廣告行業(yè)媒介評(píng)估與選擇考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是評(píng)估廣告媒介效果的重要指標(biāo)？()

A.觀眾覆蓋率

B.廣告投放成本

C.媒介創(chuàng)新能力

D.廣告內(nèi)容的趣味性

2.在選擇廣告媒介時(shí)，以下哪項(xiàng)不是首要考慮的因素？()

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介知名度

D.廣告效果

3.下列哪個(gè)媒介通常被用于提升品牌形象？()

A.社交媒體廣告

B.報(bào)紙廣告

C.電視廣告

D.電子郵件營(yíng)銷

4.在評(píng)估廣告媒介的成功與否時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最直接反映了廣告的經(jīng)濟(jì)效益？()

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.市場(chǎng)份額

D.品牌知名度

5.以下哪個(gè)媒介對(duì)于年輕人市場(chǎng)具有最強(qiáng)的滲透力？()

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.雜志廣告

6.對(duì)于地域性強(qiáng)的產(chǎn)品，以下哪種媒介評(píng)估指標(biāo)最為關(guān)鍵？()

A.觀眾覆蓋域

B.觀眾到達(dá)率

C.觀眾重復(fù)率

D.觀眾忠誠(chéng)度

7.在廣告媒介選擇中，以下哪項(xiàng)通常被視為長(zhǎng)期投資？()

A.電視廣告

B.社交媒體廣告

C.戶外廣告

D.雜志廣告

8.以下哪個(gè)媒介對(duì)于提升產(chǎn)品即時(shí)購(gòu)買力最有效？()

A.報(bào)紙廣告

B.電子郵件營(yíng)銷

C.電視購(gòu)物頻道

D.品牌贊助

9.當(dāng)品牌追求深度溝通時(shí)，以下哪種媒介較適合？()

A.廣播廣告

B.電視廣告

C.雜志廣告

D.社交媒體互動(dòng)廣告

10.以下哪個(gè)因素會(huì)影響媒介選擇中的廣告可見度？()

A.廣告位置

B.廣告大小

C.廣告內(nèi)容

D.所有以上因素

11.在互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用來(lái)衡量廣告的曝光效果？()

A.CPM（CostPerMille）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPA（CostPerAction）

D.CTR（Click-ThroughRate）

12.以下哪個(gè)媒介對(duì)于直接銷售最有幫助？()

A.戶外廣告

B.直接郵寄廣告

C.電影預(yù)覽廣告

D.網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

13.在考慮媒介選擇時(shí)，以下哪種策略適用于預(yù)算有限的情況？()

A.集中廣告策略

B.分散廣告策略

C.旺季廣告策略

D.長(zhǎng)期廣告策略

14.對(duì)于快消品而言，以下哪個(gè)媒介通常能夠快速提升銷售量？()

A.電視廣告

B.微博廣告

C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告

D.電臺(tái)廣告

15.以下哪個(gè)媒介評(píng)估指標(biāo)可以反映廣告對(duì)目標(biāo)受眾的影響力？()

A.GRP（GrossRatingPoints）

B.Reach（到達(dá)率）

C.Frequency（頻率）

D.Impact（影響力）

16.在選擇國(guó)際廣告媒介時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮點(diǎn)？()

A.文化差異

B.語(yǔ)言障礙

C.時(shí)區(qū)差異

D.幣種差異

17.以下哪個(gè)媒介在品牌建設(shè)初期階段效果較好？()

A.社交媒體廣告

B.電視廣告

C.戶外廣告

D.電子郵件營(yíng)銷

18.在評(píng)估廣告媒介的投資回報(bào)率（ROI）時(shí)，以下哪個(gè)計(jì)算方式是正確的？()

A.(廣告利潤(rùn)/廣告支出)*100%

B.(廣告支出/廣告利潤(rùn))*100%

C.(廣告支出+廣告利潤(rùn))/2

D.廣告利潤(rùn)-廣告支出

19.以下哪個(gè)媒介通常被認(rèn)為在建立品牌信任方面效果較好？()

A.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

B.社交媒體廣告

C.電視廣告

D.電子游戲內(nèi)置廣告

20.在選擇廣告媒介時(shí)，以下哪個(gè)策略建議針對(duì)不同購(gòu)買階段的目標(biāo)受眾使用不同的媒介組合？()

A.AIDA模型

B.DAGMAR理論

C.PESO模型

D.4P營(yíng)銷理論

（以下為答題紙部分，請(qǐng)考生將所選答案填寫在括號(hào)內(nèi)。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的選擇？()

A.目標(biāo)受眾的特征

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品類型

D.媒介成本和效益

2.在評(píng)估廣告媒介的效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量？()

A.GRP（毛評(píng)點(diǎn)）

B.Reach（到達(dá)率）

C.Frequency（頻率）

D.ROI（投資回報(bào)率）

3.以下哪些媒介適合做品牌故事的敘述？()

A.電視廣告

B.微電影

C.社交媒體連續(xù)故事

D.戶外廣告

4.以下哪些因素會(huì)影響廣告在社交媒體上的傳播效果？()

A.內(nèi)容創(chuàng)意

B.用戶參與度

C.傳播渠道

D.廣告投放時(shí)間

5.在制定媒介計(jì)劃時(shí)，以下哪些策略可以考慮？()

A.針對(duì)性策略

B.集中策略

C.分散策略

D.動(dòng)態(tài)調(diào)整策略

6.以下哪些媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布廣告？()

A.電視直播

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.印刷媒體

D.專業(yè)展會(huì)

7.在評(píng)估廣告媒介的性價(jià)比時(shí)，以下哪些指標(biāo)是重要的？()

