每日優(yōu)鮮

雙十一傳播方案策略分析創(chuàng)意闡述人員架構(gòu)及費(fèi)用123Agenda1策略分析借勢雙11，為品牌樹立核心差異點(diǎn)并制造話題及事件吸引消費(fèi)者關(guān)注。傳播目標(biāo)機(jī)遇&挑戰(zhàn)各電商平臺快遞較慢每日優(yōu)鮮下單2小時(shí)送達(dá)（會(huì)員1小時(shí)）雙11完全不等貨，品類快速盒馬鮮生：30分鐘送達(dá)有盒馬，購新鮮京東到家：1小時(shí)新鮮送到家競品均關(guān)注時(shí)間快帶來的產(chǎn)品新鮮機(jī)遇：快為發(fā)力點(diǎn)挑戰(zhàn)：傳遞時(shí)間無優(yōu)勢核心傳播差異點(diǎn)200+微倉覆蓋（北京），云冰箱自營：產(chǎn)地直采+質(zhì)量保證每日優(yōu)鮮不止關(guān)注時(shí)間上的快，更致力于讓消費(fèi)者快速體驗(yàn)到新鮮獨(dú)特的生活感受TA&Insight25-39歲的一線城市女性，雖然工作繁忙，但會(huì)不斷探索生活的美好。Ta們會(huì)賦予生活鮮活的生命，Ta們的廚房和餐廳是有風(fēng)格、有味道的，Ta們年紀(jì)越大，越追求品質(zhì)，對生活的依賴感越強(qiáng)。核心洞察：TA們在乎生活本身，有自己的喜好，而不是為了過給別人看。Ta們的生活2IdeaOption1：搶鮮急診室新鮮的水果蔬菜幫你迅速找回狀態(tài)…【孤獨(dú)癥】【脫線癥】【剁手癥】如何借勢雙十一一個(gè)人上下班孤單寂寞冷所以買買買你說，媽，我冷媽說，不找對象，活該熬夜加班還要整點(diǎn)秒殺吃不上好飯崩潰我搶不到搶了也到不了到了還亮瞎眼剁手的痛誰能懂蹭熱點(diǎn)：focus在雙11時(shí)間節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者各種身體、心理壓力：傳播中可豐富其他癥狀：如曬娃狂魔：過年過節(jié)過生日，有機(jī)會(huì)就曬娃。龜毛癥：挑剔到苛刻，嚴(yán)格選擇品質(zhì)。白骨精/女超人癥候群：工作生活兩手抓，上班帶娃兩不誤孤獨(dú)癥、脫線癥、剁手癥都市人的心理問題，在雙十一的時(shí)間點(diǎn)集中爆發(fā)這一次，借勢雙十一熱點(diǎn)，每日優(yōu)鮮打造搶鮮急診室用最快的速度把最新鮮的蔬菜、水果送到他們面前拯救他們的狀態(tài)！搶鮮急診室雙十一出動(dòng)，解決你的各種癥狀Viralvideo:搶鮮急診室視頻創(chuàng)意原點(diǎn)：通過兩支短視頻，分別表現(xiàn)雙十一網(wǎng)購時(shí)的焦慮和后悔，在使用每日優(yōu)鮮訂購水果后，迅速吃到水果滿血復(fù)活?！哆@個(gè)雙十一，優(yōu)鮮解獨(dú)--急診“單身狗”》《這個(gè)雙十一，優(yōu)鮮熱身--急診“購物狂”》視頻腳本1：搶鮮急診室——單身篇媽媽在雙十一微信催婚，問X小姐什么時(shí)候找個(gè)男朋友，不會(huì)是一個(gè)人過節(jié)吧？X小姐默默轉(zhuǎn)發(fā)《一輩子的孤單》給媽媽——“我想我會(huì)一直孤單，這一輩子都這么孤單……”媽媽微信怒罵X小姐，你就不羨慕那些跟爸爸媽媽一樣，恩恩愛愛的小夫妻嗎？X小姐轉(zhuǎn)發(fā)了《你不是真正的快樂》給媽媽——“你不是真正的快樂，你的笑只是你穿的保護(hù)色…….”媽媽說，找一個(gè)人白頭偕老不好嗎？X小姐發(fā)了一首喪喪的情歌《愛情字典》——“在愛情字典里找不到永遠(yuǎn)，我們越走越遠(yuǎn)，兩個(gè)世界……”媽媽擔(dān)心X小姐這樣下去生理、心理都會(huì)出現(xiàn)問題，會(huì)空虛寂寞冷，X小姐嘴巴塞著香蕉給媽媽發(fā)了一張自拍，并發(fā)了一首歌《一個(gè)人的精彩》聽喪喪的情歌，吃甜甜的水果，雙十一，一個(gè)人，好好的過！優(yōu)鮮解獨(dú)，塞滿我。一切@搶鮮急診室【孤獨(dú)癥】視頻腳本2：搶鮮急診室——加班篇購物狂：我購物車都滿了。添堵姐內(nèi)心OS：信用卡額度不夠用吧。購物狂：肯定要在雙11清空他們??！添堵姐內(nèi)心OS：賤人就愛用便宜貨。購物狂：像我這種title，也不能因?yàn)槭杖敫?，就不買打折貨對吧，畢竟你們也會(huì)買嘛。添堵姐內(nèi)心OS：了不起吼！我就不信你能全部搶得到！購物狂：一鍵全選，買單！這種購物享受你應(yīng)該沒有過吧？添堵姐內(nèi)心OS：快遞等那么久，等出三條魚尾紋，多少玻尿酸都救不了你吧！購物狂：等快遞小鮮肉送貨的時(shí)間，當(dāng)然也要有“小鮮肉”供我每天開心！添堵姐內(nèi)心OS：有些女人，真得是不挑食！購物狂：用的買好一點(diǎn)，不怕慢一點(diǎn)！吃的買好一點(diǎn)，一定得鮮一點(diǎn)！

