胖東來論文開題報(bào)告一、選題背景

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，電子商務(wù)逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。胖東來，作為一家立足于我國(guó)三線城市的零售企業(yè)，以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，逐步發(fā)展成為具有區(qū)域影響力的零售品牌。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，胖東來也面臨著諸多挑戰(zhàn)。本課題旨在研究胖東來的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及對(duì)策，以期為我國(guó)其他零售企業(yè)提供借鑒和參考。

二、選題目的

1.分析胖東來的發(fā)展歷程和成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)其經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)，為其他零售企業(yè)提供借鑒。

2.深入探討胖東來在發(fā)展過程中遇到的問題和挑戰(zhàn)，提出針對(duì)性的解決方案，助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

3.研究胖東來在區(qū)域市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為其他企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)提供參考。

三、研究意義

1.理論意義

（1）豐富我國(guó)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理論。通過對(duì)胖東來經(jīng)營(yíng)模式的研究，總結(jié)出適用于我國(guó)零售企業(yè)的管理方法和策略，為零售行業(yè)提供理論支持。

（2）拓展區(qū)域市場(chǎng)研究。以胖東來為研究對(duì)象，探討其在特定市場(chǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為區(qū)域市場(chǎng)研究提供新的視角。

2.實(shí)踐意義

（1）為胖東來提供發(fā)展建議。針對(duì)企業(yè)存在的問題，提出切實(shí)可行的解決方案，助力胖東來在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

（2）為其他零售企業(yè)提供借鑒。通過研究胖東來的成功經(jīng)驗(yàn)和挑戰(zhàn)，為其他零售企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供參考和啟示。

（3）促進(jìn)我國(guó)零售行業(yè)的健康發(fā)展。通過總結(jié)胖東來等企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)我國(guó)零售行業(yè)向更高水平邁進(jìn)，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。

四、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.國(guó)外研究現(xiàn)狀

在國(guó)際上，零售企業(yè)的發(fā)展及其經(jīng)營(yíng)管理模式一直是學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。許多發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、歐洲等地對(duì)零售業(yè)的研究較為深入，研究?jī)?nèi)容主要集中在以下幾個(gè)方面：

（1）零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式與創(chuàng)新。國(guó)外學(xué)者通過對(duì)沃爾瑪、家樂福等大型零售企業(yè)的分析，探討了零售企業(yè)如何通過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式來提升競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）零售企業(yè)的區(qū)域市場(chǎng)策略。國(guó)外研究通常關(guān)注零售企業(yè)如何根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的發(fā)展策略，以及如何實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域擴(kuò)張。

（3）零售企業(yè)的顧客滿意度與服務(wù)質(zhì)量。這一領(lǐng)域的研究著重于分析顧客滿意度對(duì)零售企業(yè)業(yè)績(jī)的影響，以及如何通過提升服務(wù)質(zhì)量來增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度。

2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和零售市場(chǎng)的日益成熟，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)零售企業(yè)的研究也取得了豐碩的成果，尤其是對(duì)胖東來等地方性零售企業(yè)的關(guān)注逐漸增多。

（1）零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)胖東來等企業(yè)進(jìn)行了深入研究，探討了其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)策略和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如低成本、差異化服務(wù)等。

（2）區(qū)域零售市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)研究普遍關(guān)注區(qū)域零售市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，以及如何應(yīng)對(duì)電商等新興零售模式的挑戰(zhàn)。

（3）零售企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題。國(guó)內(nèi)學(xué)者開始關(guān)注零售企業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的平衡，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

總體來看，國(guó)內(nèi)外對(duì)零售企業(yè)的研究已經(jīng)取得了一定的成果，但針對(duì)胖東來這類地方性零售企業(yè)的深入研究仍然有限，尤其是在結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)、探討企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展策略方面，尚有較大的研究空間。

五、研究?jī)?nèi)容

本研究圍繞胖東來零售企業(yè)展開，主要研究?jī)?nèi)容如下：

1.胖東來發(fā)展歷程與經(jīng)營(yíng)模式分析

-梳理胖東來從創(chuàng)立至今的發(fā)展歷程，總結(jié)其關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)和成功要素。

-分析胖東來的經(jīng)營(yíng)模式，包括其供應(yīng)鏈管理、商品策略、價(jià)格策略、促銷策略和服務(wù)特色等。

2.胖東來在區(qū)域市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)研究

-評(píng)估胖東來在目標(biāo)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，分析其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

-探討胖東來如何利用區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)定位和差異化競(jìng)爭(zhēng)。

3.胖東來面臨的問題與挑戰(zhàn)

