(jué)感知的各個(gè)領(lǐng)域。其字體的各種變化、異彩紛呈。不僅引導(dǎo)著消費(fèi)者的心理取向和審美，也讓消費(fèi)者獲得了視覺(jué)和精神上的滿足和享受。參考文獻(xiàn)：[1]張?jiān)品?字體設(shè)計(jì)之道[J].文學(xué)界(理論版)，2010(8).222.[2]賀峰.淺談平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)[J].幸福家庭：教育論壇，2013(6).46-47.[3]李黎,曹艷婷.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.[4]劉青.淺談平面廣告中的字體設(shè)計(jì)[J].美術(shù)教育研究，2012(02).87.[5]何勇.淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)[J].大眾文藝，2010(20).54-55.[6]崔文新.淺談包裝設(shè)計(jì)中的字體運(yùn)用[J].科技致富向?qū)В?015(8).266-267.[7]程誼.淺析字體設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)形式[J].漢字文化，2017(18).50-51.[8]原研哉,朱鍔（譯者）.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[J].北京服裝紡織，2007(10).152-152.[9]詹秦川,肖珊.品牌在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].文藝生活：中旬刊，2013(1).53-55.[10]謝海紅,呂村.字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意探索[J].內(nèi)蒙古電大學(xué)刊，2006(9).58-59.[11]李奎.國(guó)外知名設(shè)計(jì)院校師生的字體設(shè)計(jì)研究[J].美與時(shí)代(上)，2017(10).68-71.[12]廖潔連.中國(guó)字體設(shè)計(jì)人：一字一生[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2012.92-93.[13]劉兵克.自由“字”在字體設(shè)計(jì)與創(chuàng)意[M].北京：人民郵電出版社，2015.41-42.致謝四年的大學(xué)生活一眨眼就結(jié)束了，四年時(shí)間里，收獲了很多，認(rèn)識(shí)了很多，學(xué)習(xí)了很多，感動(dòng)了很多。尤其感謝各位老師的諄諄教誨，耐心指導(dǎo)，讓我獲益良多。感謝同學(xué)們的幫助，讓我再遇到問(wèn)題的時(shí)候不再害怕。感謝父母，讓我在迷失的時(shí)候得到支持和鼓勵(lì)。感謝這四年的大學(xué)生活，讓我結(jié)識(shí)了朋友，吸收了很多知識(shí)。。我還要感謝本論文所引用的各位學(xué)者的文獻(xiàn)，如果沒(méi)有這些學(xué)者的研究成果對(duì)我的啟發(fā)和幫助，我將無(wú)法完成本篇論文的寫(xiě)作。在論文完成之際，我要特別感謝我的指導(dǎo)老師，感謝他的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。在我撰寫(xiě)論文的過(guò)程中，傾注了大量的心血和汗水，無(wú)論是在論文的選題、構(gòu)思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了老師悉心細(xì)致的教誨和無(wú)私的幫助，特別是他廣博的學(xué)識(shí)、深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和一絲不茍的工作作風(fēng)使我終生受益，在此表示真誠(chéng)地感謝和深深的謝意。請(qǐng)各位老師和同學(xué)對(duì)我的論文提出批評(píng)和修正，我的論文寫(xiě)作水平由于我的學(xué)術(shù)水平有限有很多的不足之處。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對(duì)象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過(guò)書(shū)面或口頭回答問(wèn)題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識(shí)。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問(wèn)卷調(diào)查法。它是通過(guò)書(shū)面提問(wèn)收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項(xiàng)目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問(wèn)答案，然后收集、整理、統(tǒng)計(jì)和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時(shí)要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時(shí)要注意選題切忌太大，也要避免無(wú)意義的重復(fù)勞動(dòng)。

2.制定調(diào)查計(jì)劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時(shí)間安排。

3.收集材料

收集材料時(shí)要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對(duì)整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點(diǎn)

調(diào)查法相對(duì)其他研究方法來(lái)說(shuō)較為耗時(shí)耗力，但也有其優(yōu)勢(shì)，即獲得的一手資料信息真實(shí)具體，能夠?qū)ρ芯繉?duì)象有更加準(zhǔn)確、清晰的認(rèn)識(shí)。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計(jì)劃地通過(guò)感官和輔助儀器，對(duì)處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過(guò)觀察法提煉總結(jié)出來(lái)的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對(duì)象

在選擇和確定研究問(wèn)題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對(duì)象。

2.制定觀察計(jì)劃

在觀察計(jì)劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點(diǎn)、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過(guò)程中要時(shí)時(shí)記錄，不放掉任何一個(gè)關(guān)鍵信息。

（三）特點(diǎn)

觀察法具有拓展人們的感性知識(shí)、啟發(fā)思想等優(yōu)點(diǎn)，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個(gè)人的偏見(jiàn)，確為實(shí)際操作帶來(lái)了一定困難。

（3）實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是指經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，在高度控制的條件下，通過(guò)操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗(yàn)證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對(duì)所要研究的對(duì)象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無(wú)關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實(shí)驗(yàn)法的一個(gè)典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國(guó)心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過(guò)對(duì)小學(xué)生進(jìn)行“未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)測(cè)驗(yàn)”，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問(wèn)題

2.收集與問(wèn)題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案

5.實(shí)施實(shí)驗(yàn)并記錄

6.分析實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點(diǎn)

1、主動(dòng)變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對(duì)象的前提下去認(rèn)識(shí)研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題。而實(shí)驗(yàn)卻要求主動(dòng)操縱實(shí)驗(yàn)條件，人為地改變對(duì)象的存在方式、變化過(guò)程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識(shí)的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無(wú)關(guān)因素的干擾，在簡(jiǎn)化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識(shí)研究對(duì)象。

3、因果性

實(shí)驗(yàn)是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對(duì)事物或事物的各個(gè)組成部分進(jìn)行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計(jì)算出研究對(duì)象的各項(xiàng)指標(biāo)及其數(shù)值。常見(jiàn)的定量分析法包括比率分析法、趨勢(shì)分析法、數(shù)學(xué)模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時(shí)常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結(jié)果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表為主要數(shù)據(jù)來(lái)源，按照某種數(shù)理方式進(jìn)行加工整理的結(jié)果。

（二）研究步驟

1.建立指標(biāo)

要明確所要解決的問(wèn)題，針對(duì)所要解決的問(wèn)題，確定