第四章網(wǎng)絡(luò)傳播的多重策略創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation目錄CONTENTS01社交化策略02移動化策略03視頻化策略02融合化策略03數(shù)據(jù)化與可視化報(bào)道策略合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01社交化策略社交動力下進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)基于社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容傳播通過社交關(guān)系的運(yùn)營來維系用戶社交化變革的三個(gè)基本方向社交正在逐步走向“元社交”階段，所謂元社交，即新一波社交用戶正在打破邊界，一切從關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建沉淀出發(fā)，并不斷形成高增長、高粘性、高活躍的生態(tài)。這種情形之下，社交應(yīng)用出現(xiàn)了全新趨勢——一方面聚焦開放生態(tài)，社交和社區(qū)的邊界逐漸模糊，用創(chuàng)作和分享留住用戶；另一方面，聚焦元宇宙、生成式AI，技術(shù)革新帶來全新的玩法和消費(fèi)場景。社交化傳播社交化生產(chǎn)社交化運(yùn)營一、社交化策略的三個(gè)層面（一）社交化傳播：用戶成為渠道社交平臺上的內(nèi)容傳播，依靠人們的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶共同完成了內(nèi)容流動的渠道社會化媒體帶來的大規(guī)模人群連接，使得社交網(wǎng)絡(luò)作為公共傳播渠道意義大大增強(qiáng)用戶對內(nèi)容的傳導(dǎo)力，與他們對內(nèi)容消費(fèi)的動機(jī)與訴求相關(guān)，是主觀與情緒化的情緒化有利也有弊，內(nèi)容生產(chǎn)者要學(xué)會利用情緒，超越情緒一、社交化策略的三個(gè)層面（二）社交化生產(chǎn)：用戶成為新生產(chǎn)力社交化生產(chǎn)，不只是內(nèi)容生產(chǎn)，也是口碑生產(chǎn)，文化生產(chǎn)，甚至產(chǎn)品生產(chǎn)對媒體而言，對社交平臺的深層次利用，是將用戶作為新生產(chǎn)力嵌入媒體的生產(chǎn)系統(tǒng)建立對UGC內(nèi)容的判斷與鑒別機(jī)制，建立專業(yè)力量與業(yè)余力量的協(xié)同機(jī)制用戶可以作為內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)化者，參與內(nèi)容產(chǎn)品的謀劃、賽選、測試等對企業(yè)而言，社交化生產(chǎn)會對其聲譽(yù)產(chǎn)生影響，甚至?xí)ζ洚a(chǎn)品文化產(chǎn)生影響一、社交化策略的三個(gè)層面（三）社交化運(yùn)營：用戶沉淀為持久資源社交化運(yùn)營的目的：發(fā)掘?qū)M織具有長遠(yuǎn)價(jià)值的用戶及資源，并對其進(jìn)行持續(xù)的維護(hù)，利用用戶資源來拓展品牌影響力，開發(fā)可能的盈利模式社交化運(yùn)營的重點(diǎn)：將松散的用戶聚集為社區(qū)，甚至是社群影響社群穩(wěn)定性的社會資本包括：結(jié)構(gòu)資本（structural

capital）；關(guān)系資本（relationship

capital）；認(rèn)知資本（cognitive

capital）社群運(yùn)營的重要目標(biāo)是通過成員關(guān)系的維護(hù)與發(fā)展，提高社群整體的社會資本一、社交化策略的三個(gè)層面社會化媒體概覽二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（一）社會化媒體中人們偏好哪些內(nèi)容擊中公眾的敏感處或痛點(diǎn)引發(fā)爭議或沖突傳達(dá)某種價(jià)值觀或生活方式為用戶做“代加工”解決實(shí)際問題滿足人們的“八卦”心里幫助人們解壓二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（二）社會化媒體需要什么樣的語態(tài)社交化傳播語態(tài)的一般法則：講人話“賣萌”的新語態(tài)能走得遠(yuǎn)嗎？“年輕態(tài)”的語態(tài)一定能吸引年輕人嗎？如何理解“請講好XX故事”？