講究女人，挑剔一點(diǎn)，買好一點(diǎn)，吃鮮一點(diǎn)！優(yōu)鮮熱身，聰明購。一切@搶鮮急診室【脫線癥】視頻腳本3：搶鮮急診室——購物篇晚上，偌大的寫字間，很多工位逐漸熄了燈，一個(gè)角落微微亮著，Z先生的雙手在鍵盤上敲敲打打。廣播里提醒著大家距離今年的雙十一還有不到3個(gè)小時(shí)…

老婆來電，接通：“今天又加班?。砍燥垱]，什么時(shí)候回家?。俊盳先生：“不太餓，一會(huì)忙完出去對付一口”

片刻，電話又響，“要不給你訂餐啊！對了老公，雙11你要搶點(diǎn)啥么，你忙我?guī)湍惆?？”Z先生有點(diǎn)不耐煩了“買什么買，忙著呢，愿意搶你去搶！”掛斷電話扔在一邊。

時(shí)鐘滴答滴答，Z先生雙手繼續(xù)在鍵盤上敲打著，夜已深。突然電話又響，沒等對方說話：“你怎么回事兒？我真的在加班，你老盯著我干嘛呀？是沒搶到打折失眠了還是信用卡刷爆了大半夜催什么催……”Z先生情緒愈加激動(dòng)。電話對面略微安靜了一下：“做了夜宵，等你回家”

