子模塊一消費者的選擇子模塊二生產(chǎn)者的選擇01市場主體的選擇02生產(chǎn)理論0102成本與利潤效用概述基數(shù)效用論和序數(shù)效用論幸福方程式

諾貝爾經(jīng)濟學獎得主保羅·薩繆爾森提出過一個“幸福方程式”，即：幸福=效用/欲望。在這個方程式中，影響幸福感的兩個要素就是欲望和效用，幸福與欲望成反比，與效用成正比。如果人的欲望是既定的，那么，效用越大就會越幸福。從幸福方程式來看，提高幸福感有兩個方法：其一是減小欲望，其二是增大效用。思考：根據(jù)幸福方程式，我們應該如何追求幸福感最大化？案例導入一、效用的含義效用(Utility)，是經(jīng)濟學中常用的概念之一。消費者在消費商品或勞務時所獲得的這種滿足感就被稱為效用。效用是一種心理感受，某種商品或勞務給消費者帶來的效用完全取決于消費者本人的主觀感受。主觀性差異性非倫理性有正負之分二、效用的評價（一）基數(shù)效用論效用可以通過具體的數(shù)字來衡量，即效用的大小可以用基數(shù)(1，2，3……)來表示。不同物品的效用可以通過基數(shù)進行比較，也可以進行加總求和。在考察消費者行為時，基數(shù)效用論認為消費者主要根據(jù)每增加一單位物品帶來的效用大小來做出消費決策，這就是邊際效用分析法。二、效用的評價（二）序數(shù)效用論效用作為一種主觀的心理現(xiàn)象，只能通過滿足程度的高低進行排序，即效用的大小只能用順序或等級，即序數(shù)(第一，第二，第三……)來表示。雖然不同物品的效用大小可以通過排序來比較，但不能加總求和。在考察消費者行為時，序數(shù)效用論使用無差異曲線分析法來研究消費者的效用最大化問題。樹立正確的消費觀警惕消費主義

效用是對欲望的滿足，是一種心理現(xiàn)象，是消費者消費某種物品時的主觀感受，即效用的大小和物品本身是否具有使用價值以及使用價值的大小并沒有關(guān)系。所以，使用價值大的、價格貴的商品，并不一定能帶來大的效用。青年學生要樹立正確的消費觀：消費要精打細算，不僅要算金錢賬、時間賬、精力賬，還要考慮消費每種商品帶來的效用；消費要理性，要量力而行，一些合理的、自己有能力滿足的欲望可以去滿足，而不合理的欲望或者自己正常情況下無法滿足的欲望應舍棄，從主觀上降低相應商品或服務的效用水平。價值引導第一個和第七個的不同

