市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)單選模擬考試題+參考答案

1、勞力士表價(jià)格高達(dá)幾萬(wàn)元甚至十幾萬(wàn)元人民幣，是眾多手表中的至尊，

也是財(cái)富與地位的象征。其定位方式是（）。

A,競(jìng)爭(zhēng)定位法

B、特色定位法

C、使用者定位法

R檔次定位法

答案：D

2、公司的營(yíng)銷組合包括4方面：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、促銷、價(jià)格和（）。

A、產(chǎn)品包裝

B、分銷

C、顧客

R產(chǎn)品品牌

答案：B

3、（）是人們以語(yǔ)言來(lái)描述擬推向市場(chǎng)的一種可能產(chǎn)品。

A、產(chǎn)品效用

B、產(chǎn)品構(gòu)思

C、產(chǎn)品市場(chǎng)

R產(chǎn)品概念

答案：B

4、我國(guó)很多企業(yè)通過(guò)走聯(lián)合化、集團(tuán)化的道路，沖破了地方封鎖和條塊分

割，從而改變了各地方政府的地方保護(hù)主義政策，促使其實(shí)行開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)政策。

這些企業(yè)采取的措施是（）。

A、減輕政策

B、促進(jìn)政策

C、轉(zhuǎn)移政策

D,競(jìng)爭(zhēng)政策

答案：B

5、可口可樂(lè)公司在20世紀(jì)60年代以前曾以單一口味的品種、統(tǒng)一的價(jià)格

和瓶裝，以及統(tǒng)一的廣告主題將產(chǎn)品面向所有顧客。其采取的是O策略。

A、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷

B、無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷

C、大量市場(chǎng)營(yíng)銷

R差異性市場(chǎng)營(yíng)銷

答案：B

6、某煙草公司將其顧客分為少量使用者、中量使用者、大量使用者。這種

市場(chǎng)細(xì)分屬于（）。

A、人口細(xì)分

B、行為細(xì)分

C、地理細(xì)分

D、心理細(xì)分

答案：B

7、生產(chǎn)資料市場(chǎng)，是指為滿足生產(chǎn)者生產(chǎn)或加工的需要而提供產(chǎn)品或服務(wù)

的市場(chǎng)，也叫做（）。

A、組織市場(chǎng)

B、生產(chǎn)者市場(chǎng)

C、消費(fèi)者市場(chǎng)

R勞務(wù)市場(chǎng)

答案：B

8、細(xì)分出來(lái)的子市場(chǎng)必須大到足以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)它的利潤(rùn)目標(biāo)，這是指市場(chǎng)

細(xì)分的（）原則。

A、反應(yīng)差異性

B、實(shí)效性

C、可衡量性

D、可進(jìn)入性

答案：B

9、大多數(shù)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（）。

A、仿制產(chǎn)品

B、最新產(chǎn)品

C、全新產(chǎn)品

n換代產(chǎn)品

答案：c

10、聲望定價(jià)主要是利用消費(fèi)者的（）心理來(lái)制定的。

A、求新

B、求名

C、求便

D、求廉

答案：B

11、消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)，其有形產(chǎn)品是指（）。

A、終身保修

B、空調(diào)本身

C、空調(diào)的效用

D＞高檔品牌

答案：B

12、某種產(chǎn)品一上市就能迅速吸引消費(fèi)者的注意，隨機(jī)被狂熱地接受，很

快達(dá)到高潮并趨向衰落，這是指（）型。

A、熱潮

B、循環(huán)一一再循環(huán)

G扇貝

R成長(zhǎng)一一衰退一一成熟

答案：A

13、（）是對(duì)潛在新產(chǎn)品的基本輪廓結(jié)構(gòu)的設(shè)想。

A,市場(chǎng)分析

B、進(jìn)行環(huán)境分析

C、構(gòu)思

R篩選

答案：C

14、從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)講，自然環(huán)境主要是指影響社會(huì)生產(chǎn)的自然因素,

包括自然資源和（）。

A、生態(tài)環(huán)境

B、社會(huì)環(huán)境

C、人口環(huán)境

R經(jīng)濟(jì)環(huán)境

答案：A

15、對(duì)于需求價(jià)格彈性較大的商品，宜采用薄利多銷的策略，反之，則采

用高價(jià)、厚利、限銷的策略。這是追求的（）目標(biāo)。

A、穩(wěn)定價(jià)格

B、銷售額

G利潤(rùn)

