2021線上新品

消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告?2021CBNData.

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reserved.2021新品消費(fèi)序言2021年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向新階段，商業(yè)數(shù)字化

加速，線上實(shí)物零售占比已達(dá)25%，且仍在不斷攀升。在線上化的進(jìn)程中，新品表現(xiàn)搶眼，近年來(lái)數(shù)量年年翻番，成為驅(qū)動(dòng)線上大盤(pán)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)右?。與此同時(shí)，新生代消費(fèi)者崛起，貢獻(xiàn)線上新品超40%消費(fèi)，他們樂(lè)于嘗“新”、個(gè)性化的消費(fèi)態(tài)度也進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)革新、新品創(chuàng)新。作為線上新品發(fā)布平臺(tái)代表，天貓已進(jìn)入新品電商時(shí)代，聯(lián)合品牌和消費(fèi)者一同致力于推動(dòng)新品研發(fā)，使

C2B成為可能。第三部分19新品成功之路目錄CONTENTS第

二

部

分12第

四

部

分27第一部

分4

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告新品消費(fèi)者洞察新品發(fā)展正當(dāng)時(shí)新品特色城市CHAPTERONE新品發(fā)展正當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個(gè)新階段，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品牌化的追求帶來(lái)新品爆發(fā)按照人均GDP衡量

，現(xiàn)今中國(guó)發(fā)展水平與1970年代末的美國(guó)及1980年代的日本類(lèi)似

，處于消費(fèi)者追求個(gè)性化、高端化、

品牌化、

品質(zhì)化的階段

，順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展

，新品迎來(lái)大爆發(fā)。1974-2019中國(guó)/美國(guó)/日本人均GDP

中國(guó)人均GDP美國(guó)人均GDP

日本人均GDP1974197719801983198619891992199519982001200420072010201320162019數(shù)據(jù)來(lái)源：《日、美、中消費(fèi)變遷的啟示——消費(fèi)變遷系列之三》報(bào)告日本經(jīng)濟(jì)換擋期：高端化、品牌化傾向顯著美國(guó)經(jīng)濟(jì)滯脹期：品牌與品質(zhì)化消費(fèi)崛起

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告1974-19801974-19905庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期電商

30天傳統(tǒng)零售渠道

63天商業(yè)模式的升級(jí)電商發(fā)展促進(jìn)商業(yè)數(shù)字化升級(jí)，并加速新品孵化及流通穩(wěn)健的GDP上漲離不開(kāi)消費(fèi)“馬車(chē)”的牽引

，線上零售持續(xù)升溫為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)心劑。

電商的發(fā)展不僅助力商品流通效率大幅提升，

電商經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)數(shù)字化升級(jí)也為新品高效孵化夯實(shí)了基礎(chǔ)。?

商品流通效率大幅提升：傳統(tǒng)的

商品流通需要經(jīng)歷多環(huán)節(jié)的商品

流通體系，而如今的D2C模式更

為高效?

商業(yè)數(shù)據(jù)化+智能化：電商經(jīng)濟(jì)

下的流程借助大數(shù)據(jù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

提高了準(zhǔn)確度和效率?

全渠道營(yíng)銷(xiāo)：

全互聯(lián)網(wǎng)都是營(yíng)銷(xiāo)

種草的陣地?

營(yíng)運(yùn)精細(xì)化：

供應(yīng)鏈的高效和營(yíng)

運(yùn)的精細(xì)能降低成本20.7%

18.4%15.0%12.6%2016-2020實(shí)物商品線上零售額占社會(huì)消費(fèi)品總額比重

實(shí)物商品線上零售額占社會(huì)消費(fèi)品總額比重24.9%沃爾瑪

39天數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告201620172018

2019

20206新品首發(fā)成功率新品創(chuàng)新模式優(yōu)化，首發(fā)渠道逐步往線上轉(zhuǎn)移，且新品成功率大大提升伴隨著電商的滲透

，調(diào)查結(jié)果顯示超六成的品牌選擇線上首發(fā)新品

，且多數(shù)會(huì)選擇天貓首發(fā)。在天貓新品創(chuàng)新中心、

小黑盒的加持下

，新品上線即成爆品

，新品成功率達(dá)到了60%。10%傳統(tǒng)渠道VS.

