《常熟戶(hù)外廣告調(diào)研》探索常熟城市街道上豐富多樣的戶(hù)外廣告,以全面了解當(dāng)?shù)貞?hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。本次調(diào)研將覆蓋廣告形式、內(nèi)容、位置等多方面,為未來(lái)城市規(guī)劃和廣告管理提供參考依據(jù)。概述常熟概貌常熟是江蘇省重要的歷史文化名城,擁有悠久的歷史發(fā)展和豐富的自然資源。該市是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要組成部分,是國(guó)家級(jí)新型城鎮(zhèn)化試點(diǎn)城市。戶(hù)外廣告概況作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,常熟的戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速,品類(lèi)豐富,覆蓋面廣。本次調(diào)研將對(duì)常熟市的戶(hù)外廣告現(xiàn)狀進(jìn)行全面梳理和分析。調(diào)研意義此次戶(hù)外廣告調(diào)研將為常熟市政府和廣告企業(yè)提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù),助力戶(hù)外廣告行業(yè)的健康發(fā)展。調(diào)研目的了解行業(yè)現(xiàn)狀通過(guò)此次調(diào)研，了解常熟市戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括廣告位點(diǎn)分布、受眾定位、投放情況等核心信息。分析問(wèn)題瓶頸發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告行業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、媒體價(jià)值等方面的痛點(diǎn)和問(wèn)題,為后續(xù)改善提供依據(jù)。提出發(fā)展策略結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀和問(wèn)題,提出促進(jìn)戶(hù)外廣告行業(yè)健康發(fā)展的政策建議和實(shí)施措施。引導(dǎo)行業(yè)前進(jìn)為戶(hù)外廣告企業(yè)和管理部門(mén)提供數(shù)據(jù)支撐和決策依據(jù),推動(dòng)行業(yè)整體水平的提升。調(diào)研范圍1地理范圍調(diào)研將覆蓋常熟市全境,涵蓋市區(qū)及郊區(qū)的戶(hù)外廣告投放情況。2行業(yè)范圍調(diào)研對(duì)象包括常熟市內(nèi)各類(lèi)戶(hù)外廣告業(yè)主,涵蓋不同行業(yè)類(lèi)型。3廣告形式調(diào)研將覆蓋常熟市內(nèi)的各類(lèi)戶(hù)外廣告形式,如廣告牌、燈箱、LED屏等。4受眾群體調(diào)研的重點(diǎn)對(duì)象是戶(hù)外廣告的目標(biāo)受眾群體,了解他們的特點(diǎn)和需求。調(diào)研方法1實(shí)地觀(guān)察深入調(diào)研區(qū)域進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)勘察2問(wèn)卷調(diào)查廣泛收集市民和廣告主的反饋意見(jiàn)3數(shù)據(jù)分析整理匯總各類(lèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和指標(biāo)分析4專(zhuān)家訪(fǎng)談邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行深度探討本次調(diào)研采用多種方法并舉,包括實(shí)地觀(guān)察、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析以及專(zhuān)家訪(fǎng)談等。通過(guò)全方位的信息收集和分析,力求得出客觀(guān)、全面的研究結(jié)果。調(diào)研時(shí)間3周調(diào)研周期整個(gè)調(diào)研歷時(shí)3周，從前期準(zhǔn)備到最終數(shù)據(jù)分析。9月調(diào)研時(shí)間具體調(diào)研時(shí)間為2022年9月1日至9月30日。5天現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研實(shí)地考察和戶(hù)外廣告點(diǎn)調(diào)研共5天時(shí)間。調(diào)研團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)本次調(diào)研由常熟市市場(chǎng)監(jiān)管局組成了一支由市場(chǎng)調(diào)研專(zhuān)家、數(shù)據(jù)分析師和行業(yè)資深人士組成的專(zhuān)業(yè)調(diào)研團(tuán)隊(duì)。深入調(diào)研調(diào)研團(tuán)隊(duì)采用深度訪(fǎng)談、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地拍攝等多種方式，對(duì)常熟戶(hù)外廣告市場(chǎng)進(jìn)行了全面而細(xì)致的調(diào)查研究?？陀^(guān)分析調(diào)研團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格遵循市場(chǎng)調(diào)研的專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn),對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了客觀(guān)、獨(dú)立和公正的分析和評(píng)估。合作交流調(diào)研團(tuán)隊(duì)還與當(dāng)?shù)貜V告公司、媒體運(yùn)營(yíng)商以及廣告主等相關(guān)利益方進(jìn)行了充分的交流與合作。