IaCdmSittanceandmanagement

B

備案號(hào)：T

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

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“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）準(zhǔn)

入和管理規(guī)范

Admittanceandmanagementspecificationforregionalpublicbrandof

“SheCaiBinFen”agriculturalproducts

--發(fā)布--實(shí)施

發(fā)布

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“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）準(zhǔn)入和管理規(guī)范

1范圍

本文件規(guī)定了“歙采繽紛”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌術(shù)語(yǔ)、定義、品牌主體和管理原則、品牌標(biāo)識(shí)、

品牌核心價(jià)值、品牌準(zhǔn)入、申請(qǐng)使用、品牌管理、退出機(jī)制等內(nèi)容。

本文件適用于“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）的準(zhǔn)入和管理。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用

文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）

適用于本文件。

GB/T29185-2021品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T38372-2020企業(yè)品牌培育指南

GB/T39904-2021區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南

GB/T39906-2021品牌管理要求

NY/T4169-2022農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南

3術(shù)語(yǔ)和定義

下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

3.1“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）

是指在歙縣特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，進(jìn)行生產(chǎn)、加工或銷售的農(nóng)產(chǎn)品，集

歙茶、歙果、歙菊、花豬、臭鱖魚(yú)等歙縣特色農(nóng)產(chǎn)品為一體的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

3.2“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌商標(biāo)

歙采繽紛農(nóng)文旅融合發(fā)展協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱協(xié)會(huì)）提交注冊(cè)的“歙采繽紛”集體商標(biāo)?！办ú衫_

紛”區(qū)域公用品牌商標(biāo)的使用，實(shí)行申報(bào)、評(píng)審與授權(quán)制度。

3.3管理方

“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌管理的責(zé)任主體。

3.4運(yùn)營(yíng)方

“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)的責(zé)任主體。

3.5使用方

通過(guò)管理方授權(quán)，使用“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌商標(biāo)的責(zé)任主體。

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4品牌主體和管理原則

4.1品牌主體

協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌的管理工作，對(duì)品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)的使用進(jìn)行監(jiān)督、管理和保

護(hù)。

歙縣新安江鄉(xiāng)村發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)開(kāi)展“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌的設(shè)計(jì)、推廣、宣傳和營(yíng)銷

等工作。

4.2管理原則

“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）管理堅(jiān)持以下原則：

a）自愿申請(qǐng)；

b）科學(xué)、公平、公正、公開(kāi)授權(quán)；

c）動(dòng)態(tài)管理；

d）有限使用。

5品牌標(biāo)識(shí)和核心價(jià)值

5.1品牌標(biāo)識(shí)

“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)，包括但不限于在銷售產(chǎn)品的包裝、專賣(mài)店、宣傳品上，

以印刷圖形的形式進(jìn)行標(biāo)識(shí)，“歙采繽紛”品牌口號(hào)為：一口鮮。

5.2核心價(jià)值

5.2.1特色引領(lǐng)

充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，挖掘與培育區(qū)域特色品牌資源潛力，打造“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌。

5.2.2品質(zhì)為本

依托歙縣生態(tài)地理環(huán)境等優(yōu)勢(shì)，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量提升，打造優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、健康、放心的特

色農(nóng)產(chǎn)品。

6準(zhǔn)入

6.1基本條件

6.1.1依法設(shè)立并取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，依法依規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

6.1.2為歙縣內(nèi)注冊(cè)公司組織（有限責(zé)任公司或股份有限公司），或歙縣轄區(qū)品牌產(chǎn)品企業(yè)、歙縣

轄區(qū)生產(chǎn)加工企業(yè)、歙縣轄區(qū)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售企業(yè)。

6.1.3擁有食品生產(chǎn)許可證或食品經(jīng)營(yíng)許可證。

6.1.4是歙采繽紛農(nóng)文旅融合發(fā)展協(xié)會(huì)的會(huì)員單位。

6.1.5具有檢驗(yàn)資質(zhì)檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的檢驗(yàn)合格報(bào)告。

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6.1.6近三年監(jiān)管部門(mén)抽查中未發(fā)現(xiàn)質(zhì)量安全問(wèn)題。

