畢業(yè)季主題整合營銷順豐快運(yùn)e7d195523061f1c0fa07f38d8c1154c57bf8f7993b42569d03F573E7557F37EDE61EF06A794A4E9123C1071E4224D404485DE90708939AC7AF7E9F1763229B7B8F9D84847A4CD81ACC4954AD75B3F977FCFAD20E635EB55EBA083B552261A446BE65BB2304DDF42D6EB56502A8CA9F7DB4A29EEB5B695C191D3A07E09FCA806B6C885743398AB49B334E1F05871613CFDD49BAF4949B2109WHATISTHEMISSIONINSIDE2020/05傳播目標(biāo)我們需要販賣的思想是：順豐可以“溫暖的“郵寄大件包裹在畢業(yè)季的傳播節(jié)點(diǎn)之下——做一次順豐快運(yùn)品牌整合營銷實(shí)現(xiàn)順豐快運(yùn)短期內(nèi)的一次強(qiáng)曝光對于順豐可以寄遞大件快遞的信息告知同時希望助力業(yè)務(wù)下單最好的年紀(jì)遇到一群有趣的靈魂永遠(yuǎn)留在記憶里那怦然心動的瞬間好姐妹就是能零食共享、點(diǎn)名代到那些年住在我上鋪的兄弟……笑聲總讓我想起我的那些花兒此后各自天涯走,滿載祝福把夢圓一路諄諄教導(dǎo)，杯酒敬恩師山水一程，三生有幸，何時再相逢青春回憶互道離別很多時候我們被感動的不是多么震撼的故事情節(jié)，而是廣告里的，我們或許都經(jīng)歷過，曾經(jīng)的感情被重新挑起。而我們要討論的，就是那個關(guān)于畢業(yè)青春記憶的觸發(fā)點(diǎn)，可能是某張突然發(fā)現(xiàn)的畢業(yè)照，可能是床頭陳舊的小熊，可能是一臺用了多年的電腦......當(dāng)年的畢業(yè)行李很重，里面裝著我的青春……節(jié)點(diǎn)思考：青春不是某一品牌的獨(dú)家賣點(diǎn)但離別的“記憶”以及憧憬可以為我所用人生就像一部電影的話，一個階段的落幕更像是一個拍攝場景的轉(zhuǎn)場，帶上所有的設(shè)備器材，收拾行囊，去往下一個拍攝場景。青春轉(zhuǎn)場，由我裝載而順豐快運(yùn)要告訴你的是，你其實(shí)可以把“青春”都帶上。畢業(yè)，不是我們舍離斷的時候，只是青春的一次轉(zhuǎn)場青春轉(zhuǎn)場由我裝載官方視頻上線裂變UGC傳播KOL助力擴(kuò)大影響活動開啟寄情于物，做畢業(yè)季的記憶發(fā)掘引起受眾話題傳播高潮畢業(yè)季專項(xiàng)活動線下MCN+線上聯(lián)動重點(diǎn)校園廣告投放目標(biāo)客群轉(zhuǎn)化垂直深入，短期內(nèi)達(dá)到聲量爆破活動延尾品牌PR解讀定調(diào)活動整體二次擴(kuò)散業(yè)務(wù)內(nèi)容軟文輸出傳播內(nèi)容留存整體品牌回溯，做品牌價值定調(diào)傳播策略微博承接視頻所傳達(dá)的核心理念，植入按件計費(fèi)的“自由裝載”活動，并進(jìn)行百萬寄件券派發(fā)詮釋視頻內(nèi)容，圍繞大學(xué)生的需求出發(fā)，“感統(tǒng)深受”的溫暖之下，形成品牌認(rèn)可與口碑KOL+MCN炒作微博話題，將過往“青春裝載”的故事植入校園MCN根據(jù)活動內(nèi)容提供UGC圖片內(nèi)容，形成暖心的品牌印記形象回溯品牌價值營銷引導(dǎo)價值匯聚重點(diǎn)媒體進(jìn)行PR宣傳定調(diào)青春轉(zhuǎn)場，由我裝載做兩件事亮一個態(tài)度，落一場行動9畢業(yè)只是轉(zhuǎn)場青春不會散場少年，把青春五彩繽紛都帶上態(tài)度HOWTOPLAY?