核心數(shù)據(jù)概覽常熟市現(xiàn)有戶(hù)外廣告位10,246個(gè)戶(hù)外廣告年投放成本7,650萬(wàn)元戶(hù)外廣告年廣告營(yíng)收12,800萬(wàn)元戶(hù)外廣告平均點(diǎn)位收益1,250元/年本次調(diào)研全面梳理了常熟市戶(hù)外廣告行業(yè)的核心數(shù)據(jù),為后續(xù)分析和決策提供了重要參考。數(shù)據(jù)涵蓋廣告位總量、投放成本、營(yíng)收規(guī)模以及單點(diǎn)收益等關(guān)鍵指標(biāo),為進(jìn)一步優(yōu)化常熟戶(hù)外廣告市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。戶(hù)外廣告現(xiàn)狀目前常熟市戶(hù)外廣告呈現(xiàn)多元化發(fā)展,既有傳統(tǒng)的廣告牌、LED電子屏,也有創(chuàng)新的互動(dòng)數(shù)字廣告、3D全息投影等。整體發(fā)展穩(wěn)健,但仍存在一些問(wèn)題,如布局不夠合理、創(chuàng)意欠缺吸引力、效果評(píng)估不足等,亟需進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。戶(hù)外廣告分類(lèi)位置分類(lèi)包括街道廣告牌、道路指示牌、建筑物外墻等固定場(chǎng)所的廣告位。交通媒體如公交車(chē)車(chē)身廣告、地鐵站臺(tái)廣告、高速公路廣告等移動(dòng)媒體廣告。數(shù)字媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告、LED電子屏廣告等各種數(shù)字化戶(hù)外廣告形式?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合大型活動(dòng)、節(jié)日等進(jìn)行的臨時(shí)性戶(hù)外廣告推廣活動(dòng)。戶(hù)外廣告位點(diǎn)分布常熟市戶(hù)外廣告位點(diǎn)分布呈現(xiàn)出區(qū)域性特點(diǎn)。城市中心區(qū)域廣告位數(shù)量最多,主要分布于主干道沿線(xiàn)、繁華商業(yè)區(qū)以及交通樞紐周邊。郊區(qū)和工業(yè)園區(qū)廣告位相對(duì)較少,主要集中在主要通道和市政設(shè)施周邊。從形式上看,常熟市戶(hù)外廣告以L(fǎng)ED顯示屏和單立柱為主,其次是墻體廣告和桁架廣告。大型LED廣告屏主要分布于城區(qū)主干道交通要道,中小型LED廣告屏遍布于整個(gè)城區(qū)。戶(hù)外廣告受眾分析白領(lǐng)家庭主婦學(xué)生老年人其他從數(shù)據(jù)可以看出,當(dāng)前常熟戶(hù)外廣告的主要受眾群體集中在白領(lǐng)和家庭主婦,占總體的70%左右。其他群體如學(xué)生、老年人和其他群體也有不同程度的覆蓋。戶(hù)外廣告受眾喜好視覺(jué)吸引力受眾更偏好色彩鮮艷、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的戶(hù)外廣告作品。互動(dòng)體驗(yàn)受眾喜歡戶(hù)外廣告能提供一些有趣的互動(dòng)體驗(yàn),如游戲、抽獎(jiǎng)等。信息實(shí)用性受眾希望戶(hù)外廣告能提供及時(shí)、有用的信息,滿(mǎn)足他們的實(shí)際需求。本地特色受眾更喜歡融入當(dāng)?shù)匚幕亍⒎从钞?dāng)?shù)靥厣膽?hù)外廣告。戶(hù)外廣告投放情況廣告位點(diǎn)投放規(guī)模位置數(shù)量(個(gè))占比主干道2,01546%商業(yè)街區(qū)1,56636%繁華十字路口74318%廣告位點(diǎn)投放類(lèi)型類(lèi)型數(shù)量(個(gè))占比LED大屏1,20528%單立柱1,09225%墻體廣告96322%樓頂廣告88020%其他1845%戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)情況120門(mén)店數(shù)量常熟市擁有120家戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)門(mén)店1.8B年?duì)I收戶(hù)外廣告行業(yè)在常熟的年?duì)I業(yè)額達(dá)到18億元人民幣35%市場(chǎng)占有率戶(hù)外廣告行業(yè)在常熟市場(chǎng)的占有率為35%戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的廣告牌和墻體廣告,一些創(chuàng)新型戶(hù)外廣告形式如數(shù)字屏、LED顯示屏等也占據(jù)了一定市場(chǎng)份額。但總體而言,行業(yè)集中度不高,中小企業(yè)眾多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。戶(hù)外廣告媒體價(jià)值廣告投放覆蓋戶(hù)外廣告能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)廣泛客戶(hù)群的觸達(dá)和覆蓋，提高廣告的曝光率。品牌推廣戶(hù)外廣告是提升品牌知名度和影響力的有效渠道，可以加強(qiáng)品牌形象的塑造。投資回報(bào)戶(hù)外廣告擁有良好的廣告效果和較高的成本效益，可以帶來(lái)較好的投資回報(bào)?？土黩?qū)動(dòng)戶(hù)外廣告可以吸引人流量并驅(qū)動(dòng)到線(xiàn)下門(mén)店的客戶(hù)流動(dòng)，支持線(xiàn)下業(yè)務(wù)發(fā)展。戶(hù)外廣告發(fā)展機(jī)遇數(shù)字化轉(zhuǎn)型隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,數(shù)字媒體廣告的投放和追蹤變得更加精準(zhǔn),為戶(hù)外廣告帶來(lái)新機(jī)遇。消費(fèi)者體驗(yàn)注重消費(fèi)體驗(yàn)的新消費(fèi)趨勢(shì),推動(dòng)戶(hù)外廣告向互動(dòng)性、體驗(yàn)性發(fā)展,帶來(lái)創(chuàng)新機(jī)會(huì)。