錄ONTENTS搜出品牌新增量搜索品專：品牌營銷必選PART05行業(yè)實踐品牌搜索營銷

實戰(zhàn)打法PART04全新升級2025搜索

品專升級點抖音搜索點亮興趣

開拓商業(yè)新空間PART02PART03趨勢洞察產(chǎn)品價值平臺洞察PART0101趨勢洞察搜出品牌新增量PART

品牌在選擇搜索營銷平臺時更關(guān)注

品牌曝光鏈路玩法

生意轉(zhuǎn)化品牌曝光

玩法鏈路曝光率購買轉(zhuǎn)化率GMV前后鏈路完整，能夠

實現(xiàn)“星推搜直“一體化服務(wù)站內(nèi)閉環(huán)，生意轉(zhuǎn)化效果好平臺提供了更多的搜索場景平臺提供了個性化、便捷

的品牌搜索營銷產(chǎn)品及服務(wù)推動消費者決策

增強品牌忠誠度品牌曝光平臺用戶畫像與品牌

目標用戶的契合度生意轉(zhuǎn)化效果曝光率關(guān)鍵詞的投入成本品牌搜索ROI平臺的數(shù)據(jù)分析能力38%64%平臺用戶搜索量大93%67%平臺搜索用戶的電商購買次數(shù)多54%50%35%62%95%76%60%71%57%51%選擇線上平臺進行品牌“搜索營銷”時的考慮因素千人成本搜索成本品牌搜索ROI

下單量在“搜索營銷”中關(guān)注的具體指標優(yōu)選在抖音進行搜索營銷時的考慮因素擴大品牌漏斗的開口

傳遞品牌調(diào)性平臺用戶畫像與品牌

目標用戶相契合平臺內(nèi)容與品牌調(diào)性相契合樹立品牌形象精準定位消費者提升品牌曝光鏈路玩法生意轉(zhuǎn)化*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談平臺內(nèi)容與品牌調(diào)性的契合度87%Campaign期望達成的目標81%73%64%59%55%42%40%促成銷售轉(zhuǎn)化生意轉(zhuǎn)化17%*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談84%84%的受訪者認為巨量引擎

搜索廣告可以提升用戶對品牌的信任與好感“搜索廣告有助于提升品牌曝光度，增加用戶

對品牌的認知和關(guān)注，通過品專等產(chǎn)品幫助用戶更全面的了解品牌，從而提升用戶的品牌信

任感和好感度。”——某本土全案廣告代理商68%68%的受訪者認為巨量引擎搜索廣告起到串聯(lián)種收，提升種收效率的作用“快消和美妝行業(yè)有一定的共性，消費者通常邊看邊買，先種草再通過主動搜索品牌并完成轉(zhuǎn)化，其中搜索廣告起到了關(guān)鍵性的串聯(lián)作用，會更多的通過搜索廣告直接鏈接到

商城，達成購買?！薄硣H4A廣告代理商84%84%的受訪者認為巨量引擎搜索廣告可以提升生意轉(zhuǎn)化（GMV/GPMS/OPMS等）“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以帶來更好的轉(zhuǎn)化。在內(nèi)容平臺

進行搜索，轉(zhuǎn)化效率非常好，搜索流量可以帶來更確定的生意增量，在內(nèi)容平臺做搜索廣告

是非常有必要的。”——某國際4A廣告代理商搜索串聯(lián)承接前后鏈路成為品牌營銷的關(guān)鍵一環(huán)在內(nèi)容平臺做搜索廣告

帶來更強的生意確定性搜索廣告長期占位

高效承接用戶需求串聯(lián)

意路生鏈達后直前鏈聯(lián)短串牌告品廣攻索助搜92%的受訪者認為巨量引擎

搜索廣告具有長期占位,

高效承接用戶需求的價值34%的受訪者認為巨量引擎搜索廣告可以加速5A人群流轉(zhuǎn)92%34%曝光生意擴大維持縮小不確定“相對于傳統(tǒng)的媒體廣告，搜索營銷更精準，性價比更高，讓我們減少了一些無效的曝光。在我們的營銷費用保持不變的情況下，我們把費用用在搜索營銷這個刀刃上，幫助我們實現(xiàn)更高的ROI，更高的投資回報率?！薄潮就令^部3C家電品牌——某國際知名大型美妝個護品牌搜索營銷性價比更高近8成廣告主將維持/擴大搜索營銷預(yù)算搜索營銷很重要，假設(shè)縮減預(yù)算的情況下，搜索部分也會依舊維持原

預(yù)算；搜索廣告本身的量不變，按

照他的比重來說跟以前會變多，相當于從50%變成了2/3差不多。搜索營銷性價比更高更多品牌愿意持續(xù)提升搜索營銷投入度近一半的受訪品牌將持續(xù)擴大搜索營銷預(yù)算*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談49.0%29.0%14.0%8.0%02平臺洞察抖音搜索點亮興趣

開拓商業(yè)新空間PART80+%每月人均發(fā)起搜索次數(shù)近一年月均搜索PV漲

搜索PV抖音搜索已經(jīng)成為

用戶首選

的全綜合搜索引擎抖音月活用戶

發(fā)起搜索100+75+%202401202402202403202404202405202406202407202408202409202301202302202303202304202305202306202307202308202309202201202202202203202204202205202206202207202208202209*數(shù)據(jù)來源：2024抖音創(chuàng)作者大會，2024.9，巨量引擎內(nèi)部數(shù)據(jù)2023010202301120230122022010202201120220122024010陪伴用戶全周期，

