學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁安徽理工大學《廣告學概論》

2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的選題策劃中，以下哪種選題最能引發(fā)社會的廣泛討論？A.民生問題B.娛樂八卦C.小眾興趣D.學術研究2、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息3、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內容？A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是4、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網友的激烈爭論5、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力。B.媒體與企業(yè)的合作，實現互利共贏。C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步。D.以上合作方式都很重要，應根據實際情況選擇。6、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數據分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式7、對于媒體的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)最為關鍵？A.寫作和采訪能力B.新媒體技術應用能力C.市場營銷能力D.團隊協作能力8、廣告文案的語言風格應該根據什么來確定：A.產品的特點和目標受眾的需求。B.廣告投放的渠道和媒體類型。C.廣告的主題和創(chuàng)意方向。D.以上全是。9、在新聞攝影作品的評價中，除了技術和構圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現社會價值？A.自然風光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影10、在新聞報道中，如何平衡客觀性和主觀性：A.盡量做到客觀，避免主觀因素的影響。B.在客觀報道的基礎上，可以適當表達記者的觀點和情感。C.根據不同的新聞題材和受眾需求，靈活調整客觀性和主觀性的比例。D.以上方法都可以，根據實際情況選擇。11、在當今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔著傳遞真實信息、引導輿論等重要職責。以下關于新聞媒體的說法中，錯誤的是：A.新聞媒體應堅持客觀、公正、真實的原則進行報道。B.新聞媒體可以根據自身喜好隨意夸大或歪曲事實。C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用。D.新聞媒體應積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展。12、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質和內在聯系？A.表面描述，不做深入分析B.多角度調查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關注當下事件13、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響14、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰15、當媒體進行深度報道時，以下哪種調查方法最能獲取有價值的信息？A.網絡搜索B.實地采訪C.電話采訪D.查閱文獻16、在廣告投放中，以下哪種目標受眾定位更能提高廣告效果？A.過于寬泛，沒有明確的細分市場B.只針對高端消費群體C.根據產品特點，精準定位目標受眾D.隨意選擇，不考慮受眾特征17、在媒體的危機公關中，以下哪種應對策略最為有效？A.沉默不語等待事件平息B.迅速公開真相并采取整改措施C.指責他人轉移公眾注意力D.拒絕承認錯誤18、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作更應遵循真實性原則？（）A.調整色彩和對比度B.裁剪圖片C.去除圖片中的雜物D.合成圖片19、對于媒體的用戶留存策略，以下哪種方法最能提高用戶的忠誠度？A.不斷推出新內容B.提供個性化服務C.舉辦優(yōu)惠活動D.加強與用戶的互動20、在廣播電視節(jié)目的策劃中，以下哪種理念更能滿足觀眾的需求？A.以主持人的喜好為導向B.以節(jié)目制作團隊的經驗為依據C.以觀眾的興趣和需求為出發(fā)點D.以追求高收視率為唯一目標二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在社交媒體平臺的運營中，如何制定有效的用戶增長策略，提高用戶活躍度和留存率？2、（本題10分）電商傳媒在電商行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。請論述電商傳媒的工作內容和策略。3、（本題10分）分析科技發(fā)展對傳媒行業(yè)的組織架構和管理模式帶來的變革，以及傳媒企業(yè)應如何適應這些變化？4、（本題10分）結合實例，分析媒體在促進文化多樣性和交流方面的努力和成果。三、論述題（本大題共2個小