【MOOC】市場(chǎng)調(diào)查與研究-南京郵電大學(xué)中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案第一周測(cè)驗(yàn)1、【單選題】市場(chǎng)調(diào)研幫助企業(yè)獲取決策本題答案：【信息】2、【單選題】卡夫公司向市場(chǎng)推出了一款新的產(chǎn)品，可是產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期?？ǚ蚬就ㄟ^(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)了解原因。請(qǐng)問(wèn)下述發(fā)現(xiàn)不屬于信息的是？本題答案：【該產(chǎn)品在面世后僅僅獲得2.5%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)低于預(yù)期的5%】3、【單選題】以下市場(chǎng)調(diào)查方法最適合于探索性調(diào)查的是？本題答案：【定性研究方法】4、【單選題】以下不屬于結(jié)論性調(diào)研常用的方法的是？本題答案：【定性研究方法】5、【單選題】某汽車(chē)銷(xiāo)售公司突然遭遇小排量汽車(chē)銷(xiāo)量下滑，公司為此召開(kāi)了銷(xiāo)售主管會(huì)議進(jìn)行討論，卻也沒(méi)有得出結(jié)論。若你為該公司市場(chǎng)部經(jīng)理，你會(huì)首先著手進(jìn)行哪類(lèi)調(diào)查來(lái)幫助發(fā)現(xiàn)癥結(jié)呢？本題答案：【探索性市場(chǎng)調(diào)研】6、【單選題】某環(huán)保用品公司想要進(jìn)入大學(xué)生市場(chǎng)，在此之前希望對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的地域結(jié)構(gòu)、年齡構(gòu)成、環(huán)保意識(shí)等相關(guān)信息進(jìn)行調(diào)查，這種調(diào)查應(yīng)該采取___________的方式。本題答案：【描述性市場(chǎng)調(diào)研】7、【單選題】1.“視頻+購(gòu)物”越來(lái)越成為年輕消費(fèi)者的購(gòu)物方式，因此不少企業(yè)都在嘗試通過(guò)直播的方式進(jìn)行商品宣傳和銷(xiāo)售。南京衛(wèi)崗乳業(yè)有限公司著手調(diào)查主播的影響力、與企業(yè)品牌的契合度和關(guān)聯(lián)度來(lái)選擇合適的主播開(kāi)展直播，請(qǐng)問(wèn)此種情況下更適用的調(diào)查是（）？本題答案：【因果關(guān)系調(diào)研】8、【多選題】市場(chǎng)調(diào)研包括對(duì)市場(chǎng)研究各方面信息的？本題答案：【收集#整理#分析#解釋#溝通】9、【多選題】以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)模型的因變量的是？本題答案：【消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向#企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額】10、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的三個(gè)階段包括：本題答案：【市場(chǎng)環(huán)境分析#營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)策略形成#營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施與控制】11、【多選題】市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)通常包括以下等類(lèi)型。本題答案：【企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)#廣告代理公司#辛迪加服務(wù)公司#定制或?qū)ｍ?xiàng)調(diào)研公司】12、【多選題】獲取原始資料的方法包括_________。本題答案：【調(diào)查訪問(wèn)法#實(shí)驗(yàn)法#觀察法#定性研究法】13、【多選題】以下市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)結(jié)構(gòu)中，屬于需求方的是_________？