全國(guó)自考公共關(guān)系學(xué)多項(xiàng)選擇題專項(xiàng)強(qiáng)化真題試卷3(總分：100.00，做題時(shí)間：60分鐘)一、多項(xiàng)選擇題(總題數(shù)：20，分?jǐn)?shù)：100.00)1.流行的特點(diǎn)有()

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.新奇性

√

B.時(shí)效性

√

C.周期性

√

D.長(zhǎng)久性

E.兩極性

√解析：2.下列屬于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)的有()

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.座右銘

B.企業(yè)標(biāo)志

√

C.企業(yè)名稱

√

D.經(jīng)營(yíng)策略

E.經(jīng)營(yíng)信條解析：3.現(xiàn)代廣告發(fā)展所經(jīng)歷的階段有()

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.廣告分離期

√

B.全面服務(wù)期

√

C.傳播分離期

√

D.傳播融合期

E.整合傳播期

√解析：4.樹立組織形象的意義在于【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.增強(qiáng)組織的應(yīng)變能力

B.組織形象是組織的無(wú)形資產(chǎn)

√

C.良好的組織形象能夠激勵(lì)士氣

√

D.良好的組織形象是組織的有形資產(chǎn)

E.良好的組織形象，有利于營(yíng)造和諧的組織社區(qū)環(huán)境

√解析：5.公共關(guān)系的基本職責(zé)包括【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.提供服務(wù)

√

B.協(xié)調(diào)溝通

√

C.收集信息

√

D.輔助決策

√

E.傳播推廣

√解析：6.公共關(guān)系發(fā)展的新特點(diǎn)有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.公關(guān)教育層次化

√

B.公關(guān)手段現(xiàn)代化

√

C.公關(guān)理論整合化

√

D.公關(guān)地位戰(zhàn)略化

√

E.公關(guān)實(shí)務(wù)專業(yè)化

√解析：7.組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)的基本模式大致有()。

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.部門隸屬型

√

B.部門并列型

√

C.高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型

√

D.專門技術(shù)型

E.公關(guān)委員會(huì)型

√解析：8.組織選用公關(guān)傳播媒介應(yīng)堅(jiān)持的主要原則有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.合乎組織行為原則

B.合乎經(jīng)濟(jì)原則

√

C.聯(lián)系目標(biāo)原則

√

D.適應(yīng)對(duì)象原則

√

E.區(qū)別內(nèi)容原則

√解析：9.一項(xiàng)完整的廣告策劃所包括的內(nèi)容有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.市場(chǎng)調(diào)查

√

B.廣告定位

√

C.廣告創(chuàng)意

√

D.廣告媒介安排

√

E.廣告效果測(cè)定

√解析：10.下列選項(xiàng)中，屬于組織的環(huán)境形象因素的有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.櫥窗

√

B.廠服

C.展覽室

√

D.商標(biāo)

E.辦公

√解析：11.一項(xiàng)完整的廣告策劃，一般包括【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.市場(chǎng)調(diào)查

√

B.廣告定位

√

C.廣告創(chuàng)意

√

D.廣告媒介安排

√

E.廣告效果測(cè)定

√解析：12.專業(yè)公關(guān)公司服務(wù)的特點(diǎn)有()。

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.較為客觀公正

√

B.技術(shù)全面，專業(yè)性強(qiáng)

√

C.較靈活，適應(yīng)性強(qiáng)

√

D.關(guān)系較疏遠(yuǎn)

√

E.運(yùn)作成本較高

√解析：13.組織內(nèi)部設(shè)置公關(guān)機(jī)構(gòu)的基本模式有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.部門隸屬型

√

B.部門并列型

√

C.高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型

√

D.公共關(guān)系委員會(huì)

√

E.公共關(guān)系公司解析：14.根據(jù)組織的價(jià)值取向，可以將公眾分為【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.組織內(nèi)公眾

B.組織外公眾

C.受歡迎的公眾

√

D.不受歡迎的公眾

√

E.被追求的公眾

√解析：15.流行的特點(diǎn)有【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.新奇性

√

B.時(shí)效性

√

C.周期性

√

D.兩極性

√

E.單極性解析：16.根據(jù)受眾對(duì)象不同，報(bào)刊可分為【】

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.綜合性報(bào)刊

B.專門性報(bào)刊

C.組織報(bào)刊

√

D.社會(huì)報(bào)刊

√

E.大眾報(bào)刊解析：報(bào)紙和雜志合稱報(bào)刊，它們有面向組織公眾和面向社會(huì)公眾之分。面向組織公眾發(fā)行的報(bào)刊稱組織報(bào)刊。面向社會(huì)公眾的報(bào)刊稱社會(huì)報(bào)刊。17.傳播的內(nèi)容分析主要包括（）

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.傳播的法規(guī)與政策

B.傳播對(duì)象的心理

C.傳播的分類

√

D.傳播的符號(hào)

√

E.傳播的宣傳方法

√解析：傳播的內(nèi)容分析主要包括：傳播的分類；傳播的符號(hào)；傳播的宣傳方法等。A、B兩項(xiàng)分別屬于傳播的控制分析和傳播的對(duì)象分析。18.整合營(yíng)銷傳播的方法包括（）

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.同一外觀法

√

B.主題線法

√

C.供應(yīng)面策劃法

√

D.特設(shè)會(huì)議法

√

E.基于消費(fèi)者方法

√解析：整合營(yíng)銷傳播又稱統(tǒng)合營(yíng)銷傳播，其核心思想是將與公司進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。整合營(yíng)銷的傳播方法包括：同一外觀法、主題線法、供應(yīng)面的策劃方法、特設(shè)會(huì)議的方法和基于消費(fèi)者的方法。19.根據(jù)組織的價(jià)值取向，可將公眾劃分為（）

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.受歡迎的公眾

√

B.不受歡迎的公眾

√

C.被追求的公眾

√

D.順意公眾

E.逆意公眾解析：根據(jù)公眾對(duì)組織的態(tài)度分類，可將公眾劃分為順意公眾、逆意公眾和邊緣公眾三類。根據(jù)組織的價(jià)值取向分類，可將公眾劃分為受歡迎的公眾、不受歡迎的公眾和被追求的公眾三類。20.影響知覺(jué)選擇性的主觀因素包括（）

（分?jǐn)?shù)：5.00）

A.動(dòng)機(jī)

√

B