語態(tài)變革中的深層問題二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會化媒體中如何做好“把關(guān)人”多角度核對核實(shí)來源與多源求證要素核查查看原文或原始出處核對時(shí)間知識性內(nèi)容的核查核實(shí)名人名言的真?zhèn)味?、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會化媒體中如何做好“把關(guān)人”多角度核對邏輯判斷技術(shù)性分析直接驗(yàn)證二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會化媒體中如何做好危機(jī)傳播龍年春節(jié)的喜慶氛圍尚未散去，河南許昌商貿(mào)企業(yè)胖東來卻因一起員工嘗面事件意外成為輿論焦點(diǎn)。2月15日，有消費(fèi)者通過抖音發(fā)布了“時(shí)代廣場美食城小火鍋員工在營業(yè)期間試吃面條”的視頻。視頻顯示一員工在制作面條時(shí)，從煮面桶中撈出面條入口品嘗后，未更換筷子便繼續(xù)使用在鍋中攪面。該視頻一經(jīng)發(fā)布，立即引起了廣泛熱議。

2月16日，胖東來發(fā)布情況說明：該視頻中的試吃員工當(dāng)時(shí)在火鍋環(huán)島操作臺內(nèi)制作當(dāng)天員工餐炸醬面，員工未按照試吃標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行試吃，依據(jù)胖東來餐飲管理制度，決定對當(dāng)事員工解除勞動合同，并關(guān)?；疱仚n口。情況說明公布后，部分消費(fèi)者及網(wǎng)友反饋認(rèn)為，這樣小錯(cuò)大懲過于冷酷。于是，胖東來安排集團(tuán)管理委員會，啟動“民主合議庭”來重新審議、決議此次事件。2月19日凌晨，胖東來深夜發(fā)布13頁報(bào)告對此次員工“嘗面”事件進(jìn)行再次復(fù)盤，最終涉事員工被調(diào)整崗位，但得以繼續(xù)留在胖東來工作。二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略欲戴皇冠，必承其重。胖東來作為草根生長的奇跡，近年來獲得了巨大的流量關(guān)注，而在關(guān)注度暴增的時(shí)候，也是容易發(fā)生危機(jī)的時(shí)候。一名普通員工的去留問題，竟然牽動了眾多人的心。這背后，不僅是對事件本身的關(guān)注，更是對企業(yè)管理、員工權(quán)益等諸多問題的深入思考。應(yīng)該說，面對突如其來的公關(guān)危機(jī)，胖東來祭出三板斧，展現(xiàn)出高超的危機(jī)應(yīng)對和公關(guān)能力，其處理方式堪稱教科書級別。第一板斧：嚴(yán)處罰不袒護(hù)，平息負(fù)面輿論。第二板斧：讓輿論發(fā)酵，公眾評議。第三板斧：保全員工工作，贏得掌聲。應(yīng)該說，胖東來在這起員工嘗面風(fēng)波中的危機(jī)公關(guān)處理，可謂嚴(yán)謹(jǐn)而人性化。從最初的嚴(yán)厲處罰到后續(xù)的公眾評議，再到最終的人性化處理，每一步都體現(xiàn)了企業(yè)對消費(fèi)者、員工和社會的尊重與關(guān)懷。這樣的處理方式不僅成功地化解了危機(jī)，更提升了企業(yè)的品牌形象和社會責(zé)任感。胖東來的危機(jī)公關(guān)三板斧，無疑為其他企業(yè)提供了寶貴的借鑒和參考。（三）社會化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略2月25日，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后因病逝世后，一場圍繞農(nóng)夫山泉與娃哈哈之間舊日紛爭的話題在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵。從鐘睒睒過去與娃哈哈之間的關(guān)系，到天然水與純凈水之爭，再到東方樹葉外包裝爭議，以及鐘睒睒之子國籍問題等，輿論的攻擊點(diǎn)從鐘晱晱個(gè)人，擴(kuò)散至整個(gè)農(nóng)夫山泉。（三）社會化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略這波洶涌的輿論狂歡背后，還有一股力量不可忽視，一些“吃愛國流量飯”、“做愛國生意”的人，瞅準(zhǔn)機(jī)會，將追捧娃哈哈、踩低農(nóng)夫山泉的宣泄做成一波流量生意。在他們的“裹挾”下，越來越多的人加入到嘲諷農(nóng)夫山泉的陣營，真相和情緒夾雜，是非已經(jīng)不重要，在流量的引誘下，甚至導(dǎo)向荒誕。