本題答案：【企業(yè)自身的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)#廣告代理公司】14、【判斷題】市場(chǎng)調(diào)研是針對(duì)企業(yè)特定的市場(chǎng)問(wèn)題，采用科學(xué)的研究方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理、分析、解釋和溝通有關(guān)市場(chǎng)研究各方面的信息，為市場(chǎng)管理者制定、評(píng)估和改進(jìn)決策提供依據(jù)。本題答案：【正確】15、【判斷題】企業(yè)決策者在遇到?jīng)Q策困難的時(shí)候就應(yīng)該求助于市場(chǎng)調(diào)研。本題答案：【錯(cuò)誤】16、【判斷題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中的輸出模塊。本題答案：【錯(cuò)誤】17、【判斷題】定性研究方法是市場(chǎng)研究中獲取原始資料的一種方法。本題答案：【正確】18、【判斷題】因果性調(diào)研是典型的結(jié)論性市場(chǎng)調(diào)查。本題答案：【正確】19、【判斷題】企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)通常都能自行完成企業(yè)的市場(chǎng)研究項(xiàng)目。本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】探索性調(diào)研通常不是為了得出研究結(jié)論而采用的調(diào)研方法。本題答案：【正確】21、【判斷題】觀察法只能應(yīng)用于描述性調(diào)研中。本題答案：【錯(cuò)誤】22、【判斷題】上世界初美國(guó)的CurtisPublishing公司的商業(yè)調(diào)研部雇傭的帕林所采用的是垃圾調(diào)查法就是典型的實(shí)驗(yàn)研究法。本題答案：【錯(cuò)誤】23、【判斷題】做一次市場(chǎng)調(diào)查不容易，需要花費(fèi)大量的時(shí)間和費(fèi)用，因此每開(kāi)展一次市場(chǎng)調(diào)查必須將所有的問(wèn)題調(diào)查清楚，為領(lǐng)導(dǎo)或管理決策提供全面的信息。本題答案：【錯(cuò)誤】第二周測(cè)驗(yàn)1、【單選題】文案調(diào)查是對(duì)資料進(jìn)行收集。本題答案：【次級(jí)數(shù)據(jù)】2、【單選題】與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢(shì)在于。本題答案：【易于取得，而且成本較低】3、【單選題】間接資料調(diào)查的首要原則是。本題答案：【相關(guān)性原則】4、【單選題】以下哪一項(xiàng)資料不是二手資料？本題答案：【客戶投訴電話】5、【單選題】和原始資料相比，以下哪一項(xiàng)不是二手資料的優(yōu)點(diǎn)？本題答案：【數(shù)據(jù)對(duì)于要解決的問(wèn)題不能完全適用】6、【單選題】市場(chǎng)調(diào)研的一般過(guò)程中首要的工作是。本題答案：【調(diào)研問(wèn)題確定和目標(biāo)陳述】7、【單選題】某公司在市場(chǎng)調(diào)研所獲信息的幫助下做出的決策對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)率約為800萬(wàn)元，若不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，所做的決策對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)率減少了20%，預(yù)估市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用為200萬(wàn)元。則該企業(yè)是否應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？本題答案：【不應(yīng)該】8、【單選題】是開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)的指導(dǎo)性文件，詳細(xì)描述了獲取所需信息的必要的程序。本題答案：【研究設(shè)計(jì)】9、【多選題】通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以獲取的外部資料包括。