企業(yè)品牌論文開題報告一、選題背景

隨著全球經濟的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日益激烈，品牌已成為企業(yè)核心競爭力的關鍵要素。一個強大的品牌能夠為企業(yè)帶來良好的口碑、穩(wěn)定的客戶群和較高的市場份額。然而，我國企業(yè)在品牌建設方面尚處于初級階段，對于品牌管理的理論研究與實踐經驗相對匱乏。因此，針對企業(yè)品牌建設的研究具有重要的現實意義。

二、選題目的

本課題旨在深入研究企業(yè)品牌建設的相關理論，探索品牌建設的關鍵影響因素，為我國企業(yè)提供一套科學、系統(tǒng)、可行的品牌建設策略，以提升企業(yè)品牌價值和市場競爭力。

三、研究意義

1、理論意義

（1）豐富和發(fā)展企業(yè)品牌理論。通過對現有品牌理論的梳理和分析，結合我國實際情況，提出適用于我國企業(yè)品牌建設的理論框架，為企業(yè)品牌研究提供新的視角。

（2）為企業(yè)品牌建設提供理論指導。通過研究企業(yè)品牌建設的關鍵影響因素，揭示品牌建設的一般規(guī)律，為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略提供理論依據。

2、實踐意義

（1）提升企業(yè)品牌價值。研究成果可為企業(yè)提供具體的品牌建設策略，有助于企業(yè)提高品牌知名度和美譽度，從而提升品牌價值。

（2）增強企業(yè)市場競爭力。通過有效的品牌建設，企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引更多消費者，提高市場份額。

（3）為政府和企業(yè)提供決策參考。研究成果可以為政府制定相關政策提供支持，促進企業(yè)品牌建設的發(fā)展；同時，企業(yè)可以根據研究成果調整品牌戰(zhàn)略，實現可持續(xù)發(fā)展。

四、國內外研究現狀

1、國外研究現狀

國外對企業(yè)品牌的研究始于20世紀50年代，經過幾十年的發(fā)展，已經形成了較為成熟的理論體系。國外學者在品牌建設方面的研究主要集中在以下幾個方面：

（1）品牌資產評估。美國營銷學會（AMA）將品牌資產定義為“品牌名稱和符號的價值”，并提出了多種評估方法，如Interbrand、FinancialWorld等評估模型。

（2）品牌定位和戰(zhàn)略。美國著名廣告營銷專家艾爾·里斯（AlRies）和杰克·特勞特（JackTrout）提出了品牌定位理論，強調品牌在消費者心智中的地位和差異化。

（3）品牌延伸和多元化。學者們研究了品牌延伸的動因、效果及策略，為企業(yè)品牌多元化提供了理論支持。

（4）品牌關系管理。學者弗倫奇（Fournier）提出了品牌關系理論，將品牌與消費者之間的關系分為六個維度，為企業(yè)品牌管理提供了新思路。

2、國內研究現狀

國內對企業(yè)品牌的研究起步較晚，但近年來取得了顯著的進展。國內學者在品牌建設方面的研究主要關注以下幾個方面：

（1）品牌理論研究。國內學者引進和翻譯了大量國外品牌理論，同時結合我國實際情況，進行了本土化研究。

（2）品牌建設策略。國內研究者針對不同行業(yè)和類型的企業(yè)，提出了具體的品牌建設策略和方法。

（3）品牌價值評估。國內學者在借鑒國外評估方法的基礎上，嘗試建立了適合我國企業(yè)特點的品牌價值評估體系。

（4）品牌危機管理。面對市場競爭和輿論壓力，國內學者開始關注品牌危機管理，提出了品牌危機預警、應對和恢復策略。

總體來看，國內外對企業(yè)品牌的研究已經取得了豐富的成果，但仍然存在一定的不足。本課題將在前人研究的基礎上，深入探討企業(yè)品牌建設的關鍵問題，為我國企業(yè)品牌發(fā)展提供有力支持。

