匯報人：xxx20xx-03-26王者榮耀活動策劃目錄活動背景與目的玩家需求與喜好分析活動創(chuàng)意及玩法設計視覺呈現(xiàn)與氛圍營造運營推廣策略部署預算安排與進度計劃01活動背景與目的《王者榮耀》是由騰訊游戲天美工作室群開發(fā)并運營的MOBA類手游。游戲于2015年11月26日在Android、iOS平臺上正式公測，玩法以競技對zhan為主。玩家可進行1V1、3V3、5V5等多種方式的PVP對zhan，滿足條件后還可參加游戲的排位賽等。王者榮耀游戲簡介隨著游戲市場的不斷變化，玩家需求也在不斷更新，需要不斷推出新的活動來吸引和留住玩家。通過市場分析，我們發(fā)現(xiàn)玩家對游戲內的社交互動、個性化展示和競技挑zhan等方面有著較高的需求。當前MOBA手游市場競爭激烈，但《王者榮耀》憑借優(yōu)秀的游戲品質和龐大的用戶基礎，依然保持領先地位。市場現(xiàn)狀及分析活動目標與定位本次活動旨在提高玩家的活躍度和留存率，促進游戲內社交互動和競技挑zhan?；顒佣ㄎ粸槿缘拇笮突顒?，面向所有玩家開放，鼓勵玩家參與并展示自己的實力。通過活動獎勵和排行榜等機制，激勵玩家積極參與并爭取更好的成績。提高玩家活躍度和留存率，增加游戲內社交互動和競技挑zhan的氛圍。預期效果通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，觀察活動期間玩家的登錄次數(shù)、在線時長、參與活動次數(shù)等指標的變化情況，以及活動結束后玩家的留存率和滿意度調查結果。同時，根據(jù)玩家的反饋和建議，對活動效果進行綜合評估，為未來的活動策劃提供參考和借鑒。評估標準預期效果及評估標準02玩家需求與喜好分析010204玩家群體特征概述年齡分布廣泛，以年輕人為主，具備較高的游戲接受度和活躍度。性別比例相對均衡，女性玩家占比逐年上升。教育程度和職業(yè)背景多樣，學生、白領等群體為主。地域分布廣泛，大城市及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)玩家密度較高。03偏愛多人在線競技游戲，熱衷于團隊合作與對抗。熱衷于收集游戲角色、皮膚等道具，對游戲美術和音效有較高要求。玩家游戲行為偏好追求游戲平衡性和公平性，注重游戲體驗和操作手感。喜歡嘗試新玩法和新英雄，對游戲更新和擴展內容保持關注。02030401玩家消費習慣及心理預期愿意為游戲內購買道具和增值服務付費，但價格敏感度較高。期待獲得物有所值的游戲體驗和優(yōu)質服務。重視游戲內的社交和互動元素，愿意為此投入時間和金錢。對于游戲內的廣告和促銷活動保持警惕，但也會關注優(yōu)惠和福利。社交需求與互動體驗渴望在游戲中結交新朋友，拓展社交圈子。熱衷于參加游戲內的社區(qū)活動和線下聚會，增強歸屬感和認同感。喜歡通過游戲內的聊天、組隊、公會等功能與其他玩家互動。關注游戲內的排行榜和競技賽事，期待展示自己的實力和成就。03活動創(chuàng)意及玩法設計03結合游戲世界觀和背景故事，構建沉浸式的活動體驗。01以"王者之zhan，榮耀之巔"為主題，強調競技、榮耀與團隊合作的精神內核。02融入中國傳統(tǒng)文化元素，如神話、傳說、節(jié)日等，打造獨具特色的活動氛圍。主題概念創(chuàng)意闡述采用5v5對zhan模式，注重團隊協(xié)作和策略布局，鼓勵玩家通過配合與溝通取得勝利。引入新的zhan斗機制，如特殊技能、增益效果、地圖事件等，增加zhan斗多樣性和不確定性。設置多種游戲模式，包括經(jīng)典模式、亂斗模式、生存模式等，滿足不同玩家的需求。核心玩法機制介紹設計多個具有挑zhan性的關卡，每個關卡有不同的地圖布局、敵人配置和勝利條件。采用漸進式難度設置，讓玩家逐步適應并挑zhan更高難度的關卡。引入限時挑zhan、生存挑zhan等特殊模式，增加游戲的緊張感和刺激性。關卡設計及挑戰(zhàn)模式設置設立豐富的獎勵機制，包括游戲道具、皮膚、頭像框等，激勵玩家參與活動并爭取勝利。推出成就系統(tǒng)，記錄玩家的游戲歷程和榮譽，讓玩家在游戲中獲得成就感和認同感。設定排行榜和競技稱號，展示玩家的實力和風采，營造競技氛圍和榮耀感。獎勵機制與成就系統(tǒng)規(guī)劃04視覺呈現(xiàn)與氛圍營造結合王者榮耀游戲特色，確定活動整體視覺風格，如古風、現(xiàn)代、科幻等。