在這種集體流量狂歡里，喝娃哈哈成了正義，選擇農(nóng)夫山泉?jiǎng)t成了道德污點(diǎn)。一些企業(yè)因懼于消費(fèi)者的影響，不得不跟風(fēng)，下架農(nóng)夫山泉。（三）社會化媒體中如何做好危機(jī)傳播危機(jī)傳播原則與技巧的把握主動公開，分秒必爭充分告知，如實(shí)告知不打太極，不逃避責(zé)任掌握表達(dá)與對話策略持續(xù)對話，善始善終堅(jiān)守倫理底線二、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會化媒體中如何做好危機(jī)傳播危機(jī)傳播原則與技巧的把握危機(jī)傳播中的語態(tài)“失態(tài)”喪事喜辦，將危機(jī)事件后的處理作為自我表揚(yáng)、自我宣傳的機(jī)會信息通報(bào)語焉不詳，關(guān)鍵信息缺失，由此引發(fā)網(wǎng)民的猜測與質(zhì)疑采用缺少人情味的工作式語態(tài)進(jìn)行“通報(bào)”，不反思問題，而急于“擇清責(zé)任”以“警告性”語言將用戶推向?qū)α⒚娑?、社會化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02移動化策略（一）共性化場景與個(gè)性化場景：場景應(yīng)用的兩個(gè)層面共性化場景研究的是在某一特定場景下用戶的共性需求與行為特征。主要構(gòu)成要素包括：時(shí)間、空間與情境、用戶共性，體驗(yàn)環(huán)境。個(gè)性化場景需要考慮在每一個(gè)具體的情境中用戶個(gè)體的即時(shí)處境及需求。主要要素包括：空間與情境、用戶的實(shí)時(shí)狀體、用戶生活慣性、社交氛圍、體驗(yàn)環(huán)境。一、移動傳播中的場景思維（二）場景的構(gòu)成要素空間與情境時(shí)間用戶的實(shí)時(shí)狀態(tài)用戶的生活慣性社交氛圍體驗(yàn)環(huán)境一、移動傳播中的場景思維（三）場景適配：移動服務(wù)的核心目標(biāo)基于地理位置的推送表現(xiàn)形式與特定場景下的閱讀特點(diǎn)相適應(yīng)打車應(yīng)用，地圖應(yīng)用一、移動傳播中的場景思維（一）自產(chǎn)與他產(chǎn)媒體自己的客戶端，將是媒體自產(chǎn)內(nèi)容的發(fā)布平臺鼓勵(lì)他產(chǎn)，吸引UGC二、新聞客戶端的運(yùn)營策略（二）碎片與整合精心篩選內(nèi)容，尋找邏輯線索，實(shí)現(xiàn)信息結(jié)構(gòu)化整合梳理時(shí)間線，有助于人們理解事情來龍去脈二、新聞客戶端的運(yùn)營策略（三）個(gè)性與共性個(gè)性化設(shè)置，個(gè)性化推薦。減輕用戶閱讀負(fù)擔(dān)，降低信息獲取成本過度個(gè)性化，會使人們對同質(zhì)化內(nèi)容產(chǎn)生疲勞、倦怠適當(dāng)?shù)墓残詢?nèi)容推薦，擴(kuò)展用戶閱讀范圍，促成不同群體之間相互關(guān)注與對話二、新聞客戶端的運(yùn)營策略（四）內(nèi)容與社交促成分享與交流推動參與平臺的“社交化”和“社區(qū)化”建設(shè)二、新聞客戶端的運(yùn)營策略（五）平臺內(nèi)經(jīng)營與平臺外引流、推廣社交引流社交賬號或小程序彈窗？標(biāo)題黨？二、新聞客戶端的運(yùn)營策略（六）機(jī)器審核與人工審核機(jī)器審核哪些內(nèi)容？人工審核哪些內(nèi)容？二、新聞客戶端的運(yùn)營策略（七）內(nèi)容生產(chǎn)與生態(tài)建設(shè)發(fā)展社交、服務(wù)等其他功能吸引多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)者豐富、完整的生態(tài)二、新聞客戶端的運(yùn)營策略合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03視頻化策略（一）短視頻文化基因“生活化”“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)向“以人為根基”一、新聞短視頻生產(chǎn)力的錘煉（二）移動終端的“微敘事”模式文字“激活”“秒級”相應(yīng)身臨其境“第一人稱”視角細(xì)節(jié)放大“高光”營造“后臺”前置一、新聞短視頻生產(chǎn)力的錘煉（三）短視頻在硬新聞中的應(yīng)用硬核與軟殼的兼容“正能量”與批評性報(bào)道的兼容完整線索與明晰焦點(diǎn)的兼容時(shí)效性與準(zhǔn)確性的兼容一、新