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4.4社會(huì)化場(chǎng)景下的廣告?zhèn)鞑ブR(shí)點(diǎn)回顧知識(shí)點(diǎn)回顧（待補(bǔ)充）目錄CONTENTS社交媒體—社會(huì)化傳播新場(chǎng)域社交化營(yíng)銷(xiāo)—社交化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新方案123KOX—社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)新方式4課后思考停更！1社交媒體—社會(huì)化傳播新場(chǎng)域社交媒體由social

media翻譯而來(lái)，也有人譯為“社會(huì)化媒體”，是互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)，是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)。公開(kāi)+透明

參與+分享交流+對(duì)話

融合+連通社區(qū)化+多平臺(tái)2KING'S—社會(huì)化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新方案3KOX—社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)新方式她用一餐一飯讓四季流轉(zhuǎn)與時(shí)節(jié)更疊重新具備美學(xué)意義，她把中國(guó)人傳統(tǒng)而本真的生活方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓現(xiàn)代都市人找到一種心靈的歸屬感，也讓世界理解了一種生活著的中國(guó)文化。

——2019年度文化傳播人物頒獎(jiǎng)詞IP流量?jī)r(jià)值觀

課堂小結(jié)有學(xué)者認(rèn)為，如今已經(jīng)進(jìn)入了粉絲營(yíng)銷(xiāo)的4.0時(shí)代，因此品牌更應(yīng)該了解粉絲群體除了有消費(fèi)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)功能的需求外，還有消費(fèi)其背后代表著的生活方式和身份符號(hào)的需求。洞察用戶的情感與價(jià)值歸屬，傳遞價(jià)值認(rèn)同，才能形成粉絲營(yíng)銷(xiāo)，乃至社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)。4課后思考課

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