第33周美妝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察行業(yè)環(huán)境頭部品牌動(dòng)態(tài)投資運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品技術(shù)營(yíng)銷活動(dòng)01行業(yè)趨勢(shì)Industry本周看點(diǎn)：外資美妝再次退潮誰能“玩明白”中國(guó)市場(chǎng)？美妝企業(yè)“生存戰(zhàn)”再升級(jí);高端美妝與香水的“冰火兩重天”;行業(yè)環(huán)境：1.外資美妝再次退潮誰能“玩明白”中國(guó)市場(chǎng)？關(guān)鍵詞：外資美妝,業(yè)績(jī)下滑,國(guó)貨崛起市場(chǎng)壓力,品牌調(diào)整概要：2024年，外資美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)，國(guó)際品牌加速撤離，業(yè)績(jī)普遍不佳。這不

僅因?yàn)橥赓Y品牌自身增長(zhǎng)乏力，還與中國(guó)本土品牌的崛起有關(guān)。國(guó)貨品牌在電商平臺(tái)取得顯著

增長(zhǎng)，并通過創(chuàng)新營(yíng)銷手段獲得更多關(guān)注。消費(fèi)者觀念變化也是外資品牌業(yè)績(jī)下滑的主要原因，

他們更加理性，關(guān)注產(chǎn)品的核心成分，導(dǎo)致高價(jià)單品吸引力下降。外資品牌通過調(diào)整戰(zhàn)略、引

入新品等方式自救，而國(guó)貨品牌則利用社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，采取多樣化營(yíng)銷策略贏得市場(chǎng)份額，

并在產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，努力向高端市場(chǎng)邁進(jìn)。外資品牌在探索新市場(chǎng)時(shí)更為謹(jǐn)慎，面臨維持高

端形象與拓展下沉市場(chǎng)之間的平衡難題。原文鏈接：/news/10010523.html2.20%淘汰率，美妝企業(yè)“生存戰(zhàn)”再升級(jí)關(guān)鍵詞：新品牌,生存挑戰(zhàn)美妝行業(yè),細(xì)分賽道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概要：業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為當(dāng)前并非新品牌進(jìn)入美妝市場(chǎng)的理想時(shí)機(jī)，眾多新品牌正面臨嚴(yán)峻挑

戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)在上半年出現(xiàn)了一批品牌的倒閉，同時(shí)也有新品牌不斷涌現(xiàn)，淘汰

率約為1:5。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中求生，新品牌需要采取科學(xué)的產(chǎn)品開發(fā)策略，并構(gòu)建有效

的傳播體系，從依賴流量轉(zhuǎn)向依靠專業(yè)內(nèi)容來建立品牌形象。這一轉(zhuǎn)變要求新品牌在營(yíng)銷和技

術(shù)方面具備更高水平的能力。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，能夠適應(yīng)變化并靈活應(yīng)對(duì)的品牌更有可能

獲得成功。原文鏈接：/information/292950101行業(yè)環(huán)境：行業(yè)趨勢(shì)Industry3.高端美妝與香水的“冰火兩重天”關(guān)鍵詞：奢侈品市場(chǎng),高端美妝,消費(fèi)信心高端香水中國(guó)市場(chǎng)概要：2024年上半年，奢侈品市場(chǎng)降溫影響了高端美妝銷售，如歐萊雅高檔化妝品部門營(yíng)收增

長(zhǎng)放緩至2.3%，LVMH精選零售部門收入同比增長(zhǎng)但未達(dá)預(yù)期，盡管聯(lián)合利華的高端美妝部

門仍實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，但整體增速較慢。相比之下，高端香水市場(chǎng)表現(xiàn)出色，奇華頓的高端

香水業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)14.9%，InterParfums7%至億美元。中國(guó)市場(chǎng)成為關(guān)注焦點(diǎn)，

LVMH強(qiáng)調(diào)其重要性，而歐萊雅北亞市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，寶潔大中華區(qū)銷售額下滑，聯(lián)合利華

在中國(guó)市場(chǎng)銷量下降。不過，生活健康和高德美在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，特別是線上渠道和

特定品牌表現(xiàn)出色。原文鏈接：/news/10010511.html4.7月抖音美妝TOP20出爐：國(guó)貨16席，細(xì)分賽道出黑馬關(guān)鍵詞：銷售額,同比增長(zhǎng)抖音美妝,國(guó)貨品牌護(hù)膚市場(chǎng)概要：多家美妝企業(yè)2024年上半年財(cái)報(bào)顯示整體增長(zhǎng)但增速放緩：歐萊雅銷售額億歐元，

