趨勢趨勢1-3年定義「趨勢」我們的全球研究主要關(guān)注消費者趨勢，這些趨勢受到我們周圍發(fā)生的宏觀●宏觀力量：具有長期和深遠影響的深流●消費趨勢：人類態(tài)度、需求和行為的變化模式●趨勢信號：真實世界對趨勢的回應(yīng)例子，例如創(chuàng)新2洞悉十二大全球趨勢，品牌應(yīng)如何脫穎而出不確定性與不平等性懷舊的永恒魅力Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇G3氣候應(yīng)對健康自覺真實為王真實為王數(shù)據(jù)困境數(shù)據(jù)困境技術(shù)維度益普索全球趨勢氣候應(yīng)對氣候變化已經(jīng)成為無法回避的話題，但是誰應(yīng)該對氣候變化負(fù)責(zé)以及如何應(yīng)對仍存在爭議。消費者對環(huán)境的關(guān)注別分散到其他話題，他們期待企業(yè)承擔(dān)更多的責(zé)任。數(shù)據(jù)困境很多品牌已經(jīng)著手加強數(shù)據(jù)隱私，以突出自己品牌的差異化特征，并讓消費者放心。人們?nèi)匀辉敢庠谝欢ǚ秶鷥?nèi)分享他們的數(shù)據(jù)，但企業(yè)不能將訪問私人數(shù)據(jù)視為理所當(dāng)然的事情。健康自覺考慮到幸福的多重含義，對健康的定義也變得更加全面。人們開始審視健康與其他系統(tǒng)間的相互聯(lián)系。尋找支持公眾身心健康的方法成為新的議題。技術(shù)維度過去幾十年來，技術(shù)變革和顛覆的速度之快，不容小覷。我們需要共同做些什么來利用科技的潛力，并降低其帶來的風(fēng)險。企業(yè)需要確保技術(shù)創(chuàng)新為現(xiàn)實世界帶來裨益，改善生活，而不是毫無疑問的采用。4真實為王提供質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品更多被認(rèn)為是理所當(dāng)然的，消費者越來越關(guān)心品牌形象與價值觀。消費者希望品牌選擇正確的，對受眾最有意義的、以及與品牌有著自然而非牽強聯(lián)系的話題。全球化高峰由于疫情和地域沖突對全球供應(yīng)鏈產(chǎn)生壓力，可能迫使人們不得不放棄某些產(chǎn)品。但這也為國際品牌帶來喜訊，過去一年人們對全球品牌的認(rèn)可大幅提升，尤其是亞洲市場和拉美市場。益普索全球趨勢一個分裂的世界不平等性和日益增加的多樣性可能造成分歧，但它們也創(chuàng)造了品牌可以發(fā)聲的沃土。消費者希望品牌明確立場，并幫助彌合分歧。懷舊的永恒魅力世界經(jīng)濟的動蕩、新冠肺炎疫情和氣候變化的威脅，以及國家間沖突帶來的現(xiàn)存國際威脅，都給當(dāng)今世界帶來了非常大的挑戰(zhàn)。當(dāng)此時此刻令人沮喪時，人們會從過去尋找安慰。品牌要幫助消費者找到他們過去感覺良好的快樂因子。企業(yè)經(jīng)營的轉(zhuǎn)折點我們發(fā)現(xiàn)從不惜一切代價為股東創(chuàng)造價值，轉(zhuǎn)向更全面地理解企業(yè)經(jīng)營過程中對人類和環(huán)境的影響已經(jīng)成為一種趨勢。疫情、氣候危機和生活成本危機的綜合影響可能會推動人們重新考慮其個人目標(biāo)和優(yōu)先事項。對簡單和有意義生活的追求生活成本危機和不可否認(rèn)的氣候危機這兩股力量讓社會備受掣肘。許多人現(xiàn)在開始重新思考他們的生活、他們的希望和雄心、以及他們的消費模式。品牌的服務(wù)、產(chǎn)品以及營銷等應(yīng)避免讓事情復(fù)雜化。5不確定性和不平等性隨著貨幣貶值、通貨膨脹加劇、供應(yīng)鏈持續(xù)中斷，許多人正面臨著經(jīng)濟不穩(wěn)定。在全球，努力實現(xiàn)基于性別、種族、民族和宗教的平等占據(jù)了頭條。讓人們感到穩(wěn)定和受重視有助于應(yīng)對不確定性和不平等性。更多醫(yī)療保健上的選擇雖然疫情需要政府層面的監(jiān)督、立法和執(zhí)法，但長期趨勢是人們希望能夠更直接地獲得醫(yī)療保健服務(wù)，并對自己的解決方案和結(jié)果有更多的控制權(quán)。