第三章平面廣告的編排設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)一、圖形的分類(lèi)圖形是傳播信息的視覺(jué)形式，它是平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分。圖形在平面廣告畫(huà)面中具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，圖形與文字在同一畫(huà)面中，其注意度比為78%：22%。此外，圖形形象給人們以思想的沖擊也大大超過(guò)了文字，因此，一個(gè)設(shè)計(jì)作品能否打動(dòng)人，圖形設(shè)計(jì)的成敗是關(guān)鍵第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)中的圖形可分為兩大類(lèi)：直接表現(xiàn)圖形和間接表現(xiàn)圖形。（一）、直接表現(xiàn)圖形，主要是指設(shè)計(jì)所表現(xiàn)對(duì)象的外觀(guān)形象或產(chǎn)品的商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)以及產(chǎn)品使用過(guò)程的現(xiàn)場(chǎng)圖片等這類(lèi)直接表現(xiàn)的圖形，有鮮明準(zhǔn)確、快速傳遞信息的優(yōu)勢(shì)，多用在受眾注目時(shí)間較短暫的媒體上（如路牌廣告），多起到告白與提醒記憶的作用。直接表現(xiàn)圖形一般以攝影、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)的形式表現(xiàn)出來(lái)，標(biāo)志商標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn)字體也要求完全按標(biāo)準(zhǔn)圖制作第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)（二）、間接表現(xiàn)圖形，是指根據(jù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與主題所選擇的為了幫助受眾理解設(shè)計(jì)主題或創(chuàng)意的表現(xiàn)性圖形，這類(lèi)圖形根據(jù)設(shè)計(jì)需要可以是抽象的形色組合．也可以是具體圖形，這類(lèi)圖形通常能把握住企業(yè)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意的內(nèi)在精神屬性，讓受眾通過(guò)自己的理解產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生較好的感染力、說(shuō)服力和震撼力第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)二、圖形與創(chuàng)意在人類(lèi)歷史發(fā)展的進(jìn)程中，圖形以其特有的方式將人類(lèi)社會(huì)文明、進(jìn)步、發(fā)展的里程記載和流傳至今，錯(cuò)綜復(fù)雜的歷史記憶濃縮于簡(jiǎn)潔的圖形中。這種世界共通的視覺(jué)傳達(dá)“語(yǔ)言”不僅能夠直觀(guān)地將綜合復(fù)雜的信息予以形象的表述，使人易于領(lǐng)會(huì)，而且還是人們觀(guān)察自然，經(jīng)過(guò)思考、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)及用以表達(dá)和交流思想感情的一種媒介第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)1．可觀(guān)之形所謂圖形，指的就是圖而成形，觀(guān)看圖形就是在觀(guān)察人為世界。圖形作為人類(lèi)用各種藝術(shù)手段所創(chuàng)造出的視覺(jué)形象，它具有視覺(jué)認(rèn)知功能中其他語(yǔ)言無(wú)法代替的獨(dú)特意義，也具有妙不可言的獨(dú)特傳播魅力第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)觀(guān)看圖形的第一步是感覺(jué)圖形。用眼睛感覺(jué)圖形的過(guò)程好比攝影的過(guò)程，在視覺(jué)感受這個(gè)層面上，人眼對(duì)圖形的精神加工幾乎等于零。

觀(guān)看圖形的第二步是選擇圖形。所謂選擇圖形，就是從感覺(jué)到的大量圖像中把某個(gè)具體圖形部分隔離出來(lái)。選擇是由意識(shí)和智力控制的行為，選擇圖形要依靠大腦高級(jí)功能支持的眼睛的聚焦特性，由于沒(méi)有精神的加工，它只是處于對(duì)圖形的分類(lèi)加工程序。面對(duì)圖像中形形色色的景物，選擇圖形要比單純的感覺(jué)圖形更投入。第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)2．可感之形圖形是可以感受的，這是從更高的認(rèn)知程度上對(duì)一個(gè)形象進(jìn)行精神的加工。傳播圖形信息的工作目的不是把某個(gè)圖形畫(huà)出來(lái)、設(shè)計(jì)出、播出或是發(fā)表那么容易。而是通過(guò)引人注目的圖形，讓受眾深刻記住并理解其中的含義。人們常把圖形喻為一種“世界語(yǔ)”，因?yàn)樗环謬?guó)家、民族、男女老少、文化深淺、語(yǔ)言差異，普遍為人所看懂。究其原因，圖形比文字更形象、更具體、更直接，它無(wú)須翻譯，卻能實(shí)現(xiàn)“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能。比如PEDRAS啤酒廣告，啤酒瓶的整體造型變成無(wú)窮大的符號(hào)，主題一目了然就被顯示出來(lái)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)對(duì)圖形的感受，即包括以點(diǎn)、線(xiàn)、面為要素、以數(shù)理邏輯為組織原則的邏輯構(gòu)形，又包括以動(dòng)勢(shì)、感覺(jué)、意義、情調(diào)或想象力的宣泄為原則的情態(tài)構(gòu)形。這些構(gòu)形給予“平面”以生機(jī)與活力的表現(xiàn)，所以康定斯基說(shuō)“平面是活的，是有呼吸的”。盡管這些圖形的創(chuàng)造意圖各有區(qū)別，但有一點(diǎn)是共同的：它們的生命力要借助自然之光，借助設(shè)計(jì)者的智慧之光，借助受眾的理解之光，借助文化的教育之光。第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)（二）、圖形創(chuàng)意俗話(huà)說(shuō)：物以稀為貴。