A.CPM（每千人成本）

B.CPC（每次點(diǎn)擊成本）

C.CPA（每次行動(dòng)成本）

D.ROAS（廣告支出回報(bào)率）

8.以下哪些媒介適合于地方性品牌的宣傳？()

A.地鐵廣告

B.公交車廣告

C.社區(qū)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告

9.在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行廣告媒介選擇時(shí)，以下哪些因素需要考慮？()

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)水平

D.語(yǔ)言障礙

10.以下哪些媒介適合做促銷活動(dòng)的廣告？()

A.電視廣告

B.社交媒體廣告

C.電子郵件營(yíng)銷

D.短信廣告

11.在評(píng)估廣告媒介的影響力時(shí)，以下哪些因素應(yīng)當(dāng)考慮？()

A.媒介的受眾群體

B.廣告內(nèi)容的吸引力

C.媒介的公信力

D.廣告的播放頻次

12.以下哪些是數(shù)字廣告媒介的優(yōu)勢(shì)？()

A.精準(zhǔn)投放

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.測(cè)量容易

D.成本相對(duì)低

13.在整合營(yíng)銷傳播中，以下哪些媒介可以進(jìn)行有效結(jié)合？()

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.銷售促銷

14.以下哪些媒介適合對(duì)特定消費(fèi)群體進(jìn)行深度溝通？()

A.專業(yè)雜志廣告

B.社交媒體小組討論

C.電視專題節(jié)目

D.網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)

15.以下哪些因素會(huì)影響廣告在電視媒介上的效果？()

A.廣告時(shí)段

B.節(jié)目?jī)?nèi)容

C.電視臺(tái)的收視率

D.廣告創(chuàng)意

16.在選擇戶外廣告媒介時(shí)，以下哪些因素需要考慮？()

A.人流密集度

B.廣告位的可視距離

C.廣告內(nèi)容的簡(jiǎn)潔性

D.投放成本

17.以下哪些媒介適合于提升產(chǎn)品的品牌形象？()

A.高端雜志廣告

B.國(guó)際性廣告活動(dòng)

C.公益活動(dòng)贊助

D.明星代言

18.在進(jìn)行跨媒介廣告投放時(shí)，以下哪些策略是有效的？()

A.媒介間相互呼應(yīng)

B.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

C.同步投放

D.個(gè)性化定制

19.以下哪些媒介適合做即興廣告或快速反應(yīng)廣告？()

A.社交媒體廣告

B.電子郵件營(yíng)銷

C.電視廣告

D.廣播廣告

20.以下哪些是評(píng)估廣告媒介成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)？()

A.銷售增長(zhǎng)

B.品牌知名度提升

C.消費(fèi)者態(tài)度改變

D.廣告成本的合理利用

（以下為答題紙部分，請(qǐng)考生將所選答案填寫在括號(hào)內(nèi)。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告媒介選擇中，針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，應(yīng)該采用______的策略。

2.廣告的______是指廣告能夠被目標(biāo)受眾所接受并產(chǎn)生影響的程度。

3.在評(píng)估廣告媒介效果時(shí)，______是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜?biāo)之一。

4.選擇廣告媒介時(shí)，應(yīng)該考慮產(chǎn)品所處的______階段。

5.______是指在一定時(shí)間內(nèi)，廣告信息被多少人看到或聽到。

6.在數(shù)字營(yíng)銷中，______是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣告形式。

7.______是指廣告主通過(guò)付費(fèi)，使廣告內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎的結(jié)果頁(yè)上。

8.______是指廣告在特定時(shí)間內(nèi)對(duì)受眾的重復(fù)展示次數(shù)。

9.媒介的______是指媒介在受眾中的信任度和影響力。

10.______是指廣告投入與廣告產(chǎn)生的效益之間的比率。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在廣告媒介選擇中，成本最低的媒介一定是最有效的。（）

2.廣告的目的是為了吸引盡可能多的受眾。（）

3.在媒介計(jì)劃中，集中策略適用于資源有限的情況。（）

4.電視廣告的觀眾到達(dá)率通常比網(wǎng)絡(luò)廣告低。（）

5.媒介組合是指在同一時(shí)間段內(nèi)使用多種媒介進(jìn)行廣告投放。（）

6.廣告的可見度只與廣告的大小有關(guān)。（）

7.在社交媒體上投放廣告時(shí)，用戶的參與度是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

8.品牌知名度提升意味著廣告媒介選擇是成功的。（）

9.評(píng)估廣告媒介效果時(shí)，只需要關(guān)注短期內(nèi)的銷售增長(zhǎng)。（）

10.在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行廣告媒介選擇時(shí)，不需要考慮文化差異。（）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請(qǐng)闡述在選擇廣告媒介時(shí)，如何平衡廣告預(yù)算和廣告效果之間的關(guān)系，并給出你的策略建議。

2.假設(shè)你是一家新成立的科技公司的市場(chǎng)經(jīng)理，你需要為即將推出的新產(chǎn)品選擇合適的廣告媒介。請(qǐng)描述你會(huì)如何進(jìn)行媒介評(píng)估和選擇的過(guò)程，包括你會(huì)考慮哪些因素以及如何衡量廣告效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.B

5.C

6.A

7.B

8.C

9.D

10.D

11.A

12.B

13.A

14.A

15.C

16.D

17.A

18.A

19.C

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABD

20.ABCD

三、填空題

1.差異性策略

2.廣告效果

3.點(diǎn)擊率

4.生命周期

5.到達(dá)率

6.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.搜索引擎營(yíng)銷

8.頻率

9.信任度

10.投資回報(bào)率

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×