本題答案：【政府公開(kāi)資料#商業(yè)研究機(jī)構(gòu)的信息#行業(yè)內(nèi)部信息#新聞?wù){(diào)查報(bào)告】10、【多選題】以下屬于企業(yè)內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù)的包括。本題答案：【會(huì)計(jì)賬目#銷(xiāo)售數(shù)據(jù)#銷(xiāo)售發(fā)票】11、【多選題】通常來(lái)說(shuō)，二手?jǐn)?shù)據(jù)的缺點(diǎn)包括：。本題答案：【相關(guān)性差#時(shí)效性差#可靠性低】12、【多選題】確保成功的市場(chǎng)調(diào)研的條件包括：。本題答案：【市場(chǎng)調(diào)研的方向正確#使用合適的調(diào)研技術(shù)與控制手段#用管理層易于理解和接受的方式來(lái)展示成果】13、【多選題】以下哪些情形下不需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研就可以進(jìn)行決策？本題答案：【可用的信息已經(jīng)存在#沒(méi)有足夠的時(shí)間#沒(méi)有足夠的資源#調(diào)研成本高于信息價(jià)值】14、【多選題】通常我們可以有哪些途徑來(lái)幫助確定市場(chǎng)調(diào)查所研究的具體問(wèn)題？本題答案：【與企業(yè)決策者討論#訪問(wèn)行業(yè)專家#進(jìn)行二手?jǐn)?shù)據(jù)分析#開(kāi)展定性研究】15、【多選題】一般來(lái)說(shuō)，二手資料的分析方法包括（）。本題答案：【歸納法#關(guān)聯(lián)法#推算法】16、【多選題】二手資料地來(lái)源一般來(lái)說(shuō)包括（）。本題答案：【互聯(lián)網(wǎng)#年鑒#專題報(bào)告#報(bào)刊雜志及相關(guān)專業(yè)書(shū)籍#上市公司的年報(bào)及相關(guān)資料#企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)及相關(guān)資料】17、【判斷題】二手?jǐn)?shù)據(jù)不是專門(mén)為研究者需要解決的問(wèn)題而收集的，它是為其它目的而收集的，這就不可避免的造成二手?jǐn)?shù)據(jù)與項(xiàng)目要求的數(shù)據(jù)在很多方面不一致。本題答案：【正確】18、【判斷題】二手?jǐn)?shù)據(jù)就是在當(dāng)前的研究項(xiàng)目之前已經(jīng)存在的數(shù)據(jù)，因此在反映當(dāng)前市場(chǎng)、消費(fèi)者以及環(huán)境等信息方面存在差距。本題答案：【正確】19、【判斷題】?jī)?nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù)的一個(gè)主要來(lái)源是那些包含著有關(guān)顧客、銷(xiāo)售、供應(yīng)商和其它公司想跟蹤事項(xiàng)的數(shù)據(jù)庫(kù)。本題答案：【正確】20、【判斷題】非全面調(diào)查涉及的調(diào)查范圍、單位都比較少，因而可以節(jié)省人力，但不能取得全面調(diào)查資料。本題答案：【正確】21、【判斷題】一般來(lái)說(shuō)，與普查相比，抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確性較低。本題答案：【錯(cuò)誤】22、【判斷題】與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點(diǎn)是一般來(lái)說(shuō)，通常更加客觀、準(zhǔn)確且更有針對(duì)性。本題答案：【錯(cuò)誤】23、【判斷題】確保市場(chǎng)調(diào)查成功的基本條件中最重要的是使用合適的調(diào)查技術(shù)和控制手段。本題答案：【錯(cuò)誤】24、【判斷題】一般來(lái)說(shuō)，管理決策問(wèn)題是行動(dòng)導(dǎo)向的，而市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題是信息導(dǎo)向的。本題答案：【正確】25、【判斷題】二手資料是指調(diào)研人員為當(dāng)前某種特定目的而首次觀察到和記錄下來(lái)的資料。本題答案：【錯(cuò)誤】第三周測(cè)驗(yàn)1、【單選題】以下方法屬于間接定性市場(chǎng)研究方法的是本題答案：【投射法】2、【單選題】對(duì)于比較機(jī)密、敏感或?qū)擂蔚恼{(diào)研主題，更適合的定性調(diào)研方法是（）。