60%天貓MAT2021新品天貓首發(fā)比例

50%以下

50%-70%

70%以上品牌首發(fā)渠道占比

線上

線下

線上線下同步70%以上50%-70%50%以下數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData線上調(diào)研Q：您所服務(wù)的品牌在最近一年有多少新品是在天貓首發(fā)的？品牌數(shù)=87數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData線上調(diào)研Q：您所服務(wù)的品牌首發(fā)渠道一般選擇在哪里？品牌數(shù)=87

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森調(diào)研；天貓7電商1.0時(shí)代：用便利性吸引消費(fèi)者

用價(jià)格戰(zhàn)鎖定消費(fèi)者電商2.0時(shí)代：孵化新產(chǎn)品、創(chuàng)造新供給、滿(mǎn)足新需求、倡導(dǎo)新生活的造風(fēng)者以天貓為代表的電商平臺(tái)為新品孵化保駕護(hù)航天貓已不僅僅局限于一個(gè)鋪貨的渠道，

比價(jià)的平臺(tái)

，而是孵化新產(chǎn)品、創(chuàng)造新供給、滿(mǎn)足新需求、倡導(dǎo)新生活的造風(fēng)

者

，它重塑了一個(gè)渠道能帶來(lái)的“新”價(jià)值。2021天貓618?

618電商狂歡節(jié)是新產(chǎn)品爆發(fā)、新品

牌綻放的“旺季”?

8200家新品牌?459個(gè)新品牌拿下細(xì)分行業(yè)TOP1?

13000萬(wàn)商品上架?

140萬(wàn)款首次面世新品新品牌孵化周期提速?完美日記創(chuàng)立第二年，年銷(xiāo)售額超

20億?花西子創(chuàng)立第三年，年銷(xiāo)售額沖破

30億?從開(kāi)天貓旗艦店到成交額累計(jì)破億

，

“認(rèn)養(yǎng)一頭?！庇昧?5個(gè)月，“李子柒”用了14個(gè)月，“宿系之源”

只用了7個(gè)月?天貓新品牌引爆速度是線下的十倍

百倍以上

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告電商發(fā)展史數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理81億+5000萬(wàn)+2億+線上新品成交量年年創(chuàng)新高，帶動(dòng)大盤(pán)增長(zhǎng)線上零售的火熱為線上新品發(fā)布提供了沃土

，作為線上新品發(fā)布平臺(tái)代表

，天貓的新品數(shù)量近年來(lái)年年翻番

，超三成

的大盤(pán)成交由新品驅(qū)動(dòng)。1.3倍35%+2018-2020天貓平臺(tái)新品總量及增速

新品數(shù)量

增速2020天貓平臺(tái)平均件單價(jià)

平均件單價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2020天貓平臺(tái)新品成交占比大盤(pán)

新品2018

2019

2020100%

100%9力士發(fā)際線絨絨筆計(jì),解決發(fā)際線粉出汗流黑汗的痛點(diǎn)

站內(nèi)站外累計(jì)曝光1.8億+美加凈大白兔奶糖潤(rùn)唇膏

首批上架半秒即被搶空

兩大50歲+的老字號(hào)品牌首次跨

界聯(lián)名,帶來(lái)一波回憶殺

榮獲天貓金妝獎(jiǎng),中國(guó)新品消費(fèi)

盛典創(chuàng)意跨界新品獎(jiǎng)瀘州老窖

"頑味"香水

首批2萬(wàn)瓶上市幾天即售罄900%PV增長(zhǎng)1800%.帶動(dòng)調(diào)制酒"桃花醉"銷(xiāo)售丸美

"小紅筆"眼霜

2020年上半年?duì)I收超8%來(lái)自4月新品"小紅筆"