R市場(chǎng)占有率

答案：B

16、通過(guò)進(jìn)行產(chǎn)品系列的開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品的區(qū)隔化來(lái)擴(kuò)展產(chǎn)品的適應(yīng)空間，并

通過(guò)降價(jià)來(lái)提高市場(chǎng)需求，這都是變革（）的方式。

A、營(yíng)銷組合

B、產(chǎn)品市場(chǎng)

C、產(chǎn)品宣傳

R產(chǎn)品研發(fā)

答案：A

17、產(chǎn)品的基本效用是產(chǎn)品的（）。

A、有形產(chǎn)品

B、核心產(chǎn)品

G附加產(chǎn)品

R價(jià)值產(chǎn)品

答案：B

18、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是站在（）角度，研究生產(chǎn)者行為。

A、勞務(wù)人員

B、消費(fèi)者

C、經(jīng)銷商

R企業(yè)

答案：B

19、企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品供應(yīng)某一個(gè)顧客群（子市場(chǎng)），以取得某一特定

市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，這種占領(lǐng)市場(chǎng)的方式屬于（）。

A、產(chǎn)品專門(mén)化

B、選擇性專門(mén)化

C、市場(chǎng)專門(mén)化

R單一市場(chǎng)集中化

答案：D

20、當(dāng)一個(gè)工作勞累的人要休息時(shí)，這個(gè)人會(huì)問(wèn)：“我現(xiàn)在要做些什么

呢？”他的頭腦中可能會(huì)閃現(xiàn)社交活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)和吃些東西的念頭。我們把

這些稱為（）。

A、品牌競(jìng)爭(zhēng)因素

B、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)因素

G類別競(jìng)爭(zhēng)因素

R欲望競(jìng)爭(zhēng)因素

答案：D

21、（）也叫擴(kuò)展產(chǎn)品，是指顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所能得到的附加服務(wù)和附加

利益的總和。

A、有形產(chǎn)品

B、附加產(chǎn)品

C、形式產(chǎn)品

D,價(jià)值產(chǎn)品

答案：B

22、汽車制造商不會(huì)專門(mén)生產(chǎn)一種適合于身高在1米以下的用戶使用的汽

車，只是由于這一細(xì)分市場(chǎng)不具有（）。

A,可進(jìn)入性

B、可衡量性

G反應(yīng)差異性

R實(shí)效性

答案：D

23、一般而言，對(duì)于高檔商品、奢侈品、專利品、未來(lái)市場(chǎng)形勢(shì)難以測(cè)定

的產(chǎn)品等，可以采用（）策略。

A、滲透定價(jià)

B、溫和定價(jià)

C、取脂定價(jià)

R統(tǒng)一定價(jià)

答案：C

24、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的（）。

A、服務(wù)

B、功能

C、質(zhì)量

R效用

答案：A

25、（）是指產(chǎn)品已穩(wěn)定地占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)入暢銷的階段。

A、成熟期

B、投入期

G成長(zhǎng)期

R衰退期

答案：A

26、用（）計(jì)算出來(lái)的價(jià)格又稱為保本價(jià)格。

A、盈虧平衡定價(jià)法

B、成本加成定價(jià)法

C、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

R以上都不是

答案：A

27、對(duì)于牙膏市場(chǎng)，有些消費(fèi)者特別關(guān)心味道是否可口，有些消費(fèi)者關(guān)心

是否能保持牙齒光潔，有些消費(fèi)者格外關(guān)注是否能防止壞牙，而有些消費(fèi)者又

注重是否經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。如果把牙膏市場(chǎng)劃分為四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這是按照（）因素

來(lái)進(jìn)行細(xì)分的。

A、心理細(xì)分

B、人口細(xì)分

G地理細(xì)分

R行為細(xì)分

答案：A

28、一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的總?cè)丝跀?shù)基本上反映了該國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的大小，概

括地表示出（）的需求量。

A、保健品

B、休閑娛樂(lè)消費(fèi)

C奢侈品

R生活必需品

答案：D

29、以下哪個(gè)是影響消費(fèi)者需求變化的最活躍因素（）。

A、人均國(guó)民生產(chǎn)總值

B、個(gè)人收入

C、個(gè)人可支配收入

R個(gè)人可任意支配收入

答案：D

30、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和家庭觀念的更新，家庭規(guī)模趨于小型化，這種變化