聞短視頻生產(chǎn)力的錘煉（四）新聞短視頻生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新PGC+UGCUGC帶來內(nèi)容的豐富度、覆蓋面與時(shí)效性PGC保證內(nèi)容品質(zhì)的穩(wěn)定一、新聞短視頻生產(chǎn)力的錘煉（五）短視頻新聞的局限過度的情緒激惹短視頻化后的斷章取義短視頻的新套路化與同質(zhì)化一、新聞短視頻生產(chǎn)力的錘煉（一）“一直在場”的慢直播固定機(jī)位，沒有導(dǎo)播用戶全程目擊者在場營造陪伴感，形成臨時(shí)“共同體”二、視頻直播的創(chuàng)新（二）作為“天空之眼”的無人機(jī)直播新聞現(xiàn)場的近距離觀察宏大場景的全景視角拍攝突破常規(guī)的全新視角二、視頻直播的創(chuàng)新（三）5G條件下的高清、交互性直播多攝像頭高速同步傳輸5G+8K+VR未來的標(biāo)配智能眼鏡，第一視角二、視頻直播的創(chuàng)新（四）人工智能與智能直播固定機(jī)位變流動機(jī)位AI媒體機(jī)器人的運(yùn)用智能系統(tǒng)與記者現(xiàn)場直播相結(jié)合虛擬主播逐漸增多二、視頻直播的創(chuàng)新（一）基于視頻的知識分享三、基于視頻的知識分享與知識產(chǎn)品開發(fā)（一）基于視頻的知識分享三、基于視頻的知識分享與知識產(chǎn)品開發(fā)（一）基于視頻的知識分享將原理、過程、要點(diǎn)等視覺化、動態(tài)化彈幕的運(yùn)用，提升用戶參與感，增加活躍周期視頻會議的普及運(yùn)用三、基于視頻的知識分享與知識產(chǎn)品開發(fā)（二）基于視頻的知識產(chǎn)品開發(fā)移動時(shí)代的知識“美顏”的知識，“健身”的知識三、基于視頻的知識分享與知識產(chǎn)品開發(fā)（二）基于視頻的知識產(chǎn)品開發(fā)移動時(shí)代的知識“美顏”的知識，“健身”的知識移動時(shí)代知識內(nèi)容的生產(chǎn)者三、基于視頻的知識分享與知識產(chǎn)品開發(fā)（三）基于視頻的知識付費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)與分發(fā)TAM模型：感知有用性和感知易用性都會影響到用戶使用知識付費(fèi)產(chǎn)品的意愿影響用戶感知有用性的相關(guān)因素包括：主觀規(guī)范、使用者形象、工作相關(guān)性、產(chǎn)出質(zhì)量、成果的可正性等“販賣焦慮”？三、基于視頻的知識分享與知識產(chǎn)品開發(fā)（一）個(gè)人魅力網(wǎng)絡(luò)直播帶貨與電視購物的區(qū)別？個(gè)人魅力的打造，人設(shè)的建立四、視頻帶貨帶來的線上營銷新模式（二）專業(yè)魅力專業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)能力的積累團(tuán)隊(duì)的支持四、視頻帶貨帶來的線上營銷新模式（三）場景與體驗(yàn)誘惑場景的魅力直播間氛圍的營造四、視頻帶貨帶來的線上營銷新模式（三）場景與體驗(yàn)誘惑場景的魅力直播間氛圍的營造四、視頻帶貨帶來的線上營銷新模式（四）文化的誘惑視頻營造，展現(xiàn)生活方式與文化誘惑洞悉產(chǎn)品使用價(jià)值之外的其他價(jià)值訴求四、視頻帶貨帶來的線上營銷新模式（四）文化的誘惑視頻營造，展現(xiàn)生活方式與文化誘惑洞悉產(chǎn)品使用價(jià)值之外的其他價(jià)值訴求四、視頻帶貨帶來的線上營銷新模式合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART04融合化策略（一）多媒體融合報(bào)道的主要形式網(wǎng)頁整合的融合報(bào)道Flash整合的融合報(bào)道電子雜志整合的融合報(bào)道信息圖表整合的融合報(bào)道移動終端基于H5整合的融合報(bào)道VR/AR等技術(shù)……一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)文字及時(shí)、全面?zhèn)鬟f信息進(jìn)行深度分析評論黏合各種素材提供背景與知識一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)圖片傳達(dá)現(xiàn)場感定位報(bào)道基調(diào)，烘托氣氛補(bǔ)充、解釋新聞信息提供旁證調(diào)節(jié)視覺感受消除距離感設(shè)置導(dǎo)航提供比較傳授知識一