裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學(xué)《廣告文案寫作》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲(chǔ)備策略的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模緼.應(yīng)急物資儲(chǔ)備越多越好，以應(yīng)對(duì)各種可能的突發(fā)情況。B.應(yīng)急物資儲(chǔ)備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費(fèi)和短缺。C.應(yīng)急物資儲(chǔ)備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行。D.應(yīng)急物資儲(chǔ)備主要依靠政府，企業(yè)和社會(huì)力量參與作用不大。2、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當(dāng)推廣一款具有公益性質(zhì)的品牌時(shí)，以下哪種品牌故事更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動(dòng)的感人經(jīng)歷C.產(chǎn)品研發(fā)的艱辛過程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事3、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)4、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關(guān)于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細(xì)節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢5、關(guān)于廣告中的文化元素運(yùn)用，以下哪種做法是恰當(dāng)?shù)模緼.盲目跟風(fēng)熱門文化元素，不考慮與品牌的契合度B.深入挖掘目標(biāo)受眾所在地區(qū)的獨(dú)特文化，巧妙融入廣告C.完全忽略文化差異，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廣告創(chuàng)作D.只運(yùn)用本國文化元素，排斥其他國家的文化6、以下哪種廣告創(chuàng)意技巧更能激發(fā)消費(fèi)者的好奇心？A.設(shè)置懸念B.直接展示C.平鋪直敘D.重復(fù)強(qiáng)調(diào)7、在廣告營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵。對(duì)于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個(gè)特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動(dòng)D.以上都是8、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對(duì)傳播效果的影響。對(duì)于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個(gè)方面的文化差異需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費(fèi)觀念D.以上都是9、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時(shí)推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求和期望。C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該關(guān)注市場變化和競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整品牌策略和傳播方式。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性。10、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個(gè)神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個(gè)開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍11、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對(duì)于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季12、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要。B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力。C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去。D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可。13、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請(qǐng)用戶撰寫產(chǎn)品評(píng)測C.鼓勵(lì)用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)故事D.以上都是14、在廣告策劃中，目標(biāo)市場細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素15、廣告中的價(jià)值觀傳遞能夠影響消費(fèi)者的購買決策。對(duì)于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價(jià)值觀更應(yīng)在廣告中強(qiáng)調(diào)？（）A.時(shí)尚潮流B.環(huán)保理念C.個(gè)性化D.高端品質(zhì)16、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等。C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等。D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果。17、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個(gè)事件營銷活動(dòng)推廣一款新的飲料品牌時(shí)，以下哪種事件更具話題性？A.舉辦大型的音樂派對(duì)B.開展環(huán)保公益活動(dòng)C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動(dòng)D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠18、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時(shí)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時(shí)折扣活動(dòng)D.展示不同款式的首飾搭配19、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對(duì)于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫形象來代表產(chǎn)品20、關(guān)于廣告的社會(huì)影響，以下哪種說法是不準(zhǔn)確的？A.廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)觀念和生活方式B.廣告只對(duì)商業(yè)活動(dòng)有影響，對(duì)社會(huì)文化沒有作用C.廣告有時(shí)會(huì)引發(fā)社會(huì)爭議和道德問題D.廣告能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的情感訴求要真實(shí)可信，避免虛假宣傳，請(qǐng)分析如何確保情感訴求的真實(shí)可信？2、（本題10分）在廣告文案的寫作中，如何根據(jù)不同的媒介平臺(tái)（如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等）調(diào)整語言風(fēng)格和內(nèi)容形式，以達(dá)到最佳傳播效果？3、（本題10分）廣告中的品牌危機(jī)管理對(duì)于維護(hù)品牌形象至關(guān)重要，請(qǐng)分析品牌在面臨危機(jī)時(shí)的廣告應(yīng)對(duì)策略和方法。4、（本題10分）論述戶外廣告的類型和特點(diǎn)，如廣告牌、車身廣告、燈箱廣告等，以及如何根據(jù)戶外廣告的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和投放。三、分析題（本大題