-識(shí)別胖東來在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下遇到的主要問題和挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、電商沖擊、消費(fèi)升級(jí)等。

-分析這些問題對(duì)胖東來長(zhǎng)期發(fā)展的影響。

4.胖東來可持續(xù)發(fā)展策略研究

-提出針對(duì)胖東來現(xiàn)有問題的解決方案，設(shè)計(jì)適合其發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。

-探討胖東來如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)利益的平衡，以及如何構(gòu)建綠色、可持續(xù)的發(fā)展模式。

5.胖東來顧客滿意度與服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)

-通過實(shí)證研究，評(píng)估胖東來顧客滿意度和服務(wù)質(zhì)量，分析其與顧客忠誠(chéng)度的關(guān)系。

-提出提升胖東來服務(wù)質(zhì)量和顧客滿意度的具體措施。

6.胖東來案例研究與其他零售企業(yè)的對(duì)比分析

-選擇國(guó)內(nèi)外其他成功零售企業(yè)作為對(duì)比，分析胖東來在經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)表現(xiàn)等方面的異同。

-總結(jié)行業(yè)最佳實(shí)踐，為胖東來提供借鑒和改進(jìn)的方向。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

本研究將采用以下研究方法對(duì)胖東來進(jìn)行深入分析：

-文獻(xiàn)綜述法：通過查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)零售企業(yè)的文獻(xiàn)資料，梳理和總結(jié)零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、經(jīng)營(yíng)策略等理論知識(shí)。

-案例分析法：以胖東來為研究對(duì)象，收集企業(yè)的發(fā)展歷程、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)等一手和二手資料，進(jìn)行案例分析和研究。

-實(shí)證研究法：通過問卷調(diào)查、深度訪談等方法，收集胖東來顧客的滿意度數(shù)據(jù)，對(duì)服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。

-對(duì)比分析法：選擇同類零售企業(yè)進(jìn)行對(duì)比，分析胖東來的優(yōu)勢(shì)和不足，為提出改進(jìn)措施提供依據(jù)。

2.可行性分析

（1）理論可行性

-本研究基于成熟的零售管理理論，結(jié)合胖東來的實(shí)際案例，具有扎實(shí)的理論支撐。

-通過對(duì)胖東來經(jīng)營(yíng)策略的分析，可以豐富和拓展現(xiàn)有的零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理論。

（2）方法可行性

-采用的文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、實(shí)證研究法和對(duì)比分析法等均為學(xué)術(shù)界認(rèn)可的研究方法，具備良好的操作性和可行性。

-研究過程中，將利用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，確保分析結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。

（3）實(shí)踐可行性

-研究成果可以為胖東來提供具體的發(fā)展建議，幫助其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

-對(duì)于其他零售企業(yè)，本研究提供的市場(chǎng)分析和策略建議也具有參考意義，有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

-在實(shí)踐操作層面，研究團(tuán)隊(duì)具備相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠確保研究工作的順利進(jìn)行。

七、創(chuàng)新點(diǎn)

本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.研究視角的創(chuàng)新

-以地方性零售企業(yè)胖東來為研究對(duì)象，深入探討其在特定區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展策略和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為區(qū)域零售市場(chǎng)研究提供新的視角和案例。

2.研究方法的創(chuàng)新

-綜合運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、實(shí)證研究法和對(duì)比分析法，形成一套系統(tǒng)的零售企業(yè)研究方法，為后續(xù)研究提供方法論支持。

3.研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

-不僅關(guān)注胖東來的經(jīng)營(yíng)策略和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任，為零售企業(yè)提供更為全面的發(fā)展建議。

4.實(shí)踐應(yīng)用的創(chuàng)新

-研究成果將為企業(yè)提供具體的策略指導(dǎo)和實(shí)踐操作建議，有助于胖東來等零售企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)變革時(shí)作出快速反應(yīng)。

八、研究進(jìn)度安排

本研究預(yù)計(jì)分為以下幾個(gè)階段進(jìn)行：

1.第一階段：文獻(xiàn)綜述與研究框架構(gòu)建（1個(gè)月）

-完成國(guó)內(nèi)外相關(guān)零售企業(yè)研究文獻(xiàn)的收集與整理。

-構(gòu)建研究框架，明確研究?jī)?nèi)容和方法。

2.第二階段：胖東來案例分析（2個(gè)月）

-搜集胖東來相關(guān)資料，進(jìn)行深入案例分析。

-識(shí)別胖東來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、存在的問題和挑戰(zhàn)。

3.第三階段：實(shí)證研究與對(duì)比分析（2個(gè)月）

-設(shè)計(jì)問卷和訪談提綱，進(jìn)行