開(kāi)封市第一屆職業(yè)技能大賽

全媒體運(yùn)營(yíng)師項(xiàng)目

樣題

開(kāi)封市第一屆職業(yè)技能大賽執(zhí)委會(huì)技術(shù)指導(dǎo)組

2023年2月

項(xiàng)目說(shuō)明

項(xiàng)目名稱：全媒體營(yíng)銷師項(xiàng)目

一、項(xiàng)目完成時(shí)間：

120分鐘（2小時(shí)），本項(xiàng)目共有兩個(gè)模塊，其中模塊A微信運(yùn)營(yíng)，模塊B微博運(yùn)營(yíng),共120分鐘。

二、項(xiàng)目配分：滿分100分，其中模塊A微信運(yùn)營(yíng),50分；模塊B微博運(yùn)營(yíng),50分。

三、競(jìng)賽設(shè)備：

計(jì)算機(jī)、交換機(jī)、無(wú)線路由器、服務(wù)器、打印機(jī)，具體規(guī)格見(jiàn)附件2。

四、注意事項(xiàng)

1.選手要在抽簽的工位上進(jìn)行比賽。

2.除組委會(huì)規(guī)定允許攜帶的比賽工具、萬(wàn)用表和選手自帶物品清單上的物料外，不得攜帶任何與競(jìng)賽

無(wú)關(guān)的物品和通訊工具等進(jìn)場(chǎng)。進(jìn)入競(jìng)賽場(chǎng)地后，必須遵守賽場(chǎng)紀(jì)律，否則現(xiàn)場(chǎng)裁判人員有權(quán)取消該選手

參賽資格。

3.請(qǐng)不要在試卷內(nèi)填寫與競(jìng)賽無(wú)關(guān)的內(nèi)容，按題目要求完成競(jìng)賽任務(wù)。

4.競(jìng)賽時(shí)間結(jié)束，所有參賽選手要立刻停止操作，等待裁判人員驗(yàn)收。

5.在比賽過(guò)程中，選手若有違規(guī)操作，將根據(jù)具體情況在專業(yè)規(guī)范扣除相應(yīng)的分?jǐn)?shù)。

6.每次任務(wù)完成后，應(yīng)保證桌面、工具清潔，現(xiàn)場(chǎng)工具及其他物品擺放整齊。不合格者視情況在專

業(yè)規(guī)范項(xiàng)扣除相應(yīng)的分?jǐn)?shù)。

模塊A微信運(yùn)營(yíng)(試題)

時(shí)間：模塊A、B共120分鐘

分值：50分

1.任務(wù)描述

本模塊要求選手在競(jìng)賽平臺(tái)允許的結(jié)構(gòu)范圍內(nèi)，利用競(jìng)賽平臺(tái)提供的素材，

完成微信公眾號(hào)注冊(cè)、微信圖文內(nèi)容創(chuàng)作以及微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化等任務(wù)。

2.任務(wù)要求

序號(hào)描述

1微信公眾號(hào)注冊(cè)

2微信圖文內(nèi)容創(chuàng)作

3微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

模塊B微博運(yùn)營(yíng)(試題)

時(shí)間：模塊A、B共120分鐘

分值：50分

一、任務(wù)描述

本模塊要求選手在競(jìng)賽平臺(tái)允許的結(jié)構(gòu)范圍內(nèi)，利用競(jìng)賽平臺(tái)提供的背景資

料與數(shù)據(jù)，完成企業(yè)微博賬號(hào)注冊(cè)、微博博文內(nèi)容創(chuàng)作、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析與優(yōu)

化等任務(wù)。

二、任務(wù)要求

序號(hào)描述

1企業(yè)微博賬號(hào)注冊(cè)