本題答案：【個(gè)人深度訪談法】3、【單選題】（）方法是在很小的樣本范圍內(nèi)進(jìn)行的深度的、非正規(guī)性的訪談，旨在進(jìn)一步辨明問(wèn)題，為隨后的正規(guī)調(diào)查做準(zhǔn)備。本題答案：【定性研究方法】4、【單選題】下列不屬于定性研究特點(diǎn)的是本題答案：【適合使用統(tǒng)計(jì)分析模型】5、【單選題】最近小明熱衷于在朋友圈打卡學(xué)英語(yǔ)，你覺(jué)得他這樣是為了_________？這種提問(wèn)法是投射法中的（）？本題答案：【第三者角度】6、【單選題】以下不屬于個(gè)人深度訪談的優(yōu)點(diǎn)的是（）？本題答案：【訪談對(duì)象比較難以預(yù)約】7、【單選題】依據(jù)被觀察者是否知情，可以將觀察法分為（）。本題答案：【隱秘型和非隱秘型觀察】8、【多選題】下列有關(guān)定性研究的說(shuō)法正確的是（）？本題答案：【定性研究通常比定量調(diào)研的成本低#定性研究可以提高定量研究的效率】9、【多選題】投射法的具體應(yīng)用包括（）。本題答案：【詞語(yǔ)聯(lián)想法#填空試驗(yàn)#角色扮演法#第三者角度】10、【多選題】個(gè)人深度訪談的具體形式包括（）。本題答案：【自由式訪談#半控制性交談】11、【多選題】焦點(diǎn)小組討論法的主持人應(yīng)該是（）。本題答案：【好的傾聽(tīng)者#有親和力的人#盡量少參與話題討論】12、【多選題】調(diào)查訪問(wèn)法的具體形式包括（）。本題答案：【電話訪問(wèn)#個(gè)人訪問(wèn)#網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)#郵寄問(wèn)卷】13、【多選題】觀察法適用的場(chǎng)景主要包括（）。本題答案：【對(duì)結(jié)果的準(zhǔn)確性要求較高時(shí)，如：消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)意向、兒童的消費(fèi)偏好等。#對(duì)已有的信息有疑問(wèn)時(shí)，如：調(diào)查結(jié)果是否“說(shuō)謊”。#特殊的信息要求，如：交通流量、購(gòu)物路線、商品擺放等?！?4、【多選題】獲取原始資料的方法包括（）。本題答案：【定性研究法#調(diào)查訪問(wèn)法#觀察法#實(shí)驗(yàn)法】15、【多選題】以下哪些措施有助于提高郵寄問(wèn)卷調(diào)查的問(wèn)卷回收？（）本題答案：【跟蹤信#權(quán)威機(jī)構(gòu)背書(shū)#貼足郵資#進(jìn)行物質(zhì)鼓勵(lì)】16、【多選題】定性研究的作用的包括（）。本題答案：【更充分地分析或定義要研究的問(wèn)題#試答結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷#幫助提出后續(xù)研究的研究假設(shè)】17、【判斷題】焦點(diǎn)小組討論法中對(duì)于不同背景、不同類(lèi)型的被試，不適合放在一個(gè)組里進(jìn)行討論。本題答案：【正確】18、【判斷題】個(gè)人深度訪談法中的主持人不需要對(duì)要討論的問(wèn)題有基本的認(rèn)識(shí)，也不需要跟被訪談對(duì)象進(jìn)行具體的溝通。本題答案：【錯(cuò)誤】19、【判斷題】焦點(diǎn)小組討論法是利用了“群體動(dòng)力”的原則，讓被試們相互討論，推進(jìn)思考和激發(fā)觀點(diǎn)。本題答案：【正確】20、【判斷題】投射法使用的場(chǎng)合包括：應(yīng)答者不具備直接給予有意義回答的情境或問(wèn)題。本題答案：【正確】21、【判斷題】投射法對(duì)結(jié)果的解釋比較困難，結(jié)論具有比較強(qiáng)的主觀性，可能存在比較大的解釋性偏差。本題答案：【正確】22、【判斷題】在課題研究的初期或探索性研究階段，研究者通常使用定量研究方法來(lái)辨明研究問(wèn)題，以及在研究方法上可能存在的問(wèn)題。本題答案：【錯(cuò)誤】23、【判斷題】機(jī)械觀察很容易觀察到設(shè)定范圍以外的情形。本題答案：【錯(cuò)誤】第四周測(cè)驗(yàn)1、【單選題】以下屬于預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的是（）。本題答案：【靜態(tài)組比較后測(cè)設(shè)計(jì)】2、【單選題】以下屬于真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的是（）。