給企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的影響屬于宏觀環(huán)境中的（）。

A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B、文化環(huán)境

C、政治與法律環(huán)境

R人口環(huán)境

答案：D

31、通過(guò)降價(jià)讓利、增加網(wǎng)點(diǎn)、提高促銷水平、改進(jìn)產(chǎn)品包裝、有效利用

廣告及公共關(guān)系等綜合促銷手段延長(zhǎng)成熟期，這是指成熟期的（）策略。

A、市場(chǎng)營(yíng)銷組合改進(jìn)

B、產(chǎn)品改進(jìn)

C、顧客態(tài)度改進(jìn)

R市場(chǎng)改進(jìn)

答案：A

32、影院對(duì)首輪放映的影片定一個(gè)高價(jià)，然后在出品一年后，再降低價(jià)格,

采用的是（）。

A、顧客差別定價(jià)法

B、銷售時(shí)間定價(jià)法

C、產(chǎn)品位置差別定價(jià)法

D,產(chǎn)品形式差別定價(jià)法

答案：B

33、買賣中間商分為（）。

A、批發(fā)商、經(jīng)銷商

B、批發(fā)商、零售商

C、批發(fā)商、企業(yè)代理商、零售商

R批發(fā)商、經(jīng)銷商、寄售商

答案：B

34、下列不屬于成熟期的產(chǎn)品的特點(diǎn)的是（）。

A、很多同類產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈

B、大批生產(chǎn)，成本低，利潤(rùn)達(dá)到最高點(diǎn)

C、市場(chǎng)趨于飽和，銷售量達(dá)到最高點(diǎn)

R這一時(shí)期顧客一般為特殊人群

答案：D

35、產(chǎn)品線是由若干個(gè)（）組成的。

A、產(chǎn)品種類

B、產(chǎn)品品牌

C、產(chǎn)品質(zhì)量

R產(chǎn)品項(xiàng)目

答案：D

36、金利來(lái)的廣告語(yǔ)“金利來(lái)，男人的世界”，哇哈哈果奶主要定位于小

朋友，主張奶粉主要定位于兒童，高鈣鐵質(zhì)奶粉主要定位于老年人。它們的定

位方式是（）。

A、檔次定位法

B、使用者定位法

C、屬性和利益定位法

R特色定位法

答案：B

37、好的定價(jià)決策需要成本、消費(fèi)者和（）三者方面的信息，這是定價(jià)成

功與否的決定信息。

A企業(yè)自身

B、質(zhì)量

C、競(jìng)爭(zhēng)者

R品牌

答案：C

38、成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略應(yīng)突出一個(gè)（）字。

A、占

B、轉(zhuǎn)

C、短

R好

答案：D

39、下列按“民族”細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)果是（）。

A、清真食品店

B、老年用品商店

C、婦女用品商店

R手表店

答案：A

40、瑞士雀巢公司針對(duì)4種消費(fèi)市場(chǎng)制作了4種咖啡：專為特殊口味人士

制作的金牌咖啡；為嗜好濃重口味者制作的特濃咖啡；為滿足愛(ài)喝咖啡卻嫌棄

咖啡因的消費(fèi)者制作的不含咖啡因但又保留咖啡因味的特制咖啡；用玉米糖、

植物油、乳脂等制作的咖啡伴侶，沖在咖啡中，讓人感到甜潤(rùn)適口，適于那些

喝不慣咖啡苦澀味的人飲用。由此可以肯定該企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略為（）。

A、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略

B、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略

C、無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略

U壟斷性市場(chǎng)營(yíng)銷策略

答案：A

41、市場(chǎng)可按不同的分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)劃分，市場(chǎng)可分

為（）和無(wú)形商品市場(chǎng)。

A、貨幣市場(chǎng)

B、資本市場(chǎng)

C、期貨交易市場(chǎng)

R有形商品市場(chǎng)

答案：D

42、（）按照單位成本加上一定百分比的加成來(lái)制定價(jià)格。

A、盈虧平衡定價(jià)法

B、理解價(jià)值定價(jià)法

C、成本加成定價(jià)法

n目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

答案：c

43、當(dāng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品組合優(yōu)化調(diào)整時(shí)，可根據(jù)具體情況，選擇三種調(diào)整策