內(nèi)容激發(fā)持續(xù)探索相關(guān)搜索27.6%4-6月用戶使用增長率猜你想搜25.7%4-6月用戶使用增長率評論區(qū)吸頂詞26.8%4-6月用戶使用增長率看視頻時邊刷邊搜

搜索時猜你想搜評論區(qū)吸頂詞

+實體詞

互動時#推薦用戶興趣點s搜索關(guān)鍵詞搜索用戶(興趣點)因看而搜激發(fā)了用戶搜索需求因搜而看滿足了用戶搜索需求以用戶興趣點為核心的搜推聯(lián)動機制●

抖音超

22%流量與用戶搜索興趣點有關(guān)

每5條抖音作品就有1條通過搜推聯(lián)動分發(fā)而來作品 點亮興趣，把作品推薦給更多潛在興趣用戶 鏈接抖音兩個核心流量場景：推薦和搜索作品用戶搜后下載使用21%

搜索深入營銷場景，激發(fā)多行業(yè)生意增量日均電商意圖搜索63%

搜后購買商品60%本地日均生服意圖搜索71%

搜后購買團購36%搜索深入營銷場景

，激發(fā)多行業(yè)生意增量搜后預(yù)約咨詢29%*數(shù)據(jù)來源：2024抖音創(chuàng)作者大會2024.9

、2023巨量引擎搜索廣告營銷大會2023.9線索下載電商<>03產(chǎn)品價值搜索品專：品牌營銷必選PART搜索品專：品牌營銷必選項品專價值有搜必現(xiàn)長期占位助攻品牌心智有效減少競品攔截偏愛度&賬號關(guān)注率顯著提升承接必需串聯(lián)鏈路種收高效流轉(zhuǎn)經(jīng)營必選短鏈直達激發(fā)生意增量轉(zhuǎn)化率、GMV、GPMS顯著提升往更深度的5A人群流轉(zhuǎn)明顯加速承接轉(zhuǎn)化經(jīng)營場景通用品專電商品專汽車品專

本地品專品宣品專游戲品專熱點抖音熱榜熱點隨享升能

級力矩陣化個性化星搜一體自助化品牌心智影響生意一體化經(jīng)營承接激發(fā)搜索流量：實現(xiàn)“種搜購”一體首位攔截品牌形象生意增效人群流轉(zhuǎn)星圖達人內(nèi)容種草

積累確定性A3小藍詞必現(xiàn)激發(fā)搜索

搜索品專精準承接直播間精準召回A3

加速成交轉(zhuǎn)化質(zhì)爆文加熱放大流量

高效靈活獲取A3激發(fā)搜索種購搜搜推直星<><>有搜必現(xiàn)：長期占位

助攻品牌心智2024-01-012024-02-022024-03-25

2024-03-19

2024-04-10

2024-05-03

2024-05-26

2024-06-172024-07-092024-07-31

2024-08-222024-10-15品專詞搜索PV非品專詞搜索PV 首位攔截：搶占品牌心智，有效減少競品攔截

品牌形象：偏愛度&賬號關(guān)注率顯著提效品專詞對比非品專詞，搜索PV漲幅顯著更高采買長線品專更能激發(fā)用戶多搜，結(jié)合小藍詞等搜索激發(fā)策略，搜索生意規(guī)模更大+2.8倍抖音號攔截率+3.1倍直播間攔截率搜索增長：激發(fā)更多人搜Q

自然搜索+33倍店鋪攔截率l

電商專區(qū)*數(shù)據(jù)來源：對比品專投放期和品專投放前，搜索同一波品專詞的用戶群體增效價值分析賬號關(guān)注率

增效+21%偏愛度增效+12%自然搜索品專自然搜索品專22%非品專詞

搜索PV72%品專詞

搜索PVVS<>

<><> 用戶認可：用戶認可度更高，助攻品牌心智 大多數(shù)用戶更喜歡搜索之后出現(xiàn)品專，覺得“這個內(nèi)容是官方的”

用戶對品牌的調(diào)性認可度、品牌信任感、高級感+15-20%品專VS

非品專

細項指標認可度

搜索結(jié)果為品專頁85%78%78%（gap=16.8%）78%（gap=15.0%）76%(N=5870)

非品專品專VS

非品專

細項維度認可度

搜索結(jié)果為品專頁品牌調(diào)性品牌信任搜索關(guān)注購買收藏加購?fù)扑]購買行為

喜歡品專的原因

*數(shù)據(jù)來源：收集5000+抖音用戶調(diào)研反饋可知正品有保障正品保證有信服力正品保證

更有質(zhì)感質(zhì)一

直觀有信服力感清爽專業(yè)高級

雜亂

比較放心吸引眼球感不比較放心質(zhì)感清爽大氣全面直觀頁面設(shè)計好看靠譜/可靠官方認證/官方旗艦店不用糾結(jié)/不會選擇困難簡潔明了/簡單高級感

正品保證吸引人/有吸引力頁有信服力

直觀專業(yè)搜索準確

正品有保障Q：針對這種搜索結(jié)果，對于以下描述，你的認同程度是？

認可度：選擇「認同+非常認同」用戶整體占比Q：你為什么更喜歡第一種（有品專）的搜索結(jié)果？能和我們分享你看到這種搜索結(jié)果的感受嗎？（開放題）視覺效果好一目了然靠譜/可靠官方認證/官方旗艦店

