2022年全球新品牌百強商標（和商標所有者）?行業(yè)國家/地區(qū)Cropwise軟件、媒體、金融科技和金融瑞士電子和計算機設(shè)備中國大陸cxmtDartek電子和計算機設(shè)備中國大陸DartekDartek長鑫存儲技術(shù)工業(yè)系統(tǒng)DartekDECAKILA重慶安邁特機械消費品和食品中國大陸deerma能源和電氣中國大陸dnwrInditex奢侈品、時尚、運動西班牙ENEOSXPRIME化學(xué)制品和材料日本EXEGERExeger能源和電氣瑞典floodlight制藥瑞士GESKETripleAFinance消費品和食品德國GONEO能源和電氣中國大陸H&MMOVEH&M奢侈品、時尚、運動瑞典HERBONIS消費品和食品瑞士HONORCHOICE榮耀電子和計算機設(shè)備中國大陸HUAXIZl消費品和食品中國大陸ICLOUD+Apple軟件、媒體、金融科技和金融美國ITIB奢侈品、時尚、運動中國大陸JADI京東(JD)軟件、媒體、金融科技和金融中國大陸Karmapoint軟件、媒體、金融科技和金融瑞士KBioBritishAmericanTobacco制藥英國KIMJALY奢侈品、時尚、運動法國KOVIMERNABioNTech制藥德國Kugookirin汽車中國大陸KUPIMADecathlon奢侈品、時尚、運動法國kyndryl軟件、媒體、金融科技和金融美國LELLOBEEMoonbugEntertainment軟件、媒體、金融科技和金融英國中國大陸

LSEGLondonStockExchangeGroup商業(yè)服務(wù)英國MANSCAPED消費品和食品美國MedabotsImagineer軟件、媒體、金融科技和金融日本MERCEDES-EQ汽車德國novavaxNovavax制藥美國NPPNaturalPlantProtection化學(xué)制品和材料印度NUVAXOVIDNovavax制藥美國ONNELURA制藥美國OpellaHealthcareOpellaHealthcare制藥法國Oterra消費品和食品丹麥PowerfoyleExeger能源和電氣瑞典PS5電子和計算機設(shè)備日本RECKITTReckittBenckiser消費品和食品英國RICOTA工業(yè)系統(tǒng)中國大陸RIVIANRivian汽車美國RoyRakoon軟件、媒體、金融科技和金融英國SEALIDDENSO化學(xué)制品和材料德國SFINTERNATIONAL旅游、酒店、物流中國大陸SIEMENSenergySiemens能源和電氣德國SNAPMAKER工業(yè)系統(tǒng)中國大陸SOONTRAN廣州特美聲電器電子和計算機設(shè)備中國大陸STELLANTIS汽車荷蘭LEXMUNDIEQUISPHERE軟件、媒體、金融科技和金融美國商業(yè)服務(wù)法國SWILESwile商標（和商標所有者商標（和商標所有者）?商標（和商標所有者）?行業(yè)國家/地區(qū)SyngentaGroup醫(yī)療和生物技術(shù)瑞士SYNTOLUXGazprom俄羅斯能源和電氣

商標（和商標所有者）?行業(yè)國家/地區(qū)SyngentaGroup醫(yī)療和生物技術(shù)瑞士SYNTOLUXGazprom俄羅斯能源和電氣TAMAHOO奢侈品、時尚、運動法國TENTIKTraton汽車德國TerraBrick消費品和食品美國TherabodyTheragun奢侈品、時尚、運動美國Tiklbk軟件、媒體、金融科技和金融中國大陸TKElevatorThyssenKrupp工業(yè)系統(tǒng)德國TOPTOY消費品和食品中國大陸TotalEnergiesTotalEnergies能源和電氣法國TUDORROYAL奢侈品、時尚、運動瑞士TUISSHunterDouglas消費品和食品荷蘭ULTHERAPYPRIME醫(yī)療和生物技術(shù)美國VAXZEVRIAAstraZeneca制藥英國VeSync能源和電氣中國大陸VIAPLAYNordicEntertainmentGroup軟件、媒體、金融科技和金融瑞典VREE制藥荷蘭WADFOW蘇州大可機械工業(yè)系統(tǒng)中國大陸WAHIN能源和電氣中國大陸WATCHARTPatekPhilippe奢侈品、時尚、運動瑞士WILDELEMENTS消費品和食品美國XiaomiWear小米奢侈品、時尚、運動中國大陸Xtacking電子和計算機設(shè)備中國大陸YangtzeMemory長江存儲科技有限責(zé)任公司電子和計算機設(shè)備中國大陸YNWA奢侈品、時尚、運動英國YOSIVONovartis制藥瑞士YUNEXTRAFFIC能源和電氣德國ZYEPTIH.Lundbeck制藥丹麥行業(yè)國家/地區(qū)新趨勢凸顯不斷變化的消費動向，以及不斷提升的區(qū)域品牌成熟度從科睿唯安《2021年全球最受保護品牌百強》報告中可以看出，歐洲和美國長期以來一直是全球品牌創(chuàng)立和品牌活動的中心。歐洲仍然是一個巨大的消費市場，是擁有最多2022年全球新品牌百強的地區(qū),但中國大陸同樣表現(xiàn)不俗，共有23個品牌躋身2022年全球新品牌百強榜單。中國品牌在百強榜單中的表現(xiàn)彰顯了中國大陸正在采用一種全新的、更成熟的品牌保護方式?？祁Ｎò病度蛐缕放瓢購姟穲蟾孢€揭示了一些技術(shù)、數(shù)字化和醫(yī)療健康方面的趨勢，其中包括：為在線時裝定制和窗飾電商平臺分別創(chuàng)立品牌的企業(yè)，如H&M(CREATORSTUDIO)和HunterDouglas(TUISS)一些在線娛樂和游戲品牌，包括Sony最暢銷游戲機的最新版本——PS5兩個電動汽車品牌(RIVIAN和MERCEDES-EQ)和一個基于區(qū)塊鏈的解決方案同樣引人矚目的制藥和新冠疫苗品牌全球新品牌百強來自哪里中國大陸的品牌正走向全球，百強中共有23個品牌來自中國大陸。這標志著中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略開展邁出了重要一步，從主打少數(shù)市場轉(zhuǎn)為打造真正的全球品牌。大量百強新品牌來自歐洲：德國（12）、瑞士（9）、法國（7）,英國（7）,以及瑞典（5）。美國仍然是新品牌活動的熱土，在百強榜單中占據(jù)21席。熱門行業(yè)反映當前趨勢由于受到社會與公眾的持久青睞，奢侈品、時尚、運動品牌在百強榜單中占據(jù)15席。新冠疫苗制造商異軍突起，其中包括BioNTech的COMIRNATY;榜單上15個制藥品牌中，有6個是新冠疫苗。從視頻游戲?qū)I店品牌Medabots、兒童益智系列視頻品牌LELLOBEE,北歐流媒體服務(wù)品牌VIAPLAY,到現(xiàn)象級的熱門社交媒體品牌TikTok，我們發(fā)現(xiàn)娛樂和科技成為2022年社會結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵組成局部。以首字母縮略詞和概念命名的品牌YNWA是利物浦足球俱樂部口號和隊歌“你永遠不會獨行（You'llNeverWalkAlone）〃的首字母縮略詞。WATCHART象征著機械制表的至臻工藝，來自瑞士奢侈手表品牌百達翡麗（PatekPhilippe）o擁有多個全球百強新品牌的品牌所有者科技公司蘋果（Apple）擁有6個百強新品牌：APPLEAIRTAG,APPCLIP.APPLEFITNESS+.APPLEONE、APPLEWATCHSTUDIO和ICLOUD+o法國運動品牌迪卡儂（Decathlon）擁有4個：CORENGTH、KIMJALY.KUPIMA和TAMAHOO。新冠疫苗制造商BioNTech和Novavax也都擁有多個百強新品牌。B2B和B2c品牌的融合從IBM的管理服務(wù)業(yè)務(wù)拆分出來的新公司kyndryl，以及西門子的YUNEXTRAFFIC和西門子能源，都是從知名B2B公司拆分出來并備受矚目的新公司。企業(yè)兼并也往往會形成全新的品牌；Refinitiv和倫敦證券交易所合并創(chuàng)立了LSEG；AVIENT和ASTEMO同樣是企業(yè)兼并的結(jié)果。