本題答案：【有控制組的隨機(jī)前測(cè)后測(cè)設(shè)計(jì)】3、【單選題】有控制組的隨機(jī)前測(cè)后測(cè)設(shè)計(jì)里，實(shí)驗(yàn)組與控制組的結(jié)果對(duì)比中無(wú)法抵消掉（）對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的影響。本題答案：【交互測(cè)試效應(yīng)】4、【單選題】俱樂(lè)部忠誠(chéng)計(jì)劃的實(shí)驗(yàn)中描述錯(cuò)誤的是（）。本題答案：【這個(gè)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)存在測(cè)試效應(yīng)】5、【單選題】一般來(lái)說(shuō)，相比實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)具有更高的()。本題答案：【外部有效性】6、【單選題】(）是指在分組實(shí)驗(yàn)中，由于參與實(shí)驗(yàn)的不同小組成員具有不同特征而對(duì)測(cè)試結(jié)果產(chǎn)生的偏差。本題答案：【選擇因素】7、【多選題】實(shí)驗(yàn)法多數(shù)會(huì)被用來(lái)（）。本題答案：【確認(rèn)變量間是否存在因果關(guān)系。#比較各種方案的優(yōu)劣。】8、【多選題】影響實(shí)驗(yàn)內(nèi)部效度的因素包括：（）。本題答案：【歷史因素#成熟因素#失員因素#測(cè)試效應(yīng)】9、【多選題】實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的類(lèi)型包括（）。本題答案：【預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)#準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)#真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)#市場(chǎng)測(cè)試】10、【多選題】進(jìn)行變量間因果關(guān)系推定的步驟通常包括（）。本題答案：【確定兩個(gè)變量相關(guān)；#確定原因變量先發(fā)生，結(jié)果變量后發(fā)生；#排除其他可能影響結(jié)果的原因；#找到可能的原因變量和結(jié)果變量；】11、【多選題】一般來(lái)說(shuō)，因果關(guān)系的推定需要包括以下（）步驟。本題答案：【找出可能的原因變量和結(jié)果變量#求證：兩個(gè)變量存在相關(guān)關(guān)系#求證：原因變量先發(fā)生，結(jié)果變量后發(fā)生#排除其他可能的原因性因素】12、【判斷題】相關(guān)關(guān)系是因果關(guān)系推定的基礎(chǔ)。本題答案：【正確】13、【判斷題】實(shí)驗(yàn)研究中實(shí)驗(yàn)室環(huán)境比現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境更可取，所以市場(chǎng)研究應(yīng)該盡量采用實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)。本題答案：【錯(cuò)誤】14、【判斷題】原則上，除了不接受自變量的“處理“之外，我們要求被試是被隨機(jī)選擇且隨機(jī)安排進(jìn)入的對(duì)比組，才能被稱為“控制組”。本題答案：【正確】15、【判斷題】測(cè)試效應(yīng)中的交互測(cè)試效應(yīng)是指，被試在接受完測(cè)試后會(huì)對(duì)測(cè)試內(nèi)容更加敏感而對(duì)實(shí)驗(yàn)效度產(chǎn)生的影響。本題答案：【正確】16、【判斷題】測(cè)試效應(yīng)中的前測(cè)效應(yīng)是指，被試在接受完測(cè)試后會(huì)對(duì)測(cè)試內(nèi)容更加敏感而對(duì)實(shí)驗(yàn)效度產(chǎn)生的影響。本題答案：【錯(cuò)誤】17、【判斷題】測(cè)試效應(yīng)中的前測(cè)效應(yīng)是指，被試在接受多次測(cè)試后因?yàn)槭炀毣驅(qū)W習(xí)效應(yīng)導(dǎo)致對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的影響。本題答案：【正確】18、【判斷題】準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中，研究者不能預(yù)先安排實(shí)驗(yàn)刺激，但是可以隨機(jī)把被試分配到各組中。