眼前一亮視覺效果好舒服購物有正品保障（gap=23.5%）搜素頁面精美度（gap=20.2%）搜索效率&便捷性簡潔明了/簡單吸引人/有吸引力 78%

搜索結(jié)果全面性（gap=14.6%）快速便捷/快準狠購物前置信息充分搜索結(jié)果為普通頁搜索結(jié)果為普通頁內(nèi)容豐富大氣80%78%78%76%75%75%63%64%63%61%61%61%63%62%62%60%61%58%不用糾結(jié)/不會選擇困難更權(quán)威品牌心智賞心悅目(N=5870)

非品專面設(shè)計好看更有質(zhì)感(N=5870)品專(N=5870)

品專搜索準確賞心悅目高級感 承接激發(fā)搜索流量，實現(xiàn)“種搜購”種激發(fā)搜索搜承接轉(zhuǎn)化購看后搜率提升+49%星圖VS非星圖+27%加熱VS不加熱+7倍有搜索組件VS無搜索組件

星圖內(nèi)容+種草通加熱+小藍詞

生意增量提升購買轉(zhuǎn)化率提升承接必需：串聯(lián)鏈路

種收高效流轉(zhuǎn)無品專有品專直播間商品卡

短視頻搜索品專承接（有搜必現(xiàn)）直播間引導(dǎo)下單無品專有品專下單量更多+37%GMV顯著更高+36%<>

直播題材購買

轉(zhuǎn)化率最高<><7+5倍

星推搜直：種收高效流轉(zhuǎn)擴大轉(zhuǎn)化漏斗篩選優(yōu)質(zhì)人群拓展引流渠道巨量星圖達人內(nèi)容內(nèi)容熱搜/種草通（合約+干川/AD競價）電商品專直播間成交搜索品專/搜索競價全域推廣小藍詞拔草種草

生意增效：轉(zhuǎn)化率、GMV、GPMS、OPMS顯著增效<>轉(zhuǎn)化率+52%首位出電商

品專GMV+28%首位出電商

品專GPMS+26%自然搜索品專OPMS+21%自然搜索品專*對比相同UID，在品專期VS自然結(jié)果首位出電商*對比搜索同一波品專詞的用戶群體，在品專期VS自然搜索

人群流轉(zhuǎn)：往更深度的5A人群流轉(zhuǎn)明顯加速對比品專投放期和品專投放前，從O→

A4&A5、A3→

A4&A5、A4→

A5的躍遷增效分別為+228%、+44%、+10%；電商品專觸達后，往更深度的5A

人群流轉(zhuǎn)明顯加速。+228%A2吸引+44%+10%A5復(fù)購*數(shù)據(jù)來源：取自AB流量實驗或AA價值對比分析，相同用戶在品專期和非品專期增效價值分析結(jié)論經(jīng)營必選：短鏈直達激發(fā)生意增量<><><>A4轉(zhuǎn)化A3種草A1了解O機會04全新升級2025

搜索品專升級點PART貼近經(jīng)營

矩陣化更精細的矩陣經(jīng)營需求提升效率

個性化更多元的搜索意圖承接內(nèi)容承接星搜一體更有效的達人內(nèi)容承接靈活投放自助化更靈活的自主創(chuàng)意配置

圍繞品牌營銷全旅程

2025搜索品專全面升級相較一客一店，能夠有效提升ROI及點擊率，便于精細化經(jīng)營抖音陣地形式2：多詞包多店鋪（精細化營銷）

店鋪1

店鋪N...

店鋪2形式1：一詞包多店鋪（個性化營銷）矩陣化：更精細的矩陣經(jīng)營需求 電商品專支持一個詢價單下多店鋪投放1.1

一客多店：千人千面效果更優(yōu)詞包

一客多店對比一客一店

+18%ROI+31%CTR

店鋪2

店鋪N...

店鋪1*案例說明：以上數(shù)據(jù)為預(yù)算設(shè)置相同下，一客多店對比一客一店的對比數(shù)據(jù)詞包N.

.

.詞包2詞包2詞包1詞包1直播矩陣樣式-直播態(tài)

直播矩陣樣式-非直播態(tài)直播觀看數(shù)+17%直播關(guān)注次數(shù)+57%直接支付GMV+91%其他樣式直播矩陣樣式其他樣式直播矩陣樣式其他樣式直播矩陣樣式1.2

直播矩陣：實現(xiàn)生意多重曝光

電商品專。可實現(xiàn)同搜索詞共同展現(xiàn)多個官號矩陣直播間內(nèi)容，助力品牌直播經(jīng)營場景多樣化

分類直播更精準投放便捷化

素材配置更簡單直播矩陣化

品類投放更高效數(shù)據(jù)均為同品牌和周期下，對不同樣式的對比展示近期營銷活動用戶互動活動熱門活動展示多個品牌矩陣號

增加互動性助力品牌直播運營1.3

直播矩陣：實現(xiàn)生意多重曝光

汽車品?？商D(zhuǎn)小程序圖片+標簽+價格更加吸睛凸顯品牌信息熱門車系/圖片備注：直播矩陣樣式AB實驗中，具體全量上線時間，以產(chǎn)品通知為準。常規(guī)品專超級品專非沉浸式圖片品牌矩陣直播抖音搜索首位穩(wěn)定展現(xiàn)品牌電商相關(guān)信息，根據(jù)用戶搜索詞型判斷搜索意圖，結(jié)合對應(yīng)營銷場景進行