自下而上從受眾中發(fā)掘話題以最直觀的方式做人群的賣點(diǎn)發(fā)掘快速建立認(rèn)知強(qiáng)關(guān)聯(lián)核心價值背后的整體價值HOWTOPLAY《青春在哪，由你決定》人物采訪短視頻備選：《別讓青春有那么一點(diǎn)后悔》《你不想要的，是我最不舍的》《別讓青春躺在垃圾箱里》我們將通過沖突的兩類人，詮釋整個視頻的核心，別讓轉(zhuǎn)場行囊的大小，約束了青春裝載的分量，最后后悔1、已畢業(yè)的人，丟掉了多少，又后悔了多少，哪些青春在無奈的取舍中被遺忘；2、正在畢業(yè)的人，想要扔掉什么，會不會因?yàn)檫@樣的決定而后悔；—你其實(shí)可以把“青春”都帶上。畢業(yè)，我們并不急著斷舍離。人物采訪視頻引出話題畢業(yè)丟掉多少東西有沒有現(xiàn)在想起后悔的東西你準(zhǔn)備帶上什么東西，青春轉(zhuǎn)場？畢業(yè)，把“青春”都帶上為了畢業(yè)而收集的同學(xué)錄是彰顯著初生牛犢不怕虎的戰(zhàn)利品每一件留存都有來歷畢業(yè)還留到現(xiàn)在的東西？“十幾年前的同學(xué)錄，那時候?qū)懙煤苷J(rèn)真的。各種花字、簽名，而且字之間一定要練筆畫的。我現(xiàn)在還能找到，上面還有各種QQ號?！薄按髮W(xué)校際辯論賽的獎杯。代表我們學(xué)院，參加學(xué)校的辯論賽。那時候真的是抱在一起哭，為了比賽通宵看論文，寫辨稿，拉著隊(duì)友大晚上在宿舍的樓道里討論東西?！敝挥心切┠隁q才會做的瘋狂“我家飄窗上的一排排公仔。畢業(yè)的時候想過扔掉或者送人的，后來我爸說開車來接我，我就都帶回家了。那都是大學(xué)四年的戰(zhàn)績，橫掃各大商場的娃娃機(jī)?！盚OWTOPLAY?一個視頻如何承擔(dān)營銷和品牌？微博進(jìn)行話題炒作+營銷活動執(zhí)行品牌&營銷微信強(qiáng)化品牌理念并通過UGC強(qiáng)化#青春轉(zhuǎn)場，由不得我？#生活類博主擴(kuò)散，制造微博話題@順豐集團(tuán)發(fā)布主題片1、借助順豐官方微博發(fā)布視頻，并帶出視頻解讀以及核心主旨青春只是轉(zhuǎn)場而不應(yīng)該舍離——“青春轉(zhuǎn)場，由我裝載”。2、同時，提煉視頻中的亮點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行第三方博主擴(kuò)散，制造微博話題3、利用KOL建立微博話題@順豐集團(tuán)：今年夏天，我們來不及告別。但是畢業(yè)并不是散場，我們下一個鏡頭再見。#順豐快運(yùn)#大件包裹寄遞，還來不及做選擇的舍離，我們都幫你帶走。HOWTOPLAY#青春轉(zhuǎn)場，由不得我？#1+N媒介擴(kuò)散：1-2位微博KOL大號帶話題征集轉(zhuǎn)發(fā)，超200位真實(shí)素人號跟轉(zhuǎn)、擴(kuò)散。#青春轉(zhuǎn)場，由不得我？#邀請權(quán)重大號進(jìn)行微博話題征集擴(kuò)散，以畢業(yè)物品話題切入，博主講述當(dāng)時受限于各種原因而不得不拋棄的各種青春記憶載體，同時發(fā)出話題，號召青春轉(zhuǎn)場，應(yīng)該“自由”選擇能夠“裝載”的渠道，做到真我微博沖榜熱搜*由：自由，通過KOL及素人水軍植入按箱計費(fèi)活動，痛心疾首的說為什么當(dāng)時沒有*由你做主：百萬寄件券的派發(fā)，植入微博話題中，并且通過KOL進(jìn)行擴(kuò)散（含學(xué)校微博）HOWTOPLAYe7d195523061f1c031c703ae827a41d82d848b4543d3ea7289D8