當(dāng)健康和幸福的界限已經(jīng)模糊，品牌應(yīng)如何在醫(yī)療行業(yè)之外提供幫助?產(chǎn)俸度國民經(jīng)濟開局良好加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力事根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.3%,環(huán)比增長1.6%,消費和服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻日益突出。在產(chǎn)業(yè)方面，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長顯著,數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟增長的新引擎。事根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年10月份，小紅書平臺“理性消費”相關(guān)內(nèi)容達76.2萬篇，閑置交易類APP月活規(guī)模達到1.73億(同比增長23.4%),記賬類APP月活用戶規(guī)模達到3153.6萬(同比增加7.7%),反映出用戶在實物消費上面心態(tài)日趨“實用”。2023年，中國首次雙指標(biāo)進入中度老齡化社會人口自然增長率為-1.48%長壽時代已經(jīng)來臨，人口紅利消失，消費結(jié)構(gòu)調(diào)整也趨向“適老化”。65歲及以上人口占全國總?cè)丝诘谋戎?5歲及以上人口占全國總?cè)丝诘谋戎?0歲及以上人口占全國總?cè)丝诘谋戎財?shù)據(jù):國家統(tǒng)計局ESG框架下，市場期待更新鮮、真實、負(fù)責(zé)任的可持續(xù)商業(yè)想象力企業(yè)需要建立一個好的業(yè)務(wù)模式，來創(chuàng)造、評估和管理社會價值。信息披露既是資產(chǎn)，也是機會，企業(yè)可以通過符合全球的披露標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管來實現(xiàn)更好的自身價值和形象。生成式Al橫空出世一些創(chuàng)新型企業(yè)開始提供基于生成式Al的解決方案和服務(wù)。這些服務(wù)包括但不限于市場研究、智能客服、智能風(fēng)控、供應(yīng)鏈管理和市場營銷等，它們正在幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高運營效率和客戶滿意度。加把勁兒昨天、今天還是明天?還是慢下來身處一個競爭激烈、變化迅速的時代，人們既想要奮力前行，又害怕過度消耗自己的精力與健康；既想要享受成功的喜悅，又向往著簡單生活的寧靜與美好。在這種糾結(jié)心態(tài)下， 人們的消費習(xí)慣有哪些變化呢?看重事業(yè)仍是中國社會的主流文化得更高的職位能帶來人生成就感，高于全球平均16個百分點樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個市場對48579名16-75歲的成年人進行了線上采訪《2023年全球趨勢洞察》市場：中國Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇2023在過去十年中，中國社在過去十年中，中國社會整體對事業(yè)的重視明顯提升，但年輕人對成就感的理解更加多元。樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個市場對48579名16-75歲的成年人進行了線上采訪《2023年全球趨勢洞察》市場：中國Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇型升級，競爭產(chǎn)生的邊際收益減少，傳統(tǒng)認(rèn)為「努力工作就能升職加薪」的思潮越來越受到質(zhì)疑。