略，不包括下列的（）。

A、縮減產(chǎn)品組合策略

B、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

G擴(kuò)大產(chǎn)品項(xiàng)目策略

R產(chǎn)品線延伸策略

答案：C

44、（）延伸策略可以提高企業(yè)整體形象和產(chǎn)品形象。

A、向下

B、雙向

G分散

H向上

答案：D

45、（）是指企業(yè)的銷售額占整個(gè)行業(yè)銷售額的百分比，或者是指某企業(yè)

的某產(chǎn)品在某市場(chǎng)上的銷量占同類產(chǎn)品在該市場(chǎng)上銷售總量的比重。

A、市場(chǎng)占有率

B、穩(wěn)定價(jià)格

C、利潤(rùn)

RGDP

答案：A

46、當(dāng)環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)造成威脅時(shí)，企業(yè)應(yīng)采取應(yīng)對(duì)措施，下

面不適合的對(duì)策是（）。

A、促進(jìn)對(duì)策

B、轉(zhuǎn)移對(duì)策

C、逃避對(duì)策

R減輕對(duì)策

答案：C

47、產(chǎn)品的整體概念不包括下列的（）。

、附加產(chǎn)品

B、核心產(chǎn)品

C、價(jià)值產(chǎn)品

R有形產(chǎn)品

答案：C

48、采用（）策略的另外一個(gè)原因，就是為了保持產(chǎn)品線定價(jià)策略的一致

性。

A、溫和定價(jià)

B、取脂定價(jià)

C、統(tǒng)一定價(jià)

D滲透定價(jià)

答案：A

49、產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐步被淘汰的時(shí)期是（）。

A、衰退期

B、成長(zhǎng)期

C、成熟期

R投入期

答案：A

50、企業(yè)沒(méi)有，而市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品，僅對(duì)企業(yè)而言是新產(chǎn)品，是指（）。

A、全新產(chǎn)品

B、仿制新產(chǎn)品

C、改進(jìn)新產(chǎn)品

D,換代新產(chǎn)品

答案：B

51、有形產(chǎn)品一般有5個(gè)標(biāo)志，不包括下列（）。

A、效用

B、包裝、品質(zhì)

C、特征

U式樣、品牌

答案：A

52、（）策略適用于需求價(jià)格彈性小、價(jià)格高低不會(huì)對(duì)需求產(chǎn)生較大影響

的商品，如流行品'時(shí)尚品、奢侈品等。

A、招保定價(jià)

B、整數(shù)定價(jià)

C、尾數(shù)定價(jià)

、聲望定價(jià)

答案：B

53、在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷部門(mén)的主要責(zé)任是（）。

A、市場(chǎng)分析

B、構(gòu)思

C、進(jìn)行環(huán)境分析

R篩選

答案：B

54、認(rèn)為消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該致

力于提高生產(chǎn)率和分銷效率，增加產(chǎn)量、降低成本，以擴(kuò)大市場(chǎng)的觀念是（）。

A、產(chǎn)品觀念

B、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

C、生產(chǎn)觀念

R推銷觀念

答案：C

55、（）是根據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品所追求的的不同利益而形成的一種有效的細(xì)

分方式。

A、使用程度

B、使用時(shí)機(jī)

C、追求利益

R使用者情況

答案：C

56、一系列連續(xù)不斷的生命周期，產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，在產(chǎn)品銷售量未下

降前，企業(yè)發(fā)現(xiàn)了新的產(chǎn)品特性，找到了新的用途，或發(fā)現(xiàn)了新的市場(chǎng)，從而

使產(chǎn)品的生命周期不斷延長(zhǎng)，這是指（）型。

A、熱潮

B、成長(zhǎng)衰退成熟

C、循環(huán)——再循環(huán)

R扇貝

答案：D

57、拓寬產(chǎn)品組合的寬度和加深產(chǎn)品組合的深度的策略稱為（）。

A、產(chǎn)品大類現(xiàn)代化

B、擴(kuò)大產(chǎn)品組合

C、縮減產(chǎn)品組合

R產(chǎn)品延伸

B

58、（）定價(jià)策略的實(shí)質(zhì)是將銷售費(fèi)用節(jié)約額的一部分，以價(jià)格折扣方式

分配給買方。

A、現(xiàn)金折扣

B、數(shù)量折扣

C、季節(jié)性折扣

R功能折扣

答案：B

59、產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝、式樣、特征與品牌是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)獲得的（）。