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)音頻補(bǔ)充信息渲染現(xiàn)場感加強(qiáng)真實(shí)性傳達(dá)報(bào)道的基調(diào)一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)視頻注意版權(quán)糾紛一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)動畫將某些素材整合在一起，形成大報(bào)道中的一個(gè)小單元作為替代性材料，彌補(bǔ)報(bào)道中需要的影像材料的不足活躍報(bào)道的氣氛，使報(bào)道更加生的提高報(bào)道的互動程度一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)互動用戶調(diào)查，評論加強(qiáng)用戶閱讀過程控制豐富用戶體驗(yàn)收集用戶反饋創(chuàng)意互動一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（三）多媒體融合報(bào)道的原則物盡其材取長補(bǔ)短有機(jī)融合注重用戶體驗(yàn)一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（四）多媒體融合報(bào)道的案例分析《雪崩》一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（四）多媒體融合報(bào)道的案例分析《解密國安局檔案》一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（一）內(nèi)容樣態(tài)與分發(fā)平臺之間的匹配度網(wǎng)站、客戶端：深度信息，整合性信息，流量有限社交平臺：傳播深度有局限性，時(shí)效性強(qiáng)二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多平臺聯(lián)動（二）多平臺的有效互補(bǔ)、聯(lián)動時(shí)效性的互補(bǔ)深度的互補(bǔ)語態(tài)的互補(bǔ)流量相互引導(dǎo)二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多平臺聯(lián)動（三）多樣態(tài)生產(chǎn)、多平臺分發(fā)的實(shí)際價(jià)值一次采集，多種生成，多元傳播“量”與“質(zhì)”的平衡二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多平臺聯(lián)動合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART05數(shù)據(jù)化與可視化報(bào)道策略（一）數(shù)據(jù)新聞墨科·勞倫茲（Mirko

Lorenz）：數(shù)據(jù)新聞是深入數(shù)據(jù)之中，對數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、結(jié)構(gòu)化，為特定目標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)過濾，以及通過可視化來完成報(bào)道通過數(shù)據(jù)的采集和加工來發(fā)現(xiàn)新聞、呈現(xiàn)新聞要素、解釋新聞的手段和形式數(shù)據(jù)的優(yōu)勢一、數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表（一）數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)的優(yōu)勢可以刻畫事物的某些特征，也惡意展現(xiàn)一個(gè)事物的動態(tài)變化過程，便于進(jìn)行相關(guān)事物的對比可以幫助人們更好地了解事物的整體面貌或深層表現(xiàn)可以幫助人們理解事物之間的內(nèi)在聯(lián)系可以揭示某些時(shí)間發(fā)生的原因，或提供相關(guān)證據(jù)可以觸及某些現(xiàn)象或事物的內(nèi)在模式或規(guī)律可以預(yù)測某些事物的趨勢和走向一、數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表（二）信息可視化與數(shù)據(jù)可視化信息可視化是用圖形、圖像、視頻等視覺符號方式來進(jìn)行數(shù)據(jù)、知識、新聞或其他抽象信息等傳達(dá)數(shù)據(jù)可視化的兩個(gè