18傳播1班小組成員：蘇志壁劉耿鑫快手運營分析報告關于快手快手作為一個非常火爆的短視頻媒體，在其運營及新媒體人的引流爆粉方面，有著與其它短視頻自媒體的不同與相近。首先你要了解快手這款軟件，是一款純自媒體軟件，可以在網(wǎng)上發(fā)布你的視頻和照片，類似于微博，不管你玩快手是為了什么，也許只是因為好玩，但是你肯定希望自己的粉絲有很多，粉絲肯定是越多越好，有了粉絲你可以賣自己的產(chǎn)品。獲得粉絲的前提就是你的作品必須上熱門，只有上熱門才有人喜歡你，關注你!當你在快手發(fā)布作品后，快手對于每一個用戶的作品最初都會有一個審核，這個審核是人工進行的，審核的目的是杜絕垃圾內(nèi)容展示，例如色情，暴力血腥，違反國家規(guī)定的視頻。01當人工審核結束后，快手會將你的作品給予一定時間的曝光，這個時間是非常短的，在這短暫的時間內(nèi)如果你的作品播放次數(shù)，喜歡次數(shù)評論足夠多，那么這個視頻就一定會上熱門，如果在這段時間內(nèi)沒有達到一定的播放和喜歡，那么這個作品就等于死掉了，幾乎不會再有大流量注入了。02也有少部分的作品是在一小時后進入熱門節(jié)奏，這跟快手的版本更新有很大的關系，所以1小時之內(nèi)沒有上熱門也不要著急刪除作品，在等一段時間觀察觀察?？焓钟幸惶转毺氐难h(huán)排名算法，跟百度蜘蛛等搜索引擎有很大的區(qū)別，搜索引擎是根據(jù)關鍵字以及外鏈和權重來計算排名，而快手不是，他是根據(jù)這個作品的熱度來進行排名，那么什么是熱度?熱度=播放次數(shù)+喜歡次數(shù)+評論數(shù)，當熱度足夠的時候，就會上熱門，如果你的作品足夠好，質(zhì)量足夠高，上熱門之后達到幾十萬次播放后，這個作品還會有被快手再次推向熱門的可能。03快手注重你作品的質(zhì)量，你有多少粉絲和能否上熱門的關系不是很大，粉絲多的人也是從0到有的，當然你粉絲如果多，能幫助你的作品增加一些播放次數(shù)和喜歡、評論，這樣對作品上熱門也是有一定輔助作用的。04快手運營的特點輸入您的標題OurCompany根據(jù)以上特點，那么如何讓你的作品上快手熱門，增加粉絲呢？第一，作品質(zhì)量，選好題材，定位你的作品格式，假如你的目標客戶群體是吸引女性，那么達摩營銷的各位大俠可以拍一些生活小妙招，女性瘦身的健身視頻，做一些寶寶愛吃的美食，美妝視頻，日常穿搭技巧這幾類都是非常吸引女性的?；蛘呤呛喒P畫，關于女性話題的視頻等，比如，女性一個人住酒店的時候該怎樣保護自己，一個人走夜路的時候該注意哪些安全問題等。這幾種你認為哪種比較適合你，你就給自己定位拍適合你的作品。第二，這一點很重要，就是封面!封面就好比一個人的臉一樣重要，臉蛋漂亮吸引人那么肯定會促使用戶習慣性去點擊，即使你的作品質(zhì)量度再高，你的封面不足夠吸引人也是白搭。只有在短時間內(nèi)抓住用戶眼球，讓用戶點擊你的作品，你的作品才會產(chǎn)生熱度，才會上熱門被更多人看到。第三，封面文字標題，文字標題也是比較重要的，一個好的、醒目的標題同樣可以吸引人，人都有獵奇的心理，如果你的標題設置的足夠高明一定會吸引用戶點擊你，常見的標題設置有疑問法，驚訝法，解密法等等。這個得根據(jù)你的作品具體內(nèi)容去設置，效果更佳。