來自中國大陸的著名B2C新品牌包括TikTok、HONORCHOICE和化妝品品牌花西子（HUAXIZI）O圖1：2022年全球新品牌百強（按國家/地區(qū)劃分）俄羅斯俄羅斯俄羅斯■耦■—德國，12中國大陸,23比利時，1英國俄羅斯■耦■—德國，12中國大陸,23比利時，1英國，7西班牙，1丹麥,2荷蘭,4圖2：2022年全球新品牌百強（按行業(yè)劃分）圖2圖2：2022年全球新品牌百強（按行業(yè)劃分）消費品和食品[14]消費品和食品[14]奢侈品、時尚、運動[15]制藥[15]軟件、媒體、金融科技和金融[15]能源和電氣[10]汽車[6]電子和計算機設(shè)備消費品和食品[14]奢侈品、時尚、運動[15]制藥[15]軟件、媒體、金融科技和金融[15]能源和電氣[10]汽車[6]電子和計算機設(shè)備[7]醫(yī)療和生物技術(shù)⑹工業(yè)系統(tǒng)[5]化學(xué)制品和材料⑷_/(=>商業(yè)服務(wù)[2]旅游、酒店、物流[1]知識就是力量“并不是每一件算得出來的事，都有意義；也不是每一件有意義的事,都能夠被算出來。"阿爾伯特?愛因斯坦在這個并非所有數(shù)據(jù)都生而有價值的世界中，將信號從噪音中別離出來是將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為洞見的關(guān)鍵所在一這些洞見能讓品牌所有者了解市場背景信息，厘清市場動態(tài)，并支持他們自信地做出品牌決策。依靠科睿唯安自己的全球商標數(shù)據(jù)、域名解決方案和專業(yè)知識，我們制定了《2022年全球新品牌百強》榜單的遴選標準。在此過程中，我們揭示了新品牌的格局一這里匯集了令人贊嘆的全新品牌，既有企業(yè)兼并、品牌重塑的結(jié)果，也有品牌系列的延伸。我們還發(fā)現(xiàn)了塑造新品牌格局的趨勢，以及有利于新品牌開疆拓土的主要地區(qū)，這些珍貴的新知識將幫助品牌創(chuàng)造者充滿信心地、快速創(chuàng)立和發(fā)展成功的新品牌?？祁Ｎò仓铝τ趲椭放扑姓咴跀?shù)字時代創(chuàng)造、擴展和保護強大的品牌。我們提供的眾多解決方案覆蓋整個知識產(chǎn)權(quán)生命周期，包括為品牌創(chuàng)造者提供關(guān)鍵的情報和資產(chǎn)管理能力，幫助他們將新品牌提升至全新高度，實現(xiàn)其全部潛能。如需獲取和使用《2022年全球新品牌百強》報告背后的技術(shù)、信息和專業(yè)知識，請與我們聯(lián)系。BritishJournalofPain,“Noteverythingthatcanbecountedcountsandnoteverythingthatcountscanbecounted-AlbertEinstein'：2015年2月目錄03作者簡介04前言050505打造新品06揭示新品牌百強格局05打造新品07以領(lǐng)先的品牌知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)知識、數(shù)據(jù)和技術(shù)為依托082022年全球新品牌百強介紹13新趨勢凸顯不斷變化的消費動向，以及不斷提升的區(qū)域品牌成熟度16知識就是力量作者簡介EdWhite科睿唯安知識產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新研究副總裁兼首席分析師EdWhite是創(chuàng)新評估與預(yù)測領(lǐng)域的思想領(lǐng)袖，也是科睿唯安《全球百強創(chuàng)新機構(gòu)》和《全球最受保護品牌百強》報告的主要作者。EdWhite在科睿唯安以及公司前身工作長達二十年，擁有電子工程、儀器儀表和粒子/等離子設(shè)備方面的技術(shù)背景。