當(dāng)作和生活的平衡，“拒絕內(nèi)卷”也成了他們新的口Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇我希望我的生活更簡單(%)我希望我能放慢生活節(jié)奏(%)全球平均亞太區(qū)中國全球平均亞太區(qū)中國樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個市場對48579名16-75歲的成年人進行了線上采訪:《2023年全球趨勢洞察》:《2023年全球趨勢洞察》市場：中國自我關(guān)懷思潮崛起，心理健康備受關(guān)注我需要付出更多努力來照顧身體健康(%)我需要付出更多努力來照顧心理健康(%)全球平均亞太區(qū)中國全球平均亞太區(qū)中國樣本數(shù)：《2023年全球趨勢洞察》市場：中國Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇16我愿意為了買到更健康的產(chǎn)品而犧牲便利性(%)我認(rèn)為孩子的身心健康比孩子的快樂更重要(%)低收入中等收入高收入中等教育水平高等教育水平樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個市場對48579名16-75歲的成年人進行了線上采訪《2023年全球趨勢洞察》市場：中國心理關(guān)懷D6數(shù)字心理工具暫停實驗室是一個在線的“科學(xué)心理健身房”,可以緩解焦慮、抑郁、失眠等由壓力引發(fā)的身心問題。與傳統(tǒng)的心理咨詢相比，數(shù)字化產(chǎn)品不僅使用便捷，而且能夠?qū)崟r進行效果監(jiān)測，為用戶提供更加高效、精準(zhǔn)的心理支持。Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇智能情緒宣泄智能擊打吶喊宣泄系統(tǒng)基于“人機互動”的理念，通過互動游戲與訓(xùn)練調(diào)節(jié)情緒。系統(tǒng)內(nèi)置十大宣泄主題，結(jié)合壓力評估與放松訓(xùn)練，智能科學(xué)地消除負(fù)面情緒，達到調(diào)節(jié)身心、減壓疏情的效果。物理放松療愈壹衍工作室是一家位于北京的聲音療愈工作室，頌缽療愈是工作室最受歡迎的項目。通過敲擊頌缽發(fā)出輕柔悠揚的聲音，人們便能在其中安然入定，讓疲憊的身心得以舒緩，享受一個舒適的夢境。隨著氧療被越來越多的人熟知，現(xiàn)在越來越多的人開始選擇通過家用高壓氧艙進行日常保健。寶邦醫(yī)療開發(fā)了家用高壓氧艙產(chǎn)品，它可以促進新陳代謝的良性循環(huán)，從而達到消除疲勞、調(diào)節(jié)機體的供氧能力的效果，促進健康。MOODLES魔斗仕最新發(fā)布了"每日葉黃固體飲料”,不同于傳統(tǒng)滴眼液的形式。利用FD凍干技術(shù)，企業(yè)把產(chǎn)品做成了品味佳又易于食用的形式，更加契合青少年以及年輕群體的食用習(xí)慣，也比較適配“主動預(yù)防”的眼睛呵護理念。圖片:產(chǎn)品宣傳圖大健康時代，社群成為品牌競相角逐的新“競技場”。國內(nèi)品牌粒子狂熱目前在上海已擁有近3000人的社群規(guī)模，品牌計劃構(gòu)建以城市為單位的小眾運動戰(zhàn)隊。每個城市將設(shè)立一位戰(zhàn)隊隊長，他們不僅將引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐倪\動風(fēng)尚，更將致力于小眾運動文化的推廣。商場空間車內(nèi)空間居家空間佛山照明「益光」系列-光觸媒照明產(chǎn)品把光觸媒材料涂附于燈具表層,通過光催化作用，對空氣中的病毒、細(xì)菌等有害物質(zhì)進行分解破壞,最終生成對人體無害的二氧化碳和水，全天候全空間抗菌抗病毒。人們對于健康的追求也體現(xiàn)在「第三空佛山照明「益光」系列-光觸媒照明產(chǎn)品把光觸媒材料涂附于燈具表層,通過光催化作用，對空氣中的病毒、細(xì)菌等有害物質(zhì)進行分解破壞,最終生成對人體無害的二氧化碳和水，全天候全空間抗菌抗病毒。人們對于健康的追求也體現(xiàn)在「第三空間」的活動體驗感上。重慶光環(huán)購物公園從商業(yè)規(guī)劃設(shè)計之初，就積極切入綠色生態(tài)的主題，提出讓游客「像逛公園一樣逛街」,為在城市中生活的人們創(chuàng)造更多美好瞬間和體驗。