站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€(xiàn)…………第1頁(yè)，共2頁(yè)佳木斯大學(xué)

《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀(guān)C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略2、在新媒體環(huán)境下，以下哪種媒體的公信力更容易受到質(zhì)疑？A.具有專(zhuān)業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的權(quán)威媒體B.信息來(lái)源不明的自媒體C.受政府嚴(yán)格監(jiān)管的官方媒體D.傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體3、以下哪種類(lèi)型的媒體更適合進(jìn)行文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承宣傳？A.文化類(lèi)電視頻道B.文化類(lèi)報(bào)紙雜志C.文化類(lèi)新媒體平臺(tái)D.以上都是4、在新媒體環(huán)境下，以下哪種新聞傳播模式受到了廣泛關(guān)注？A.點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播模式。B.廣播式的大規(guī)模傳播模式。C.單向的信息推送模式。D.封閉式的社群傳播模式。5、在體育賽事直播中，以下哪個(gè)技術(shù)手段對(duì)于提升觀(guān)眾體驗(yàn)最為關(guān)鍵？A.多視角拍攝和高清畫(huà)面?zhèn)鬏?。B.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和專(zhuān)業(yè)解說(shuō)。C.精彩瞬間的慢動(dòng)作回放和特效展示。D.與觀(guān)眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)和線(xiàn)上投票。6、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門(mén)話(huà)題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門(mén)內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類(lèi)型的內(nèi)容7、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種活動(dòng)更能促進(jìn)用戶(hù)的參與和互動(dòng)？（）A.線(xiàn)上抽獎(jiǎng)B.發(fā)布產(chǎn)品圖片C.分享行業(yè)資訊D.講述品牌歷史8、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：A.邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀(guān)眾進(jìn)行美食評(píng)選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物9、在媒體的國(guó)際合作中，以下哪種方式更能促進(jìn)文化交流和傳播？A.單方面輸出本國(guó)文化，不接受他國(guó)文化B.相互尊重，平等交流，共同制作節(jié)目C.為了經(jīng)濟(jì)利益，忽視文化差異D.拒絕與他國(guó)媒體合作，保護(hù)本國(guó)文化10、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性？A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀(guān)眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)、枯燥的節(jié)目?jī)?nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式11、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范管理，以下哪種措施是必要的？A.建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，防止不良信息傳播。B.要求主播具備相關(guān)的從業(yè)資格證書(shū)。C.對(duì)直播平臺(tái)的技術(shù)和服務(wù)進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督。D.以上都是。12、在新聞報(bào)道的標(biāo)題制作中，以下哪種方式不太恰當(dāng)？A.用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言概括新聞的主要內(nèi)容。B.使用夸張、驚悚的詞匯，吸引讀者點(diǎn)擊。C.提出疑問(wèn)或設(shè)置懸念，激發(fā)讀者的好奇心。D.突出新聞的價(jià)值和意義。13、在新聞攝影的版權(quán)問(wèn)題上，以下哪種做法是正確的？A.未經(jīng)授權(quán)使用他人作品B.明確版權(quán)歸屬，合法使用C.故意模糊版權(quán)信息D.忽視版權(quán)法規(guī)，隨意傳播14、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀(guān)，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀(guān)的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合15、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種融合方式更能發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)？A.簡(jiǎn)單地將不同媒體的內(nèi)容疊加B.以一種媒體為主，其他媒體為輔C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道和平臺(tái)的深度融合D.各自為政，互不合作16、在新聞攝影的倫理問(wèn)題上，以下哪種情況是需要避免的？A.尊重被拍攝者的意愿和隱私B.為了追求視覺(jué)效果，對(duì)照片進(jìn)行過(guò)度后期處理C.真實(shí)記錄現(xiàn)場(chǎng)情況，不刻意擺拍D.遵循新聞職業(yè)道德規(guī)范17、在新聞倫理道德方面，以下哪種行為是不被允許的：A.為保護(hù)消息來(lái)源而隱瞞部分信息B.對(duì)不同觀(guān)點(diǎn)的采訪(fǎng)對(duì)象進(jìn)行平等對(duì)待C.故意歪曲事實(shí)以制造轟動(dòng)效應(yīng)D.在報(bào)道中表明利益沖突18、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果：A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度、口碑傳播效果。D.以上全是。19、在媒體的社會(huì)監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的解決？A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是20、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣。B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾。C.社交媒體用戶(hù)可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷。D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)而減少，影響了新聞制作的投入。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析在社交媒體環(huán)境下，謠言傳播的特點(diǎn)和機(jī)制，以及媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)謠言？2、（本題10分）探討媒體在報(bào)道智慧交通和城市交通智能化管理時(shí)的策略和方法，提升交通運(yùn)行效率？3、（本題10分）論述在危機(jī)公關(guān)中的媒體溝通策略中，企業(yè)如何與媒體保持良好的合作關(guān)系，及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞信息。4、（本題10分）在社交媒體時(shí)代，企業(yè)自媒體如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌影響力？三、論述題（本