人類(lèi)的好奇心，使人們總是不斷地追求新奇別致之美。圖形創(chuàng)意正是以傳播信息為目的，以標(biāo)新立異為主導(dǎo)，以新穎的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的意念和不同尋常的表現(xiàn)方式為宗旨，從而達(dá)到引人注目、新鮮奇妙、生動(dòng)而有感染力的視覺(jué)效果。缺乏新意和創(chuàng)造性的圖形難以留住在快節(jié)奏生活中的現(xiàn)代人的視線(xiàn)。第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意是針對(duì)人的創(chuàng)意思維和表現(xiàn)而進(jìn)行的。在這里要著重強(qiáng)調(diào)一下，無(wú)論是圖形創(chuàng)意還是廣告創(chuàng)意，都無(wú)法回避對(duì)創(chuàng)意思維的學(xué)習(xí)。關(guān)于創(chuàng)意思維的主要內(nèi)容，我們將會(huì)在廣告創(chuàng)意與欣賞這一章節(jié)中進(jìn)行深入的探討。第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)1.怎樣進(jìn)行圖形的創(chuàng)意？首先，要解放思想，放眼世界，以敏銳的目光捕捉準(zhǔn)確的信息觀(guān)念。其次，違反常規(guī)，破壞次序，打破舊的思維習(xí)慣。再次，是一個(gè)反復(fù)辨證的發(fā)展過(guò)程，對(duì)立統(tǒng)一，再對(duì)立，再統(tǒng)一……第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)2.圖形創(chuàng)意產(chǎn)生新圖形的手段：①分析組合，把形象和意義上不同的事物進(jìn)行分析研究，從中找到相關(guān)的聯(lián)系，組合在一起，形成新的視覺(jué)形象，表現(xiàn)一種出乎意料、又符合情理的圖形。②變換角度和位置，把形象和意義有相似的事物進(jìn)行變換，或把物體原形變換、反轉(zhuǎn)或局部變換，產(chǎn)生一種新奇感的圖形，吸引人們的注意力。③擴(kuò)大，縮小，運(yùn)用各種獨(dú)特構(gòu)型手段，把生活中各種大小物形進(jìn)行量的擴(kuò)大和縮小，造成一種強(qiáng)烈的對(duì)比，產(chǎn)生驚奇夸張的效果。④新圖形在傳達(dá)信息時(shí)，要有一定的誘導(dǎo)性，利用象征和寓意的方法，造成一種令人回味無(wú)窮的效果，并營(yíng)造一種情境，讓人們?nèi)ヂ?lián)想和想象第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)色彩無(wú)論是在視覺(jué)傳達(dá)還是在平面廣告中都是一個(gè)重要的表現(xiàn)要素。據(jù)美國(guó)有關(guān)報(bào)道，在報(bào)刊廣告中增加一種顏色，比黑白廣告能增加50％的銷(xiāo)售額，而全色廣告則比黑白廣告高70％的廣告效益。鑒于色彩在實(shí)踐中的重要性，目前，許多工程心理學(xué)家和廣告心理學(xué)家紛紛對(duì)這一問(wèn)題展開(kāi)研究，以求通過(guò)顏色視覺(jué)的刺激，達(dá)到更佳的工作效益或廣告效益。色彩可以稱(chēng)作是平面作品中的靈魂，其美感能提供給人精神、心理方面的享受，人們都按照自己的偏好與習(xí)慣去選擇樂(lè)于接受的色彩。第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)色彩在平面設(shè)計(jì)中可以傳播一定的信息，這取決于色彩在人們心中形成的固定的象征。不同的色彩在人的心理反應(yīng)中會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想。當(dāng)看到某種色彩時(shí)，自然在人的頭腦中喚起以前的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和相應(yīng)的心理判斷力。因此在平面設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)中應(yīng)以人們視覺(jué)審美的心理的共性特征為依據(jù)，科學(xué)準(zhǔn)確地掌握色彩的運(yùn)用技巧以及色彩之間的內(nèi)在規(guī)律。第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)一、色彩的刺激與調(diào)和從狹義的色彩調(diào)和標(biāo)準(zhǔn)而言，是要求提供不帶尖銳的刺激感的色彩組合群體，但這種含義僅提供視覺(jué)舒適的一方面。因?yàn)檫^(guò)分調(diào)和的色彩組配，效果會(huì)顯得模糊、平板、乏味、單調(diào)，視覺(jué)可辯度差，多看容易使人產(chǎn)生厭煩、疲勞的不適應(yīng)等。但是色相環(huán)上大角度色相對(duì)比的配色類(lèi)型，對(duì)人眼的刺激強(qiáng)烈，過(guò)分眩目的效果，更易引起視覺(jué)疲勞，而產(chǎn)生極不舒服的不適應(yīng)感，使人心理隨著失去平衡而顯得焦躁、緊張、不安，情緒無(wú)法穩(wěn)定。因此，在很多場(chǎng)合中，為了改善由于色彩對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈而造成的不和諧局面，達(dá)到一種廣義的色彩調(diào)和境界，即色調(diào)既鮮艷奪目、強(qiáng)烈對(duì)比、生機(jī)勃勃、而又不過(guò)于刺激、尖銳、眩目，這就必須運(yùn)用強(qiáng)刺激調(diào)和的手法，例如：面積法、間隔法、統(tǒng)調(diào)法、削弱法和綜合法第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)二、色彩的對(duì)比我國(guó)古代思想家老子早就提出了“反者道之動(dòng)”的辨證思想，指出世界萬(wàn)物都處在對(duì)比當(dāng)中，相輔相成，相互發(fā)展。色彩效果同樣是以對(duì)比的方式體現(xiàn)出其性質(zhì)和來(lái)相互增強(qiáng)與減弱的。在兩種相對(duì)的狀態(tài)之間，我們能看出明顯的色彩性質(zhì)不同的，稱(chēng)之為色彩對(duì)比。當(dāng)這種不同達(dá)到最大程度時(shí)，就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對(duì)比，例如輕重、大小、黑白、冷暖等。在平面設(shè)計(jì)與廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用中，對(duì)色彩對(duì)比的認(rèn)識(shí)和研究有著現(xiàn)實(shí)意義，在某種意義上，它構(gòu)成了平面色彩設(shè)計(jì)要素的基本手段。