工作不能耽誤，生活也別應(yīng)付，雙十一，更要吃點(diǎn)好的！優(yōu)鮮暖心，夜很暖@搶鮮急診室【剁手癥】主題海報(bào)：搶鮮急診室【孤獨(dú)癥】【剁手癥】海報(bào)文案工作不能耽誤，生活也別應(yīng)付，雙十一，更要吃點(diǎn)好的！優(yōu)鮮暖心，夜很暖@搶鮮急診室講究女人，挑剔一點(diǎn)，買好一點(diǎn)，吃鮮一點(diǎn)！雙十一，買得聰明一點(diǎn)！優(yōu)鮮熱身，滿滿購。@搶鮮急診室聽喪喪的情歌，吃甜甜的水果，雙十一，一個(gè)人，好好的過！優(yōu)鮮解獨(dú)，塞滿我。@搶鮮急診室【孤獨(dú)癥】【剁手癥】【脫線癥】線下事件：搶鮮急診室打造事件改造微倉為搶鮮急診室，每天前30名到活動(dòng)現(xiàn)場即可免費(fèi)獲得搶鮮急診禮包。搶鮮急診禮包效果DEMO搶鮮急診禮盒購物袋DEMO禮包獲取方式：線下、APP內(nèi)購買、參與話題贏取搶鮮急診禮包線下活動(dòng)現(xiàn)場每天前30名可直接領(lǐng)取，剩下的以5折的實(shí)際優(yōu)惠購買123微博話題參與討論/曬單隨機(jī)抽取贈(zèng)送每日優(yōu)鮮APP下單每天APP內(nèi)下單前10名贈(zèng)送；10名以后5折購買線下引流線上銷售APP內(nèi)上線定制禮盒Co-branding合作：每日優(yōu)鮮xKnowyourselfx網(wǎng)易云音樂合作方式聯(lián)手打造對應(yīng)不同癥狀的急診禮包，由“Knowyourself”給出專業(yè)心理分析，由“網(wǎng)易云音樂”提供不同癥狀的歌詞或樂評。Knowyourself簡介：宇宙最酷的泛心理學(xué)公眾號xxH5：這是一顆雙十一特供速效救心丸……雙11駕到！單身？剁手？加班？……各種急癥上每日優(yōu)鮮，用急診禮包治愈你Reference：故宮淘寶H5傳播平臺：1、生活、穿搭類自媒體（如有品生活、氣質(zhì)范等）2、幽默、情感類自媒體（如冷兔、少女兔等）大字、彈幕式連續(xù)吐槽暴擊，分別對應(yīng)三種癥狀，趣味調(diào)侃中結(jié)合搶鮮急診室，引流APPH5文案內(nèi)容號外！號外！雙11駕到你被哪種病困擾

??！單身~尊敬的七大姑八大姨我一個(gè)人玩的也挺嗨頭發(fā)甩甩大步地走開甩到誰，誰活該信不信，一根香蕉就能填滿寂寞聽喪喪的情歌吃甜甜的水果哈尼哈尼！哦！剁手！千辛萬苦購物車塞滿支著眼皮熬到十二點(diǎn)毛都沒搶到心塞啊啊啊搶到又能怎樣信用卡刷爆或者是快遞堵在東七環(huán)挑剔一點(diǎn)，買好一點(diǎn)搶先購，搶鮮吃今年雙十一，聰明一點(diǎn)嗯！加班！這個(gè)話題恒久不變雙十一也不能幸免你搶你的，我忙我的因?yàn)閾尩揭膊灰姷孟矚g喜歡的根本不用去搶工作不能耽誤，生活也別應(yīng)付加完班，請給自己加個(gè)餐一定要吃點(diǎn)好的！拖延癥、厭食癥、中二病、直男癌、圣母病、剁手病、單身毒、解嗨癥、熊貓眼、青年肥、焦慮癥、懶癌……歡迎來到每日優(yōu)鮮#搶鮮急診室#你患有一百種病癥，我就有一百種藥方