Ed的大局部時間都致力于開發(fā)用于分析創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的新方法，并為數(shù)百家企業(yè)、機構(gòu)和政府部門提供咨詢建議和技術(shù)數(shù)據(jù)調(diào)查服務(wù)。RobertReading科睿唯安知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容戰(zhàn)略主管RobertReading對使用商標數(shù)據(jù)和分析，深入洞察全球商業(yè)活動和趨勢擁有濃厚興趣。他撰寫了大量有關(guān)商標和品牌領(lǐng)域趨勢的文章，并作為商標數(shù)據(jù)專家經(jīng)常在知識產(chǎn)權(quán)(IP)媒體上發(fā)表文章。此外，他還撰寫了科睿唯安最新發(fā)布的商標生態(tài)系統(tǒng)報告。RobertReading來自澳大利亞，曾在悉尼大學(xué)攻讀數(shù)學(xué)和物理專業(yè)；他于1999年來到英國，在加入科睿唯安之前，他為英國一家知名的知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所工作了15年。MihneaHanganu科睿唯安創(chuàng)新總監(jiān)MihneaHanganu在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域擁有10年的豐富經(jīng)驗。他擁有商業(yè)經(jīng)濟學(xué)背景，曾就讀于布魯塞爾自由大學(xué)索爾維商學(xué)院，并通過培訓(xùn)成為數(shù)據(jù)科學(xué)家。作為資深的數(shù)據(jù)專家，MihneaHanganu為科睿唯安《全球百強創(chuàng)新機構(gòu)》和《全球最受保護品牌百強》等報告提供了強有力的支持。MihneaHanganu的主要工作是通過提供數(shù)據(jù)和分析產(chǎn)品，幫助企業(yè)和政府機構(gòu)加速創(chuàng)新，并改變未來。他在這方面卓有成就，經(jīng)驗豐富。刖目品牌活動繼續(xù)朝著新的開展方向前進，包括涉足全新的虛擬世界。企業(yè)正以前所未有的速度創(chuàng)立和發(fā)布品牌。MilanMilojevic品牌知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)副總裁科睿唯安（貝爾格萊德）董事總經(jīng)理新的市場環(huán)境給品牌創(chuàng)立者、法務(wù)部門、外部顧問以及營銷團隊帶來了越來越大的壓力。他們的工作重點是創(chuàng)立獨一無二的全新品牌，并為品牌發(fā)布做好準備，包括進行必要的法律審查、考慮如何將品牌推向全球市場。然而這項工作從未像現(xiàn)在這樣充滿挑戰(zhàn)，而且有限的時間、預(yù)算和資源所帶來的壓力總是使人左支右細。有幾種趨勢將給品牌世界帶來巨大的變化。首先，今天的市場比以往任何時候都更為飽和。根據(jù)SAEGIS*的數(shù)據(jù)，自2020年以來，每年提交的新商標申請都超過1,200萬件。盡管看起來欣欣向榮，但龐大的申請量也給相關(guān)從業(yè)人員帶來了額外的挑戰(zhàn)。各類企業(yè)都面臨著日益艱巨的任務(wù)，都需要在競爭激烈的市場環(huán)境中進行運營，創(chuàng)立合適的品牌，并使其脫穎而出，同時努力降低各種風(fēng)險。全球疫情顯然也加快了某些趨勢的開展演進速度，其中最主要的趨勢之一是〃實體店〃零售業(yè)向網(wǎng)絡(luò)購物平臺過渡。過去幾年的市場趨勢，凸顯了企業(yè)具備強大線上布局能力的重要性，從而導(dǎo)致許多品牌戰(zhàn)略的徹底轉(zhuǎn)變。元宇宙和非同質(zhì)化代幣（NFT）已經(jīng)成為2022年的熱門詞條。盡管未必熟知它們所代表的內(nèi)容，但是男女老少都在使用這兩個詞。