色彩對(duì)比有以下幾種類(lèi)型：色相對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、色度對(duì)比等第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)三、色彩的節(jié)奏康定斯基WassilyKandinsky稱(chēng)色彩是“音響的宇宙”，還賦予不同樂(lè)器的音響以不同的色彩。他認(rèn)為：一種色彩能夠喚起某一樂(lè)器音色的聯(lián)想；而且視覺(jué)的刺激還能帶動(dòng)別的感覺(jué)共同波動(dòng)。色彩與音樂(lè)之間的確存在著一定的聯(lián)系與共性。音樂(lè)的節(jié)奏體現(xiàn)在節(jié)拍上，而色彩的節(jié)奏則體現(xiàn)在每種顏色之間以及與整體的關(guān)系上。我們把每種顏色看成是一個(gè)音符，它們之間相互滲透，交叉融合，形成色彩旋律。通過(guò)色彩的形狀、灰艷、濃淡、對(duì)比以及肌理的構(gòu)成來(lái)達(dá)到視覺(jué)音響的效果。平面設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作作品時(shí)可以說(shuō)既是色彩的作曲家又是色彩的演奏家，借色彩表達(dá)來(lái)傳遞設(shè)計(jì)作品的信息和要求，也用色彩來(lái)抒發(fā)自身內(nèi)心的感情世界第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)四、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則(一)、符合產(chǎn)品對(duì)象的屬性特征設(shè)計(jì)的色彩與產(chǎn)品對(duì)象內(nèi)容的屬性之間長(zhǎng)期自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系，色彩感受的積累為我們進(jìn)行“對(duì)癥下藥”的設(shè)計(jì)提供了應(yīng)用的依據(jù)。每一類(lèi)別的商品在消費(fèi)者的印象中都有著根深蒂固的“形象色”、“慣用色”、“固有色”，例如：蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。這一視覺(jué)特點(diǎn)已經(jīng)由長(zhǎng)期的感性積累上升為理性的特定慨念，它成為了消費(fèi)者判斷商品性質(zhì)的一個(gè)視覺(jué)信號(hào)，同時(shí)讓人產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)（二）、符合企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)的用色原則企業(yè)形象色是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值和識(shí)別度。企業(yè)通常在不同媒介和類(lèi)型的設(shè)計(jì)中采用統(tǒng)一的宣傳色彩，以此形成具有標(biāo)志性的色彩形象，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別力和可信度。第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)（三）、符合不同市場(chǎng)地域特征的用色習(xí)慣我們知道，不同的國(guó)家、民族由于文化背景、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等原因，對(duì)色彩的理解和認(rèn)識(shí)也有所不同。消費(fèi)群體之間的差異、城市與鄉(xiāng)村之間的差異、民族與地區(qū)之間的差異，要求設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)屬性特征來(lái)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，否則將會(huì)大大破壞設(shè)計(jì)或廣告宣傳的效果，甚至導(dǎo)致意想不到的惡果。比如在我國(guó)，不同的民族有著不同的色彩愛(ài)好，設(shè)計(jì)師要尊重少數(shù)民族對(duì)色彩的禁忌，比如維吾爾族和基督教忌用黃色，認(rèn)為黃色奸詐、卑劣；蒙古族喜愛(ài)鮮艷的色彩，不喜歡黑白；滿(mǎn)族和佤族等少數(shù)民族忌用白色等等。第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)（四）、符合“變化統(tǒng)一”的用色原則無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，一個(gè)“平面”給消費(fèi)者的最初視覺(jué)感受取決于整體色彩的色調(diào)。在這當(dāng)中，占據(jù)最大面積的顏色的性質(zhì)決定了整體色彩的特征。整體色調(diào)可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的性格，不過(guò)一味強(qiáng)調(diào)整體色調(diào)的統(tǒng)一，會(huì)使畫(huà)面缺少生機(jī)和活力，運(yùn)用小面積的與主體色調(diào)相對(duì)比的色彩，則可以使畫(huà)面活躍，這種對(duì)比也可以使設(shè)計(jì)主題得到加強(qiáng)。在平面設(shè)計(jì)中，變化是局部的，統(tǒng)一是全局的，要在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化，才能做到既有對(duì)比又不失和諧的整體感第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)文字是人類(lèi)文化的重要組成部分，是記錄語(yǔ)言信息的視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)也是人們思想感情的圖畫(huà)形式。文字排列組合的好壞，直接影響平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予作平面設(shè)計(jì)審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。在平面設(shè)計(jì)中，文字由兩個(gè)方面組成，即字體設(shè)計(jì)與文案設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)是根據(jù)所表現(xiàn)對(duì)象的內(nèi)容，選用或設(shè)計(jì)字體，使人很快地識(shí)讀，并留下記憶。