有個人肚子餓了，去買煎餅吃。他一連吃了六個，覺得還是不飽，就買了第七個，剛吃了半個，就覺得很飽了。這時，他很懊悔，用手打著自己的嘴巴說：“我怎么如此愚癡而不知節(jié)約！早知道后頭的半個煎餅能讓我吃飽，那么我買這半個煎餅就是了，前頭的六個煎餅不是多吃了嗎？”思考：完全一樣的煎餅，為什么每一個煎餅帶來的效用會不一樣呢？案例導入一、基數(shù)效用論（一）總效用與邊際效用1.總效用(TU)總效用(TotalUtility)指的是消費者從一定數(shù)量的商品或勞務的消費中所得到的效用的總和?？傂в玫拇笮∨c消費商品或勞務的數(shù)量有關(guān)。隨著消費數(shù)量增加，消費者得到的總效用也就越多。一、基數(shù)效用論（一）總效用與邊際效用2.邊際效用(MU)邊際效用(MarginalUtility)指的是消費者每增加一單位商品或勞務的消費所得到的總效用的增量。理性經(jīng)濟人在做出消費決策時除了會考慮消費數(shù)量和總效用的關(guān)系之外，還會考慮增加的物品與增加的效用之間的關(guān)系，即理性經(jīng)濟人會考慮邊際效用。一、基數(shù)效用論（一）總效用與邊際效用3.總效用與邊際效用的關(guān)系隨著消費數(shù)量增加，總效用先增加后減少。隨著消費數(shù)量增加，邊際效用逐漸減少，由正數(shù)變?yōu)樨摂?shù)?？傂в迷黾訒r邊際效用為正數(shù)，總效用減少時邊際效用為負數(shù)，總效用最大時邊際效用為零。一、基數(shù)效用論（一）總效用與邊際效用3.總效用與邊際效用的關(guān)系隨著消費數(shù)量增加，TU先上升后下降。隨著消費數(shù)量增加，MU逐漸下降，向右下方傾斜。當MU在橫軸以上時，TU逐漸上升；當MU在橫軸以下時，TU逐漸下降；當MU與橫軸相交時，TU達到最高峰?？傂в们€TU與邊際效用曲線MU一、基數(shù)效用論（二）邊際效用遞減規(guī)律1.內(nèi)容在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量，即邊際效用是遞減的。一、基數(shù)效用論（二）邊際效用遞減規(guī)律2.原因（1）生理或心理原因效用是消費者的心理感受，不斷消費同一種物品，不斷感受同一種刺激，人在生理或心理上的滿足程度或興奮程度必然降低。（2）物品本身用途的多樣性消費者往往將第一單位的物品用在最緊急的事情上，獲得最大的效用，把第二單位的物品用在次要用途上，獲得相對小的效用，這就說明邊際效用是遞減的。二、序數(shù)效用論（一）關(guān)于消費者偏好的假定1.消費者偏好具有可比較性對于任意兩種或者兩種以上的商品，消費者總是能夠準確地給出評價，比如對于A和B，人們的偏好只能是A>B、A=B、A<B中的一個，不存在不能判斷的情況。二、序數(shù)效用論（一）關(guān)于消費者偏好的假定2.消費者偏好具有可傳遞性如果已知消費者對A、B、C三種商品的偏好滿足A>B，以及B>C，那么在對A、C兩種商品偏好的比較中，一定是A>C。二、序數(shù)效用論（一）關(guān)于消費者偏好的假定3.消費者偏好具有不飽和性不飽和性是指如果兩個商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量不同，那么，消費者總是偏好數(shù)量更多的那個組合，即所有的商品都是“好的”，多比少好，不存在過量導致少比多好的情況。二、序數(shù)效用論（二）無差異曲線無差異曲線是表示兩種商品的不同數(shù)量組合給消費者帶來的效用完全相同的一條曲線。在無差異曲線上，任何一點代表的兩種商品的數(shù)量組合給消費者帶來的效用都是相同的。

無差異曲線I二、序數(shù)效用論（三）無差異曲線的特征無差異曲線離原點越遠，代表效用水平越高；離原點越近，則效用水平越低。同一平面上任意兩條無差異曲線不相交。無差異曲線向右下方傾斜。正確認識邊際效用遞減應對挑戰(zhàn)以豐富人生

我們的人生很長，日子一天又一天過去，越往后，從每一天中體會到的興奮感和滿足感就會越少，從更長的人生時間軸來看，邊際效用依然是遞減的。我們對未來充滿憧憬，也容易對現(xiàn)實中平凡工作的每一天感到沮喪。如果說我們每天做的事情，不是機械地重復，而是每天都能有更多的挑戰(zhàn)和嘗試，這樣我們得到的興奮感和滿足感是不是會更多呢？成功的人必然是善于在平凡中創(chuàng)新、在瑣碎中堅持的。勇于嘗試，敢于挑戰(zhàn)，人生才會更加精彩。價值引導人工智能將提高制造業(yè)生產(chǎn)效率

制造業(yè)是人工智能創(chuàng)新技術(shù)的重要應用領域，人工智能與制造業(yè)的深度融合正在引發(fā)影響深遠的產(chǎn)業(yè)變革。第一，人工智能可提高制造業(yè)智能化水平，延長工廠開工時間。第二，人工智能可促進生產(chǎn)與需求的匹配，提高生產(chǎn)線的柔性。第三，人工智能在生產(chǎn)線各個環(huán)節(jié)全面實時監(jiān)控，可提高質(zhì)檢水平，提高產(chǎn)品良品率。