同比增長(zhǎng)7.3%；水羊股份營(yíng)收億元，同比增長(zhǎng)0.14%，凈利潤(rùn)下降25.74%840.39億美元，同比增長(zhǎng)2%。在中國(guó)市場(chǎng)方面，抖音平臺(tái)7月美妝銷售總額在億至250間，同比增長(zhǎng)29.33%，護(hù)膚市場(chǎng)占，彩妝/香水保持高速增長(zhǎng)。抖音美妝月榜

單中國(guó)貨品牌占16席，韓束蟬聯(lián)第一，花西子升至第二。護(hù)膚品牌主導(dǎo)榜單，彩妝品牌數(shù)量增

加。值得關(guān)注的是，RNW如薇和咖憑借雙管產(chǎn)品設(shè)計(jì)及規(guī)模化直播實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，薇諾娜和

肌膚未來則通過推出美白套裝和總部溯源直播策略取得顯著效果。原文鏈接：/news/10010503.html5.一個(gè)估值百億元的美妝品牌走向衰敗關(guān)鍵詞：美國(guó),英國(guó),獨(dú)立門店關(guān)閉電子商務(wù)概要：美國(guó)網(wǎng)紅美妝品牌Morphe近期關(guān)閉了其在英國(guó)的所有獨(dú)立門店以及阿姆斯特丹的一家

零售店，此前已關(guān)閉美國(guó)所有獨(dú)立門店。這是Morphe母公司FormaBrands調(diào)整戰(zhàn)略的一部

分，旨在聚焦批發(fā)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)。盡管實(shí)體店關(guān)閉，但Morphe的產(chǎn)品仍將繼續(xù)在

Selfridges、Boots和Superdrug等零售商處銷售。Morphe品牌成立于2008年，以其高性

價(jià)比的彩妝產(chǎn)品和化妝刷著稱，并通過社交媒體和與美妝博主的合作迅速獲得關(guān)注。然而，近

年來Morphe遭遇了質(zhì)量問題、供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)以及母公司財(cái)務(wù)困境等問題。原文鏈接：/article/id/52467.html202頭部品牌動(dòng)態(tài)：頭部品牌動(dòng)態(tài)6.大牌美妝面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)大多“唉聲嘆氣”，萊珀妮卻表示“還行”關(guān)鍵詞：財(cái)報(bào),營(yíng)收,,護(hù)膚品市場(chǎng)概要：拜爾斯道夫集團(tuán)2024年上半年財(cái)報(bào)顯示總營(yíng)收增長(zhǎng)4.8%至億歐元，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑1.6%至8.5億歐元。集團(tuán)主要業(yè)務(wù)分為消費(fèi)品與兩大板塊，消費(fèi)品業(yè)務(wù)占據(jù)主導(dǎo)并實(shí)現(xiàn)5.4%的增長(zhǎng)。該業(yè)務(wù)在歐洲、美洲以及非洲、澳洲和亞洲市場(chǎng)均取得增長(zhǎng)。妮維雅和Labello品

牌營(yíng)收增長(zhǎng)7.6%，而奢侈護(hù)膚品牌萊珀妮則下降，其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響。

不過，若排除大中華區(qū)因素，萊珀妮零售額增長(zhǎng)20%，超過市場(chǎng)平均水平。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)和

吸引年輕消費(fèi)者，萊珀妮推出入門級(jí)產(chǎn)品，如魚子精華噴霧，并獲得良好市場(chǎng)反饋。拜爾斯道

夫預(yù)計(jì)萊珀妮下半年銷售將因去年旅游零售去庫存策略得到改善。原文鏈接：/news/10010520.html7.誰搶走了歐萊雅的市場(chǎng)份額？關(guān)鍵詞：銷售額增長(zhǎng),凈利潤(rùn)增長(zhǎng)皮膚科學(xué)美容地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)高檔化妝品概要：歐萊雅集團(tuán)2024年上半年銷售額達(dá)221.2億歐元，同比增長(zhǎng)，創(chuàng)年新高，凈利潤(rùn)

為36.5億歐元，增長(zhǎng)8.8%。各部門均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，皮膚科學(xué)美容部門增速最快但有所放緩。從

區(qū)域看，歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)最佳，北亞尤其是中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。具體部門上，大眾化妝品部門銷

售額最高，增長(zhǎng)8.9%，高檔化妝品部門增長(zhǎng)2.3%，皮膚科學(xué)美容部門保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，專業(yè)美

發(fā)產(chǎn)品部門增長(zhǎng)5.7%。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)疲軟，歐萊雅采取了包括高層人事調(diào)整在內(nèi)的多項(xiàng)措施以

應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)并尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。原文鏈接：/information/2929458.高端化妝品增速放緩，歐萊雅盯上醫(yī)美賽道關(guān)鍵詞：高端化妝品,增速放緩,醫(yī)美業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)皮膚科學(xué)概要：歐萊雅近期宣布收購(gòu)瑞士護(hù)膚品集團(tuán)Galderma高德美10%的股份，旨在借助高德美在醫(yī)