本題答案：【錯(cuò)誤】19、【判斷題】預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中起對(duì)照作用的靜態(tài)組中的被試并不是被完全隨機(jī)選擇的，也不是被完全隨機(jī)安排進(jìn)入小組的。本題答案：【正確】20、【判斷題】所羅門(mén)四組六測(cè)設(shè)計(jì)是準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。本題答案：【錯(cuò)誤】互評(píng)作業(yè)——問(wèn)卷設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)及應(yīng)用第五周測(cè)驗(yàn)1、【單選題】對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物方式適用的測(cè)量尺度是（）？本題答案：【名義尺度】2、【單選題】對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)適用的測(cè)量尺度是（）？本題答案：【順序尺度】3、【單選題】對(duì)于順序尺度，以下適用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)是（）。本題答案：【中位數(shù)】4、【單選題】以下可以用定序尺度測(cè)量的是（）。本題答案：【商品質(zhì)量等級(jí)】5、【多選題】有效測(cè)量的條件包括：（）。本題答案：【準(zhǔn)確性#互斥性#完備性】6、【多選題】態(tài)度的三要素包括：（）。本題答案：【情感#認(rèn)知#行為意向】7、【多選題】問(wèn)卷的基本功能包括（）。本題答案：【簡(jiǎn)化測(cè)量過(guò)程#規(guī)范數(shù)據(jù)收集程序#降低成本#減少非抽樣誤差來(lái)源】8、【多選題】一份完整的問(wèn)卷通常應(yīng)該至少包括以下（）幾個(gè)部分。本題答案：【引言#主體內(nèi)容#結(jié)束語(yǔ)及問(wèn)卷附注】9、【多選題】問(wèn)卷可以應(yīng)用到以下（）等方法中。本題答案：【調(diào)查訪問(wèn)法#實(shí)驗(yàn)法#觀察法#定性研究法】10、【多選題】問(wèn)卷評(píng)估的基本原則除了“目的性原則”以外，還包括（）。本題答案：【匹配性原則#友好性原則#順序性原則#簡(jiǎn)明性原則】11、【多選題】問(wèn)卷中應(yīng)用的測(cè)量尺度類(lèi)型包括（）。本題答案：【定類(lèi)尺度#定序尺度#定距尺度#定比尺度】12、【多選題】以下具體的量表形式中，屬于比較量表的有（）。本題答案：【配對(duì)比較量表#等級(jí)順序量表#常量和量表】13、【多選題】以下具體的量表形式中，屬于非比較量表的有（）。本題答案：【李克特量表#語(yǔ)義差異量表#連續(xù)評(píng)分量表】14、【判斷題】問(wèn)卷只適合于調(diào)查訪問(wèn)法中。本題答案：【錯(cuò)誤】15、【判斷題】設(shè)計(jì)優(yōu)秀的問(wèn)卷可以減少市場(chǎng)調(diào)查中抽樣誤差的來(lái)源。本題答案：【錯(cuò)誤】16、【判斷題】問(wèn)卷的說(shuō)明信中通常應(yīng)該包括該研究的目的及研究者的身份介紹。本題答案：【正確】17、【判斷題】問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的開(kāi)放式問(wèn)題能比封閉式問(wèn)題獲取更多信息，所以應(yīng)該多多使用。本題答案：【錯(cuò)誤】18、【判斷題】市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷又稱調(diào)查表，就是把想問(wèn)的問(wèn)題列出來(lái)，整理好措辭就行。本題答案：【錯(cuò)誤】19、【判斷題】問(wèn)卷是市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)獲取工具，但不是測(cè)量工具。本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟應(yīng)該順序進(jìn)行，不能跳進(jìn)或遺漏步驟。本題答案：【錯(cuò)誤】21、【判斷題】問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，題項(xiàng)中用程度副詞比用具體數(shù)字更好。本題答案：【錯(cuò)誤】22、【判斷題】問(wèn)卷中的問(wèn)題回答形式可以采用開(kāi)放式問(wèn)題、封閉式問(wèn)題或混合式問(wèn)題的設(shè)計(jì)。