【APP下載二維碼】搶鮮急診，掃碼即治搶鮮急診室微博話題傳播：#搶鮮急診室#新聞?lì)惷襟w曝光雙十一期間各種癥狀，上升為社會(huì)現(xiàn)象，打造熱點(diǎn)事件。微博話題曬各種雙十一急癥，參與話題送急診禮包launch微博話題：#搶鮮急診室#“都市心理疾病，你占了哪幾條？曬出你的心理病，我們隨機(jī)送搶鮮急診禮包！”新聞?lì)怟OL發(fā)聲：雙十一期間，有關(guān)部門成立了“女性保護(hù)協(xié)會(huì)”，引起廣泛熱議，某品牌發(fā)放搶鮮禮包，迅速被一搶而空。三聯(lián)生活周刊微信深化傳播：每日優(yōu)鮮產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)勢反褲衩陣地，生活態(tài)度類頭部自媒體傳播方向：結(jié)合一次糟糕的配送經(jīng)歷，表達(dá)你吃的才你你真正的生活，你拿什么包、用什么顏色的口紅。傳達(dá)每日優(yōu)鮮的生鮮速達(dá)為你提供真正的搶鮮品質(zhì)，傳播微倉3km配送和產(chǎn)地直采的品質(zhì)保障?！兑牢铱?，你的生活還來得及搶救一下》《當(dāng)我們談生活品質(zhì)，我們到底在談什么》深夜發(fā)媸，購物類頭部自媒體傳播方向：雙十一時(shí)期各種身體及精神狀況，植入推薦搶鮮禮包，引流APP購買。《只有TA能夠拯救雙十一剁手成癮的你……》《聽說看完以后，可以節(jié)省出一部iPhoneX》EPR垂直網(wǎng)站傳播及傳播角度內(nèi)容方向：《雙十一，別急著買買買，吃個(gè)水果冷靜一下》《雙十一期間你的生活急救箱，說不中算我輸》》《雙十一最強(qiáng)省錢指南》生活類媒體互聯(lián)網(wǎng)類媒體美食類媒體內(nèi)容方向：《這家互聯(lián)網(wǎng)公司把倉庫改成了急診室……》《這個(gè)搶鮮急診禮包，扎了誰的心？》《每日優(yōu)鮮在雙十一里開了所“解憂急診室”？》《雙十一大戰(zhàn)中，這家急診室用水果來幫你解決煩惱！》內(nèi)容方向：《水果組成的急救箱？或許他們能夠解救你的雙十一焦慮》Option2：優(yōu)先生活，搶鮮一步每個(gè)人都有享受美好生活的權(quán)利，雙十一，別的需要搶，而鮮活的生活不用，Ta觸手可及，就在你身邊。優(yōu)鮮生活態(tài)度海報(bào)H5：優(yōu)鮮城市雙十一禮盒創(chuàng)意展示優(yōu)先生活，搶鮮一步展現(xiàn)優(yōu)鮮生活態(tài)度優(yōu)鮮生活態(tài)度海報(bào)DEMO優(yōu)鮮生活態(tài)度海報(bào)文案一個(gè)人想做什么做什么想吃什么吃什么一個(gè)人挺好你為我我喂你把日子吃出味道來有酒有肉有朋友酒肉朋友也是好朋友雙11，優(yōu)先生活，搶鮮一步雙11，優(yōu)先生活，搶鮮一步雙11，優(yōu)先生活，搶鮮一步兩個(gè)人一群人優(yōu)鮮城市H5Reference：東風(fēng)宏達(dá)創(chuàng)意闡釋：通過優(yōu)鮮城市H5，打造“蔬果優(yōu)鮮城市補(bǔ)充能量，備戰(zhàn)雙十一”的概念。不同的蔬果滑動(dòng)生成不同的音樂分享生成的個(gè)性蔬果歌走著走著一對情侶和一群人加入途中遇到選定蔬果觸發(fā)補(bǔ)充能量特效主人公在優(yōu)鮮城市中行走雙十一禮盒DEMO戒驕不成為任何人的驕傲，只為自己想要戒躁與其擔(dān)憂未來，不如省下時(shí)間感受現(xiàn)在雙11，優(yōu)先生活，搶鮮一步【香蕉+棗=戒驕戒躁禮盒】雙十一禮盒DEMO淡定人生在世，總要解決幾個(gè)混蛋從容把日子過成詩，也熬成湯雙11，優(yōu)先生活，搶鮮一步【皮蛋+蓮蓉=淡定從容禮盒】微博話題傳播：#鮮去生活#選取買手類和吃貨類大V，將剁手節(jié)吃貨搶鮮一步的內(nèi)容進(jìn)行原創(chuàng)/轉(zhuǎn)發(fā)傳播。打造微博話題，參與話題轉(zhuǎn)發(fā)抽送每日優(yōu)鮮活動(dòng)優(yōu)惠券。launch微博話題：#鮮去生活#“雙十一里除了買買買，你最想過的生活還有哪些？”內(nèi)容方向：#鮮去生活#聽說，這是為剁手人群定制的禮盒，剁買買菌買手類內(nèi)容方向：鮮去生活終于找到借口把雙十一變成吃的節(jié)日了，先別急著買買買，#鮮去生活#，淡定點(diǎn)，皮蛋+蓮蓉=淡定從容？這也可以2333回憶專用小馬甲吃貨段子手類EPR垂直網(wǎng)站傳播及傳播角度內(nèi)容方向：1.《優(yōu)先過上理想生活的秘訣，都在這里了》2.《撩撩你的小心思，一種讓所有女人都想過的生活在這里》3.《優(yōu)鮮過上美好的生