第四，作品的原創(chuàng)性，這一點也是很重要的，快手有一套神奇的作品自動識別功能，用來支持和保護真實的原創(chuàng)作品。你可以發(fā)現(xiàn)，快手里有很多很火的作品播放次數(shù)達到幾十萬甚至百萬，有些人投機取巧，直接去復制別人的作品發(fā)到自己的快手里，你也許會看到這些復制過來的作品也會有幾千幾百的播放次數(shù)，但是肯定不會上熱門!所以這種方法不可取，無意義。因為快手對于原創(chuàng)的要求是極高的。它可以99%的辨別出真假美猴王。所以作品盡量要原創(chuàng)?？梢园俣壬险乙恍┧夭?，成為原創(chuàng)。第五，發(fā)布時間段。接下來關于快手作品最佳發(fā)布時間與抖音最佳發(fā)布時間是保持一致的，因為這是根據(jù)用戶習慣整理出來的。但是很多營銷人都忽略了這一點，因為在一天當中的24小時里，每一個時間段的移動用戶在線人數(shù)都是不等的，都是有高峰期和低谷期的，常見的高峰時間段，早上7點到10點,這個時間段包括早上剛起床的人習慣性看手機，上班族公交、地鐵上看手機，在辦公室族偷偷看手機。中午11點到2點這個時間段最好就不要發(fā)了，這個時間段人可能在午休睡覺或者吃飯。下一個流量高峰是下午的5點到7點左右，下班時間段，用戶晚上聚會時間段，下班公交、地鐵上，或者晚上聚會吃飯時候肯定會翻手機，最后一個高峰期是晚上11點到凌晨1點，這個時間段人們可能在被窩里失眠看手機。第六，切忌作假。要保持快手帳號干凈。保證你快手帳號的良好記錄，不要用發(fā)布過色情或者快手禁止內(nèi)容的不良帳號來發(fā)布作品，如果你的帳號有違規(guī)記錄，被和諧了，你可能會在很長一段時間才能慢慢緩過來。輸入您的標題OurCompany以下方法能幫助你的作品提高上熱門的幾率1.當你的作品發(fā)布完之后，第一時間通知你的朋友去雙擊評論。2.可以用自己的小號進去雙擊評論，目的都是為了增加作品的前期熱度，最少備用5個小號。3.用自己的小號到當前熱門作品(播放次數(shù)多的)中去評論，評論內(nèi)容可以寫:想看更多精彩視頻請點擊@你的大號。4.直接用大號去熱門作品中回復，想看更多好玩視頻請點我。(大號不要頻繁操作，一小時內(nèi)去評論2到3次就可以了，太頻繁會被禁言)這么做的目的是直接引流，把別人熱門作品里的用戶流量引入到你的作品里。5.其他平臺分享，說白了，就是讓你微博和微信里的好友也都可以看得到，他們看到點擊后會增加你作品的播放次數(shù)，即使沒有評論，也是可以獲得真實可觀的流量。站外的流量對于快手來說也是比較重視的，站外流量大也會提高作品上熱門的可能性。7.很多人忽略了快手里還有一個區(qū)域叫做同城，就是和你在一個城市的距離你比較近的人會在同城區(qū)域里看到你的作品，那么你可以選擇在人口密集的市中心商業(yè)區(qū)進行發(fā)布作品也是很好的嘗試。8.根據(jù)長時間對快手的觀察，每個帳號一天當中發(fā)布作品1到2個最好，上熱門的幾率最大，發(fā)多無意義，除非是作品質(zhì)量特別高，快手會給你第三次上熱門的機會。一個作品發(fā)布完之后，15分鐘到30分鐘內(nèi)播放次數(shù)如果明顯增加那么就差不多上熱門了，如果一個小時之內(nèi)突破不了2000那么這個作品幾乎就是上不了熱門了。封面標題文字要勾魂。作品背景