學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京傳媒學院《播音主持基礎綜合訓練》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率2、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉化率，以下哪種方法更有效？A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋3、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告4、在影視角色塑造中，以下哪種方式更能讓角色深入人心？A.角色性格單一，缺乏變化B.賦予角色豐富的內心世界和復雜的性格特點C.角色形象刻板，缺乏個性D.角色行為不符合邏輯和常理5、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的評價6、在新聞寫作中，以下哪種結構更能使文章條理清晰、邏輯連貫：A.總分總結構B.倒敘結構C.意識流結構D.并列結構7、在新聞評論寫作中，以下哪種做法不符合要求？A.基于充分的事實依據(jù)和合理的邏輯推理，提出明確的觀點。B.運用生動形象的語言和豐富的修辭手法，增強評論的感染力。C.為了吸引讀者，故意夸大或歪曲事實，制造轟動效應。D.考慮不同觀點和立場，進行客觀、全面的分析。8、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術家9、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量。B.輿情信息的傳播速度。C.輿情信息的情感傾向。D.輿情信息的來源渠道。10、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產(chǎn)方式的陳舊11、當媒體進行輿情監(jiān)測時，以下哪個指標最能反映輿情的嚴重程度？A.話題的熱度B.參與討論的人數(shù)C.負面評論的比例D.信息傳播的速度12、在體育賽事直播中，以下哪個技術手段對于提升觀眾體驗最為關鍵？A.多視角拍攝和高清畫面?zhèn)鬏?。B.實時數(shù)據(jù)分析和專業(yè)解說。C.精彩瞬間的慢動作回放和特效展示。D.與觀眾的互動環(huán)節(jié)和線上投票。13、對于電影票房的影響，以下哪個因素相比其他因素更為重要？（）A.影片的宣傳推廣B.影片的演員陣容C.影片的上映檔期D.影片的口碑評價14、在新聞報道的選題策劃中，以下哪個方向更能滿足公眾的信息需求？A.報道明星的八卦緋聞B.關注社會熱點和民生問題C.追蹤小眾的文化現(xiàn)象D.宣傳企業(yè)的商業(yè)活動15、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？A.使用專業(yè)術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話16、在網(wǎng)絡直播行業(yè)中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則17、對于新聞發(fā)言人制度，以下哪種理解是正確的？A.新聞發(fā)言人只是政府部門的傳聲筒，沒有獨立的發(fā)言權利。B.新聞發(fā)言人的職責是及時、準確地向公眾發(fā)布信息，回應關切。C.新聞發(fā)言人可以隨意發(fā)表個人觀點和意見。D.新聞發(fā)言人制度會阻礙信息的自由流通。18、在電視廣告的創(chuàng)意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？A.精彩的畫面和視覺效果。B.動人的音樂和音效。C.有吸引力的廣告語和文案。D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示。19、在媒體傳播效果評估中，以下哪個指標更能反映媒體內容的影響力：A.點擊量B.評論數(shù)C.轉發(fā)量D.點贊數(shù)20、在網(wǎng)絡直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進消費者下單購買？A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質量二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）新聞報道中的民生新聞能夠關注百姓生活。請談談民生新聞的價值，并結合具體案例進行分析。2、（本題10分）廣告是傳媒業(yè)的重要收入來源之一，論述如何制作一則有創(chuàng)意、有影響力且符合倫理道德的廣告。3、（本題10分）公共關系活動策劃需要明確目標和策略。請分析在不同的公關場景中，如何制定切實可行的活動目標和針對性的公關策略。4、（本題10分）汽車傳媒在汽車行業(yè)的發(fā)展中扮演著重要角色。請論述汽車傳媒的報道內容和方式，以及如何適應汽車行業(yè)的新變化和新需求。三、