眼霜

40天線上線下銷(xiāo)量合計(jì)超28萬(wàn)支

天貓小黑盒首發(fā)當(dāng)月新品占比>50%突破品牌歷史記錄新品賦能老品牌拓展新品類(lèi)，探索新市場(chǎng)老產(chǎn)品深耕存量市場(chǎng)

，而新產(chǎn)品能驅(qū)動(dòng)老品牌煥發(fā)新活力

，開(kāi)拓新的品類(lèi)

，升級(jí)迭代老品

，探索新的市場(chǎng)。

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理10國(guó)貨新品舉例火雞砧板刀具消毒機(jī)2020天貓雙十一餐具消毒機(jī)

類(lèi)目TOP1超級(jí)零大餐救星破品牌歷史新品成交記錄溪木源大麻葉煥能修護(hù)原液上線首月大麻護(hù)膚品類(lèi)No.1新品助力新品牌快速開(kāi)辟新賽道近年來(lái)

，新品牌逐年擴(kuò)張

，其中

，新國(guó)貨的占比已超八成

，成為主流。越來(lái)越多的國(guó)貨新品牌

，倚靠電商力量

，借助

明星新品迅速進(jìn)入消費(fèi)者視線

，攻占新市場(chǎng)

，實(shí)現(xiàn)新品牌的彎道超車(chē)。MAT2019-MAT2021天貓平臺(tái)新品牌分國(guó)別占比

中國(guó)品牌國(guó)外品牌2016-2020可代表性

新品牌銷(xiāo)售規(guī)模

新品牌銷(xiāo)售規(guī)模2016

2020數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院《2021中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》MAT2019

MAT2020

MAT2021數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓11CHAPTERTWO新品消費(fèi)者洞察樂(lè)于嘗“新”的新生代消費(fèi)者崛起，他們購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，觸發(fā)市場(chǎng)新機(jī)隨著Z世代消費(fèi)者步入市場(chǎng)，

90后和95后正逐漸成為線上新品的主力買(mǎi)家

，樂(lè)于嘗“新”的他們購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)

，成為品牌關(guān)注的新生力量，“得年輕者得天下”的新品消費(fèi)趨勢(shì)催生了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。MAT2020-MAT2021天貓平臺(tái)新品重點(diǎn)行業(yè)分年齡層消費(fèi)占比

80前80后85后

90后

95后MAT2020-MAT2021天貓平臺(tái)新品重點(diǎn)行業(yè)分年齡層客單價(jià)及增速

MAT2020

MAT2021

增速M(fèi)AT2020

MAT2021

85后

90后

95后數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：重點(diǎn)行業(yè)包括食品、美妝、服裝、手機(jī)、小家電、數(shù)碼、大家電、母嬰用品、百貨數(shù)據(jù)說(shuō)明：重點(diǎn)行業(yè)包括食品、美妝、服裝、手機(jī)、小家電、數(shù)碼、大家電、母嬰用品、百貨消

費(fèi)

者

年

輕

化新

需

求

趨

勢(shì)

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告13跟上圈內(nèi)潮流，維系共同語(yǔ)言Z世代社交態(tài)度60%Z世代表示希望更好地融入我的圈子57%Z世代表示別人有的也得有不想被嫌棄買(mǎi)出共鳴，吸引同好新生代消費(fèi)者消費(fèi)理念個(gè)性化，推崇社交貨幣，擁抱國(guó)貨新一代消費(fèi)者呈現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)特征

，他們的消費(fèi)態(tài)度和需求正在推動(dòng)市場(chǎng)革新

，新品創(chuàng)新。他們認(rèn)為消費(fèi)是尋獲認(rèn)同的表達(dá)

，能夠幫助他們維護(hù)社交關(guān)系。

同時(shí)，他們也對(duì)品牌持有更開(kāi)放包容的心態(tài)

，平視國(guó)際大牌和國(guó)貨。?