6.2特定條件

6.2.1初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品類

a)除地理標(biāo)志產(chǎn)品以外，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售至少有一方是在歙縣轄區(qū)內(nèi)；

b)具備以下認(rèn)證之一，且認(rèn)證證書(shū)在有效期內(nèi)：

?通過(guò)三品一標(biāo)認(rèn)證；

?通過(guò)全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證；

?執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)并通過(guò)認(rèn)證。

6.2.2農(nóng)產(chǎn)品精深加工類

a)具有食品生產(chǎn)許可證或食品經(jīng)營(yíng)許可證；

b)產(chǎn)品須具有檢驗(yàn)資質(zhì)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)合格報(bào)告；

6.2.3定制農(nóng)產(chǎn)品

a)具有食品生產(chǎn)許可證或食品經(jīng)營(yíng)許可證；

b)產(chǎn)品須具有檢驗(yàn)資質(zhì)檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的年度產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)合格報(bào)告。

6.3公共記錄

6.3.1申請(qǐng)單位主體地位符合法律要求，產(chǎn)業(yè)符合國(guó)家、省、市產(chǎn)業(yè)政策要求。

6.3.2近三年內(nèi)無(wú)重大質(zhì)量安全、生產(chǎn)安全、環(huán)境保護(hù)等事故和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的記錄。

6.3.3近三年內(nèi)在行政監(jiān)督、金融機(jī)構(gòu)、財(cái)稅部門(mén)無(wú)不良信用記錄。

6.3.4近三年內(nèi)申請(qǐng)產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)縣（含）以上行政監(jiān)督部門(mén)抽查不合格記錄。

6.3.5近三年內(nèi)無(wú)重大處罰記錄，無(wú)其他違反法律、法規(guī)行為的記錄。

7申請(qǐng)使用

7.1申請(qǐng)

申請(qǐng)使用“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌時(shí)，申請(qǐng)單位必須向協(xié)會(huì)提交書(shū)面申請(qǐng)，見(jiàn)附錄A.2。

7.2評(píng)審

協(xié)會(huì)組織相關(guān)專家對(duì)申報(bào)單位和申請(qǐng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)審，出具評(píng)審意見(jiàn)。。

7.3公示

7.3.1協(xié)會(huì)將評(píng)審結(jié)果通過(guò)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站向社會(huì)公示，公示期不少于5個(gè)工作日。

7.3.2對(duì)公示期間有重大爭(zhēng)議的申請(qǐng)單位和農(nóng)產(chǎn)品，協(xié)會(huì)根據(jù)情況進(jìn)行復(fù)審。

7.4授權(quán)

公示無(wú)異議后，公示期滿15個(gè)工作日內(nèi)。管理方與通過(guò)評(píng)審的申請(qǐng)單位簽訂《授權(quán)使用“歙采

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繽紛”商標(biāo)合同》，明確使用期限、農(nóng)產(chǎn)品的種類、雙方權(quán)利和義務(wù)、法律責(zé)任等內(nèi)容，同時(shí)向使

用方頒發(fā)《“歙采繽紛”商標(biāo)授權(quán)使用書(shū)》。

8管理

8.1日常管理

協(xié)會(huì)須加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，保證產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定可靠，每年度組織開(kāi)展授權(quán)使用的企業(yè)和

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)滿意度調(diào)查，以維護(hù)“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌聲譽(yù)。

8.2監(jiān)督管理

8.2.1簽訂合作協(xié)議后方可使用品牌標(biāo)識(shí)，并應(yīng)按照規(guī)定的要求使用品牌標(biāo)識(shí)，對(duì)“歙采繽紛”品

牌標(biāo)識(shí)的使用進(jìn)行建議和監(jiān)督；

8.2.2對(duì)擅自使用、仿冒及其他損害“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)形象和聲譽(yù)的使用者，由有關(guān)

職能管理部門(mén)依法追究其侵權(quán)行為和違法責(zé)任。

8.2.3管理方負(fù)責(zé)“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）質(zhì)量安全的監(jiān)督管理，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品

生產(chǎn)主體生產(chǎn)基地環(huán)境、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程、標(biāo)準(zhǔn)化等的管理；

8.2.4管理方不定期組織有關(guān)人員對(duì)“歙采繽紛”公用品牌使用情況進(jìn)行抽查，發(fā)現(xiàn)違規(guī)違法的經(jīng)

營(yíng)主體，取消其使用資格。

8.3標(biāo)識(shí)管理

8.3.1“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌商標(biāo)須統(tǒng)一規(guī)范，見(jiàn)附錄A.1。