文案設(shè)計(jì)是根據(jù)表現(xiàn)對(duì)象和創(chuàng)意要求而創(chuàng)作的具有說(shuō)服力、吸引力的簡(jiǎn)介說(shuō)明文字．文案不僅要準(zhǔn)確地表達(dá)創(chuàng)意，而且要跟圖形配合使用，把設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和感染力發(fā)揮到極至第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)普及的現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字的設(shè)計(jì)的工作很大一部分由計(jì)算機(jī)代替人腦完成了（很多平面設(shè)計(jì)軟件中都有制作藝術(shù)漢字的引導(dǎo)，以及提供了數(shù)十上百種的現(xiàn)成字體）。但設(shè)計(jì)作品所面對(duì)的觀(guān)眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來(lái)完成的，例如創(chuàng)意、審美之類(lèi)。下面我們分別從以下幾個(gè)方面具體講述平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的幾條原則：第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)一、文字的可讀性：文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)二、賦予文字個(gè)性：文字的設(shè)計(jì)要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞文字的訴求效果。一般說(shuō)來(lái)，文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種類(lèi)型：端莊秀麗型；格調(diào)高雅型；華麗高貴型；堅(jiān)固挺拔型；簡(jiǎn)潔爽朗型；強(qiáng)烈視覺(jué)型；深沉厚重型；莊嚴(yán)雄偉型；不可動(dòng)搖型；歡快輕盈型；蒼勁古樸型等等第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)三、文字的位置應(yīng)符合整體要求：文字在畫(huà)面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺(jué)上的沖突。否則在畫(huà)面上主次不分，很容易引起視覺(jué)順序的混亂，有時(shí)候甚至1個(gè)象素的差距也會(huì)改變你整個(gè)作品的味道第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)四、在視覺(jué)上應(yīng)給人以美感：在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^(guān)眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)五、在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性：根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。標(biāo)志作為平面廣告的一部分，在企業(yè)形象以及產(chǎn)品形象傳遞過(guò)程中，出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，同時(shí)也是平面廣告設(shè)計(jì)制作中一個(gè)必不可少的關(guān)鍵元素，特別是在許多企業(yè)VI、產(chǎn)品包裝、宣傳折頁(yè)等設(shè)計(jì)中標(biāo)志的作用顯得尤為突出第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)今天，雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像“標(biāo)志”這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受民族、國(guó)家、語(yǔ)言文字束縛的直觀(guān)傳送方式，更會(huì)適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，由于科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計(jì)的工作很大一部分由計(jì)算機(jī)代替人腦完成了。但設(shè)計(jì)作品所面對(duì)的觀(guān)眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人思維的方面是電腦始終不可替代人腦來(lái)完成的，電腦是永遠(yuǎn)受制于人的，例如創(chuàng)意、審美之類(lèi)。想讓一個(gè)標(biāo)志在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)把握以下原則與規(guī)律。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則（一）、可讀性原則標(biāo)志的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)企業(yè)的文化、性質(zhì)、理念等各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮標(biāo)志的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中的標(biāo)志應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌只重視形式，忘記了標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效更準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)的特征。東道設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的杭州城標(biāo)以漢字“杭”的篆書(shū)進(jìn)行演變，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；將無(wú)可替代的城市名稱(chēng)與無(wú)可替代的視覺(jué)形式合而為一，并賦予其直接的語(yǔ)義呈示性。