白酒的市場(chǎng)份額與市場(chǎng)規(guī)?？己嗽嚲砜忌彰篲_________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不屬于中國(guó)白酒市場(chǎng)的四大名酒？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.雪花啤酒

2.2019年中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模約為多少億元？（）

A.5000

B.6000

C.7000

D.8000

3.白酒按香型分類，以下哪個(gè)香型不屬于主要分類？（）

A.醬香型

B.濃香型

C.清香型

D.果香型

4.以下哪個(gè)地區(qū)不是中國(guó)白酒的主要產(chǎn)區(qū)？（）

A.貴州

B.四川

C.江蘇

D.廣東

5.以下哪個(gè)企業(yè)不是中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)？（）

A.茅臺(tái)集團(tuán)

B.五糧液集團(tuán)

C.瀘州老窖股份有限公司

D.阿里巴巴集團(tuán)

6.中國(guó)白酒消費(fèi)的主要群體是以下哪類人？（）

A.20-30歲的年輕人

B.30-50歲的中年人

C.50-70歲的老年人

D.70歲以上的老年人

7.以下哪個(gè)因素對(duì)白酒的市場(chǎng)規(guī)模影響較??？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.人口結(jié)構(gòu)

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.天氣變化

8.以下哪個(gè)因素導(dǎo)致近年來(lái)中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大？（）

A.健康觀念的提升

B.?禁酒令的實(shí)施

C.電子商務(wù)的發(fā)展

D.青少年飲酒人數(shù)的減少

9.以下哪個(gè)白酒品牌在市場(chǎng)份額方面表現(xiàn)較好？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.郎酒

10.中國(guó)白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要是以下哪種形式？（）

A.完全競(jìng)爭(zhēng)

B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

C.寡頭壟斷

D.完全壟斷

11.以下哪個(gè)因素會(huì)影響白酒的市場(chǎng)份額？（）

A.品牌影響力

B.廣告投入

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.以上都是

12.中國(guó)白酒企業(yè)在拓展市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略效果較好？（）

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.增加廣告投入

D.優(yōu)化渠道管理

13.以下哪個(gè)地區(qū)白酒消費(fèi)量較大？（）

A.北京

B.上海

C.廣東

D.四川

14.以下哪個(gè)因素對(duì)白酒消費(fèi)具有負(fù)面影響？（）

A.收入水平提高

B.健康觀念加強(qiáng)

C.社交需求增加

D.政府限酒政策

15.以下哪個(gè)品牌的白酒價(jià)格較高？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河股份

16.以下哪個(gè)渠道對(duì)白酒銷售貢獻(xiàn)較大？（）

A.超市

B.酒店

C.專賣店

D.電商平臺(tái)

17.以下哪個(gè)因素會(huì)影響白酒企業(yè)的市場(chǎng)份額？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

D.政策法規(guī)

18.以下哪個(gè)策略有助于提升白酒企業(yè)的市場(chǎng)份額？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品品質(zhì)

C.減少?gòu)V告投入

D.拓展海外市場(chǎng)

19.以下哪個(gè)現(xiàn)象表明白酒市場(chǎng)正在擴(kuò)大？（）

A.產(chǎn)量增加

B.銷量下降

C.企業(yè)數(shù)量減少

D.市場(chǎng)份額集中

20.以下哪個(gè)因素對(duì)白酒市場(chǎng)的發(fā)展具有積極作用？（）

A.環(huán)保政策

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.稅收政策

D.人口老齡化

（注：以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在括號(hào)內(nèi)。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素影響白酒的市場(chǎng)規(guī)模？（）

A.人口數(shù)量

B.消費(fèi)水平

C.健康理念

D.文化習(xí)俗

2.中國(guó)白酒市場(chǎng)的主要香型包括哪些？（）

A.醬香型

B.濃香型

C.清香型

D.兼香型

3.以下哪些企業(yè)是中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)？（）

A.茅臺(tái)集團(tuán)

B.五糧液集團(tuán)

C.瀘州老窖股份有限公司

D.汾酒集團(tuán)

4.以下哪些情況可能導(dǎo)致白酒市場(chǎng)規(guī)模的縮減？（）

A.經(jīng)濟(jì)衰退

B.健康意識(shí)增強(qiáng)

C.政府限酒政策

D.人口老齡化

5.以下哪些是白酒市場(chǎng)營(yíng)銷的常見策略？（）

A.品牌推廣

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道拓展

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

6.以下哪些因素可能影響白酒企業(yè)的市場(chǎng)份額？（）

A.品牌影響力

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.營(yíng)銷策略

D.企業(yè)規(guī)模

7.以下哪些地區(qū)的白酒消費(fèi)市場(chǎng)較為活躍？（）

A.北京

B.上海

C.廣東

D.四川

8.以下哪些因素可能促進(jìn)白酒市場(chǎng)的發(fā)展？（）

A.城鎮(zhèn)化進(jìn)程

B.收入水平提升

C.消費(fèi)升級(jí)