)要素：可以被用于分析的數(shù)據(jù)，形象化的呈現(xiàn)一、數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表（三）信息圖表信息圖表是信息可視化的結(jié)果信息圖表是將數(shù)據(jù)、知識、信息等形象化、可視化的手段一、數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表（一）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的一般流程數(shù)據(jù)的收集數(shù)據(jù)的清洗了解數(shù)據(jù)的背景數(shù)據(jù)的結(jié)合二、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)要點(diǎn)（二）如何用數(shù)據(jù)來講新聞用數(shù)據(jù)描繪新聞對象的主要狀態(tài)用數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)新聞的某個(gè)典型側(cè)面或主要特征通過數(shù)據(jù)揭示內(nèi)在沖突或戲劇性用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)事物的異?；蜃儎釉跀?shù)據(jù)分析中梳理內(nèi)在規(guī)律與模式用數(shù)據(jù)刻畫事物之間的關(guān)系、關(guān)聯(lián)在數(shù)據(jù)分析中探究原因及背景基于數(shù)據(jù)預(yù)測變化的趨勢二、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)要點(diǎn)（三）數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源于哪里來源于新聞或媒體的數(shù)據(jù)來源于政府機(jī)構(gòu)、組織或企業(yè)的數(shù)據(jù)來源于專業(yè)類網(wǎng)站（客戶端）或數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)來源于用戶的數(shù)據(jù)來源于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)眾包化數(shù)據(jù)采集其他數(shù)據(jù)來源二、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)要點(diǎn)（四）如何采集所需數(shù)據(jù)需要編程的工具傻瓜式的工具軟件中內(nèi)置的工具二、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)要點(diǎn)（五）如何讓數(shù)據(jù)變得更“干凈”數(shù)據(jù)“可用性”的判斷對數(shù)據(jù)真實(shí)性、權(quán)威性等等判斷對數(shù)據(jù)產(chǎn)生背景的了解與分析對數(shù)據(jù)質(zhì)量的分析對數(shù)據(jù)在特定主題下的價(jià)值的判斷數(shù)據(jù)的“清洗”二、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)要點(diǎn)（五）如何讓數(shù)據(jù)變得更“干凈”數(shù)據(jù)“可用性”的判斷數(shù)據(jù)的“清洗”去除數(shù)據(jù)中的雜質(zhì)規(guī)整數(shù)據(jù)格式二、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)要點(diǎn)（六）如何避免數(shù)據(jù)分析中的誤區(qū)？用局部數(shù)據(jù)代替全局?jǐn)?shù)據(jù)絕對值的濫用平均數(shù)誤用錯(cuò)誤的概念使用“幸存者偏差”“相關(guān)關(guān)系”誤為“因果關(guān)系”虛假的“相關(guān)性”“辛普森悖論”小樣本或樣本偏差二、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)要點(diǎn)（一）提示要點(diǎn)看圖說話突出最具新聞價(jià)值或人們最關(guān)心的問題講究信息呈現(xiàn)的邏輯設(shè)計(jì)與排版三、如何進(jìn)行新聞的“可視化”（二）揭示關(guān)系人物關(guān)系利益關(guān)系結(jié)構(gòu)關(guān)系三、如何進(jìn)行新聞的