個性化電商品專樣式展示結(jié)合搜索意圖，個性化展示不同樣式個性化邏輯：根據(jù)用戶歷史在端內(nèi)對于品牌的消費行為預(yù)估對應(yīng)候選集樣式及素材的點擊/轉(zhuǎn)化，最高的勝出展示*電商品專樣式及說明可參考產(chǎn)品手冊及素材MR介紹，個性化樣式現(xiàn)已全面開啟，搶先升級享受更全面的產(chǎn)品能力*樣式配置以客戶實際提供為準日化客戶投放案例

+46%

首位GMV對比品專舊樣式1

.0

+83%

首位訂單量對比品專舊樣式1

.03C客戶投放案例

+29%

首位GMV對比品專舊樣式1

.0+2.0%

新樣式點擊率對比

品專舊樣式1

.0

個性化：更多元的搜索意圖承接2.1

個性化優(yōu)選：差異化展示有效提升ROI&

首屏GMV。好在哪相較于單一樣式，能夠有效提升首屏GMV及ROI，便于精細化經(jīng)營抖音陣地

是什么分析用戶搜索意圖，系統(tǒng)個性化展示品專樣式案例說明：以上數(shù)據(jù)為預(yù)算設(shè)置相同下，個性化樣式對比1.0樣式的ab實驗結(jié)論個性化擇優(yōu)展示模型分析搜索意圖擇優(yōu)展示配置更多的樣式素材16款樣式任選用效果優(yōu)化空間更大搜索首位GMV提升品專

詞包樣式3樣式3樣式2樣式2樣式1樣式1詞包A詞包B2.2

電商品專-個性化樣式：強視覺動效鎖定用戶注意，助力大促期品效雙收品宣互動新品/發(fā)布會預(yù)約大促樣式橫版氛圍櫥窗NEW

星搜一體尋址樣式主商品樣式NEW

直播矩陣氛圍櫥窗plus（非沉浸式）驚喜浮層/掛件NEW

跨屏互動豎版氛圍櫥窗種草樣式Z-視界（沉浸式）基礎(chǔ)樣式種草承接老客復(fù)購品宣互動新客拉動

節(jié)點創(chuàng)新浮層：打造大促營銷氛圍

更高CTR30%25%品專無組件疊加驚喜浮層大促氛圍浮層可與8種電商品專樣式疊加展現(xiàn)，幫助商家更好的打造大促營銷氛圍，提升生意增效

大促浮層 CNY浮層

禮遇浮層520/七夕禮遇浮層點擊進入

店鋪/商詳?shù)?/p>

直達落地頁氣球禮盒禮物開盒紅包雨龍年CNY浮層中秋禮遇浮層搜索結(jié)果展示

電商品專電商品專聯(lián)動

展示驚喜浮層

邏輯鏈路用戶站內(nèi)搜索品專詞搜索品專詞

跨屏互動：爆屏出框助力大促期品效雙收專為電商節(jié)點打造的強視覺互動效果樣式，商家可利用爆屏出框制作出具有強大視覺沖擊和出框感的創(chuàng)意效果爆屏出框自定義兩段動畫效果頭圖區(qū)動畫直播區(qū)動畫左下角常駐1律動彈射（基礎(chǔ)版）爆屏出框（進階版）投放優(yōu)勢VS無跨屏互動普通品專場景適配產(chǎn)品上新創(chuàng)意更自由 ☆明星代言

節(jié)點大促律動彈射上傳商品圖片生成動效支持樣式2.0豎版氛圍櫥窗制作更便捷種草樣式2品專點擊率+21%搜索進店率品專gpms3品牌認知視覺吸引生

意

轉(zhuǎn)化4倍4倍3322112.3

本地品專-樣式場景化，適配豐富業(yè)務(wù)類型

本地品專

根據(jù)POI類型、數(shù)量、賬號開播狀態(tài)、是否到店動態(tài)化展現(xiàn)，適配本地商家豐富多樣的業(yè)務(wù)類型入會組件+17.3%品專點擊率VS同周期1.0基礎(chǔ)樣式區(qū)域彩蛋+35.3%品專點擊率VS行業(yè)CTR大盤均值驚喜盒子+12.81%OPMS+18.33%GPMSVS1.0基礎(chǔ)樣式定制品牌款式、視頻卡點掉落品牌印象up！新增頭圖輪播、視頻、入會組件轉(zhuǎn)化入口up！新增區(qū)域彩蛋、驚喜盒子互動能力up！組件升級互動升級玩法升級2.4

本地品專-支持定向城市，搜索承接更精細 可根據(jù)自身經(jīng)營范圍投放，根據(jù)所選城市自動報價，無額外溢價商家可根據(jù)自身經(jīng)營范圍進行投放。頭部企業(yè)可選擇全國通投,最大限度擴大品牌影響力;中小企業(yè)可精準投放重點經(jīng)營城市,營銷預(yù)算更加有的放矢。案例：廣東熹樂谷×本地品?！脸鞘卸ㄏ蚨ㄏ驈V東省流量占比93%+活動詞直播詞雙十一對比行業(yè)均值

+33.8%對比行業(yè)均值

+65.1%日均搜索PV

日均搜索首位GMV本地品專多節(jié)覆蓋

·追熱度城市定向

·范圍準詞包圈選

·買詞全+149%+151%CTRROI產(chǎn)品詞品牌詞國慶節(jié)團購詞中秋節(jié)門店詞···直播態(tài)沉浸種草

種草&轉(zhuǎn)化一站式引導(dǎo)直播態(tài)包含櫥窗種草、沉浸種草兩種形式可選，滿足不同客戶轉(zhuǎn)化鏈路訴求，實現(xiàn)種收一體。。突出達人測評視頻對用戶進行二次種草，幫助品牌蓄水期加深用戶心智，做好人群流轉(zhuǎn)。