即時(shí)滿(mǎn)足的剁手黨?

樂(lè)意為興趣買(mǎi)單?

易種草體質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)原住民?

顏值主義，

懶宅文化代言人?

追求附加值，支持“可持續(xù)”消費(fèi)?

推崇社交貨幣，善于分享?

生于物資充裕年代，

自我文化認(rèn)同75%+MAT2021天貓平臺(tái)90后消費(fèi)者重點(diǎn)行業(yè)新品國(guó)貨消費(fèi)占比新生代消費(fèi)者“新”消費(fèi)理念數(shù)據(jù)說(shuō)明：重點(diǎn)行業(yè)包括食品、美妝、服裝、手機(jī)、小家電、數(shù)碼、大家電、母嬰用品、百貨消

費(fèi)

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2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理14更多維的感官更高階的健康更豐富的圈層消費(fèi)者需求日趨多元化，新品迎合新趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生消

費(fèi)

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2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告饕餮美食，健康加分社交貨幣，達(dá)人必備五感覺(jué)醒，趣味升級(jí)15更多維的感官需求：五感覺(jué)醒，趣味升級(jí)隨著消費(fèi)者需求不斷升級(jí)

，精明的消費(fèi)者已經(jīng)難以被傳統(tǒng)的商品所取悅。在追求精細(xì)化、個(gè)性化產(chǎn)品的路上

，復(fù)合多維的感官?zèng)_擊、有趣好玩又實(shí)用的產(chǎn)品

，才能讓消費(fèi)者毫不猶豫地立馬下單。觸覺(jué)舒適Ubras無(wú)尺碼內(nèi)衣2020天貓雙十一內(nèi)衣榜冠

軍視覺(jué)吸睛小奧汀芝心奶酪腮紅2020雙十一成交金額品類(lèi)

排名第三嗅覺(jué)撩撥氣味圖書(shū)館涼白開(kāi)香水創(chuàng)下單月最高銷(xiāo)量40萬(wàn)瓶

的紀(jì)錄味覺(jué)震撼RIO花露水味雞尾酒消

費(fèi)

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勢(shì)一上線2萬(wàn)份限量禮盒便一

售而空17秒內(nèi)讓限量供應(yīng)的2500組瞬間秒光

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告聽(tīng)覺(jué)享受奧利奧音樂(lè)盒資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理16植物基新品舉例OATLY咖啡大師燕麥飲嘉植肴人造植物肉更高階的健康需求：饕餮美食，健康加分消費(fèi)者對(duì)于美食的需求已不再是簡(jiǎn)單的美味果腹

，植物基市場(chǎng)和減糖市場(chǎng)迅速崛起

，營(yíng)養(yǎng)的成分和科學(xué)的配方助力消費(fèi)者吃出美味

，吃出健康。減糖新品舉例元?dú)馍痔K打氣泡水簡(jiǎn)愛(ài)0%蔗糖酸奶2018-2020減糖飲料消費(fèi)情況

消費(fèi)規(guī)模

增速

整體增速2018-2020植物基食品消費(fèi)情況

消費(fèi)規(guī)模

增速消

費(fèi)

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勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021食品生鮮消費(fèi)潮流與商

業(yè)創(chuàng)新前瞻》報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021食品生鮮消費(fèi)潮流與商

業(yè)創(chuàng)新前瞻》報(bào)告

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2018

2019

20202018

2019

2020資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理17飯圈愛(ài)TA就是為T(mén)A花錢(qián):

u只有給偶像花錢(qián)行規(guī)則《山河令》原生音樂(lè)大碟龔俊同款香薰禮盒更豐富的圈層需求：社交貨幣，達(dá)人必備當(dāng)今的年輕消費(fèi)者是愿意為興趣付費(fèi)的一代