E8F86A53FC6163EC8A81A8A66F8C4722339FE4B4358C18D1CC4D5B5DBA40FE7B27962A37062774402BE64D77ED352C2DED658BBCE192C97E84817B46D89ECACDEB9E3C2FB857B64C786EDBC7DEA42FCB144709D944DBA50A5D2BA24605164AB7EECAB3BBA871393EE7A628976E11視頻上傳騰訊視頻，并在活動啟動微信中進(jìn)行植入視頻上傳，形成第一波傳播覆蓋詮釋解讀，展示其中的沖突并為品牌打基礎(chǔ)詮釋溫度理念，并與微博話題、活動相互呼應(yīng)微信微博同步開啟活動傳播第一步，微博利用KOL形成話題和關(guān)注的炒熱，并為后續(xù)的領(lǐng)券互動進(jìn)行平臺打造；微信重點(diǎn)切入內(nèi)容，詮釋順豐快運(yùn)溫度的相關(guān)標(biāo)簽，并為后續(xù)UGC內(nèi)容以及總結(jié)型內(nèi)容進(jìn)行鋪墊準(zhǔn)備。HOWTOPLAY官方微信的詮釋接梗，讓溫度從共情轉(zhuǎn)移到品牌截取中間金句，通過微信文章將已畢業(yè)和正在畢業(yè)人的思維沖突進(jìn)行詮釋導(dǎo)出“青春轉(zhuǎn)場，由我裝載”的核心理念，并將溫度向品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)移傳遞17寄件福利校園同行順豐畢業(yè)“寄”百萬補(bǔ)貼計劃行動青春轉(zhuǎn)場，有我裝載確認(rèn)過眼神，你是要做“大”事的人官方發(fā)起“裝載青春”畢業(yè)季百萬補(bǔ)貼計劃，并線上線下進(jìn)行垂直式爆發(fā)擴(kuò)散寄件券補(bǔ)貼校園合作寄語投放順豐畢業(yè)“寄”百萬補(bǔ)貼計劃順豐快運(yùn)官方發(fā)布百萬寄件券活動官方發(fā)布畢業(yè)寄補(bǔ)貼計劃，官方推文“畢業(yè)物語”話題征集，并制作上線領(lǐng)券web頁面，點(diǎn)擊活動鏈接（或其他物料上附帶二維碼），直接領(lǐng)取寄件券。同時借助自有媒體將“百萬補(bǔ)貼計劃”帶web鏈接推送，行動官宣。我的畢業(yè)“物”語——話題互動垂直擴(kuò)散校園微博資源表學(xué)校名稱學(xué)校屬性學(xué)校類型昵稱微博鏈接粉絲量賬號類型綜合號——玩轉(zhuǎn)武漢大學(xué)城/u/1764463400661881菁英計劃綜合號——北京高校新鮮事/u/5583773691358920菁英計劃東北電力大學(xué)理工本科校園實(shí)記/u/22411813512536菁英計劃東北師范大學(xué)人文學(xué)院綜合本科東北師范大學(xué)人文學(xué)院校園/u/27493288973909菁英計劃東北師范大學(xué)師范本科東北師范大學(xué)校園/u/22411814251663菁英計劃長春理工大學(xué)理工本科我真的是學(xué)習(xí)委員/u/58855573631596社團(tuán)吉林化工學(xué)院理工本科化院那點(diǎn)事/u/60558718405869社團(tuán)吉林大學(xué)綜合本科吉大正能量/u/24278344211263菁英計劃吉林動畫學(xué)院藝術(shù)本科吉動那些事兒/u/58723082402937菁英計劃吉林財經(jīng)大學(xué)財經(jīng)本科吉林財經(jīng)大學(xué)微協(xié)會/u/26358239112968微博協(xié)會吉林大學(xué)綜合本科吉林大學(xué)微吧/u/29212438247404社團(tuán)綜合