強化品牌爆品露出加入會員/品牌爆品組件二選一。突出品牌熱點、凸顯爆款商品、加速入會拉新，有效提升用戶與品專頁面互動。非直播態(tài)

星搜一體化：更聚焦的達人種草內(nèi)容星搜一體樣式NEW強化搜索內(nèi)容承接，引導(dǎo)用戶完成達人視頻激發(fā)好奇心—搜索品專二次種草—決定下單購買的星推搜直鏈路收割。電商品專4直播態(tài)櫥窗種草重點突出達人/KOL同款，

高效承接粉絲流量，支持

配置圖文、視頻，優(yōu)惠券

等不同組件凸顯商品亮點，

放大商品卡面積

實現(xiàn)“種搜購”尋址樣式種草樣式電商品專種草樣式非直播態(tài)直播間單品超級品專-行業(yè)普通樣式超級品專-沉浸樣式超級品專-非沉浸樣式非沉浸式圖片橫化切換留資凸顯屏占比更大視頻Demo超品綜合點擊整體CTR提升

+63%視頻區(qū)域點擊率提升200%星搜一體樣式更原生的搜索品專樣式，視頻區(qū)域可展現(xiàn)豎版達人評測視頻，在新車上市期效果更佳；助力客戶在抖音平臺的星推搜鏈路經(jīng)營豎版達人評測視頻，貼合用戶瀏覽習(xí)慣頭圖升級，可橫滑切換，更強視覺沖擊熱門車型可展示圖片，用戶一覽無余沉浸式圖片圖片更大可橫劃切換可點擊跳轉(zhuǎn)更強視覺沖擊性熱門車型-圖片可跳轉(zhuǎn)小程序圖片+標簽+價格更加吸睛橫劃品牌話題可自由搭配組合

圖片+活動or文字+話題達人豎版視頻更符合用戶習(xí)慣

內(nèi)容更多樣汽車品專熱門活動展示近期營銷活動

用戶互動活動熱門車型-文字鏈可跳轉(zhuǎn)小程序品牌話題全部完整展示沉浸式圖片可點擊跳轉(zhuǎn)品牌橫版視頻點擊提升

112%C披露數(shù)據(jù)更清晰電商品專已正式接入巨量千川平臺，支持客戶在巨量干川平臺自主管理創(chuàng)意素材。幫助客戶更便捷靈活的實現(xiàn)創(chuàng)編流程及滿足短期下單訴求?？梢噪S時更換創(chuàng)意素材，不

再受時間和頻次限制，更便

捷靈活一鍵獲取數(shù)據(jù)表現(xiàn)，新增

支持按預(yù)定單、關(guān)鍵詞分

組和創(chuàng)意維度下鉆分析創(chuàng)意配置更便捷可直接查看訂單和創(chuàng)意狀態(tài)，利于清晰把握審核進度、投放節(jié)奏。樣式更豐富，品專更多能力優(yōu)先干川用自助操作產(chǎn)品能力更全面自助化：更靈活的自主創(chuàng)意配置4.1

電商品專-CPT自助化（巨量千川）支持自主配置詞組、管理

創(chuàng)意及選擇投放時間等能

力四大

優(yōu)勢更靈活支持客戶自主通過云圖選詞「必買詞」、「推薦詞」、「潛力詞」

任你挑選品專采買率體現(xiàn)體現(xiàn)「未采買品?！沟膬?nèi)容，

提示品專還有多少購買空間Q搜索詞狀態(tài)標簽「推薦投放產(chǎn)品」可直觀看到搜

索詞狀態(tài)，如是否必買詞等，便

于選詞便捷化下載詞包支持下載全部or當前頁面搜

索詞明細，便于詳細篩選數(shù)據(jù)周期自定義支持自定義之間周期篩選，篩

選更加靈活4.2

高價值詞推薦（巨量云圖）云圖后臺>營銷觸點>品牌搜索>搜索概覽>品牌搜索路徑>搜索詞分析05行業(yè)實踐品牌搜索營銷

實戰(zhàn)打法PART>>大眾消費短鏈直達購買提升銷量本地場景本地生活新車場景曝光的同時增加留資獲客入口

提升經(jīng)營效率下載場景游戲行業(yè)奢侈品行業(yè)創(chuàng)新營銷增強品牌認知一鍵直達助力團購/到店生意精細化運營加速用戶下載 常規(guī)品專demo 超級品專demo提升轉(zhuǎn)化+60%品專點擊率陣地經(jīng)營+50%日均增粉量留資組件+200%留資數(shù)量經(jīng)營聯(lián)動+38%直播間引流率提高轉(zhuǎn)化+23%安卓安裝率用戶促活+124%iOS點擊下載率提升轉(zhuǎn)化+50%商品點擊占比陣地經(jīng)營+45%賬號點擊占比助力生意+91%直接支付GMV陣地經(jīng)營+57%直播關(guān)注次數(shù)布局五大場景，助攻全局生意經(jīng)營汽車行業(yè)品宣場景電商場景非直播/到店非直播直播非直播直播直播/非到店淺色模式深色模式>>>

>>>>>>——某本土新銳美妝個護品牌38.5%母嬰日化——某國際知名大型美妝個護品牌“我們品牌有四個店，區(qū)分不同的品類，當一個用戶只搜品牌名稱，沒有搜后面

具體的品類詞時，這四個店就會面臨應(yīng)該呈現(xiàn)哪個內(nèi)容的難題。如果可以根據(jù)歷史記錄更精準的去識別這個用戶的需求，根據(jù)他之前的一些行為去判斷展現(xiàn)，這