美市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)來應(yīng)對(duì)自身高端化妝品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩的問題。通過此次合作，雙方將共同研

究皮膚病學(xué)和皮膚生物學(xué)等領(lǐng)域。高德美作為皮膚科學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，其業(yè)務(wù)覆蓋注射美學(xué)、

日常護(hù)膚和皮膚治療等多個(gè)方面，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。歐萊雅希望通過此次收購(gòu)開拓醫(yī)美

市場(chǎng)，以彌補(bǔ)高端化妝品銷售的不足，并進(jìn)一步推進(jìn)品牌的高端化發(fā)展。隨著化妝品市場(chǎng)對(duì)皮

膚科學(xué)和輕醫(yī)美需求的增加，多家化妝品企業(yè)正積極布局這一領(lǐng)域，以尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。原文鏈接：/news/10010508.html303投資運(yùn)營(yíng)：投資運(yùn)營(yíng)9.跨境電商獨(dú)角獸Shein打造的彩妝品牌爆紅海外關(guān)鍵詞：Shein,美妝市場(chǎng),SheGlam,戰(zhàn)略擴(kuò)張社交平臺(tái)概要：中國(guó)電商企業(yè)Shein通過其美妝品牌積極拓展美妝市場(chǎng)。SheGlam自年推

出以來，以潮流導(dǎo)向和高性價(jià)比的產(chǎn)品受到歡迎，涵蓋了化妝品、護(hù)膚品等多個(gè)品類，價(jià)格親

民。截至2023年，銷售額已達(dá)到200萬美元，并有望年內(nèi)突破萬美元。品牌利用

社交媒體，特別是在TikTok上的營(yíng)銷策略，提升了知名度。隨著籌備IPO，預(yù)計(jì)

將獲得更多資金支持，加快全球美妝市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。原文鏈接：/article/id/52462.html10.又一筆！這個(gè)冥想香氛獲巨頭投資關(guān)鍵詞：冥想藝術(shù),克萊因藍(lán),香水品牌洲際網(wǎng)絡(luò),冥想市場(chǎng)概要：巴西企業(yè)Natura&Co集團(tuán)的投資分支FableInvestment聯(lián)手私募基金Investments對(duì)瑞典香水品牌BibbiParfum進(jìn)行了投資，具體金額未披露。此舉是Natura&Co

在其風(fēng)投基金NaturaVentures設(shè)立后的一項(xiàng)新戰(zhàn)略，目的是通過外部投資推動(dòng)內(nèi)部創(chuàng)新與盈

利增長(zhǎng)。BibbiParfum由StinaBibbiSeger及其配偶創(chuàng)立，品牌以冥想藝術(shù)為靈感來源，憑借

標(biāo)志性的克萊因藍(lán)色包裝和中性香氛產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可。目前，該品牌已建立起覆蓋歐洲的零

售網(wǎng)絡(luò)，并拓展了線上銷售渠道。原文鏈接：/article/id/52465.html404新品上市：產(chǎn)品技術(shù)11.一葉子攜護(hù)膚和洗護(hù)新品逐鹿中原市場(chǎng)關(guān)鍵詞：中原市場(chǎng),新品發(fā)布會(huì),一葉子護(hù)膚洗護(hù)概要：一葉子護(hù)膚&洗護(hù)在鄭州和洛陽成功舉辦了新品發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著其正式進(jìn)入中原市場(chǎng)。

上美股份在一葉子品牌升級(jí)之際宣布“重返線下”，并強(qiáng)調(diào)了敏感肌護(hù)膚和精細(xì)化頭皮洗護(hù)作

為高潛力市場(chǎng)的重要性。一葉子護(hù)膚&洗護(hù)憑借其自然植物成分的特點(diǎn)，滿足了市場(chǎng)需求，并

得到了代理商的認(rèn)可和支持。新品發(fā)布會(huì)展示了四大護(hù)膚系列和洗護(hù)系列，采用多種植物原料

解決不同護(hù)膚需求，同時(shí)推出針對(duì)敏感頭皮的專業(yè)化產(chǎn)品。一葉子還計(jì)劃通過各種營(yíng)銷活動(dòng)和

終端支持，進(jìn)一步加強(qiáng)與代理商的合作，共同推動(dòng)線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)。這一系列舉措表明一葉子

致力于引領(lǐng)大眾護(hù)膚和洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)入高品質(zhì)時(shí)代，并有望在中原市場(chǎng)取得顯著成就。原文鏈接：/News/Index/detail/id/7644.html12.“械字號(hào)面膜”能否續(xù)寫輝煌？關(guān)鍵詞：械字號(hào)面膜,醫(yī)用敷料,重組膠原蛋白,透明質(zhì)酸市場(chǎng)監(jiān)管概要："械字號(hào)面膜"，即醫(yī)用敷料，正成為護(hù)膚行業(yè)的新興熱點(diǎn)。過去因監(jiān)管不足導(dǎo)致市場(chǎng)混