標(biāo)志中“杭”字巧妙地將航船、江南建筑、西湖園林、拱橋等諸多要素融入其中，構(gòu)圖精致，和諧相融，而開(kāi)放的結(jié)構(gòu)又顯示出大氣舒展的氣度，是“精致和諧，大氣開(kāi)放”城市人文精神的完美的視覺(jué)表達(dá)。(第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)(二)、創(chuàng)造性原則標(biāo)志的設(shè)計(jì)要服從于企業(yè)的屬性特征，力求標(biāo)志的表現(xiàn)力與企業(yè)產(chǎn)品相符。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)企業(yè)的文化的風(fēng)格特征相背離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞標(biāo)志的訴求效果、歪曲企業(yè)的性質(zhì)，阻礙企業(yè)的發(fā)展和美譽(yù)度。根據(jù)企業(yè)的精神理念與文化內(nèi)涵要求，突出標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具個(gè)性與內(nèi)涵的標(biāo)志，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從標(biāo)志的形態(tài)特征與內(nèi)涵上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的標(biāo)志，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的心里共鳴第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)（三）、情感性原則標(biāo)志在企業(yè)進(jìn)行形象宣傳的過(guò)程中，不僅具有傳播企業(yè)文化內(nèi)涵、屬性的作用，而且具有傳達(dá)感情的功能，因此它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)，能引起讀者的情感共鳴，很快地讀懂它的內(nèi)涵，并通過(guò)型體與色彩迅速地與其建立起“友誼”。一個(gè)設(shè)計(jì)良好、具有巧妙、創(chuàng)意、優(yōu)美外型的標(biāo)志能使人在視覺(jué)與心理上感到愉悅，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心情堵塞，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^(guān)眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。要想達(dá)到準(zhǔn)確完美的設(shè)計(jì)效果，在設(shè)計(jì)中還必須嚴(yán)格遵循以下幾個(gè)要點(diǎn)：第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)1．設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。2．設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。3．設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀(guān)接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)4．構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。5．構(gòu)圖要凝練、美觀(guān)、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。6．圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。7．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。8．遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)二、標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程（一）、調(diào)研分析標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的重要做用即識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。（二）、要素挖掘要素挖掘是為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)（三）、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過(guò)討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。（四）、標(biāo)志修正提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線(xiàn)條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)三、標(biāo)志的應(yīng)用與再設(shè)計(jì)近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外一些知名品牌基于各種原因紛紛開(kāi)始著手對(duì)原有的品牌標(biāo)志進(jìn)行升級(jí)換代，即標(biāo)志的再設(shè)計(jì)。所謂標(biāo)志再設(shè)計(jì)，是指在原有標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)，進(jìn)行再次設(shè)計(jì)和安排，使之更趨合理化，更適合自身發(fā)展，從而達(dá)到提升價(jià)值的目的。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)（一）、企業(yè)為何進(jìn)行標(biāo)志再設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志的再設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別后續(xù)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)（二）、標(biāo)志再設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)把握標(biāo)志再設(shè)計(jì)的時(shí)代特征隨著信息全球化的到來(lái)，以及中國(guó)入世后融入世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始著手企業(yè)標(biāo)志的升級(jí)換代。