特侖蘇“從更好開始”-99個(gè)更好計(jì)劃參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)建立品牌新角色特侖蘇需要結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者需求新的生活方式與價(jià)值觀在迅速改變高端牛奶消費(fèi)者的需求ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)特侖蘇如何面對(duì)產(chǎn)品在消費(fèi)者生活中的角色改變提供新的品牌體驗(yàn)滿足人們對(duì)特侖蘇的新期待？ChallengeA：5萬(wàn)以下B：5-10萬(wàn)C：10-20萬(wàn)D：20-50萬(wàn)E：50-100萬(wàn)F：100-200萬(wàn)G：200-500萬(wàn)H：500-1000萬(wàn)I：1000-2000萬(wàn)J：2000-5000萬(wàn)K：5000萬(wàn)-1億L：1億以上請(qǐng)?zhí)顚戭A(yù)算選擇Pleasemakeabudgetoption[J：2000-5000萬(wàn)]CampaignBudget客戶傳播預(yù)算新一代的中國(guó)消費(fèi)者，正在不斷成長(zhǎng)與蛻變每個(gè)人對(duì)未來(lái)5到10年都抱有樂(lè)觀的態(tài)度，都有自己的期待

為了自己能在未來(lái)過(guò)得更好一點(diǎn)，他們都在當(dāng)下為之付出更多的努力SolutionInsight&Strategy洞察和策略-IDEA讓特侖蘇成為幫助每一個(gè)人去實(shí)現(xiàn)自己對(duì)生活更好期待的力量從更好開始從特侖蘇開始SolutionInsight&Strategy洞察和策略-策略以前“角色”彰顯地位的

專屬的現(xiàn)在“角色”讓人們生活變得更好共同創(chuàng)造特侖蘇的品牌角色：應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者變化趨勢(shì)，借助生活的細(xì)節(jié)，激發(fā)這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者參與創(chuàng)造自己的更好生活！品牌角色的變化2005年特侖蘇產(chǎn)品角色當(dāng)下特侖蘇產(chǎn)品角色極致的品質(zhì)一種身份的象征中國(guó)人對(duì)富裕與成就的渴望高端牛奶不再只是一種品質(zhì)和身份的象征是實(shí)際的，支持自己實(shí)現(xiàn)更好生活的營(yíng)養(yǎng)力量SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力啟發(fā)對(duì)更好生活的思考&行動(dòng)號(hào)召更好主張-眾生篇60X1，30X1首先發(fā)布特侖蘇全新廣告影片和系列平面，希望透過(guò)當(dāng)下有時(shí)代感的消費(fèi)者生活方式，引發(fā)更多人對(duì)更好生活的思考。

這不僅僅是一次全新的品牌口號(hào)的宣稱，更是一次行動(dòng)的號(hào)召，我們邀請(qǐng)消費(fèi)者關(guān)注“99個(gè)更好計(jì)劃”，讓特侖蘇成為通向更好生活的入場(chǎng)券。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力-網(wǎng)友反饋激發(fā)消費(fèi)者對(duì)更好生活思考的同時(shí)，人們開始關(guān)注99個(gè)更好計(jì)劃SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力99個(gè)更好計(jì)劃平臺(tái)上有6大類生活創(chuàng)新項(xiàng)目，消費(fèi)者所有對(duì)更好生活的憧憬，都可以找到實(shí)現(xiàn)的方式。消費(fèi)特侖蘇，并用積分轉(zhuǎn)換成投資資本，即可用時(shí)下最新穎的眾籌方式進(jìn)行投資。項(xiàng)目成功后，消費(fèi)者可獲得真實(shí)的回報(bào)，體驗(yàn)到特侖蘇的更好力量。

SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力“99個(gè)更好計(jì)劃”相關(guān)項(xiàng)目得到了更多網(wǎng)友的喜愛(ài)SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力TVC、平面、戶外與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體全形態(tài)的配合，讓“從更好開始從特侖蘇開始”不只是一句口號(hào)而是無(wú)數(shù)更好生活的真實(shí)嘗試SolutionResult結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持銷售額同比增長(zhǎng)活動(dòng)同期，銷售額同比增長(zhǎng)25%，穩(wěn)居當(dāng)季度高端奶銷售額冠軍！品牌影響力顯著提升同時(shí)重復(fù)購(gòu)買高于去年同期2%，品牌推薦率較上季度增長(zhǎng)6%！大幅提升用戶活躍度品牌會(huì)員俱樂(lè)部（名仕會(huì)）活動(dòng)期新增會(huì)員277,355人，同比增長(zhǎng)226%積分總體消耗11,666,166（等同于消耗116,661箱牛奶），人數(shù)對(duì)比前3