成千上萬的品牌所有者已經(jīng)尋求在元宇宙和NFT領(lǐng)域保護他們的品牌，還有更多的品牌所有者正在密切關(guān)注這一領(lǐng)域，試圖在新的市場中尋找機會和新的客戶。了解目前的品牌保護戰(zhàn)略是否適用于未來的虛擬世界，是品牌所有者面臨的最大挑戰(zhàn)之一。疫情也改變了我們的日常生活，導(dǎo)致某些行業(yè)一時風(fēng)頭無兩。正如我們中的許多人在日常生活中添置了洗手液和口罩一樣，許多以前默默工作的行業(yè)（如疫苗），也涌入了公眾的視野?？祁Ｎò财放浦R產(chǎn)權(quán)專家團隊遍布商標、域名和訴訟領(lǐng)域，對全新的世界品牌格局有著深刻的理解。我們提供覆蓋整個知識產(chǎn)權(quán)生命周期的關(guān)鍵解決方案，幫助客戶獲取關(guān)鍵情報和知識產(chǎn)權(quán)管理能力?？祁Ｎò仓铝τ谶\用我們的專業(yè)知識和豐富資源，助力企業(yè)和律師事務(wù)所做出明智的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策，從而創(chuàng)立、保護和管理其品牌一無論是新品牌還是傳統(tǒng)品牌。憑借我們獨有的數(shù)據(jù)內(nèi)容和專業(yè)知識，科睿唯安很榮幸能夠推出〃2022年全球新品牌百強〃榜單。躋身該榜單的企業(yè)創(chuàng)立并提升了各自品牌的價值，從而得以在這個異常艱難的時期獲得成功。打造新品牌Comirnaty、HonorChoice、TikTok。這些品牌乍看起來并沒什么共同之處。一個是新冠疫苗，一個是智能穿戴產(chǎn)品系列，還有一個是熱門社交媒體平臺。但事實上，它們有一個非常重要的共同點——全都是新品牌，而且都在極短的時間內(nèi)在全球爆紅，成為家喻戶曉的名字。幾千年來，品牌與我們的生活如影隨形。從石器時代洞穴壁畫牲畜身上的烙印，到粘土陶器上的拇指印和貴金屬制品上的標志，識別所有權(quán)和起源的傳統(tǒng)方法最終演變成用于展示企業(yè)及其產(chǎn)品公眾形象的現(xiàn)代品牌?，F(xiàn)代品牌不僅僅代表企業(yè)身份、產(chǎn)品或服務(wù)。它還可以表達一種形象、一種生活方式、一種理念，甚至是一種個性。例如，泰勒?斯威夫特將自己最暢銷專輯歌詞中的一些重要短語注冊為商標其中包括“thissickbeat%如今，創(chuàng)立新品牌需要周全的考慮、細致的籌劃以及相當規(guī)模的投資。但在擁擠的全球市場中，打造一個能夠脫穎而出的新品牌形象變得愈發(fā)困難。盡管每一個成功的新品牌都光鮮亮麗，但這背后還有無數(shù)功敗垂成或未能吸引我們眼球的失敗者。歷史上不乏一些大有前途但未能充分發(fā)揮其潛力的品牌，而另一些品牌那么突破重圍，成為家喻戶曉的名字。隨著創(chuàng)立新品牌的步伐不斷加快，商業(yè)領(lǐng)域變得越來越擁擠，全球化需求越來越迫切，那么哪些品牌可以在這樣的環(huán)境下脫穎而出呢？哪些可以展現(xiàn)出最大的潛力？哪些能夠在當今的數(shù)字世界中成功立足？品牌創(chuàng)造者如何在履行確權(quán)流程和追求面世速度之間取得平衡？消費者和企業(yè)如何判斷哪些新品牌值得信任？最后一點，創(chuàng)立一個成功的新品牌需要具備哪些基本要素？科睿唯安以獨有的知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)內(nèi)容為基礎(chǔ)，發(fā)布了《全球新品牌百強》報告，百強榜單中的品牌在全球范圍創(chuàng)立、管理和保護自己的嶄新形象方面都表現(xiàn)出了極大的審慎和細心。揭示新品牌百強格局培養(yǎng)對品牌的情感聯(lián)結(jié)，打造品牌與消費者之間的牢培養(yǎng)對品牌的情感聯(lián)結(jié)，打造品牌與消費者之間的牢培養(yǎng)對品牌的情感聯(lián)結(jié)，打造品牌與消費者之間的牢紐帶贏得受培養(yǎng)對品牌的情感聯(lián)結(jié)，打造品牌與消費者之間的牢紐帶贏得受眾的信任一這些都是在創(chuàng)造成功品牌方面經(jīng)常被提及的基本要素。