本題答案：【正確】23、【判斷題】測(cè)量量表本質(zhì)上就是連續(xù)尺度，所以完全可以按照連續(xù)型變量來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。本題答案：【錯(cuò)誤】24、【判斷題】李克特量表是比較成熟的量表形式，因此，使用前不需要進(jìn)行信度和效度的檢驗(yàn)，可以直接應(yīng)用。本題答案：【錯(cuò)誤】25、【判斷題】語(yǔ)義差異量表可以比較形象地呈現(xiàn)應(yīng)答者的態(tài)度，而且測(cè)量項(xiàng)的反向形容詞也很容易找到，因此可以多多使用本題答案：【錯(cuò)誤】第六周測(cè)驗(yàn)1、【單選題】以下屬于概率抽樣的是（）。本題答案：【整群抽樣】2、【單選題】以下屬于非概率抽樣的是（）。本題答案：【配額抽樣】3、【單選題】如果要根據(jù)絕對(duì)允許誤差來(lái)計(jì)算最小樣本量，以下不需要知道的條件是（）。本題答案：【總體的容量】4、【單選題】如果要根據(jù)百分比抽樣誤差來(lái)計(jì)算最小樣本量，以下不需要知道的條件是（）。本題答案：【總體的容量】5、【單選題】1936年《文學(xué)摘要》對(duì)美國(guó)總體大選預(yù)測(cè)失敗的主要原因是（）。本題答案：【抽樣框錯(cuò)誤】6、【多選題】不采用普查而選擇抽樣調(diào)查的原因主要是（）。本題答案：【對(duì)總體中的每一個(gè)個(gè)體進(jìn)行普查過(guò)于昂貴。#普查需要花費(fèi)大量時(shí)間，調(diào)查完成時(shí)很可能研究成果已經(jīng)陳舊過(guò)時(shí)了。#類(lèi)似于“質(zhì)量調(diào)查”無(wú)法進(jìn)行普查。#抽樣調(diào)查可能比普查的精度更高?！?、【多選題】抽樣誤差的來(lái)源包括（）。本題答案：【總體的標(biāo)志變異程度#樣本容量#抽樣的組織方式#樣本的抽選方式】8、【多選題】一般來(lái)說(shuō)，對(duì)抽樣框的要求包括()。本題答案：【完整性#實(shí)時(shí)性#可得性#代表性】9、【多選題】以下屬于非概率抽樣方法的是（）。本題答案：【方便抽樣#判斷抽樣#配額抽樣#滾雪球抽樣】10、【多選題】以下屬于概率抽樣的有（）。本題答案：【簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣#系統(tǒng)抽樣#分層抽樣#整群抽樣】11、【多選題】以下屬于概率抽樣的有（）。本題答案：【系統(tǒng)抽樣#分層抽樣】12、【多選題】以下屬于非概率抽樣的有（）。本題答案：【判斷抽樣#配額抽樣】13、【多選題】以下屬于非抽樣誤差的有（）。本題答案：【無(wú)應(yīng)答誤差#計(jì)量誤差#抽樣框誤差#數(shù)據(jù)處理誤差】14、【判斷題】抽樣是從目標(biāo)總體的一個(gè)子集中獲得信息的過(guò)程。本題答案：【正確】15、【判斷題】非抽樣誤差就是用樣本來(lái)代表總體而存在的代表性誤差。本題答案：【錯(cuò)誤】16、【判斷題】在其他條件一致的情況下，總體的標(biāo)志變異系數(shù)越大，則抽樣誤差會(huì)越大。本題答案：【正確】17、【判斷題】在其他情況一致的前提下，重復(fù)抽樣比不重復(fù)抽樣的抽樣誤差小。本題答案：【錯(cuò)誤】18、【判斷題】抽樣框誤差是抽樣誤差的重要來(lái)源之一。本題答案：【錯(cuò)誤】19、【判斷題】如果研究總體很大且無(wú)法拿到包含總體中所有個(gè)體的名單，就不適合采用概率抽樣方法。本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】方便抽樣的方式是無(wú)法測(cè)量抽樣誤差，也難以抽取的樣本對(duì)總體的代表性。本題答案：【正確】《市場(chǎng)調(diào)查與研究》期末考試1、【單選題】()的目的是獲得原因性變量和結(jié)果性變量之間因果關(guān)系的證據(jù)。本題答案：【因果關(guān)系研究】2、【單選題】某公司在市場(chǎng)調(diào)研所獲信息的幫助下做出的決策對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)率約為200萬(wàn)元，若不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，所做的決策對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)率減少了20%，預(yù)估市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用為50萬(wàn)元。