五、研究內容

本研究內容主要包括以下幾個方面：

1.企業(yè)品牌理論框架構建

-梳理國內外企業(yè)品牌相關理論，提煉出核心觀點和理論體系。

-結合我國企業(yè)實際，構建適用于我國企業(yè)品牌建設的理論框架。

2.企業(yè)品牌建設關鍵影響因素分析

-從企業(yè)內部和外部環(huán)境兩方面，系統(tǒng)分析影響企業(yè)品牌建設的關鍵因素。

-運用實證分析等方法，探討各因素對企業(yè)品牌建設的作用機制。

3.企業(yè)品牌建設策略研究

-針對不同行業(yè)和類型的企業(yè)，提出具體的品牌建設策略。

-分析企業(yè)品牌建設策略的實施效果，為優(yōu)化品牌戰(zhàn)略提供依據。

4.企業(yè)品牌價值評估體系研究

-在國內外品牌價值評估方法的基礎上，構建適合我國企業(yè)特點的品牌價值評估體系。

-通過實證分析，驗證評估體系的科學性和實用性。

5.企業(yè)品牌危機管理研究

-探討企業(yè)品牌危機的類型、成因和影響。

-提出企業(yè)品牌危機預警、應對和恢復策略，以提高企業(yè)應對品牌危機的能力。

6.案例分析與實證研究

-選擇具有代表性的企業(yè)進行案例分析，總結成功品牌建設的經驗和教訓。

-通過大樣本實證研究，驗證研究假設和理論框架的正確性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究將采用以下研究方法：

（1）文獻綜述法：通過查閱國內外相關文獻，系統(tǒng)梳理企業(yè)品牌建設的理論體系和發(fā)展趨勢。

（2）案例分析法：選擇具有典型性的企業(yè)品牌建設案例，深入分析其成功經驗和存在的問題。

（3）實證研究法：通過設計問卷、收集數據，運用統(tǒng)計分析軟件進行實證分析，驗證研究假設。

（4）比較研究法：對比國內外企業(yè)品牌建設的差異，提煉出適用于我國企業(yè)的品牌建設策略。

2、可行性分析

（1）理論可行性

-本課題基于國內外已有的企業(yè)品牌建設理論，結合我國實際情況，構建理論框架，具有較強的理論指導意義。

-研究內容涵蓋了企業(yè)品牌建設的多個方面，有利于全面深入地探討品牌建設問題。

（2）方法可行性

-文獻綜述法能夠確保研究成果的科學性和前瞻性。

-案例分析法和實證研究法相結合，可以提高研究的實用性和可靠性。

-運用現代統(tǒng)計分析軟件，如SPSS、AMOS等，可以確保數據分析的準確性。

（3）實踐可行性

-研究成果可以為我國企業(yè)提供一套系統(tǒng)、科學的品牌建設策略，具有較強的實踐指導作用。

-課題研究過程中，將與企業(yè)實際操作相結合，確保研究成果能夠解決實際問題。

-研究成果可以為政府相關部門制定政策提供參考，有助于推動企業(yè)品牌建設的發(fā)展。

-通過與企業(yè)合作，可以將研究成果在實際中應用和推廣，驗證其有效性。

七、創(chuàng)新點

本研究的創(chuàng)新點主要體現在以下幾個方面：

1.理論創(chuàng)新

-結合我國企業(yè)實際情況，構建了一套適用于我國企業(yè)品牌建設的理論框架，為品牌建設提供理論指導。

-提出了企業(yè)品牌危機管理的新思路，包括危機預警、應對和恢復策略，豐富和發(fā)展了品牌危機管理理論。

2.方法創(chuàng)新

-采用定性與定量相結合的研究方法，通過案例分析與大樣本實證研究，確保研究成果的科學性和實用性。

-創(chuàng)新性地運用現代統(tǒng)計分析軟件，如AMOS結構方程模型，對品牌建設關鍵影響因素進行分析，提高研究的精確性。

3.實踐創(chuàng)新

-針對不同行業(yè)和類型的企業(yè)，提出具有針對性的品牌建設策略，有助于企業(yè)提高品牌價值和市場競爭力。

-研究成果將為企業(yè)提供具體的品牌建設操作指南，具有較強的實踐指導意義。

八、研究進度安排

本研究預計分為以下四個階段進行：

1.準備階段（第1-3個月）

-完成文獻綜述，明確研究框架和理論體系。

-設計研究方案，確定研究方法和技術路線。

2.數據收集與分析階段（第4-6個月）

-收集相關企業(yè)案例，進行案例分析和實證研究。

-運用統(tǒng)計分析軟件對數據進行分析，驗證研究