8.3.2“歙采繽紛”品牌標(biāo)識(shí)的圖形、文字、圖文組合、標(biāo)準(zhǔn)色等應(yīng)按照標(biāo)識(shí)使用手冊(cè)和歙采繽紛

VI視覺(jué)手冊(cè)規(guī)范執(zhí)行。

8.3.3在認(rèn)定產(chǎn)品及同系列產(chǎn)品的銘牌、包裝、裝潢、說(shuō)明書(shū)和有關(guān)材料中，及在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、

營(yíng)銷活動(dòng)和廣告宣傳中，可使用“歙采繽紛”品牌標(biāo)識(shí)。

8.4溯源管理

在使用“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）商標(biāo)前，使用方應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品所有追溯信息，上傳

到“歙采繽紛”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌應(yīng)用電子信息平臺(tái)。

9退出

9.1使用方主動(dòng)放棄品牌使用權(quán)的，應(yīng)向管理方申請(qǐng)注銷，對(duì)退出“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌的主

體，及時(shí)向社會(huì)公示公告。

9.2使用方有下列情形之一，管理方可取消其“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌使用權(quán)。

9.2.1拒不接受監(jiān)督檢查的。

9.2.2產(chǎn)品質(zhì)量抽檢不合格的，限期整改后仍達(dá)不到要求的。

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9.2.3消費(fèi)者投訴率高、主流媒體曝光不良行為的;

9.2.4超出授權(quán)范圍并且未經(jīng)管理方審核同意的。

9.2.5發(fā)生假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為等違法違規(guī)和誠(chéng)信缺失行為。

9.2.6不規(guī)范使用“歙采繽紛”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的。

9.2.7其他嚴(yán)重影響“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌形象和聲譽(yù)的行為。

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附錄A

（規(guī)范性附錄）

“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌使用規(guī)范

A.1“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌商標(biāo)

如圖A.1所示。

圖1“歙采繽紛”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)

注：諧音“色彩繽紛”，寓意著歙縣的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)季采摘，應(yīng)季品嘗，物產(chǎn)琳瑯滿目，味道香鮮

豐富，充分滿足現(xiàn)代人新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康的消費(fèi)理念。

如有高清圖提供

A.2“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）授權(quán)使用申請(qǐng)表

如表A.2所示。

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表A.2“歙采繽紛”區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）授權(quán)使用申請(qǐng)表

申請(qǐng)單位概況（本頁(yè)由申請(qǐng)單位填寫(xiě)）

單位名稱申請(qǐng)時(shí)間年月日

單位地址縣（區(qū)）街道（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）村號(hào)

法人代表聯(lián)系電話

經(jīng)辦人聯(lián)系電話

□糧油□瓜蔬□茶葉□水果□中藥材□食用菌□畜產(chǎn)品□干果類

產(chǎn)品類別

□花卉苗木□其他類

產(chǎn)品名稱

□國(guó)家□地方

產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)文號(hào)

□行業(yè)□企業(yè)

統(tǒng)一社會(huì)信用代碼食品生產(chǎn)（經(jīng)營(yíng)）許可證

三品一標(biāo)認(rèn)證□無(wú)公害產(chǎn)品□綠色產(chǎn)品□有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品□地理標(biāo)志

品牌產(chǎn)品認(rèn)證□國(guó)家級(jí)□省級(jí)□地市級(jí)□縣市級(jí)□其他

龍頭企業(yè)認(rèn)證□國(guó)家級(jí)□省級(jí)□地市級(jí)□縣市級(jí)□其他

示范性企業(yè)認(rèn)證□是□否近三年獲獎(jiǎng)(名稱及數(shù)量)

單位類型（可多選）□初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品□加工類農(nóng)產(chǎn)品□專業(yè)合作社□家庭農(nóng)場(chǎng)□公司制企業(yè)

近三年質(zhì)量安全事近三年質(zhì)量安全抽查不

□有□無(wú)□有□無(wú)

故情況合格產(chǎn)品現(xiàn)象

質(zhì)量追溯管理制度□有□無(wú)檢測(cè)報(bào)告□有，合格□無(wú)

企業(yè)介紹

（包括生產(chǎn)基地介紹、

年銷售情況、銷售區(qū)

域、銷售渠道等）

申請(qǐng)單位及法人代表承諾：以上所填材料真實(shí)、有效、可查；

單位（蓋章）法人代表人（簽字）：年月