廣告市場與競爭戰(zhàn)略考核試卷四個(gè)選項(xiàng)之間以頓號(hào)分隔，輸出完畢后請(qǐng)以“二、簡答題（本題共3小題，每小題10分，共30分）”為標(biāo)題，此部分請(qǐng)輸出三個(gè)簡答題

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考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告市場的構(gòu)成要素？()

A.廣告主

B.廣告代理商

C.市場需求

D.廣告成本

2.在廣告市場競爭中，以下哪項(xiàng)策略屬于差異化戰(zhàn)略？()

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性

D.擴(kuò)大市場份額

3.以下哪個(gè)因素不是影響廣告市場需求的因素？()

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.廣告費(fèi)用

D.人口結(jié)構(gòu)

4.以下哪個(gè)行業(yè)通常采用密集型廣告策略？()

A.食品

B.汽車

C.醫(yī)藥

D.電子產(chǎn)品

5.在廣告市場細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分市場通常具有較高忠誠度？()

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

6.以下哪個(gè)不是廣告市場競爭的主要形式？()

A.價(jià)格競爭

B.產(chǎn)品競爭

C.渠道競爭

D.服務(wù)競爭

7.在制定廣告競爭策略時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？()

A.競爭對(duì)手的策略

B.市場需求

C.企業(yè)資源

D.政策環(huán)境

8.以下哪個(gè)策略適用于企業(yè)在廣告市場中突破競爭重圍？()

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.多元化戰(zhàn)略

9.在廣告市場競爭中，以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)穩(wěn)固市場地位？()

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.提高廣告投入

C.增加產(chǎn)品種類

D.提高服務(wù)質(zhì)量

10.以下哪個(gè)因素對(duì)廣告市場細(xì)分不具有指導(dǎo)意義？()

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.競爭狀況

D.地理位置

11.在廣告市場競爭中，以下哪個(gè)策略有助于提高企業(yè)利潤？()

A.提高生產(chǎn)效率

B.降低產(chǎn)品成本

C.提高廣告效果

D.擴(kuò)大市場占有率

12.以下哪個(gè)行業(yè)在廣告市場中通常采用情感訴求策略？()

A.家電

B.化妝品

C.食品

D.電子產(chǎn)品

13.在廣告市場競爭中，以下哪個(gè)策略可以提升企業(yè)競爭力？()

A.增加產(chǎn)品線

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

14.以下哪個(gè)因素對(duì)廣告市場的發(fā)展趨勢具有重要影響？()

A.科技進(jìn)步

B.人口增長

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

D.政策調(diào)整

15.在廣告市場競爭中，以下哪個(gè)策略有助于企業(yè)快速成長？()

A.市場滲透戰(zhàn)略

B.市場開發(fā)戰(zhàn)略

C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

D.多元化戰(zhàn)略

16.以下哪個(gè)行業(yè)在廣告市場中通常采用理性訴求策略？()

A.家電

B.化妝品

C.汽車

D.服裝

17.在廣告市場競爭中，以下哪個(gè)策略有助于提高企業(yè)知名度？()

A.增加廣告投放

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增加促銷活動(dòng)

18.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致廣告市場供需失衡？()

A.消費(fèi)者需求變化

B.競爭對(duì)手策略調(diào)整

C.廣告費(fèi)用上漲

D.政府政策支持

19.在廣告市場競爭中，以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)降低成本？()

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.產(chǎn)品差異化

C.市場細(xì)分

D.價(jià)格競爭

20.以下哪個(gè)行業(yè)在廣告市場中通常采用品牌形象策略？()

A.食品

B.電子產(chǎn)品

C.醫(yī)藥

D.家居

二、簡答題（本題共3小題，每小題10分，共30分）

1.簡述廣告市場競爭的主要形式及其特點(diǎn)。

2.簡述差異化戰(zhàn)略在廣告市場競爭中的應(yīng)用及優(yōu)勢。

3.簡述影響廣告市場需求的因素及其作用。

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二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告市場的構(gòu)成要素包括以下哪些？()

A.廣告主

B.廣告代理商

C.媒體渠道

D.廣告成本

2.以下哪些策略屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的范疇？()

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高生產(chǎn)效率

C.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

3.在廣告市場細(xì)分中，以下哪些因素可能被考慮？()

A.地理位置

B.收入水平

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.年齡結(jié)構(gòu)

4.以下哪些情況可能導(dǎo)致廣告市場競爭加劇？()

A.市場需求增加

B.新競爭者進(jìn)入

C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

D.市場規(guī)模縮小

5.以下哪些是差異化戰(zhàn)略的常見方式？()

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌形象差異化

D.價(jià)格差異化

6.在制定廣告競爭策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？()

A.競爭對(duì)手的實(shí)力

B.目標(biāo)市場的需求

C.企業(yè)自身的資源

D.環(huán)境變化

7.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)廣告市場的競爭？()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.減少廣告投入

8.影響廣告市場需求的主要因素包括以下哪些？()

A.消費(fèi)者收入水平

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.消費(fèi)者偏好

D.廣告宣傳效果

9.以下哪些行業(yè)的廣告策略通常與情感訴求相關(guān)？()

A.化妝品

B.食品

C.汽車

D.家電

10.以下哪些策略有助于提升企業(yè)在廣告市場中的品牌形象？()

A.高品質(zhì)的廣告內(nèi)容

B.贊助大型活動(dòng)

C.社會(huì)責(zé)任營銷

D.低價(jià)促銷

11.在廣告市場細(xì)分中，以下哪些類型的細(xì)分是基于消費(fèi)者行為的？()