思考：基于人工智能，傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)將會有何改變？案例導入企業(yè)生產(chǎn)需要投入多種生產(chǎn)要素，主要包括勞動、資本、土地和企業(yè)家才能。勞動(L)：勞動力在生產(chǎn)活動中一切體力和腦力的消耗資本(K)：生產(chǎn)過程中使用的廠房、機器設備、原材料、燃料等土地(N)：一切自然資源，包括土壤、森林、河流、湖泊等企業(yè)家才能(E)：企業(yè)家在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的組織能力、管理能力和創(chuàng)新能力等一、短期生產(chǎn)與長期生產(chǎn)短期和長期的區(qū)別主要在于生產(chǎn)者能否調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量。（一）短期生產(chǎn)者無法調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素的數(shù)量沒有辦法改變。在短期，資本無法調(diào)整，只能調(diào)整勞動投入。（二）長期生產(chǎn)者可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量，所有生產(chǎn)要素的數(shù)量都可以改變。在長期，資本和勞動都可以調(diào)整。二、短期生產(chǎn)理論在短期，資本投入量不變，用K表示，勞動投入量可變，用L表示，短期生產(chǎn)函數(shù)可以寫為：（一）總產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量和平均產(chǎn)量1.總產(chǎn)量(TP)總產(chǎn)量(TotalProduct)是指一定量的勞動投入與固定資本投入相結(jié)合帶來的全部產(chǎn)量。隨著勞動投入量的增加，總產(chǎn)量先增加后減少。（一）總產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量和平均產(chǎn)量2.邊際產(chǎn)量(MP)邊際產(chǎn)量(MarginalProduct)是指勞動投入量每增加1單位引起總產(chǎn)量增加的數(shù)量。隨著勞動投入量的增加，邊際產(chǎn)量是先增加后減少的。（一）總產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量和平均產(chǎn)量3.平均產(chǎn)量(AP)平均產(chǎn)量(AverageProduct)等于總產(chǎn)量除以所投入的勞動量。隨著勞動投入量的增加，平均產(chǎn)量是先增加后減少的。（二）總產(chǎn)量曲線、邊際產(chǎn)量曲線和平均產(chǎn)量曲線總產(chǎn)量曲線、邊際產(chǎn)量曲線和平均產(chǎn)量曲線都是倒U型曲線：先呈上升趨勢，而后出現(xiàn)最大值，再呈下降趨勢?？偖a(chǎn)量曲線TP、邊際產(chǎn)量曲線MP和平均產(chǎn)量曲線AP（二）總產(chǎn)量曲線、邊際產(chǎn)量曲線和平均產(chǎn)量曲線1.總產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量總產(chǎn)量達到最大時，邊際產(chǎn)量曲線與橫軸相交。當邊際產(chǎn)量大于0時，總產(chǎn)量增加；當邊際產(chǎn)量等于0時，總產(chǎn)量最大；當邊際產(chǎn)量小于0時，總產(chǎn)量減少。總產(chǎn)量曲線TP、邊際產(chǎn)量曲線MP和平均產(chǎn)量曲線AP（二）總產(chǎn)量曲線、邊際產(chǎn)量曲線和平均產(chǎn)量曲線2.平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交于平均產(chǎn)量曲線的最高點，在交點處，平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量相等，并且平均產(chǎn)量最大。邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量增加；邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量最大；邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量減少?？偖a(chǎn)量曲線TP、邊際產(chǎn)量曲線MP和平均產(chǎn)量曲線AP（三）短期生產(chǎn)的三個階段及合理的要素投入?yún)^(qū)域第Ⅰ階段：總產(chǎn)量增加，平均產(chǎn)量增加，邊際產(chǎn)量大于零。第Ⅱ階段：總產(chǎn)量增加，平均產(chǎn)量減少，邊際產(chǎn)量大于零。第Ⅲ階段：總產(chǎn)量減少，平均產(chǎn)量減少，邊際產(chǎn)量小于零。理性的生產(chǎn)者將會選擇在第Ⅱ階段進行生產(chǎn)短期生產(chǎn)的三個階段三、邊際收益遞減規(guī)律在技術(shù)水平和其他要素投入量不變的條件下，隨著某一種要素投入量的不斷增加，邊際產(chǎn)量最終會趨于下降，這就是邊際收益遞減規(guī)律。邊際收益遞減有條件限制：在技術(shù)水平不變和其他要素投入不變的情況下邊際收益遞減規(guī)律表明一種最終的趨勢：邊際產(chǎn)量先增加后減少邊際收益遞減規(guī)律適用于短期生產(chǎn)發(fā)揮人力資源多樣性優(yōu)勢促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