A、有形產(chǎn)品

B、核心產(chǎn)品

C、價(jià)值產(chǎn)品

R附加產(chǎn)品

答案：A

60、下列不屬于企業(yè)面臨的社會(huì)文化環(huán)境的有（）。

A、民族亞文化群

B、宗教亞文化群

G企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者

R人生價(jià)值觀

答案：C

61、下列不屬于代理中間商的是（）。

A、經(jīng)銷商

B、企業(yè)代理商

C、批發(fā)商

H銷售代理商

答案：C

62、競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度主要取決于（）的難易，是否有專利保護(hù)，供求形式，以

及具體的競(jìng)爭(zhēng)格局。

A、產(chǎn)品定價(jià)

B、產(chǎn)品制作技術(shù)

C、產(chǎn)品銷售

R產(chǎn)品成本計(jì)算

答案：B

63、市場(chǎng)細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期由美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家（）提出的一個(gè)新概

念。

、溫德?tīng)?史密斯

B、科克斯

C、菲利普?科特勒

D,尼爾?恩?博登

答案：A

64、被稱為“營(yíng)銷革命”的市場(chǎng)觀念是（）。

A、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

B、生產(chǎn)觀念

C、銷售觀念

R產(chǎn)品觀念

答案：A

65、屬于需求導(dǎo)向定價(jià)方法的有（）。

A、盈虧平衡定價(jià)法

B、理解價(jià)值定價(jià)法

G成本加成定價(jià)法

R目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

答案：B

66、經(jīng)濟(jì)狀況屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買的（）。

A、政治法律因素

B、社會(huì)文化因素

C、個(gè)人因素

R心理因素

答案：C

67、下列不屬于產(chǎn)品在衰退期所采取的的策略的（）。

A、降價(jià)策略

B、淘汰策略

C、集中策略

R重振策略

答案：A

68、某企業(yè)在其生產(chǎn)的手動(dòng)割草機(jī)上添加了動(dòng)力裝置，增加割草機(jī)的速度

和方便性，以后再在工程技術(shù)上設(shè)計(jì)出更具安全性的產(chǎn)品，該企業(yè)采取的是（）

策略。

A、顧客態(tài)度改進(jìn)

B、市場(chǎng)改進(jìn)

C、市場(chǎng)營(yíng)銷組合改進(jìn)

、產(chǎn)品改進(jìn)

答案：D

69、臺(tái)灣寶麗來(lái)太陽(yáng)鏡價(jià)格高達(dá)240~980元，我國(guó)的景泰藍(lán)瓷器在國(guó)際市

場(chǎng)價(jià)格為2000多法郎。這都是成功地運(yùn)用了（）策略的典范。

A、招保定價(jià)

B、尾數(shù)定價(jià)

G聲望定價(jià)

R整數(shù)定價(jià)

答案：C

70、“七喜”將自己定位為“非可樂(lè)”飲料，從而成為軟飲料的第三巨頭,

此市場(chǎng)定位方式是（）。

A、屬性和利益定位法

B、檔次定位法

C、使用者定位法

R競(jìng)爭(zhēng)定位法

答案：D

71、下面不屬于威脅一機(jī)會(huì)綜合矩陣中的企業(yè)類型是（）。

A、艱苦企業(yè)

B、問(wèn)題企業(yè)

C、理想企業(yè)

R投機(jī)企業(yè)

答案：B

72、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的（）階段，是發(fā)展新產(chǎn)品的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。

A、概念形成

B、構(gòu)思

G篩選

D＞市場(chǎng)試銷

答案：B

73、（）被大多數(shù)企業(yè)采用。

A、利潤(rùn)目標(biāo)

B、銷售額目標(biāo)

C、穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)

R市場(chǎng)占有率目標(biāo)

答案：A

74、非整數(shù)定價(jià)一般適用于（）的產(chǎn)品。

、高檔

B、奢侈

C、價(jià)值較低

H價(jià)值較高

答案：C

75、（）是一種具有強(qiáng)烈刺激作用的心理定價(jià)策略。

A、尾數(shù)定價(jià)

B、招保定價(jià)

C、整數(shù)定價(jià)

R聲望定價(jià)