A.購買頻率

B.使用場合

C.用戶忠誠度

D.購買渠道

12.以下哪些因素可能影響廣告市場的供給狀況？()

A.廣告制作成本

B.媒體費(fèi)用

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政策法規(guī)

13.以下哪些策略有助于企業(yè)在廣告市場中實(shí)現(xiàn)市場開發(fā)？()

A.拓展新的地理市場

B.開發(fā)新的產(chǎn)品線

C.吸引新的消費(fèi)者群體

D.增加現(xiàn)有市場的產(chǎn)品供給

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致廣告市場的需求變化？()

A.消費(fèi)者收入水平的變化

B.消費(fèi)者偏好的變化

C.競爭產(chǎn)品的影響

D.廣告策略的調(diào)整

15.以下哪些做法可能有助于提高廣告的傳播效果？()

A.選擇適當(dāng)?shù)膫鞑デ?/p>

B.使用名人代言

C.創(chuàng)意獨(dú)特的廣告內(nèi)容

D.高頻率的廣告播放

16.以下哪些策略是企業(yè)在廣告市場競爭中采取的防御策略？()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強(qiáng)品牌忠誠度

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增加研發(fā)投入

17.以下哪些因素對(duì)于廣告市場的細(xì)分具有實(shí)際意義？()

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.競爭程度

D.預(yù)期利潤

18.在廣告市場競爭中，以下哪些行為可能被視為不正當(dāng)競爭？()

A.詆毀競爭對(duì)手的產(chǎn)品

B.模仿競爭對(duì)手的廣告創(chuàng)意

C.不實(shí)宣傳

D.低價(jià)傾銷

19.以下哪些策略可以幫助企業(yè)適應(yīng)廣告市場的快速變化？()

A.靈活調(diào)整廣告策略

B.加強(qiáng)市場調(diào)研

C.建立快速響應(yīng)機(jī)制

D.提高生產(chǎn)效率

20.以下哪些行業(yè)在廣告市場中通常采用直接營銷策略？()

A.保險(xiǎn)

B.銀行

C.教育

D.零售

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三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告市場中，企業(yè)通過__________來傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，以影響消費(fèi)者的購買行為。

2.廣告市場的三大主體是廣告主、廣告代理商和__________。

3.企業(yè)的廣告策略通常是基于其市場細(xì)分和__________來制定的。

4.在廣告市場競爭中，實(shí)施差異化戰(zhàn)略的企業(yè)往往注重提高產(chǎn)品的__________。

5.企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)與企業(yè)的__________相一致，以增強(qiáng)廣告效果。

6.__________是影響廣告市場需求的重要因素，直接影響消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)。

7.在廣告市場細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者購買行為的不同，可以將市場細(xì)分為多個(gè)__________。

8.__________是指企業(yè)在廣告市場中針對(duì)特定消費(fèi)者群體進(jìn)行集中營銷的策略。

9.廣告市場的競爭形式包括價(jià)格競爭、產(chǎn)品競爭和__________等。

10.__________是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一，反映了消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告市場的需求總是與消費(fèi)者收入水平成正比關(guān)系。（）

2.在廣告市場競爭中，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略意味著企業(yè)必須提供低價(jià)產(chǎn)品。（）

3.廣告細(xì)分市場越大，企業(yè)獲得的利潤空間就越大。（）

4.廣告的主要目的是為了增加短期內(nèi)的產(chǎn)品銷量。（）

5.在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)應(yīng)避免與競爭對(duì)手在相同方面進(jìn)行差異化。（）

6.廣告效果可以通過廣告的到達(dá)率、頻率和影響力等指標(biāo)來衡量。（√）

7.在廣告市場競爭中，產(chǎn)品創(chuàng)新比廣告宣傳本身更為重要。（）

8.所有行業(yè)的廣告策略都可以采用情感訴求方式。（）

9.品牌忠誠度高的消費(fèi)者群體通常對(duì)廣告的敏感度較低。（√）

10.在廣告市場競爭中，企業(yè)可以完全不進(jìn)行市場細(xì)分，而采取無差異營銷策略。（）

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五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述差異化戰(zhàn)略在廣告市場競爭中的應(yīng)用及其對(duì)企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響。

2.假設(shè)你是一家新進(jìn)入市場的電子產(chǎn)品的市場經(jīng)理，請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述你將如何進(jìn)行市場細(xì)分，并針對(duì)選定的細(xì)分市場制定相應(yīng)的廣告策略。

3.論述廣告市場競爭中，企業(yè)如何通過有效的市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇來提升廣告效果和市場份額。

4.分析在當(dāng)前數(shù)字媒體環(huán)境下，廣告市場的發(fā)展趨勢以及企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整競爭策略以適應(yīng)這些變化。

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標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.A

5.C

6.C

7.B

8.A

9.D

10.D

11.C

12.B

13.D

14.A

15.C

16.C

17.A

18.D

19.A

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.AB

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.AB

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.廣告

2.媒體渠道

3.目標(biāo)市場

4.獨(dú)特性

5.品牌形象

6.消費(fèi)者偏好

7.細(xì)分市場

8.集中化戰(zhàn)略

9.渠道競爭

10.認(rèn)知度

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.差異化戰(zhàn)略通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足特定消費(fèi)者需求，從而在市場中獲得競爭優(yōu)勢。例如，蘋果公司通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，建立了強(qiáng)大的品牌忠誠度，提升了市