邊際收益遞減規(guī)律從經(jīng)濟學的視角解釋了企業(yè)為什么感覺越來越難雇用到滿意的員工。當企業(yè)發(fā)展到成熟階段之后，勞動力的邊際收益是遞減的，企業(yè)可以為雇員提供的崗位也越來越少，所以人力資源的匹配性和適應性降低。邊際收益遞減規(guī)律啟示我們，在人力資源管理工作中要重視優(yōu)化人力資源配置，不斷提高勞動力與其他生產(chǎn)資源的匹配性，以減慢邊際產(chǎn)量下降的速度；引導員工在職業(yè)發(fā)展的不同階段，都能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，獲得成就感與歸屬感，提高勞動生產(chǎn)效率；對于新招聘的員工，要盡量保證他們所從事的工作與他們自身知識、性格特點相適應，充分發(fā)揮員工自身優(yōu)勢，提高效率。價值引導沉沒成本

沉沒成本的無關(guān)性解釋了企業(yè)是如何決策的。例如，在20世紀80年代初，許多航空公司存在大量虧損。盡管有虧損，但是這些航空公司仍出售機票并運送乘客。航空公司的許多成本在短期中是沉沒成本。飛機飛行的機會成本只包括燃料的成本和機務人員的工資。只要飛行的總收益大于這些可變成本，航空公司就應該繼續(xù)經(jīng)營。

思考：沉沒成本給我們什么樣的啟示？案例導入一、企業(yè)的成本（一）會計成本會計成本，指的是記錄在會計賬簿上的成本，是企業(yè)購買或租用生產(chǎn)要素所花的費用，又叫作顯性成本。會計成本=顯性成本一、企業(yè)的成本（二）機會成本機會成本指的是將生產(chǎn)某一特定產(chǎn)品的資源投入其他用途所能得到的最高收益。機會成本不是做出某項選擇時實際支付的費用，而是做出該項選擇時放棄的其他若干可能選擇中所能獲得的最高收益，是一種觀念上的成本或損失，也叫作隱性成本。機會成本=隱性成本一、企業(yè)的成本（三）經(jīng)濟成本經(jīng)濟成本，不僅包括企業(yè)實際支付的顯性成本，還包括企業(yè)為了生產(chǎn)經(jīng)營放棄其他可能收益而產(chǎn)生的機會成本。經(jīng)濟成本=顯性成本+隱性成本=會計成本+機會成本二、企業(yè)的收益總收益(TR)指的是銷售一定量產(chǎn)品所得到的總收入。平均收益(AR)指的是銷售每一單位產(chǎn)品平均得到的收入，等于總收益除以銷售量。邊際收益(MR)指的是每增加一單位產(chǎn)品銷售所帶來的收入變動，等于總收益增量除以銷售量增量。三、企業(yè)的利潤（一）會計利潤和經(jīng)濟利潤會計利潤=總收益-會計成本=總收益-顯性成本經(jīng)濟利潤=總收益-經(jīng)濟成本=總收益-(顯性成本+隱性成本)