在此過(guò)程中，標(biāo)志的再設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了全新的時(shí)代特征和發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于這種特征和趨勢(shì)的把握有利于更好地體現(xiàn)標(biāo)志再設(shè)計(jì)的意義和價(jià)值。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)1.保持原有標(biāo)志視覺(jué)識(shí)別性的延續(xù)。企業(yè)在進(jìn)行視覺(jué)形象系統(tǒng)升級(jí)時(shí)，出于品牌識(shí)別的延續(xù)性考慮，往往會(huì)要求保留原有企業(yè)標(biāo)志中的一些元素。這在一定程度上增加了設(shè)計(jì)的難度。如何處理好更新和延續(xù)之間的關(guān)系實(shí)際上正是類(lèi)似設(shè)計(jì)課題的關(guān)鍵所在。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)2.國(guó)際化圖形語(yǔ)言的應(yīng)用。大多數(shù)企業(yè)將經(jīng)營(yíng)目標(biāo)定位“全球化、國(guó)際化”。但由于地域、文化的差別，在品牌國(guó)際化的過(guò)程中往往會(huì)發(fā)生這樣或那樣的問(wèn)題，比如同樣的名稱(chēng)在各個(gè)不同的地域會(huì)有不同的讀音和意義。因此在標(biāo)志再設(shè)計(jì)中使用國(guó)際化語(yǔ)言就變得十分重要。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)3.視覺(jué)形象的動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)已不再局限于流于表面的視覺(jué)元素更新，單一的、靜態(tài)的視覺(jué)系統(tǒng)已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的要求。因此，在進(jìn)行標(biāo)志再設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該關(guān)注其在各種應(yīng)用環(huán)境中的視覺(jué)傳達(dá)效果的控制。許多企業(yè)在升級(jí)中已經(jīng)注意到企業(yè)標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用時(shí)的變化。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)4．中英文組合式或英文標(biāo)志設(shè)計(jì)的廣泛化。英文字母作為標(biāo)志的構(gòu)成元素與中文相結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志設(shè)計(jì),不但能夠體現(xiàn)出很強(qiáng)的本土化服務(wù)意識(shí)也能夠反映出企業(yè)國(guó)際化的特點(diǎn),這種現(xiàn)代和傳統(tǒng),西方和東方相結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計(jì)更能夠體現(xiàn)出標(biāo)志所賦予的深層次含義,必定成為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種長(zhǎng)期趨勢(shì)。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)5.標(biāo)志設(shè)計(jì)的空間化及材質(zhì)化標(biāo)志從產(chǎn)生以來(lái)一直不斷地發(fā)展變化著,這是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要,也反映出了各個(gè)時(shí)期人們的消費(fèi)心理與審美情趣的變化。在當(dāng)今社會(huì),商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,新產(chǎn)品大量涌入市場(chǎng),許多標(biāo)志在形式上過(guò)于陳舊,企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,在形象設(shè)計(jì)上標(biāo)新立異,強(qiáng)調(diào)個(gè)性,凸顯自我就顯得極為重要,而設(shè)計(jì)師們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中種種不利的客觀(guān)因素,以新的思維打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念,使標(biāo)志設(shè)計(jì)向人性化、多元化的方向發(fā)展,賦予標(biāo)志以新的生命與活力。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)2006年萬(wàn)事達(dá)也啟用了新標(biāo)識(shí),在原來(lái)的兩個(gè)圓圈上又增加了一個(gè)圓圈,意為萬(wàn)事達(dá)作為品牌特許者、交易處理者和咨詢(xún)服務(wù)提供者的三層商業(yè)模型。利用圓的漸變處理和透明效果產(chǎn)生光影的振顫,不僅增強(qiáng)了標(biāo)志的空間感,還賦予了運(yùn)動(dòng)的感覺(jué),增強(qiáng)了圖形的表現(xiàn)力度,讓標(biāo)志顯得更加靈動(dòng)。利用光影表現(xiàn)空間感是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的一種方式,光影增強(qiáng)了標(biāo)志的空間層次感,豐富了圖形的視覺(jué)語(yǔ)言。光影的變幻莫測(cè)使圖形呈現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)的虛實(shí)相間,飄浮不定的視覺(jué)幻象,從而增強(qiáng)了視覺(jué)上的吸引力第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)在經(jīng)歷了長(zhǎng)期二維設(shè)計(jì)程式化方案后,設(shè)計(jì)師通過(guò)電腦創(chuàng)造的抽象圖形體現(xiàn)出多維的動(dòng)感、錯(cuò)位、漸變、疊加等立體思維的空間效果,這種多維抽象圖形打破了以往人們印象中對(duì)抽象圖形停留在幾何圖形和肌理圖形的認(rèn)識(shí),為思維開(kāi)啟了新的想象大門(mén)。