，豐富的興趣圈層是他們的精神家園。購(gòu)買(mǎi)能成為他們社交貨幣的新品，

是成為圈子達(dá)人的必修課。模玩手辦圈模玩手辦更是成了他們第一名的燒錢(qián)倒流香手辦MOLLY的一天盲盒2019-2020天貓“明星同款”女裝消費(fèi)情況

消費(fèi)規(guī)模

消費(fèi)人數(shù)消

費(fèi)

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年

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勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)

洞察報(bào)告》資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓《95后玩家剁手力榜單》

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2019

2020資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理18CHAPTERTHREE新品成功之路新品飛輪效應(yīng)以天貓為代表的電商平臺(tái)，助推新品成功鏈路大幅提速，新品飛輪效應(yīng)顯著全面且精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)靈活的供應(yīng)鏈計(jì)劃更短的

打爆周期高效的

產(chǎn)品研發(fā)及時(shí)的消費(fèi)者洞察

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告ll+++20Step

1：消費(fèi)者洞察Step

3：供應(yīng)鏈計(jì)劃Step2：產(chǎn)品研發(fā)Step4：上市營(yíng)銷(xiāo)來(lái)自天貓的加持成為品牌進(jìn)行新品研發(fā)的巨大推力相比傳統(tǒng)新品開(kāi)發(fā)流程

，電商經(jīng)濟(jì)下的流程借助大數(shù)據(jù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)極大提高了準(zhǔn)確度和效率。營(yíng)銷(xiāo)手段更全面且精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不定向單一的廣告或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)面對(duì)龐大的消費(fèi)者群

體，在報(bào)刊、雜志、廣播、電視以及售賣(mài)地

點(diǎn)投放廣告，無(wú)法準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)群。消費(fèi)者洞察反饋滯后線下調(diào)研，下發(fā)消費(fèi)者問(wèn)卷受到時(shí)間和地點(diǎn)

的限制，花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者洞察反饋相

對(duì)滯后，且線下調(diào)研的質(zhì)量也較難把控。產(chǎn)品研發(fā)耗時(shí)長(zhǎng)新品創(chuàng)意主要依賴(lài)于研發(fā)人員，選貨備貨也

以品牌方為導(dǎo)向，研發(fā)一個(gè)新品耗時(shí)長(zhǎng)且成

本高，失敗概率相對(duì)較高。供應(yīng)鏈過(guò)程冗長(zhǎng)又繁復(fù)制造商生產(chǎn)出成品后往往需要通過(guò)制造商、

批發(fā)商、零售商，才能到達(dá)消費(fèi)者手中，供

應(yīng)鏈過(guò)程冗長(zhǎng)，且難以及時(shí)管理庫(kù)存情況。傳統(tǒng)流程

電商經(jīng)濟(jì)下的流程

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告供應(yīng)鏈計(jì)劃更靈活消費(fèi)者洞察更及時(shí)產(chǎn)品研發(fā)更效率21百草味包裝升級(jí)寶路金裝犬主糧飛利浦one

blade剃須刀及時(shí)的消費(fèi)者洞察：第一時(shí)間捕捉消費(fèi)者需求，使C2B成為可能通過(guò)TMIC

對(duì)年輕人blade

ll小T

"

并通過(guò)調(diào)研問(wèn)卷幫助blade挑選出消通過(guò)、

UA

S

跨品類(lèi)機(jī)會(huì)研究挖掘零食市場(chǎng)消費(fèi)者、

情最早期捕捉市場(chǎng)先機(jī)；平臺(tái)級(jí)的娛樂(lè)調(diào)研

，及時(shí)獲得消費(fèi)者反饋。消

費(fèi)

者

洞

察產(chǎn)

品

研

發(fā)供

應(yīng)

鏈

計(jì)

劃上市

營(yíng)

銷(xiāo)電商大數(shù)據(jù)洞察助力趨勢(shì)市場(chǎng)挖掘，2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告洞察消費(fèi)者未