新興行業(yè)機(jī)遇5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用,為戶(hù)外廣告帶來(lái)新興行業(yè)合作與創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。戶(hù)外廣告發(fā)展挑戰(zhàn)技術(shù)更新迭代快數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)發(fā)展日新月異，戶(hù)外廣告需要不斷更新硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)以跟上市場(chǎng)變化。投放效果難衡量戶(hù)外廣告觸及廣泛但難以精準(zhǔn)獲取數(shù)據(jù)，無(wú)法完全評(píng)估投放效果和投資回報(bào)率。監(jiān)管政策相對(duì)嚴(yán)格地方政府對(duì)戶(hù)外廣告的設(shè)置、內(nèi)容審查等方面管控較為嚴(yán)格，運(yùn)營(yíng)企業(yè)需要遵守多重法規(guī)。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)乏力行業(yè)整體創(chuàng)新意識(shí)和能力需要進(jìn)一步提高，缺乏能夠引領(lǐng)行業(yè)潮流的突破性創(chuàng)新。戶(hù)外廣告行業(yè)趨勢(shì)1數(shù)字化轉(zhuǎn)型依托大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放2交互娛樂(lè)結(jié)合AR/VR等技術(shù)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)3內(nèi)容創(chuàng)新推出個(gè)性化、多元化的內(nèi)容吸引受眾戶(hù)外廣告行業(yè)正面臨全方位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,利用大數(shù)據(jù)和人工智能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,并通過(guò)AR/VR等技術(shù)融入互動(dòng)元素,為受眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。同時(shí),創(chuàng)新內(nèi)容形式和內(nèi)容生產(chǎn)也成為行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向,滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。戶(hù)外廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)廣告投放量廣告投放收益根據(jù)歷年數(shù)據(jù)分析,戶(hù)外廣告市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)5年戶(hù)外廣告投放量和投放收益預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng),為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)良好預(yù)期。戶(hù)外廣告發(fā)展策略1優(yōu)化戶(hù)外廣告布局根據(jù)消費(fèi)者流量和偏好調(diào)整戶(hù)外廣告位置,提升廣告曝光效果。2創(chuàng)新戶(hù)外廣告形式利用新興媒體技術(shù),開(kāi)發(fā)互動(dòng)性強(qiáng)、引人注目的戶(hù)外廣告形式。3建立全渠道聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告與其他營(yíng)銷(xiāo)渠道的高效對(duì)接。4提升廣告數(shù)據(jù)管理采用大數(shù)據(jù)分析,優(yōu)化戶(hù)外廣告投放效果并提高決策依據(jù)。提升戶(hù)外廣告投放效果優(yōu)化投放場(chǎng)景根據(jù)目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣,選擇最佳的戶(hù)外廣告投放位置,提升廣告接觸率和曝光量。創(chuàng)新廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)引人注目、內(nèi)容豐富的廣告創(chuàng)意,吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和興趣,增強(qiáng)廣告品牌影響力。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化采集并分析廣告投放數(shù)據(jù),及時(shí)調(diào)整投放策略和創(chuàng)意,不斷提高廣告效果。渠道整合傳播結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下廣告形式,采取全方位的立體傳播,擴(kuò)大廣告信息的觸達(dá)范圍。提升戶(hù)外廣告運(yùn)營(yíng)管理數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)利用大數(shù)據(jù)分析客戶(hù)行為,優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略,提高投放效果。流程優(yōu)化梳理并優(yōu)化戶(hù)外廣告運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié),提高工作效率和管理水平。團(tuán)隊(duì)協(xié)作建立跨部門(mén)協(xié)作機(jī)制,增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力,提升整體運(yùn)營(yíng)管理能力。