這些新型標(biāo)志極具魅力,通過(guò)前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺(jué)信息,擺脫了以往在平面上純色填充的約束,具有更豐富的材質(zhì)和光澤,擁有不同以往的設(shè)計(jì)理念和無(wú)與倫比的視覺(jué)傳達(dá)優(yōu)勢(shì)。與平面化的手法相比,空間表現(xiàn)使得標(biāo)志更具現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息,也迎合了現(xiàn)代人追求多變的審美趣味,豐富了標(biāo)志的內(nèi)涵,能夠從多方面詮釋企業(yè)的文化與經(jīng)營(yíng)理念,此類(lèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)更成為E時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的主流。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的更替是品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)，但如果失敗，會(huì)直接導(dǎo)致品牌原有的形象資產(chǎn)毀于一旦。所以說(shuō)，對(duì)于企業(yè)而言，標(biāo)志再設(shè)計(jì)依然是一把風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存的“雙刃劍”。標(biāo)志再設(shè)計(jì)的順利實(shí)現(xiàn)要求設(shè)計(jì)師加強(qiáng)設(shè)計(jì)服務(wù)的意識(shí)，將自身的勤奮、情感、道德以及創(chuàng)造力毫無(wú)保留地投入設(shè)計(jì)之中。設(shè)計(jì)服務(wù)的價(jià)值在于為他人、為集體和為社會(huì)造物、造境、傳信和傳情。第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)版面編排（Layout）意為在一個(gè)平面上展開(kāi)和調(diào)度，是圖形、文字、色彩等在平面媒介上的經(jīng)營(yíng)布局，編排體現(xiàn)為各種元素的有序鋪陳，應(yīng)該說(shuō)是一種有生命、有性格的語(yǔ)言形式，相同的元素通過(guò)不同版式的安排，能表現(xiàn)豐富多樣的性格特點(diǎn)。版面編排在平面設(shè)計(jì)中就像戲劇中的場(chǎng)面調(diào)度，使各種承擔(dān)信息傳達(dá)任務(wù)的元素藝術(shù)地組合起來(lái)，使畫(huà)面變成一個(gè)有張有馳、且剛且柔、充滿(mǎn)戲劇性的舞臺(tái)。第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)一

版面編排的基本類(lèi)型（一）、骨格型是以垂直線(xiàn)和水平線(xiàn)將版面分割成幾何形構(gòu)圖，形成區(qū)域劃分的骨格，圖形和文字則嚴(yán)格地遵照骨格的分配規(guī)則進(jìn)行編排配置。這種形式條理性極強(qiáng)，它使圖形與文字的編排關(guān)系次序化、規(guī)范化，在內(nèi)容傳達(dá)表現(xiàn)上顯出端莊而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦硐胫赖谖骞?jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（二）、分割型是以圖形、文字、色彩將版面進(jìn)行不同方向、比例和形態(tài)的分割，使形成的區(qū)域產(chǎn)生一種明暗、疏密、動(dòng)靜的對(duì)比關(guān)系。常見(jiàn)的有上下、左右、斜向、曲線(xiàn)等分割類(lèi)型一

版面編排的基本類(lèi)型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（三）、對(duì)稱(chēng)型是指同一形狀以鏡像的狀態(tài)重復(fù)出現(xiàn)，一般可分為水平對(duì)稱(chēng)、垂直對(duì)稱(chēng)和軸線(xiàn)對(duì)稱(chēng)。對(duì)稱(chēng)可以給人安定、穩(wěn)重的視覺(jué)感受，但絕對(duì)的對(duì)稱(chēng)顯得呆板，缺乏生氣，通常在局部進(jìn)行小面積的變化以求生動(dòng)一

版面編排的基本類(lèi)型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（四）、重復(fù)型是將單一或近似的元素按一定的規(guī)律重復(fù)排列，形成節(jié)奏感和秩序感一

版面編排的基本類(lèi)型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（五）、滿(mǎn)版型也是出血型，是將圖形充滿(mǎn)整個(gè)畫(huà)面的排版方式，文字被安排在圖形中的某個(gè)位置，適合于以圖片為表現(xiàn)重點(diǎn)的平面廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)效果強(qiáng)烈一

版面編排的基本類(lèi)型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（六）、重心型是直接將產(chǎn)品圖形置于版面中心，或通過(guò)向心性、離心性圖形來(lái)制造畫(huà)面的視覺(jué)中心的一種編排類(lèi)型。這種類(lèi)型的編排方式使畫(huà)面具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力和沖擊力一

版面編排的基本類(lèi)型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（七）、邊框型邊框在畫(huà)面中可視為范圍的約束，范圍之內(nèi)是各表現(xiàn)要素的“活動(dòng)區(qū)域”。邊框給人的感覺(jué)是相對(duì)穩(wěn)定、安靜，但稍顯刻板，因此，設(shè)計(jì)時(shí)常以小面積的圖形對(duì)邊框形成突破，以打破這種拘謹(jǐn)?shù)挠∠笠?/p>