答案：A

76、現(xiàn)代的營(yíng)銷觀念不包括（）。

A,綠色營(yíng)銷

B、關(guān)系營(yíng)銷

G直復(fù)營(yíng)銷

R傳統(tǒng)營(yíng)銷

答案:D

77、有些公司讓消費(fèi)者通過(guò)視頻信息系統(tǒng)操作一個(gè)小型終端，用對(duì)講式閉

路電視訂購(gòu)屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（）。

A、直接銷售

B、自動(dòng)售貨

C、直復(fù)營(yíng)銷

R購(gòu)貨服務(wù)

答案：C

78、一個(gè)公司掌握競(jìng)爭(zhēng)的最好方法是（）。

A、樹(shù)立產(chǎn)品觀點(diǎn)

B、樹(shù)立顧客觀點(diǎn)

C、樹(shù)立生產(chǎn)效率觀點(diǎn)

R樹(shù)立公司形象觀點(diǎn)

答案：B

79、劇院對(duì)不同座位采用的價(jià)格不同，采用的是（）。

A、銷售時(shí)間定價(jià)法

B、產(chǎn)品位置差別定價(jià)法

C、產(chǎn)品形式差別定價(jià)法

R顧客差別定價(jià)法

答案：B

80、企業(yè)的定價(jià)方法有三個(gè)導(dǎo)向：成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向和（）。

A、競(jìng)爭(zhēng)

B、心理

C、習(xí)慣

R地理

答案：A

81、通用汽車曾經(jīng)提出“每一個(gè)錢(qián)包、目的和人格，分別生產(chǎn)一種汽車”

的口號(hào)，這體現(xiàn)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略是（）。

A、壟斷性營(yíng)銷

B、無(wú)差異營(yíng)銷

C、差異性營(yíng)銷

D,集中性營(yíng)銷

答案：C

82、購(gòu)買液晶電視時(shí)，顧客可以獲得免費(fèi)運(yùn)送、安裝調(diào)試、售后維修、有

問(wèn)題調(diào)換或退貨的承諾，這都屬于（）。

A、附加產(chǎn)品

B、價(jià)值產(chǎn)品

C、效用產(chǎn)品

R有形產(chǎn)品

答案：A

83、市場(chǎng)定位可分為對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位和（）。

A、對(duì)過(guò)去產(chǎn)品的定位

B、對(duì)對(duì)手產(chǎn)品的定位

C、對(duì)潛在產(chǎn)品的定位

D,對(duì)暢銷產(chǎn)品的定位

答案：C

84、產(chǎn)品組合，也稱產(chǎn)品配合，是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線和

（）的組合方式。

A、產(chǎn)品質(zhì)量

B、產(chǎn)品種類

C、產(chǎn)品外觀

R產(chǎn)品項(xiàng)目

答案：D

85、某跨國(guó)集團(tuán)將其目標(biāo)市場(chǎng)劃分為歐盟、北美、東盟等，其劃分依據(jù)屬

于（）。

A、地理細(xì)分

B、心理細(xì)分

C、行為細(xì)分

R人口細(xì)分

答案：A

86、新產(chǎn)品在投入期和成長(zhǎng)前期較適合采用（）策略。

A、大量市場(chǎng)營(yíng)銷

B、壟斷性營(yíng)銷

G差異營(yíng)銷

R無(wú)差異營(yíng)銷或集中性營(yíng)銷

答案：D

87、企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心功能是（）。

A、推銷職能

B、生產(chǎn)功能

G財(cái)務(wù)功能

R市場(chǎng)營(yíng)銷

答案：D

88、政府頒布有關(guān)禁煙的一些法令，對(duì)于煙草企業(yè)來(lái)說(shuō)是（）。

A、威脅

B、無(wú)影響

C、機(jī)遇

R無(wú)法判斷

答案：A

89、以高價(jià)格銷售，低投入促銷將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，這是指投入期的（）

策略。

A、雙高

B、密集型滲透

C、雙低

R選擇性滲透

答案：D

90、銷售服務(wù)與保障是顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)獲得的（）。

A、核心產(chǎn)品

B、有形產(chǎn)品

C、附加產(chǎn)品

R價(jià)值產(chǎn)品

答案：C

91、通過(guò)（）策略，可以是企業(yè)避免戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)造成的精力分散，有利于企

業(yè)集中精力發(fā)揮和提高專業(yè)技術(shù)水平。

A、擴(kuò)大產(chǎn)品項(xiàng)目

B、縮減產(chǎn)