,

并數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心(

)打爆周期犬主糧22天貓新品創(chuàng)新中心成績(jī)單高效的新品研發(fā)：天貓架起了消費(fèi)者和品牌方的溝通橋梁，共同孵化新品消費(fèi)者可以充當(dāng)新品合伙人

，共同頭腦風(fēng)暴新品創(chuàng)意，

同時(shí)

，參與智能測(cè)款來(lái)推動(dòng)精準(zhǔn)選貨和備貨。近半數(shù)品牌方受訪者表示，

電商幫助他們縮短了1-3個(gè)月新品孵化時(shí)間。TMIC與聯(lián)合利華強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

大數(shù)據(jù)洞悉消

費(fèi)趨勢(shì)

頂級(jí)研發(fā)支持

締造六個(gè)月快速

上市新紀(jì)錄

數(shù)萬(wàn)名真實(shí)消費(fèi)者參與產(chǎn)品?4天征集967條創(chuàng)意?

6周產(chǎn)出4個(gè)概念?傳統(tǒng)18個(gè)月的新品孵化時(shí)間縮

短為6個(gè)月?

1500+一線品牌合作?新品孵化周期提速100%

新品優(yōu)品率達(dá)到80%創(chuàng)意征集頁(yè)面數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData線上調(diào)研Q2015年，您所服務(wù)的品牌上架一個(gè)新品平均縮短了新品孵化周期提速時(shí)間占比

20天

1-3個(gè)月

4-18個(gè)月消

費(fèi)

者

洞

察產(chǎn)

品

研

發(fā)供

應(yīng)

鏈

計(jì)

劃上市

營(yíng)

銷(xiāo)打

爆

周

期

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告多長(zhǎng)時(shí)間？品牌數(shù)=8723

上海家化與天貓TMIC共建創(chuàng)新工廠2.0今年3月,

上海家化與天貓TMIC共建創(chuàng)新工廠2

.0

,新品創(chuàng)新的鏈路將深入靈活的新品供應(yīng)鏈計(jì)劃：柔性供應(yīng)鏈加速新品流通效率天貓不僅引流、助銷(xiāo)

，還深入供應(yīng)鏈的中后臺(tái)

，對(duì)品牌進(jìn)行全鏈路的助力賦能。線、

新組織、

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)三個(gè)維度更深層次賦能上海家化

與TMIC新智造模式。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)與天貓TMIC共建創(chuàng)新工廠消

費(fèi)

者

洞

察產(chǎn)

品

研

發(fā)供

應(yīng)

鏈

計(jì)

劃上市

營(yíng)

銷(xiāo)

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 TMIC

2M生產(chǎn)打爆周期資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理24拔草引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行決策種草站內(nèi)大量種草長(zhǎng)草提升認(rèn)知與

興趣對(duì)產(chǎn)品精準(zhǔn)用戶(hù)

進(jìn)行淘?xún)?nèi)定向投放

淘寶頭部

主播和寶藏演員/樂(lè)隊(duì)直播進(jìn)行成交收割

。

首銷(xiāo)全面且精準(zhǔn)的新品營(yíng)銷(xiāo)手段：全互聯(lián)網(wǎng)都是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)種草的陣地在電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、

內(nèi)容平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)基建的支持下

，消費(fèi)者能接受到全渠道的種草

，其消費(fèi)的決策鏈路被重塑，種草到拔草的過(guò)程變得尤為高效。互聯(lián)網(wǎng)的千人千面也能把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)精準(zhǔn)投放到高潛消費(fèi)者面前。平臺(tái)聯(lián)合KOC輸出消費(fèi)者角度種草

KOL直播轉(zhuǎn)化;淘?xún)?nèi)短視頻內(nèi)容承接

頭部達(dá)

人直播加持

獲得雙十—、雙十二健身褲消

費(fèi)

者

洞

察產(chǎn)

品

研

發(fā)供

應(yīng)

鏈

計(jì)

劃上市

營(yíng)