版面編排的基本類(lèi)型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)一個(gè)版面的編排不應(yīng)機(jī)械僵硬地套用某種編排形式，很多時(shí)候一個(gè)設(shè)計(jì)的畫(huà)面中會(huì)涉及到幾種形式的共同運(yùn)用，這要視具體的內(nèi)容需要而定。第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（一）

比例是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。它是一種量的關(guān)系，在設(shè)計(jì)版面中表現(xiàn)為圖形、標(biāo)題、正文、色彩之間以及它們與整個(gè)版面之間的大小、位置關(guān)系，各元素之間良好的比例關(guān)系是形成視覺(jué)美感的重要條件。例如：古希臘人創(chuàng)造的黃金分割率就是一項(xiàng)經(jīng)典的比例法則二

版面編排設(shè)計(jì)的形式語(yǔ)言第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（二）、節(jié)奏節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成設(shè)計(jì)上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。這一形式在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為圖形、文字等有秩序的重復(fù)排列，因視覺(jué)上的緊湊或疏朗造成心理上的快感第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（三）、對(duì)比又稱(chēng)對(duì)照，把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺(jué)鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。在平面設(shè)計(jì)中構(gòu)成要素的對(duì)比關(guān)系能使視覺(jué)對(duì)象極具個(gè)性，使版面效果生動(dòng)活潑，能提升作品的視覺(jué)表現(xiàn)力第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（四）、平衡從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。當(dāng)動(dòng)態(tài)張力在畫(huà)面中的各元素之間達(dá)到平衡狀態(tài)時(shí)，我們就可以最大限度地傳達(dá)我們預(yù)想中的信息，不然的話(huà)，觀(guān)眾的視覺(jué)就會(huì)感到混亂第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（五）、均衡均衡是不對(duì)稱(chēng)的平衡關(guān)系，它是通過(guò)差異性來(lái)實(shí)現(xiàn)的平衡。這種差異性使畫(huà)面中各個(gè)元素的視覺(jué)重量達(dá)到相等狀態(tài)。在平面設(shè)計(jì)中這種動(dòng)態(tài)的平衡，富有活力，表現(xiàn)力極強(qiáng)，具有感性、幽默、情緒化的感情色彩第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（六）、調(diào)和調(diào)和體現(xiàn)為設(shè)計(jì)元素在色彩感受、造型特征、形象風(fēng)格等方面的協(xié)調(diào)關(guān)系在人心理上的反映。對(duì)比強(qiáng)烈的調(diào)和具有激烈、張揚(yáng)、奔放的性格特點(diǎn)，對(duì)比較弱的調(diào)和則顯得寧?kù)o、平和、溫柔，設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)不同的對(duì)象加以區(qū)別第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（七）、秩序一幅畫(huà)面有多個(gè)元素，就像一臺(tái)演出是有多個(gè)演員來(lái)共同完成的，秩序決定角色上有主角配角之分，出場(chǎng)有先后之別。畫(huà)面構(gòu)成元素也是有有主有次的，一般以文案為主的“平面”畫(huà)面配以適當(dāng)?shù)膱D形會(huì)達(dá)到豐富畫(huà)面的效果；以圖形為主的畫(huà)面，文字則作為補(bǔ)充說(shuō)明。秩序感有利于消費(fèi)者理解設(shè)計(jì)的主題和重點(diǎn)，提高廣告的訴求效果第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)

（一）、引人注目，閱讀方便平面作品如果不能迅速地引起消費(fèi)者的注意，就勢(shì)必被淹沒(méi)在各種信息的海洋里，達(dá)不到宣傳與促銷(xiāo)的目的。優(yōu)秀的版面編排是將各構(gòu)成要素有效地組織起來(lái)，通過(guò)相互關(guān)系的配合，形成強(qiáng)烈的風(fēng)格面貌，吸引讀者的目光?？梢哉f(shuō)，“良好的設(shè)計(jì)不僅可以引人注意，而且可以保持注意，還可以在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞最多的信息，使受眾更輕松地理解訊息?！比?、版面編排設(shè)計(jì)的原則第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（二）、形式多樣，整體統(tǒng)一現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出個(gè)性化、唯美化、多元化、國(guó)際化的趨勢(shì)，同時(shí)簡(jiǎn)約主義與極繁主義的視覺(jué)語(yǔ)言并存，彰顯著鮮明的個(gè)性本色。圖形、圖案、文字、色彩都是平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)的視覺(jué)要素，版面編排的重要任務(wù)就是將這些元素有條理地組織成一個(gè)和諧的整體，為表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題服務(wù)。無(wú)論是哪一種設(shè)計(jì)形式，只要是以設(shè)計(jì)主題、大眾審美心理為依據(jù)，能夠達(dá)到視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言與受眾的審美需求高度的和諧統(tǒng)一，就應(yīng)該算是好的設(shè)計(jì)。第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計(jì)（三）、樹(shù)