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SocialCampaignPlan傳播目標(biāo)及策略傳播目標(biāo)：1.進(jìn)一步擴(kuò)大B2產(chǎn)品知名度及影響力；2.進(jìn)一步建立消費(fèi)者情感鏈接，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。傳播策略：1.產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合目標(biāo)受眾情感切入傳播，擴(kuò)大影響力同時，建立情感鏈接；2.融入生活場景，結(jié)合切實生活場景進(jìn)行感受式傳播。傳播主題1自然是一種習(xí)慣有一種物件，戴上它，可以自信出入各種場合（商務(wù)、社交）可以自由在生活與工作，時尚與運(yùn)動之間切換，人們都說，習(xí)慣成自然，我們說，有了B2手環(huán)，自然成為了一種習(xí)慣。傳播主題2自然而“燃”！這個夏天，最自然的事，除了，吃西瓜、吹空調(diào)，還有，藍(lán)牙耳機(jī)配運(yùn)動手環(huán)，華為B2手環(huán)，在2015年的夏天，因自然而“燃”！預(yù)熱產(chǎn)品態(tài)度海報產(chǎn)品態(tài)度海報B2手環(huán)，自然成為一種習(xí)慣通過商務(wù)人士在各種場景中與B2手環(huán)的最自然融合，將B2手環(huán)的多屬性功能特性突出展現(xiàn)傳播模式：微博/微信海報+外圍推廣傳播內(nèi)容：3-4張海報，分別展現(xiàn)：運(yùn)動商務(wù)工作生活……產(chǎn)品態(tài)度海報無差別切換，自然最自信通過商務(wù)人士最自然的場景切換，將B2手環(huán)的多屬性功能特性突出展現(xiàn)傳播模式：微博/微信海報+外圍推廣傳播內(nèi)容：3-4張海報，分別展現(xiàn)：運(yùn)動-商務(wù)工作-生活智慧-健康……拯救今夏“十大不自然現(xiàn)象”這個夏天，除了厄爾尼諾，MERS，地震，還有太多的不自然現(xiàn)象：客戶電話暴風(fēng)驟雨般襲來，電話已經(jīng)燙手，死活找不到那該死的耳機(jī)；買了個智能手表，接女友電話，功放給了全辦公室的人聽；烈日酷暑，打個電話，除了電話的輪廓，其他地方都曬黑了;這，真的不自然！華為B2手環(huán)，拯救今夏“十大不自然現(xiàn)象”。實拍海報：拯救今夏十大不自然現(xiàn)象傳播主旨：結(jié)合今年夏天超級厄爾尼諾天氣現(xiàn)象的勢頭。延續(xù)“一切都如此自然”生活主題，通過北方高溫、南方大雨的天氣情況，官方主發(fā)態(tài)度海報。將北方炎熱，白領(lǐng)持手機(jī)邊走邊界電話滿頭大汗狼狽不堪的生活場景以及南方大雨，上班族一手持傘一手持手機(jī)保持通話導(dǎo)致渾身淋濕的兩種生活場景與使用B2更自然方便的生活場景做對比。增強(qiáng)潛在用戶對于產(chǎn)品的使用場景體驗。

#一切都如此自然#強(qiáng)厄爾尼諾現(xiàn)象席卷北方，生活在北方的同學(xué)們想必都經(jīng)歷過烈日炎炎下還要邊跟路邊打電話的情況。面對汗水夾雜著防曬霜的手機(jī)屏幕，你看起來還那么從容自然么？

#一切都如此自然#左手一把傘，右手講電話。相信這是今年很多南方城市朋友的生活寫照。面對傾盆的大雨，本就無瑕顧及的你還要忙于應(yīng)付電話那邊的工作。你的狀態(tài)，如何從容自然？病毒視頻：逆襲就是如此自然將龜兔賽跑的故事進(jìn)行現(xiàn)代版的演繹。通過胖子與健美身材的強(qiáng)烈反差引起網(wǎng)友觀看興趣。利用兩者跑步中接聽辦公電話的狀態(tài)，影射自然的狀態(tài)才能贏得人生每一步的內(nèi)涵。趣味展現(xiàn)B2手環(huán)運(yùn)動+辦公兩不誤的獨(dú)特產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)。在微博微信及視頻平臺進(jìn)行廣泛傳播。傳播模式：病毒視頻故事內(nèi)容：一場胖子與健美身材人士的賽跑較量。初期胖子一直落后。進(jìn)行中兩人都接到了工作電話。胖子使用B2手環(huán)藍(lán)牙接聽。釋放雙手平穩(wěn)向前。瘦子單收接電話邊跑邊說導(dǎo)致岔氣。胖子最終率先跑過終點(diǎn)。逆襲就是如此自然產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)反差海報：拯救不自然通話傳播主旨：圍繞“一切都如此自然”主題出發(fā)，針對產(chǎn)品商務(wù)外觀以及藍(lán)顏耳機(jī)通話兩個賣點(diǎn)進(jìn)行差異化對比傳播。通過Gif圖或?qū)嵟暮蟮男问?，將主打賣點(diǎn)與競品進(jìn)行視覺對比。凸顯競品使用尷尬瞬間的同時，強(qiáng)調(diào)B2產(chǎn)品使用感受讓“一切都如此自然”的產(chǎn)品文化主題。吸引網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)互動。讓新貴的時尚