D.電子商務(wù)發(fā)展

9.以下哪些白酒品牌在高端市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.洋河藍(lán)色經(jīng)典

10.以下哪些渠道是白酒銷售的主要渠道？（）

A.超市

B.酒店

C.專賣店

D.電商平臺(tái)

11.以下哪些策略有助于提升白酒品牌形象？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.增加廣告投入

C.舉辦品牌活動(dòng)

D.贊助體育賽事

12.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??？（）

A.新品牌進(jìn)入市場(chǎng)

B.市場(chǎng)需求擴(kuò)大

C.行業(yè)集中度提高

D.技術(shù)創(chuàng)新不斷

13.以下哪些是白酒消費(fèi)的新趨勢(shì)？（）

A.年輕化

B.健康化

C.個(gè)性化

D.線上消費(fèi)

14.以下哪些政策可能對(duì)白酒市場(chǎng)產(chǎn)生影響？（）

A.稅收政策

B.食品安全法規(guī)

C.酒駕法規(guī)

D.進(jìn)出口政策

15.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒消費(fèi)模式的改變？（）

A.社交網(wǎng)絡(luò)影響

B.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

C.生活節(jié)奏加快

D.娛樂(lè)方式多樣化

16.以下哪些白酒品牌在區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.老白干

B.郎酒

C.沱牌舍得

D.西鳳酒

17.以下哪些措施有助于白酒企業(yè)拓展海外市場(chǎng)？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

D.尋求國(guó)際合作

18.以下哪些因素可能影響白酒的消費(fèi)者選擇？（）

A.口感偏好

B.價(jià)格敏感度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.禮品需求

19.以下哪些現(xiàn)象表明白酒市場(chǎng)正在發(fā)生變化？（）

A.傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額下降

B.新興品牌快速崛起

C.消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求提高

D.個(gè)性化定制產(chǎn)品增加

20.以下哪些因素可能對(duì)白酒企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生影響？（）

A.人才培養(yǎng)

B.研發(fā)投入

C.市場(chǎng)定位

D.企業(yè)文化

（注：以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在括號(hào)內(nèi)。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.中國(guó)白酒市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體集中在_______歲左右的中年人。（）

2.2019年，中國(guó)白酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模大約為_______億元人民幣。（）

3.在中國(guó)白酒市場(chǎng)中，_______香型白酒占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。（）

4.茅臺(tái)酒屬于_______香型的白酒。（）

5.中國(guó)白酒企業(yè)中，茅臺(tái)集團(tuán)的市場(chǎng)份額位居_______。（）

6.電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)白酒市場(chǎng)的影響主要體現(xiàn)在_______。（）

7.目前，中國(guó)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局大體上呈現(xiàn)出_______的特點(diǎn)。（）

8.白酒企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，常常會(huì)采取_______的策略。（）

9.隨著健康意識(shí)的提升，_______類型的白酒越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。（）

10.在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)白酒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是_______等酒類產(chǎn)品。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.中國(guó)白酒的市場(chǎng)份額主要集中在幾家大型企業(yè)手中。（）

2.白酒的消費(fèi)量在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相對(duì)較低。（）

3.隨著收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)白酒的價(jià)格敏感度會(huì)降低。（）

4.在中國(guó)，醬香型白酒的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了濃香型白酒。（）

5.限制飲酒政策對(duì)白酒市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大具有促進(jìn)作用。（）

6.白酒企業(yè)通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量可以有效地提高市場(chǎng)份額。（）

7.高端白酒市場(chǎng)的主要消費(fèi)者是年輕人。（）

8.隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)白酒的品牌和品質(zhì)要求越來(lái)越高。（）

9.在白酒銷售渠道中，實(shí)體店的銷售貢獻(xiàn)最大。（）

10.中國(guó)白酒企業(yè)不需要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析目前影響中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模的幾個(gè)主要因素，并闡述它們的作用機(jī)理。（10分）

2.描述中國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的特點(diǎn)，并預(yù)測(cè)未來(lái)可能出現(xiàn)的趨勢(shì)。（10分）

3.針對(duì)當(dāng)前白酒市場(chǎng)的情況，試述白酒企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷策略上可以采取哪些措施來(lái)提高市場(chǎng)份額。（10分）

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，探討中國(guó)白酒企業(yè)如何拓展海外市場(chǎng)，并分析可能面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.C

9.A

10.C

11.D

12.D

13.C

14.C

15.A

16.D

17.D

18.D

19.A

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.30-50

2.約6000

3.濃香型

4.醬香型

5.第一位

6.銷售渠道拓展和消費(fèi)模式變化

7.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

8.品牌推廣和渠道建設(shè)

9.清香型或低度酒

10.威士忌、伏特加等

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.主要因素包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)習(xí)慣、人口結(jié)構(gòu)和政策法規(guī)。它們通過(guò)影響消