亂，但現(xiàn)在國(guó)家藥監(jiān)局明確了其與普通面膜的區(qū)別，促進(jìn)了市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展。近期，隨著政

策調(diào)整及市場(chǎng)回暖，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，推出了多款新品。主要成分如膠原蛋白、透明

質(zhì)酸等的應(yīng)用也更加規(guī)范，尤其重組Ⅲ型人源化膠原蛋白因高安全性和穩(wěn)定性受到青睞。隨著

醫(yī)美行業(yè)的增長(zhǎng)和消費(fèi)者對(duì)功效性護(hù)膚品需求的提高，醫(yī)用敷料市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大潛力，規(guī)范化

管理和科技創(chuàng)新將是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。原文鏈接：/news/10010507.html505營(yíng)銷活動(dòng)13.透過韓束×蘇繡，看非遺文化與美妝品牌的價(jià)值共振關(guān)鍵詞：蘇繡,七夕,,傳統(tǒng)文化品牌聯(lián)名概要：韓束與蘇州絲綢博物館合作，推出了“繡入相絲秀出愛”七夕主題宣傳活動(dòng)，將蘇繡傳

統(tǒng)技藝與現(xiàn)代美妝結(jié)合，展示了品牌對(duì)中國(guó)文化的傳承與創(chuàng)新。通過聯(lián)名產(chǎn)品“紅蠻腰系列”

與蘇繡圖案的融合，以及邀請(qǐng)傳統(tǒng)手藝人參與直播展示蘇繡工藝，韓束成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)

注。此活動(dòng)不僅提升了品牌知名度，也讓蘇繡文化得到了更廣泛的傳播。韓束通過此類文化聯(lián)

名活動(dòng)，不僅強(qiáng)化了自身品牌形象，還促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化發(fā)展，展現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任

感和文化價(jià)值。原文鏈接：/article/id/52471.html14.七夕營(yíng)銷，美妝品牌又玩出了新意！關(guān)鍵詞：七夕,美妝,,,限定禮盒概要：七夕節(jié)成為品牌展示中式美學(xué)和情感連接的關(guān)鍵時(shí)刻，在國(guó)潮文化推動(dòng)下，品牌通過創(chuàng)

新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、特色服務(wù)和沉浸式體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。美妝品牌推出融入傳統(tǒng)美學(xué)的七夕限定禮盒，

如花西子、薇諾娜等利用蘇繡、織錦等非遺元素，彰顯文化底蘊(yùn)。同時(shí)，通過情感短片和跨界

音樂合作加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，如歐詩漫、半畝花田及朱棧REDCHAMBER等案例。國(guó)際品

牌也通過限定禮盒和快閃店等形式營(yíng)造浪漫體驗(yàn)，如赫蓮娜、雅詩蘭黛和的活動(dòng)，強(qiáng)化了

產(chǎn)品的獨(dú)特性和高端形象。盡管如此，品牌仍需克服同質(zhì)化挑戰(zhàn)，持續(xù)創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。原文鏈接：/news/10010524.html6關(guān)于艾瑞艾瑞是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化洞察研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、數(shù)據(jù)洞察、市場(chǎng)研究、戰(zhàn)略咨詢及數(shù)字化解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。自年成立至今，累計(jì)發(fā)布超過份行業(yè)研究報(bào)告，在互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究覆蓋能力處于行業(yè)領(lǐng)先水平。如今，艾瑞咨詢一直致力于通過科技與數(shù)據(jù)手段，并結(jié)合外部數(shù)據(jù)、客戶反饋數(shù)據(jù)、內(nèi)部運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等全域數(shù)據(jù)的收集與分析，提升客戶的商業(yè)決策效率。并通過系統(tǒng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化研究及全面的供應(yīng)商選擇，幫助客戶制定數(shù)字化戰(zhàn)略以及落地?cái)?shù)字化解決方案，提升客戶運(yùn)營(yíng)效率。未來，艾瑞咨詢將持續(xù)深耕商業(yè)決策服務(wù)領(lǐng)域，致力于成為解決商業(yè)決策問題的頂級(jí)服務(wù)機(jī)構(gòu)。版權(quán)聲明本報(bào)告為艾瑞咨詢制作，其版權(quán)歸屬艾瑞咨詢，沒有經(jīng)過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制、傳播或輸出中華人民共和國(guó)境外。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國(guó)際公約的規(guī)定。免責(zé)條款本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、行業(yè)訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合艾