是挺好的一件事。”“有些平臺只能做營銷號，不能做矩陣號。但品

牌實際情況是比較多的賬號都需要投放服務(wù)。另

外，對投放的賬號有限制。比如某品牌有5個賬號，但在投放中只能給其中A賬號去投，副賬號沒有機會?！?/p>

電商行業(yè)（美妝/日化/服飾/3C家電/食飲/母嬰）【個性化展示】千人千面

根據(jù)用戶搜索意圖差異化呈現(xiàn)【多賬號投放】支持品牌旗下多賬號進行投放本地品牌需求洞察52.5%服裝配飾41.7%食品飲料*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談；細分行業(yè)：美妝/日化/服飾/3C家電/食飲/母嬰顏色統(tǒng)一

干凈素材相關(guān)性-更適配樣式

多樣性

更新奇

電商場景

核心產(chǎn)品：電商品專視覺統(tǒng)

一

性

更吸睛不同詞/場景搭配不同素材，開啟「個性化」效率更高更直觀、更高級、更有官方信任感創(chuàng)意樣式配置越多，轉(zhuǎn)化效果更優(yōu)搜索詞與素材強匹配強化場景與品專樣式匹配性開啟個性化，同搜索詞

為不同用戶出差異化品?！鸽娚探M件」呈現(xiàn)入會/優(yōu)惠券等,樣式豐富度更高「節(jié)點樣式」新升級，打造差異化營銷氛圍圖文有重點設(shè)計感強 按照用戶搜索意圖，拆分不同營銷場景配置差異化品專樣式，吸引不同訴求的用戶點擊，搜索意圖承接效率更高展示商品測評視頻，更好凸顯商品亮點，放大商品卡面積實現(xiàn)“種搜購”種草樣式輪播Banner強展示品牌元素創(chuàng)意承接要點商品測評視頻賣點信息品牌直播間35%+品專點擊率參考對品牌認知度較高，側(cè)重某個品類的搜索，關(guān)注價格/賣點等信息大促樣式Banner置頂商品信息

優(yōu)惠領(lǐng)券更直接創(chuàng)意承接要點商品圖片產(chǎn)品功效/賣點優(yōu)惠券引導(dǎo)32%+品專點擊率參考進店訴求強，注重店鋪信息、

入會信息呈現(xiàn)主商品樣式屏占比更長入會組件更醒目創(chuàng)意承接要點店鋪活動店鋪入會引導(dǎo)爆品商品展示30%+品專點擊率參考活動意圖顯著，更在意活動信息、

禮遇節(jié)點商品等內(nèi)容露出豎版櫥窗X浮層上下Banner主推商品更豐富創(chuàng)意承接要點營銷氛圍展示禮盒/套裝信息

品牌賣點引導(dǎo)40%+品專點擊率參考3C家電行業(yè) 行業(yè)

服飾行業(yè)

日化行業(yè)

食飲行業(yè)

母嬰行業(yè)

電商場景老客復(fù)購種草承接新客拉動品宣互動樣式建議：大促、橫版/豎版氛圍櫥窗樣式建議：主商品、Z-視界、氛圍櫥窗plus、基礎(chǔ)、直播矩陣樣式建議：星搜一體、種草、尋址樣式建議：驚喜盒子、驚喜浮層/掛件、新品/發(fā)布會預(yù)約、跨屏互動場景美妝行業(yè)主品牌詞產(chǎn)品昵稱用戶痛點搭配精細化明星節(jié)目節(jié)點產(chǎn)品賣點聯(lián)名/場景達人口播話題tag直播間商品卡

電商場景

種搜購鏈路：做好搜索激發(fā)與品專承接破圈內(nèi)容有記憶點的品宣樣式

低價、贈品展示種草內(nèi)容用戶感興趣潛客在猶豫品類人群達人推薦視頻合集星搜一體種草樣式尋址樣式轉(zhuǎn)化內(nèi)容用戶有需求直播/商品呈現(xiàn)突出入會/套裝/新品短視頻看后搜用戶如何做好品專承接？.

詞組

創(chuàng)意如何做好搜索激發(fā)？如何刺激用戶買？破人

群

破

圈短劇植入大V&明星Vlog(粉絲量大/受眾類似)種搜購種場

景

滲

透素人Vlog

生活類記錄(用戶畫像重合度高)收垂

類

引

導(dǎo)垂類測評

使用教程

場景搭配視頻大字幕底dar評論區(qū)吸頂詞醒目的

搜索位吸睛的

搜索詞共鳴的

好內(nèi)容品牌品類詞用戶認知弱

新客居多購物導(dǎo)向為主豎版氛圍櫥窗品牌詞主商品樣式新品樣式直播矩陣大促樣式互動樣式潛在人群品牌人群樣式推薦好看的好玩的促銷的推薦視頻達人同款用戶評價多直播間主推套裝新品宣發(fā)品專承接要素·有記憶點的品宣、創(chuàng)新樣式·低價、贈品、試用裝商品·店鋪活動、優(yōu)惠券信息·達人推薦視頻合集·達人推薦語/用戶評價·試用裝、達人同款商品·直播間、商品卡·店鋪入會、禮盒套裝·新品宣發(fā)用戶特征·用戶認知弱-（搜索點擊量大但點擊率低）

·

品牌新客多-

（A1A2用戶占比高）·用戶感興趣-（搜索點擊率良好）·猶豫客戶多-（A3用戶占比高）·用戶有強需-（搜索點擊率優(yōu)）·購物意圖強-（搜后轉(zhuǎn)化率高）