則該企業(yè)是否應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）本題答案：【不應(yīng)該】3、【單選題】以下屬于概率抽樣的有()。本題答案：【整群抽樣】4、【單選題】不屬于問(wèn)卷的功能的是()。本題答案：【提高成本】5、【單選題】下列度量尺度中，被調(diào)查者評(píng)定分?jǐn)?shù)可以用作乘除運(yùn)算的是()。本題答案：【等比尺度】6、【單選題】在分組實(shí)驗(yàn)中，由于參與實(shí)驗(yàn)的不同小組成員具有不同特征而對(duì)測(cè)試結(jié)果產(chǎn)生的偏差，這個(gè)影響因素叫做()。本題答案：【選擇因素】7、【單選題】相對(duì)于普查而言，以下不屬于抽樣的作用的是()。本題答案：【費(fèi)用高】8、【單選題】下述不屬于有效測(cè)量的條件的是（）。本題答案：【友好性】9、【單選題】對(duì)于名義尺度測(cè)量得到的數(shù)據(jù)，不適合采用下述哪個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)進(jìn)行分析？本題答案：【平均數(shù)】10、【單選題】EG:O1O2O3O4XO5O6O7O8上述實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是典型的（）。本題答案：【準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)】11、【單選題】下述環(huán)節(jié)不屬于資料分析的基礎(chǔ)工作的是（）。本題答案：【數(shù)據(jù)分析】12、【單選題】下述指標(biāo)適用于分類(lèi)變量的統(tǒng)計(jì)描述的是（）。本題答案：【眾數(shù)】13、【多選題】有效測(cè)量的條件包括（）。本題答案：【準(zhǔn)確性#互斥性#完備性】14、【多選題】抽樣誤差的來(lái)源包括（）。本題答案：【總體的標(biāo)準(zhǔn)變異程度#抽樣調(diào)查的組織形式#樣本容量#樣本的抽選方法】15、【多選題】進(jìn)行兩均值差異的t檢驗(yàn)需要具備以下幾個(gè)前提，它們分別是（）。本題答案：【樣本間相互獨(dú)立#總體服從正態(tài)分布#兩個(gè)總體的方差相等】16、【多選題】定性研究的主要形式包括（）。本題答案：【個(gè)人深度訪談法#焦點(diǎn)小組討論法#投射法#典型案例研究】17、【多選題】二手?jǐn)?shù)據(jù)的外部來(lái)源主要包括（）。本題答案：【公開(kāi)的資料#計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)#辛迪加數(shù)據(jù)庫(kù)】18、【多選題】一般來(lái)說(shuō)，成功的市場(chǎng)調(diào)查需要具備以下（）等基本條件。本題答案：【確保市場(chǎng)調(diào)研方向的正確#使用合適的調(diào)研技術(shù)和控制手段#用管理層易于理解和接受的方式來(lái)展示結(jié)果】19、【多選題】市場(chǎng)調(diào)研一般包括以下（）和“撰寫(xiě)研究報(bào)告，溝通研究結(jié)”果等多個(gè)階段。本題答案：【確定研究的必要性#界定研究的問(wèn)題#進(jìn)行研究設(shè)計(jì)#收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析】20、【多選題】調(diào)查訪問(wèn)法的主要形式包括（）。本題答案：【電話訪問(wèn)#個(gè)人訪問(wèn)#郵寄問(wèn)卷#網(wǎng)上訪問(wèn)】21、【多選題】實(shí)驗(yàn)法在市場(chǎng)研究中常常被用來(lái)（）。本題答案：【比較多個(gè)市場(chǎng)方案的優(yōu)劣#確認(rèn)變量間是否存在因果關(guān)系】22、【多選題】以下測(cè)量尺度適合用平均值進(jìn)行分析的有（）。本題答案：【等距尺度#等比尺度】23、【多選題】要確定自變量與因變量之間是否存在因果關(guān)系，必須經(jīng)歷（）步驟。本題答案：【確定兩變量相關(guān)#原因先發(fā)生，結(jié)果后發(fā)生#排除其他可能的原因】24、【多選題】良好的抽樣框應(yīng)該具備（）等特點(diǎn)。本題答案：【完整性#實(shí)時(shí)性#可得性#代表性】25、【多選題】數(shù)據(jù)凈化通常包括（)。本題答案：【清理異常值#清理互斥數(shù)據(jù)#排除重復(fù)數(shù)據(jù)#缺失值處理】26、【多選題】以下屬于分項(xiàng)評(píng)分量表的有