器」,守護車內(nèi)的健康環(huán)境。圖片:產(chǎn)品宣傳圖圖片圖片:產(chǎn)品宣傳圖Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇破次元壁降維打擊開拓場景300多歲的同仁堂推出了中西結(jié)合的醫(yī)藥集團于2020年強勢推出的功效護——極致晚安純牛奶，產(chǎn)品宣稱原生褪黑素含量高達12500pg/盒，適在睡眠障礙的困擾，只有35%的人一「躺不平，卷不贏」的心態(tài)背后是在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，對平衡生活和健康身心的追求。性對產(chǎn)品進行健康化升級?性理解健康概念?品牌價值，還是加入低價品牌的競爭?目前，中國消費者依舊看重品牌價值我愿意為吸引我的品牌形象多花錢(%)我愿意為負(fù)責(zé)任的品牌多花錢(%)人們?yōu)楦信d趣的品牌形象花更多人們?yōu)楦信d趣的品牌形象花更多并且更信任品牌在社會責(zé)任和公益事業(yè)上的承諾。全球平均亞太區(qū)中國全球平均亞太區(qū)中國樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個市場對48579名16-75歲的成年人進行了線上采訪《2023年全球趨勢洞察》市場：中國我愿意為吸引我的品牌形象多花錢(%)我愿意為負(fù)責(zé)任的品牌多花錢(%)低收入低收入中等收入高收入中等教育水平高等教育水平低收入中等收入高收入中等教育水平樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個市場對48579名16-75歲的成年人進行了線上采訪:篩選：:市場：中國《2023年全球趨勢洞察》市場：中國Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇25品牌建設(shè)：發(fā)出獨特的品牌聲音Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇位支撐社群信仰：致力于在消費者心中創(chuàng)造身體和心靈的雙重聯(lián)結(jié)。在產(chǎn)品、品牌主張、銷售等一眾環(huán)節(jié)傳遞出「熱汗生活，活出可能」的價值主張，使粉絲成為信仰者，保持高溢價，拉動銷售。圖片:產(chǎn)品宣傳圖Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇斯凱奇定位調(diào)整定位調(diào)整·斯凱奇自進入中國市場以來，敏銳捕捉到市場需求的變化，從高價格品牌成功向高性價比品牌轉(zhuǎn)型，成為面向家庭人群的接地氣洋品牌。賽道突破·高性價比：國際品牌、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、價格適中·極窄賽道，但需求井噴：城市輕運動賽道，沒有與品類高綁定的品牌，但不需要太專業(yè)又需要很舒服的用戶需求切實存在·明確優(yōu)勢，差異化產(chǎn)品：輕、軟、舒服雙重追求：性價比與情緒價值的融合Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇《2023年全球趨勢洞察》市場：中國Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇的年輕受訪者(16-24歲)認(rèn)為自己是段中比例最高Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇對國際品牌祛魅：年輕人認(rèn)為國際品牌比本地品牌的產(chǎn)品更好的比例最低16-24Y16-24Y25-34Y35-44Y樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個市場對48579名16-75歲的成年人進行了線上采訪《2023年全球趨勢洞察》市場：中國O閑魚閑魚二手交易市場活躍在閑魚上，消費者可以以較低的價格購買到品質(zhì)不錯的二手商品，實現(xiàn)物美價廉的購物體驗。