提升戶(hù)外廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)擺脫單一的廣告形式,利用新技術(shù)創(chuàng)新戶(hù)外廣告的視覺(jué)呈現(xiàn),為觀(guān)眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。注重互動(dòng)參與設(shè)計(jì)吸引人眼球的互動(dòng)元素,鼓勵(lì)觀(guān)眾主動(dòng)參與其中,增強(qiáng)廣告的吸引力和傳播力。融合數(shù)字媒體結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合的沉浸式廣告體驗(yàn),提升戶(hù)外廣告的智能化水平。強(qiáng)化品牌傳播通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì),巧妙地傳達(dá)品牌理念和價(jià)值主張,增強(qiáng)廣告在目標(biāo)受眾心中的吸引力。提升戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)定期收集和分析戶(hù)外廣告投放數(shù)據(jù),包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo),掌握廣告效果。受眾分析深入了解戶(hù)外廣告受眾的特征和偏好,優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。投放評(píng)估對(duì)戶(hù)外廣告投放的質(zhì)量、效率和投資回報(bào)率進(jìn)行全面評(píng)估,持續(xù)優(yōu)化投放方案。創(chuàng)新嘗試鼓勵(lì)創(chuàng)新,嘗試新的廣告形式和投放渠道,不斷提升戶(hù)外廣告的吸引力。提升戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作建立戶(hù)外廣告行業(yè)上下游企業(yè)之間的緊密合作,實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。市場(chǎng)資源整合整合城市規(guī)劃、交通管理、廣告經(jīng)營(yíng)等各方資源,以協(xié)同的方式提升戶(hù)外廣告效果。產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)培養(yǎng)戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等專(zhuān)業(yè)人才,構(gòu)建完善的戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)。跨界融合發(fā)展探索戶(hù)外廣告與智慧城市、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的融合,開(kāi)拓新的發(fā)展機(jī)遇。提升戶(hù)外廣告政策支持政策引導(dǎo)政府應(yīng)制定具有針對(duì)性的政策法規(guī),為戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展提供明確的法律依據(jù)和政策支持。財(cái)政扶持政府應(yīng)適當(dāng)增加戶(hù)外廣告相關(guān)的財(cái)政投入,為行業(yè)發(fā)展提供必要的資金支持。優(yōu)惠措施政府可出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策,如稅收減免、融資支持等,來(lái)激發(fā)行業(yè)活力。監(jiān)管機(jī)制政府需完善相關(guān)法規(guī),建立健全的行業(yè)監(jiān)管機(jī)制,確保行業(yè)有序發(fā)展。提升戶(hù)外廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定全面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)、制作、安裝、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié),確保行業(yè)健康有序發(fā)展。完善質(zhì)量管理建立健全的質(zhì)量監(jiān)測(cè)和評(píng)估體系,不斷提升戶(hù)外廣告的整體質(zhì)量,滿(mǎn)足消費(fèi)者和客戶(hù)的需求。推廣行業(yè)最佳實(shí)踐匯集行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀案例和成功經(jīng)驗(yàn),大力推廣應(yīng)用,引領(lǐng)戶(hù)外廣告業(yè)向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。強(qiáng)化行業(yè)自律鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)建立聯(lián)盟,制定并遵守自律公約,共同維護(hù)行業(yè)良好形象和秩序?？偨Y(jié)概括關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)調(diào)研總結(jié)了常熟市戶(hù)外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展?jié)摿兔媾R的挑戰(zhàn),為下一步規(guī)劃提供了重要依據(jù)。提出針對(duì)性建議根據(jù)分析結(jié)果,提出了提升戶(hù)外廣告投放效果、運(yùn)營(yíng)管理、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等方面的具體建議。展望未來(lái)發(fā)展總結(jié)了戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和前景,