裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)湖州師范學(xué)院

《媒介素養(yǎng)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是2、在新聞評(píng)論寫作中，以下哪種觀點(diǎn)更能體現(xiàn)客觀公正和理性思考？A.完全站在一方立場(chǎng)，強(qiáng)烈抨擊另一方B.基于充分的事實(shí)和證據(jù)，進(jìn)行全面分析和評(píng)價(jià)C.僅憑個(gè)人喜好和直覺發(fā)表看法D.跟風(fēng)主流觀點(diǎn)，不進(jìn)行獨(dú)立思考3、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備4、在廣告投放中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告效果？A.過于寬泛，沒有明確的細(xì)分市場(chǎng)B.只針對(duì)高端消費(fèi)群體C.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾D.隨意選擇，不考慮受眾特征5、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會(huì)問題B.推動(dòng)問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善6、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低7、在媒體的國(guó)際傳播中，以下哪個(gè)因素對(duì)于傳播效果的影響最為顯著？A.對(duì)他國(guó)文化的誤解和偏見B.采用統(tǒng)一的傳播模式，不考慮地域差異C.充分了解目標(biāo)國(guó)家的文化背景和受眾需求D.忽視語言翻譯的準(zhǔn)確性和流暢性8、在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？A.對(duì)多個(gè)相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)。B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查。C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持。D.長(zhǎng)期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析。9、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)10、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺沖擊力11、在新媒體環(huán)境下，以下哪種新聞傳播模式受到了廣泛關(guān)注？A.點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播模式。B.廣播式的大規(guī)模傳播模式。C.單向的信息推送模式。D.封閉式的社群傳播模式。12、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動(dòng)。在影視制作過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)。B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動(dòng)。C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量。D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性。13、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對(duì)于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個(gè)因素最為重要？A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題14、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)15、對(duì)于媒體的市場(chǎng)定位，以下哪種策略最能突出自身特色？A.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趨同B.專注于細(xì)分領(lǐng)域C.涵蓋所有類型的內(nèi)容D.頻繁改變定位16、當(dāng)媒體進(jìn)行人物專訪時(shí)，以下哪個(gè)準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵？A.了解被訪者的背景B.準(zhǔn)備好采訪提綱C.選擇合適的采訪場(chǎng)地D.確定采訪的時(shí)長(zhǎng)17、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新中，以下哪種思路更具有可行性：A.模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式B.結(jié)合本土文化進(jìn)行原創(chuàng)C.延續(xù)傳統(tǒng)的節(jié)目風(fēng)格D.迎合觀眾的低級(jí)趣味18、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片19、在影視劇本的改編中，以下哪個(gè)原則是必須遵循的？A.忠實(shí)于原著的情節(jié)和人物B.完全摒棄原著，進(jìn)行全新創(chuàng)作C.只考慮市場(chǎng)需求，隨意改編D.不顧原著的主題和風(fēng)格20、在媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展最為重要？A.短期的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)份額。B.品牌形象和社會(huì)聲譽(yù)。C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和行動(dòng)。D.行業(yè)政策和法規(guī)的變化。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳媒行業(yè)的融合發(fā)展模式，以及如何通過傳媒推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播和消費(fèi)？2、（本題10分）分析傳媒業(yè)在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用和策略，以及如何通過傳播提升體育賽事的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力。3、（本題10分）論述在媒體對(duì)金融領(lǐng)域的報(bào)道中，如何解讀金融政策、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和投資風(fēng)險(xiǎn)，為公眾提供可靠的金融信息和投資建議？4、（本題10分）探討在媒體對(duì)弱勢(shì)群體的報(bào)道中，如何避免歧視和標(biāo)簽化，展現(xiàn)他們的真實(shí)需求和積極力量，推動(dòng)社會(huì)關(guān)愛和支持？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）全面論述