號——今天是個沙雕/u/57684919002318菁英計劃吉林工程技術(shù)師范學(xué)院師范本科吉林工程技術(shù)師范學(xué)院校園微博/u/60843857621334社團(tuán)吉林工商學(xué)院財經(jīng)本科吉林工商別吃了/u/60590826783005社團(tuán)吉林工商學(xué)院財經(jīng)本科吉林工商學(xué)院表白墻/u/55068321003388社團(tuán)吉林工商學(xué)院財經(jīng)本科吉林工商學(xué)院微博協(xié)會/u/510500658310976微博協(xié)會吉林建筑大學(xué)城建學(xué)院理工本科吉林建筑大學(xué)城建學(xué)院和合志愿者/u/21631640101629社團(tuán)垂直高校領(lǐng)域，覆蓋各大高校微博以及微信公眾號。短期內(nèi)迅速造勢并傳播，并可將學(xué)生產(chǎn)生素材做社會化傳播。微博選取順豐有進(jìn)駐校園網(wǎng)點(diǎn)的高?；虼髮W(xué)城，進(jìn)行學(xué)生合作。在高校內(nèi)設(shè)置攬收攤位，張貼活動信息。參與順豐快運(yùn)官方微信“畢業(yè)物語”話題互動，領(lǐng)券下單。順豐小哥帶著學(xué)弟學(xué)妹上門幫您整理打包，扛“貨”下樓。*這部分我們將用校園MCN進(jìn)行代替WHAT’sMORE高校學(xué)生會合作線下行動畢業(yè)物語的校園投放選取部分高校，將走心的畢業(yè)寄語，帶活動二維碼進(jìn)行校園投放校際聯(lián)賽的獎杯還在我這里，畢業(yè)了我就不說再見了，你們懂的~雙十一囤下來的三箱紙巾，你說怎么辦怎么辦！大學(xué)的初戀，無知的偶像劇情結(jié)啊過往不曾在意的瑣碎，都是一幕幕鮮活的場面我們替畢業(yè)生考慮的更多溫暖的順豐快運(yùn)祝福未來可期大家理解了苦心，現(xiàn)場溫暖官方微信根據(jù)微博熱搜、線下網(wǎng)點(diǎn)MCN提供的UGC照片、故事以及校園點(diǎn)位投放的經(jīng)典廣告語，針對本次“青春轉(zhuǎn)場，由我裝載”進(jìn)行內(nèi)容包裝，以順豐快運(yùn)，讓畢業(yè)生自由裝載青春作為切入點(diǎn)，通過場景、故事呼應(yīng)視頻內(nèi)容，形成品牌印記的再次強(qiáng)化官方微信再次強(qiáng)化理念活動后續(xù)制造延尾效益品牌向PR內(nèi)容擴(kuò)散線上PR推廣那年夏天，我們一起告別了學(xué)生時代標(biāo)題示例內(nèi)容建議借順豐快運(yùn)發(fā)布的畢業(yè)季主題視頻進(jìn)行軟性投放圍繞畢業(yè)季選題做深度內(nèi)容輸出，同時帶出品牌態(tài)度“匆匆分手以為會兩忘江湖，再回首才發(fā)現(xiàn)還是你好”微信自媒體：新周刊/有間大學(xué)媒體推薦線上PR推廣畢業(yè)季難說分別順豐快運(yùn)大件快遞幫你保存青春記憶標(biāo)題示例內(nèi)容建議通過活動的整體回顧站在學(xué)生客群用戶UGC的視角以及口碑評價整體闡述順豐快運(yùn)大件寄遞的優(yōu)勢以及服務(wù)移動新聞客戶端：網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、今日頭條、一點(diǎn)資訊等網(wǎng)媒：門戶新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國物流與采購網(wǎng)、中國日報等媒體推薦第三方項(xiàng)目收錄順豐：裝下你的青春，我們做到了！標(biāo)題示例內(nèi)容建議回顧從視頻投放到線上線下活動以及軟文投放