2微信博文內(nèi)容創(chuàng)作

3微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

附表1.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

（1）微信運(yùn)營(yíng)模塊（50分）

序號(hào)評(píng)分項(xiàng)分值評(píng)分方式

1微信公眾號(hào)注冊(cè)10分系統(tǒng)自動(dòng)評(píng)分

2微信圖文內(nèi)容創(chuàng)作25分評(píng)分裁判根據(jù)評(píng)分細(xì)則進(jìn)行評(píng)分

1.文章內(nèi)容采用圖文混排的方式，字?jǐn)?shù)不少于

300字，包含標(biāo)題、作者名稱、正文、摘要、

封面等內(nèi)容；（5分）

2.標(biāo)題與商品或者節(jié)日相關(guān)，具有吸引力和說(shuō)

明性；（4分）

3.內(nèi)容采用分段的方式，圖片插入位置能夠?qū)?/p>

文字起到輔助說(shuō)明的作用；（3分）

4.文章宣揚(yáng)的主題與相關(guān)的情感因素能產(chǎn)生

強(qiáng)關(guān)聯(lián)，容易引發(fā)用戶的共鳴；（5分）

5.文章的封面圖片能反映商品或營(yíng)銷主題，具

有吸引力；（2分）

6.文末有引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)或者購(gòu)買的引導(dǎo)性描述，有

助于分享和轉(zhuǎn)化；（2分）

7.商品植入與故事情節(jié)能夠友好的融合，硬廣

痕跡不明顯，且信息比較有價(jià)值。（4分）

3微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析15分系統(tǒng)自動(dòng)評(píng)分

與優(yōu)化

（2）微博運(yùn)營(yíng)模塊（50分）

序號(hào)評(píng)分項(xiàng)分值評(píng)分方式

1企業(yè)微博賬號(hào)注冊(cè)10分系統(tǒng)自動(dòng)評(píng)分

2微信博文內(nèi)容創(chuàng)作25分評(píng)分裁判根據(jù)評(píng)分細(xì)則進(jìn)行評(píng)分。

1.微博內(nèi)容完整，字?jǐn)?shù)不少于140字，排

版具有可閱讀性；（8分）

2.微博博文傳播點(diǎn)內(nèi)容明確，有觀點(diǎn)輸出，

能引起共鳴；（5分）

3.微博內(nèi)容精煉，有容易傳播的短文案，

事件擬定合情合理；（5分）

4.微博采用圖文混排方式，圖片與文案相

輔相成；（3分）

5.微博營(yíng)銷的宣傳文案貼合品牌的訴求。

（4分）

3微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析15分系統(tǒng)自動(dòng)評(píng)分

與優(yōu)化

附表2.工具清單

全媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)

模塊A微信運(yùn)營(yíng)

模塊B微博運(yùn)營(yíng)

附表3.設(shè)備及材料清單

競(jìng)賽設(shè)備由主辦方統(tǒng)一提供，具體見(jiàn)下表。

品名規(guī)格

酷睿I5雙核3.0以上CPU；8G以上內(nèi)存；100G以上硬盤；千

兆網(wǎng)卡；預(yù)裝Windows7以上操作系統(tǒng)；預(yù)裝火狐瀏覽器；預(yù)

參賽選手計(jì)算機(jī)

裝全拼、搜狗輸入法、QQ輸入法等中文輸入法和英文輸入法；

WPS辦公軟件。

酷睿I5雙核3.0以上CPU；8G以上內(nèi)存；100G以上硬盤；千

裁判等工作人員兆網(wǎng)卡；預(yù)裝Windows7以上操作系統(tǒng)；預(yù)裝火狐瀏覽器；預(yù)

計(jì)算機(jī)裝全拼、搜狗輸入法、QQ輸入法等中文輸入法和英文輸入法；

WPS辦公軟件。

網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備提供網(wǎng)絡(luò)布線、千兆交換機(jī)、千兆分布式無(wú)線路由器

現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境不接入互聯(lián)網(wǎng)；工位隔斷、環(huán)境布置、桌椅。

英特爾至強(qiáng)E5系列E5-2683v4十六核以上CPU；

16GB以