電商場景

種搜購鏈路

：看后搜用戶如何做好品專承接？搜索內(nèi)容類型破圈內(nèi)容-達人粉絲量大/搜索組件展示量多種草內(nèi)容-內(nèi)容植入/視頻完播率高收割內(nèi)容-垂類博主安利/下單率高/老客多豎版櫥窗互動浮層大促樣式星搜一體尋址樣式種草樣式直播矩陣主商品樣式新品預(yù)約鏈路玩法達成效果非種草通行業(yè)bench投放起始日期VS投前7天日均搜索人數(shù)投放后品專首位展示首位廣告展示VS投前

電商場景

案例

：食飲行業(yè)x星推搜直

蘭芳園X星推搜直：加速新品打爆，助力大促轉(zhuǎn)化成交d種草通進行加熱器人群價值Q

搜索助攻

品專承接觀測指標：巨量云圖-轉(zhuǎn)化助攻分析

曝光/轉(zhuǎn)化破圈觀測指標：同品牌投放品專

前后的首位展示

進而提升首位轉(zhuǎn)化點擊核心指標：新增A3率、CPA3

有效帶動搜索提升

搜索品專

承接垂類達人

內(nèi)容種草89%種草通融

達人群高效蓄水A3人群破圈CPA358%直播間轉(zhuǎn)化投放前首位

廣告展示+90%+17%-58%竟價融

達人群種草通 電商品專：短推搜直X電商品專，助力自然堂打造行業(yè)搜索爆品自然堂創(chuàng)新嘗試短劇鏈路，與平臺頭部達人合作《離婚后,前夫全家悔不當初》,主推產(chǎn)品強勢露出，強化用戶心智；電商品專承接高意向度流量，直播間多品類

組合，投放表現(xiàn)亮眼！實現(xiàn)搜索、生意雙破圈~頭部種草腰尾

擴聲量星圖貢獻34%

直播成交人群帶動深層次人群增長

全劇總點贊量

219W+

品牌詞搜索量&品專CPM搜索流量有效激發(fā)助力品專獲得額外展現(xiàn)，成本顯著降低30%+周期內(nèi)品專CTRGMV同比CNY

campaign+194%抖音商城品牌修護套裝人氣榜TOP5

精華套裝人氣榜TOP6

電商場景

案例：

美妝行業(yè)×星推搜直CPM搜索量劇+推：合作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)內(nèi)容互動，做好內(nèi)容打爆1.搜索激發(fā)好內(nèi)容+好產(chǎn)品=好流量

做好原生內(nèi)容的發(fā)酵打爆

搜+直

–

做好品專搜索承接，助力轉(zhuǎn)化收割，拿好生意增量2.搜索承接有好流量更要做好承接品專有搜必現(xiàn)，做好鏈路轉(zhuǎn)化承接合作頭部劇情類達人強勢激發(fā)互動評論6+周期內(nèi)峰值ROI產(chǎn)品場景化植入反復(fù)曝光強心智1.4億+背景全劇播放量 電商品專多創(chuàng)意千人千面：詩裴絲多創(chuàng)意投放帶動人群躍遷價值，助力生意新增長千人千面，不同用戶

搜索展示的結(jié)果不同搜索相同詞「spes多肽」用戶A更關(guān)注明星，則優(yōu)先展示明星元素內(nèi)容用戶B更關(guān)注商品，則優(yōu)先展示主推商品內(nèi)容沉浸創(chuàng)意電商品專ROI對比同行業(yè)

+140%+50%電商場景案例：日化行業(yè)×電商品專多創(chuàng)意投放多創(chuàng)意投放

X千人千面核心優(yōu)勢-提升ROI其他投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼按用戶搜索意圖，拆分配置差異化樣式，生意轉(zhuǎn)化承接效率更高。日均直接支付訂單數(shù)對比行業(yè)高出電商品專CTR對比行業(yè)高出一個詞包，多個創(chuàng)意+15%常規(guī)創(chuàng)意明星創(chuàng)意品類創(chuàng)意Z-視界（沉浸式）橫版氛圍櫥窗樣式

商品卡營銷（商城首秀&商城智選）商城首頁卡3商品卡曝光貨架場流量+7倍

全店貨架場商品卡曝光量投后日均搜索人數(shù)+291% 搜索人數(shù)

電商場景

電商行業(yè)產(chǎn)品推薦：商城品廣貨架場觸達核心TA，加深人群滲透人群蓄水貨架流量爆發(fā)商城全屏流量超級曝光趣味玩法引流專屬任務(wù)

商城紅包雨商城首秀

抖音商城紅包雨2024巴黎奧運會期間，蒙牛合作3場抖音商城紅包雨，實現(xiàn)品牌超級曝光，品牌高價值人群爆發(fā)增長，貨架場生意提升4.5倍！抖音商城首頁，晚間黃金時段全量曝光

結(jié)合奧運趣味玩法，入口總曝光>3億平臺紅包引導(dǎo)用戶完成品牌專屬任務(wù)