新品牌也不例外。在如今全球化和數(shù)字化的經(jīng)濟環(huán)境中，人們較少談?wù)摰瑯又匾氖牵罕Ｗo新品牌并確保向全球受眾提供統(tǒng)一的品牌體驗?以及要做到這兩點所需的嚴謹規(guī)劃與深思熟慮。為了遴選出全球新品牌百強，我們深入研究了科睿唯安商標數(shù)據(jù)庫中超過L3億條商標記錄，分析了2020年至2021年期間全球范圍內(nèi)提交的2,000多萬件包含文字元素的新申請。我們評估了每一件申請，檢查了所有人的詳細信息，并根據(jù)科睿唯安商標實力指數(shù)（ClarivateTrademarkStrengthIndex?）的以下關(guān)鍵指標為每個品牌打分：市場分布：品牌覆蓋的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括衡量品牌在每個相關(guān)類別中占據(jù)怎樣的主導(dǎo)地位.地域/經(jīng)濟覆蓋：已申請商標保護的國家/注冊機構(gòu)的數(shù)量，并基于不同國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值進行加權(quán)計算。然后，憑借科睿唯安的域名數(shù)據(jù)和專業(yè)知識，對品牌進行定義：線上布局：為保護品牌而注冊的通用頂級域和國家代碼頂級域的數(shù)量。綜合評估之后，我們遴選出2022年全球新品牌百強——這些新品牌在過去兩年才出現(xiàn)在公眾視野中，并在全球范圍展現(xiàn)出自己在提供品牌價值、影響力和保護力度方面的卓越能力。我們對截至2022年3月1日在商標注冊機構(gòu)備案的數(shù)據(jù)進行了分析。在本報告中，我們以在商標注冊機構(gòu)備案的格式（包括郵寄案件）呈現(xiàn)商標。有些品牌雖在2021年推出，但由于審查延遲或申請政策原因?qū)е略诜治鰰r未能獲取申請信息，因此不計入本報告。不過這些品牌可能會出現(xiàn)在后續(xù)的報告中。市場分布指標通過衡量品牌在相關(guān)和不同的商標分類（尼斯分類）中的分布以及在這些領(lǐng)域中的市場活動所占份額，評估品牌商標覆蓋的商業(yè)廣度以領(lǐng)先的品牌知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)知識、數(shù)據(jù)和技術(shù)為依托科睿唯安商標實力指數(shù)基于CompuMark?全球商標數(shù)據(jù)庫，科睿唯安商標實力指數(shù)（CTSI）可利用現(xiàn)代數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)的力量，并根據(jù)受保護商標的歷史和活動概況、地域和市場地位及其獨特性，對商標及其所屬商標家族進行基準對標分析和評分。域名數(shù)據(jù)和解決方案科睿唯安的MarkMonitor?域名管理解決方案結(jié)合市場領(lǐng)先的專業(yè)知識、關(guān)鍵任務(wù)平安性以及行業(yè)領(lǐng)先地位，幫助保護和管理高價值的域名組合，從而獲得戰(zhàn)略優(yōu)勢。2022年全球新品牌百強介紹品牌力量往往令人難以捉摸，人們的關(guān)注點通常集中在知名的老品牌上。與之相對，新品牌那么絕對屬于未知領(lǐng)域?；谖覀冊凇?021年全球最受保護品牌百強》報告中首次使用的品牌知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)、分析和方法，我們第一次為全球新品牌的格局〃把脈〃。我們研究了新品牌的總體趨勢，了解哪些品牌在保護和擴大品牌足跡方面表現(xiàn)得最為審慎，未來可能成為所在行業(yè)的影響力品牌。我們確定了哪些行業(yè)是品牌活動的熱土。我們發(fā)現(xiàn)了新品牌可以采取的新形式。以下是《2022年全球新品牌百強》榜單。

2022年全球新品牌百強（按英文商標名稱首字母排序