風格定位色彩搭配元素提煉根據(jù)風格定位，選取符合主題的色彩搭配，營造出相應的氛圍。從游戲內角色、場景、道具等元素中提煉出具有代表性的視覺元素，用于活動設計。030201整體視覺風格確定設計活動界面的整體布局，包括背景、按鈕、圖標等元素的擺放位置。界面布局根據(jù)活動主題和視覺風格，設計符合要求的圖標，如活動入口圖標、任務圖標等。圖標設計將設計好的界面元素和圖標進行展示，以便團隊成員和相關部門進行審核和反饋。元素展示界面元素和圖標設計展示為活動界面添加動畫效果，如頁面切換動畫、元素動態(tài)效果等，提升用戶體驗。動畫效果規(guī)劃不同頁面之間的過渡場景，確保用戶在使用過程中能夠順暢地進行頁面切換。過渡場景與技術人員溝通，確保動畫效果和過渡場景的技術實現(xiàn)可行性和優(yōu)化方案。技術實現(xiàn)動畫效果和過渡場景規(guī)劃背景音樂選擇與活動主題和氛圍相符合的背景音樂，營造出相應的游戲氛圍。音效設計根據(jù)活動主題和視覺風格，設計符合要求的音效，如點擊音效、動畫音效等。音效與音樂融合確保音效和背景音樂能夠相互融合，共同營造出符合活動要求的整體音效體驗。音效和背景音樂選擇05運營推廣策略部署線上渠道利用游戲官網(wǎng)、社交媒體、直播平臺等，發(fā)布活動預告、賽事直播、精彩集錦等內容，吸引玩家關注和參與。線下渠道舉辦線下賽事、玩家見面會、主題展覽等活動，增強玩家歸屬感和游戲品牌影響力。渠道協(xié)同整合線上線下渠道資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，擴大活動覆蓋面和影響力。線上線下宣傳渠道整合合作伙伴選擇01尋找與游戲品牌相契合、擁有一定用戶基礎的合作伙伴，如電商平臺、快消品品牌等。資源置換方式02通過合作伙伴的渠道資源，進行游戲內道具、周邊產(chǎn)品等的聯(lián)合推廣和銷售；同時，在游戲內為合作伙伴提供品牌曝光機會，實現(xiàn)資源互換。合作關系維護03建立長期穩(wěn)定的合作關系，定期評估合作效果，不斷優(yōu)化合作方案。合作伙伴關系拓展及資源置換平臺選擇制作發(fā)布游戲攻略、賽事解讀、玩家故事等多樣化內容，滿足不同用戶的需求。內容類型互動機制設置話題討論、問答互動、投票評選等環(huán)節(jié)，鼓勵用戶參與和分享，提高用戶粘性和活躍度。根據(jù)目標用戶群體特征，選擇合適的社交媒體平臺進行內容投放，如平臺、抖音、B站等。社交媒體平臺內容營銷規(guī)劃收集活動期間的各項數(shù)據(jù)指標，包括用戶參與度、留存率、轉化率等。數(shù)據(jù)收集對收集到的數(shù)據(jù)進行深入分析，發(fā)現(xiàn)存在的問題和潛在優(yōu)化點。數(shù)據(jù)分析根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果，及時調整活動方案和推廣策略，提高活動效果和用戶滿意度。方案調整數(shù)據(jù)分析優(yōu)化調整方案06預算安排與進度計劃負責活動整體構思、規(guī)則設計、獎勵設置等。游戲策劃團隊負責活動相關的視覺設計、UI界面美化等。美術設計團隊負責活動功能的開發(fā)、測試及上線。程序開發(fā)團隊負責活動的宣傳、推廣和玩家反饋收集。運營推廣團隊人力資源需求及配置方案服務器資源活動道具宣傳物料其他費用物資采購清單及預算明細表根據(jù)活動預計的參與人數(shù)，提前準備相應的服務器資源，確?；顒悠陂g的流暢體驗。制作活動海報、宣傳視頻等，用于各渠道的推廣。設計和采購與活動主題相關的道具，如頭像框、稱號、皮膚等。包括但不限于版權費、外包費用、差旅費等?；顒硬邉濍A段完成活動構思、規(guī)則設計、獎勵設置等，并輸出詳細的活動文檔。美術資源制作階段根據(jù)活動文檔，完成活動相關的視覺設計和UI界面美化。程序開發(fā)階段開發(fā)活動功能，包括活動頁面、任務系統(tǒng)、獎勵發(fā)放等，并進行多輪測試。運營推廣階段制定推廣計劃，準備宣傳物料，并在各渠道進行活動預熱和正式推廣。時間節(jié)點安排及里程碑事件提醒玩家反饋風險可能出現(xiàn)玩家對活動規(guī)則、