搭得如此自然讓隔夜的情話

聽得如此自然讓暢聊的設(shè)備放得如此自然針對手環(huán)領(lǐng)域競品主打產(chǎn)品外觀的時尚商務(wù)設(shè)計針對蘋果手表等通話產(chǎn)品主打耳機(jī)通話避免尷尬揚(yáng)聲器擴(kuò)音的尷尬針對手機(jī)及藍(lán)牙耳機(jī)等設(shè)備，主打耳機(jī)與手環(huán)底座的完美組合設(shè)計GIF組圖：喂？（對應(yīng)賣點(diǎn)：可適配Android和iOS系統(tǒng)；可同時連接兩部手機(jī)）能佩戴在手上的藍(lán)牙耳機(jī)，能接電話的手環(huán)，B2手環(huán)的創(chuàng)新結(jié)合方式與獨(dú)特賣點(diǎn)，幫助商務(wù)人士輕松應(yīng)對各種環(huán)境，在各種商務(wù)場景中，利用傳統(tǒng)耳機(jī)、手環(huán)的使用痛點(diǎn)與B2直接對比。傳播模式：GIF傳播內(nèi)容：系列GIF組圖內(nèi)容安排：耳機(jī)模式大比拼（突出以其他接電話方式不同）三個人電話突然都開始響起左邊的人開始掏兜拿手機(jī)，右邊的人開始理耳機(jī)線或者找藍(lán)牙耳機(jī)B2手環(huán)在別人焦慮無法接到電話時，已經(jīng)從容開始交談生活中常常忘記手機(jī)在哪里，利用手環(huán)找P8手機(jī)。自拍桿已經(jīng)過時了，用手環(huán)操控P8手機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程拍照！通過對功能描述進(jìn)行系列微視的制作，傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)。利用幽默反轉(zhuǎn)的方式進(jìn)行微視的拍攝。1234#你的手機(jī)在哪？是不是經(jīng)常找不到手機(jī)？原來“它”就放在你的電視機(jī)上，你曾經(jīng)不小心把手機(jī)遺落在了哪個有趣的角落？#讓自拍更自信！通過風(fēng)趣幽默的微視頻發(fā)布，創(chuàng)造有趣的曬自拍的活動。舉著自拍桿拍照/找不到的手機(jī)告別尷尬生活城市生活不免遇到各種尷尬狼狽的情況，結(jié)合P8手機(jī)的傳播節(jié)奏，借勢宣傳B2手環(huán)中和P8手機(jī)適配的功能，將遠(yuǎn)程拍照和尋找手機(jī)兩個功能，結(jié)合豐富有趣的生活場景，拍攝相關(guān)的微視頻，在微博/微信平臺進(jìn)行傳播，從而突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。同時配合KOL進(jìn)行相關(guān)傳播。微視頻：我的手機(jī)哪去了/告別自拍桿（對應(yīng)賣點(diǎn)：智能追蹤）運(yùn)動手環(huán)配西服，怎么看怎么不順眼，B2手環(huán)，讓你告別西褲旅游鞋！KOL商務(wù)時尚海報實拍Social傳播YOU?明星達(dá)人親身示范深度點(diǎn)評時尚海報：告別西褲旅游鞋（對應(yīng)賣點(diǎn)：高貴設(shè)計；觸控屏幕，豎屏UI設(shè)計）一切從未如此自然華為B2手環(huán)，就像葉底藏花，總能給你平凡中的驚喜；請擁有一支這樣的手環(huán)，體會B2產(chǎn)品的獨(dú)具匠心。人群鎖定凸顯品質(zhì)