2023年5月，閑魚用戶數(shù)量突破5億人，從官方公布用戶畫像上來看，“95后”作為閑魚用戶中的活躍分子占比43%,“00后”占比22%。Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇臨期特賣：物美價廉好特賣專注于銷售臨期商品，通過降低價格吸引消費者。這種模式滿足了一部分消費者對價格敏感的需求，同時也減少了因商品過期而造成的資源浪費。消費者在這里可以購買到品質(zhì)尚可但價格相對較低的商品，實現(xiàn)了性價比的最大化。圖片:品牌OGO體驗裝：更低的嘗新門檻天貓u先提供了眾多品牌的小樣試用裝，消費者可以以較低的成本體驗到不同品牌的產(chǎn)品。這既滿足了消費者對新品的好奇心又降低了購買正裝不適用的風(fēng)險，有助于更明智的購買決策。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的報告，為“大牌小樣”買單的主力群體多為95后的學(xué)生，一二線城市的95后消費者居多。Jellycat毛絨公仔的營銷注重給消費者營造一種沉浸式體驗。例如，當(dāng)消費者在線下店鋪購買了一個漢堡公仔，店員會像面對真實的漢堡一樣小心翼翼地夾起"漢堡"、精心包裝、再將其放入漢堡盒中，給予消費者滿滿的儀式感。在這個過程中，消費者享受到一場沉浸式的趣味旅程，同時也深刻感受到了品牌所散發(fā)的獨特魅力。圖片:品牌LOGO益普索全球趨勢洞察中國篇消費者的邊界感越來越強，航旅縱橫APP基于此新增了「飛行狀態(tài)」功能。乘客在值機選座時，可根據(jù)自己的性格選擇合適的座位，比如「社?！埂干缈帧沟?。此外，該功能還可以選擇“勿擾"“疲憊”“帶娃”等多種狀態(tài)，從而讓他人更明白自己的需求，提升彼此的飛行體驗。不同于以往的茶飲品牌競爭方式，LINLEE(林里)檸檬茶以購茶送代表品牌形象的小鴨子為營銷方式，吸引了大量具有收集喜好的消費者。小鴨子不僅形象各異，消費者還可以憑借暗號，獲取想要的配飾，甚至可以以小鴨換大鴨。通過各種玩法，消費者不僅能夠享受到美味茶飲，還能體驗到多重樂趣。品牌無論是追求高端還是下沉，其核心都是塑造品牌價值，切中目標(biāo)人群的核心需求?！て髽I(yè)如何選擇和打造適合自己的品牌主張?·如何優(yōu)化品牌體驗來觸動消費者的情感，建立深層次的情感連接?Olpsos12024益普索全球趨勢洞察中國篇34還是明天?近年來，懷舊思潮的興起反映了人們在快節(jié)奏、高壓力的生活中，對過去那份純真、簡單生活的懷念與追憶。這種懷舊多停留在營銷娛樂層面，中國消費者對科技的期待仍然高漲。 但這并不意味著對科技的盲目崇拜，企業(yè)需要確保技術(shù)創(chuàng)新為現(xiàn)實世界帶來裨益，改善人在過去的十年中，中國的懷舊指數(shù)上升了相較于懷舊指數(shù)增長較快的國家(如瑞典巴西等),中國的懷舊指數(shù)的絕對值更低。201420172020Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇36伍佰的歌曲不僅是許多人的青春回憶，也在持續(xù)影響當(dāng)代的年輕音樂人。在大熱臺劇《想見你》中，用磁帶機聽伍佰的《LastDance》被設(shè)計成了穿越時空的標(biāo)志，伍佰的歌也伴隨著劇情的推動引發(fā)許多年輕人的共鳴。2023年，伍佰&ChinaBlueRockStar世界巡回演唱會在上海、北京、蘇州等地舉行，每每開票都迅速售罄，火爆非常。Olpsos|2024益普索全球趨勢洞察中國篇37懷舊雖盛行，但中國消費者更普遍傾向于向前看如果有機會，我更愿意在父母小時候的年代長大(%)如果有機會，我更愿意在父母小時候的年代長大(%)域中有著廣泛的應(yīng)用和展現(xiàn)，但從總體上來看，中國的消費者并全球平均亞太區(qū)樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個市場對48579名16-75歲的成年人進行了線上采訪《2023年全球趨勢洞察》市場：中國互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字科技全面融入中國消費者的生活受