糯米中秋博餅大賽［晉江站］地點：晉江萬達廣場時間：

萬達廣場活動方案活動背景活動預期效果活動內容及執(zhí)行目錄活動目的活動背景-晉江總體分析從數(shù)據(jù)表得出7月份晉江門店有3496家，糯米覆蓋率79.12%，新美大為30.35%。流水占比糯米為71.22%，新美大為28.78%。數(shù)據(jù)表明目前晉江糯米覆蓋率比較高，但流水占比跟上標準?；顒宇A期效果從晉江整體商圈看：門店糯米覆蓋率為76%，新美門店覆蓋率6%；糯米流水份額為96%,新美流水份額為4%。糯米的門店覆蓋率和流水份額比起競對都處于優(yōu)勢?；顒颖尘?商圈分析七月份萬達商圈和競對商圈情況：八月份萬達商圈和競對商圈情況：從萬達商圈來看：七月份新美大門店覆蓋率為23.74%，糯米為87.88%，八月份門店覆蓋率新美大為19.05%，糯米為91.01%，糯米大大優(yōu)勢于新美大。但是從流水份額看，七月份新美大流水份額為9.34%，糯米為90.67%，八月份新美大流水份額為23.18%，糯米為76.82%。糯米在8月份流水份額被新美大搶占了13.84%，很有需要搞一場活動拉回市場流水份額。

商圈背景晉江萬達廣場是萬達集團2012年在泉州地區(qū)開業(yè)的首家大型城市綜合體，泉州晉江萬達廣場項目總建筑面積達97.45萬平方米，其中商業(yè)綜合體總建筑面積20.1萬平方米。項目有高檔商品住宅、甲級寫字樓、時尚步行街、精品百貨、高級商務酒店、時尚購物中心等頂級配套；其中主力購物中心，集購物、休閑、娛樂、美食、商務為一體，集合時尚百貨、大型超市、IMAX國際影院、KTV、游藝電玩、電器商城及100余家國內外高端品牌專賣店，是泉州地區(qū)大型潮流時尚城，也是晉江城市新型商業(yè)中心。晉江萬達廣場率先落戶世紀大道，吸引了世貿、寶龍等商業(yè)地產巨頭先后把目光鎖定這里，從此，晉江地產突破了區(qū)域性的局限，商業(yè)價值和居住價值將在這里全面凸顯。泉州晉江萬達廣場周邊生活設施齊全，不僅有晉江一中、實驗小學、希信小學、桂華中心幼兒園、華僑中學等學校，有文化公園、江濱公園，榮譽國際酒店、寶龍大酒店；還有晉江市委、晉江市政協(xié)等政府辦公場所。1.萬達商圈目前是晉江最重要的商圈之一，是晉江商圈糯米的流水量最多的商圈。萬達門店覆蓋率和流水份額一直處于優(yōu)勢地位，但是由于該商圈近期大型活動較少，竟對新美大不斷搞活動促銷加大對萬達商圈市場份額侵占的力度，糯米份額在近期份額降低較快，因此有需要搞一場大型活動搶占市場份額，穩(wěn)住優(yōu)勢地位。2.通過這次活動，希望能增加商家對糯米的信心，并借此宣傳商家，增加客單量并提高糯米流水。3.全方面推廣糯米，提高糯米知名度，提升糯米注冊量，最終增加流水提高糯米流水份額?；顒幽康幕顒觾热輹r間：9月2日-9月3日地點：晉江市萬達廣場項目：糯米中秋博餅大賽主題：糯米中秋博餅大賽

中秋博餅，起源于泉州府思明州（今廈門島），傳說由鄭成功的部將洪旭發(fā)明博餅，是閩南地區(qū)特有的由餅文化外延的一種漢族民俗活動。博餅是中秋節(jié)時的一種大眾娛樂活動，用六粒骰子投擲結果組合來決定參與者的獎品。傳統(tǒng)的獎品為大小不同的月餅，共計一會，設狀元1個，對堂2個，三紅4個，四進8個，二舉16個，一秀32個。相傳這種游戲可以預測人未來一年內的運氣。本次我們活動正是要使用這個博餅作為主場。

具體玩法大致是這樣的：一般是10人1桌，當然可多可少，太少沒氣氛，太多，如超過12人，一則獎品會相對變少，二則每圈時間偏長影響氣氛。首先指定1人（一般是本桌年長位高者）取兩顆骰子扔出數(shù)點，如n點，由扔者開始逆時針方向數(shù)到第n個人，該人為本次博餅的起博者。逆時針依次，每個人每次要把6個骰子一起投進大是要用瓷碗骰子才能跳的起來，增加旋轉次數(shù)，增添氣氛），眾人依次投骰子，看骰子的點數(shù)得餅。如果骰子掉出大碗，本輪就作廢，到下輪繼續(xù)參與（傳統(tǒng)是下一輪不能投，要空一輪）。有1個“四點”的得一秀餅(秀才).拿完為止.共32個。有2個“四點”的得二舉餅(舉人).拿完為止.共16個。有4個相同點數(shù)的（紅四除外）得四進餅（進士），拿完為止.共8個。有3個“四點”的得三紅餅，拿完為止.共4個。若骰子點數(shù)分別為1至6順序排列著的得對堂餅(榜眼，探花),共2個。活動內容和執(zhí)行活動前期：1.萬達廣場糯米優(yōu)質合作商家熊記物料覆蓋2.戶外廣告覆蓋：三角立牌擺放3.糯米公眾號宣傳，時代廣場公眾號宣傳，糯米微博宣傳，時代廣場微博宣傳，糯米員工朋友圈宣傳，線上資源位宣傳等。4.2016.9.2DM單活動信息發(fā)放。5.商家門口物料宣傳。活動當天內容：1、糯米地推人員統(tǒng)一促銷服，場外發(fā)放傳單引導消費者至糯米活動場地。2.所有商家引導糯米消費者至場地參與活動，并轉化竟對消費者一起加入。3、活動期間糯米新老用戶消費過50元都可以參與活動，獲得獎品?；顒右饬x1、本次活動是以博餅這是閩南傳統(tǒng)活動為主題，線上宣傳和線下廣告宣傳、將有大量人群關注。2、本次活動過程中所涉及到的物料都會加上百度糯米LOGO，直觀呈現(xiàn)給場外場內所有消費者。3、活動的火爆性和持續(xù)性，將有效打壓競對在區(qū)域的影響，此外增加用戶和商戶對百度糯米的了解和信心，提高支持度，達到拉新和提升線上流水的作用。獎品設置狀元：3人自助餐一份（商家提供）榜眼：2人自助餐一份（商家提供）探花：1人自助餐一份（商家提供）進士：月餅一盒舉人:玉兔公仔一份秀才：立減20自助烤肉優(yōu)惠券一份其他：立減20自助烤肉優(yōu)惠券一份物料清單活動預期效果PG：5人*15*2天=150銷售：5人*20*2天=200總拉新數(shù)：350兼職：5