通過合作知名藝術(shù)類媒體舉辦的藝術(shù)展的afterparty，將產(chǎn)品的想象賣點(diǎn)等植入會場之中，并在會場現(xiàn)場設(shè)置有趣的互動環(huán)節(jié)，贏取B2手環(huán)，錄制現(xiàn)場體現(xiàn)品質(zhì)與品位的視頻，并在微博/微信傳播，線上同時進(jìn)行微博/微信afterparty的搶票活動。?。。?！知名藝術(shù)媒體合作，集結(jié)優(yōu)質(zhì)推廣資源及目標(biāo)用戶。Online/Offline完美結(jié)合，增加線上活動趣味性。精美video拍攝，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)，引領(lǐng)風(fēng)尚生活?；顒蝇F(xiàn)場互動設(shè)置，藝術(shù)家即興創(chuàng)作，引爆全場。*可與藝術(shù)人士合作，生產(chǎn)定制限量表帶，用于線上派發(fā)。一切從未如此自然：藝術(shù)展形式：線上線下互動活動平臺：微博&微信#這么用自然時髦#合作社交媒體上最轟動的新疆95后手指舞KOL，將華為B2手環(huán)融入手指舞中，通過不同的手指動作配合手環(huán)的穿戴，使用等等特點(diǎn)，進(jìn)行線上活動的發(fā)起，邀請用戶曬出自己最時髦的手環(huán)使用方式，引起購買沖動。引爆線上X絕妙互動95后民警顏語利表演手指舞一切從未如此自然：手指舞形式：視頻平臺：微博&微信無處不在的自然景色用一組美麗的自然風(fēng)光圖片，通過后期的技術(shù)，將華為手環(huán)完美融合如景色之中，借以圖片，凸顯手環(huán)的鏡面觸屏，牛皮腕帶等等外在的買點(diǎn)，通過微博/微信平臺進(jìn)行廣泛的傳播和推廣，將華為手環(huán)“無處不在”的情感訴求進(jìn)行擴(kuò)大，從而引起TA共鳴。?。。?！精美優(yōu)質(zhì)的實拍攝影。巧妙自然的產(chǎn)品融入。配合優(yōu)質(zhì)KOL進(jìn)行廣泛的傳播。生活相關(guān)的場景展示，推動共鳴一切從未如此自然：渾然天成形式：拍攝組圖平臺：微博&微信一切從未如此自然：“微博微信活動”拿得起，放得下才是純爺們背景信息：在電影《復(fù)仇者聯(lián)盟2》中，美國隊長的盾牌因為增加了磁鐵吸引裝置，不僅可以拋出，還可以收回，而備受關(guān)注。盾牌是美國隊長的利器，B2手環(huán)也是商務(wù)人士的必備“武器”。微博微信活動：B2手環(huán)美國隊長模仿秀活動內(nèi)容：擺拍商務(wù)精英用B2手環(huán)模仿美國隊長的照片，外圍發(fā)布，吸引網(wǎng)友用各種設(shè)備模仿美國隊長，在UGC中同時植入B2手環(huán)元素病毒視頻–與B2的25小時每天，我有25小時。利用有悖常理的標(biāo)題、第一視角的展現(xiàn)形式，生動地展示佩帶手環(huán)帶來的高效、便捷，自然的體驗，同時將每一個功能亮點(diǎn)展現(xiàn)。在微博微信及視頻平臺進(jìn)行廣泛傳播。傳播模式：病毒視頻傳播內(nèi)容：主人公第一視角從早到晚的一天，延時攝影視頻場景涵蓋：早晨在家中上班路上工作中運(yùn)動休息前與B2的25小時：從未如此自然O2O活動：B2雙面精英征集令成功企業(yè)家是當(dāng)今社會都市奮斗青年的精神領(lǐng)袖事業(yè)與健康的和諧也是企業(yè)家們的關(guān)注重點(diǎn)。針對“雙面精英”主題，與中國企業(yè)家俱樂部深度合作。甄選對于年輕奮斗群體有影響力的企業(yè)家人選贈送B2手環(huán)進(jìn)行產(chǎn)品試用以意見領(lǐng)袖的使用與體驗，影響目標(biāo)消費(fèi)者線上與官方互動體驗感受，線下參與活動拉升目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知度O2O活動：B2雙面精英征集令活動策略：線上以名企為單位，征集企業(yè)中的“雙面精英”老板。傳播B2手環(huán)倡導(dǎo)的工作/健康雙面生活的產(chǎn)品文化內(nèi)涵。呼吁網(wǎng)友“力挺”（投票）自家的老板取得“雙面精英”稱號。倡導(dǎo)專心工作，用心生活的新生活文化。線下預(yù)埋知名企業(yè)主、成功人士通過健康跑挑戰(zhàn)賽的活動倡導(dǎo)產(chǎn)品的雙面功能內(nèi)涵。為后期的二次傳播制造素材。線上招募線下活動官方微博發(fā)起“雙面精英”投票活動微博/微信海報H5網(wǎng)友參與互動，力挺心目中的“雙面精英”人選微博/微信互動投票外圍擴(kuò)散，名人預(yù)埋。多方位傳播主題活動微博/微信提升話題熱度健康跑挑戰(zhàn)賽活動吸引線下參與媒體曝光提升產(chǎn)品倡導(dǎo)的生活文化拍攝素材，整合新生文化帶動二次傳播Online

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OfflineO2O活動：B2雙面精英征集令利用預(yù)埋的企業(yè)主及名人資源，傳播產(chǎn)品“雙面精英”文化通過邀請的明星及知名KOL資源，擴(kuò)大傳播影響力通過不同的挑戰(zhàn)內(nèi)容設(shè)定，影射產(chǎn)品主打功能賣點(diǎn)（運(yùn)動記錄，通話等）O2O活動：B2雙面精英征集令傳播節(jié)奏06月15日預(yù)熱06月22日-07日31日產(chǎn)品特性傳播期07月01日-08月15日消費(fèi)者情感傳播期產(chǎn)品態(tài)度海報主題揭示都市雙面精英新主張-商務(wù)篇6月15日6月22日產(chǎn)品特性傳播消費(fèi)者情感傳播08月15