銷(xiāo)打

爆

周

期資料來(lái)源：CBNData

X阿里媽媽新消費(fèi)模式引爆新增長(zhǎng)》數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓播種站外大量播種

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告252020年

，各行業(yè)新品成交達(dá)到億級(jí)/千萬(wàn)級(jí)/百萬(wàn)級(jí)（頭部新品體量）所需天數(shù)相比2019年縮短了20-45天不等

，而各行業(yè)新品成交達(dá)到十萬(wàn)級(jí)/萬(wàn)級(jí)（高潛新品體量）所需天數(shù)相比2019年縮短了10-20天不等。14131311101010934342624232221個(gè)性定制/設(shè)計(jì)服務(wù)/DIY

速食/烘焙醫(yī)療及健康服務(wù)樂(lè)器/吉他/鋼琴閃存卡/U盤(pán)/移動(dòng)硬盤(pán)

保健食品家清用品/衛(wèi)生巾/紙

嬰童用品美容儀閃存卡/U盤(pán)/移動(dòng)硬盤(pán)

咖啡/麥片/沖飲

速食/烘培護(hù)發(fā)鉆石/珠寶/黃金

彩妝/香水?huà)胪闷芳仪逵闷?衛(wèi)生巾/紙

醫(yī)療及健康服務(wù)頭部新品（億級(jí)/千萬(wàn)級(jí)/百萬(wàn)級(jí)） 新品成交達(dá)到億級(jí)/千萬(wàn)級(jí)/百萬(wàn)級(jí)縮短天數(shù)2020年vs.2019年新品打爆速度進(jìn)一步提升，孵化周期再次縮短，助力新品首發(fā)成功高潛新品（十萬(wàn)級(jí)/萬(wàn)級(jí)） 新品成交達(dá)到十萬(wàn)級(jí)/萬(wàn)級(jí)縮短天數(shù)2020年vs.2019年產(chǎn)

品

研

發(fā)供

應(yīng)

鏈

計(jì)

劃上市

營(yíng)

銷(xiāo)

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告打爆周期消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓452618CHAPTERFOUR新品特色城市新品消費(fèi)城市排名TOP

10新國(guó)貨城市商業(yè)創(chuàng)新力排名

TOP

10新品城市排名榜單TOP

10數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData《2020新國(guó)貨之城》報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)周期為2019.7-2020.6蘇州市杭州市廣州市成都市成都市廣州市東莞市北京市重慶市武漢市上海市上海市武漢市杭州市佛山市晉江市深圳市寧波市數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)周期為2020.4-2021.3

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告排名城市排名城市排名城市排名城市123北京市深圳市101028449988662773551上海：新品消費(fèi)之城上海消費(fèi)者消費(fèi)力驚人

，酷愛(ài)嘗“新

”

，勇奪新品消費(fèi)城市榜單第一名。榜上有名的前十頭部城市貢獻(xiàn)了超全國(guó)1/4

的新品消費(fèi)規(guī)模

，其中上海占比接近5%。上海不僅新品銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼

，也孕育了許多知名品牌

，為新品誕生提供肥沃

土壤。MAT2021天貓平臺(tái)Top

10城市新品消費(fèi)規(guī)模占比

上海

Top2-10城市

其他城市MAT2021天貓平臺(tái)分城市新品消費(fèi)規(guī)模及增速

新品消費(fèi)規(guī)模

增速上海

北京

廣州

深圳

杭州數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)上海品牌舉例資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理29MAT2021上海消費(fèi)者新品牌偏好排名

TOP

10MAT2021上海消費(fèi)者頭部新品消費(fèi)舉例蘋(píng)果iPhone

12全系華為Mate40

ProTripollar美容儀抗老套裝蘋(píng)果iPad

Pro科沃斯掃地機(jī)器人T8MAXSisley全能乳液2020限量款以精致著稱(chēng)的上海消費(fèi)者在挑選新品時(shí)，同樣追求品質(zhì)化、品牌化潤(rùn)百