【看播-入會-進店】，完成總量>290新增會員+137倍，貢獻近30天新增量90%

周期內(nèi)商城成交金額爆發(fā)系數(shù)達4.5！2024/07/28 新增入會量2024/07/17

2024/07/28

商城成交金額（元）

電商場景

電商行業(yè)產(chǎn)品推薦：商城品廣趣味玩法引流專屬任務(wù)商城全屏流量超級曝光人群蓄水貨架流量爆發(fā)2024/07/17

品宣品專亮點成果：全新融合品牌展示和商品呈現(xiàn)，品宣、電商一屏承接；新增直播預(yù)約預(yù)熱大秀；整體樣式彰顯品牌高級質(zhì)感

更高屏占

1

品牌賬號置頂，凸顯品牌至上理念3視頻、圖片、直播按需切換4商品海報彰顯品牌調(diào)性29%新樣式VS舊樣式點擊率提升+7%舊樣式

新樣式LV

LV對比奢侈品行業(yè)大盤

新樣式點擊率提升+11%對比常規(guī)品專大盤

新樣式點擊率提升+8.5%舊品專樣式適配行業(yè)奢侈品、3C、服飾等行業(yè)中，對品牌宣傳、購買轉(zhuǎn)化、直播功能有訴求，且尚未開通抖音店鋪的品牌新品專樣式12345

品宣場景

核心產(chǎn)品：品宣品專2支持小程序、官網(wǎng)、品牌會場跳轉(zhuǎn)42-10個tab涵蓋多品類展示5人氣商品&新品單獨呈現(xiàn)6直播預(yù)約提前預(yù)熱視覺更高級流量能轉(zhuǎn)化新樣式vs舊樣式-行業(yè)大盤新樣式vs舊樣式-同品牌舊樣式

舊樣式新樣式

奢侈品

全行業(yè)20.5%29%22%18%6品宣場景

核心產(chǎn)品：熱點隨享 熱點隨享

搜索結(jié)果頁展現(xiàn)廣告主內(nèi)容，借助抖音熱點快速提升品牌心智和用戶好感度搜索結(jié)果頁熱點頻道-完整榜單熱點榜展示廣告主內(nèi)容點擊或搜索*可配置素材以實際審核為準整包采買可采買某大事件的全部預(yù)估關(guān)鍵詞個數(shù)其他客戶無法再采買該IP下的關(guān)鍵詞個數(shù)按詞數(shù)采買可采買某大事件下的X個關(guān)鍵詞個數(shù)最少采買3個●

全新資源●新廣告資源位上線展示廣告主內(nèi)容●

點位確定●上榜后搜索結(jié)果頁首位大卡

下方（第二位）展現(xiàn)●

內(nèi)容傳播●助力廣告主內(nèi)容傳播強化品牌心智●

采買靈活●支持按整包/詞數(shù)采買采買方式更靈活產(chǎn)品鏈路核心價值售賣方式刷信息流-熱點小黃條

卡地亞

TRINITY

100

X

品宣品專-畫廊樣式

線下活動激發(fā)搜索，線上櫥窗撬動轉(zhuǎn)化

，給開幕活動最好的「

Ending

Pose」項目介紹2024年7月，卡地亞舉辦TRINITY

100主題展覽，在線下活動結(jié)束后，抖音切換

至品宣品專樣式，在【熱賣分類】中展出TRINITY相關(guān)商品，配合線下活動進行

宣傳。更換品專樣式前后，卡地亞品專點擊率提升10.38%，小程序、熱賣分類等商品模塊的點擊占總點擊的41%，為TRINITY活動系列商品帶來大量瀏覽與轉(zhuǎn)化商機。10%

點擊提升29%

總點擊率36%41%*注：商品模塊=小程序+熱賣分類+品牌商品

品宣場景

案例：

奢侈品行業(yè)×品宣品專質(zhì)感「商品櫥窗」完美收口宣發(fā)鏈路賬號模塊

點擊占比商品模塊

點擊占比84.6%流量效率92.3%——某國際高端汽車品牌——某本土全案廣告代理商“對于汽車品牌來說，希望在搜索營銷中解決兩個問題：一個是在搜索時，優(yōu)先展示品牌中排位比較高的產(chǎn)品，另一方面在搜索對應(yīng)品類競品詞，可以進行

一些關(guān)聯(lián)?！逼囆袠I(yè)在搜索營銷的需求痛點汽車品牌需求洞察

汽車行業(yè)“激發(fā)用戶興趣的同時可增加獲取線索、

進一步內(nèi)容承接的需求?！逼囆袠I(yè)在搜索營銷中TOP關(guān)注指標需求1：提升流量的經(jīng)營效率需求2：關(guān)鍵詞優(yōu)化*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談曝光率品專-

汽車行業(yè)樣式增設(shè)留資入口，提升用戶觸達和人群經(jīng)營效率搜索品專-汽車行業(yè)樣式氛圍感1屏

常規(guī)品專新招牌超長沉浸式1.19屏超級品專高效吸粉轉(zhuǎn)化醒目留資入口·

加粉率+1%·

抖音號醒目置頂新轉(zhuǎn)化·留資數(shù)＋200%·

留資組件外顯新門面·高效直播引流·

直播引流率+38%

·實時直播展示新入口·

多元內(nèi)容板塊·更多品牌信息：H5、端內(nèi)直達鏈接新貨架·

車型信息呈現(xiàn)

·

CTR+10%

·重點車型外顯+

車型聚合頁跳轉(zhuǎn)*以上數(shù)據(jù)均為測試期數(shù)據(jù)，僅供參考，不做承諾核心產(chǎn)品：汽車品專

新能源賽道案例：嵐圖鏈路協(xié)同放大，搜索品專助攻A3沉淀/轉(zhuǎn)化提效強鏈接高時效目標用戶品牌

私域高效沉淀品牌廣告跟投

用戶互動與品牌感知1774萬車型總曝光0.05%車型平均搜索率6.5%品牌搜索總量貢獻率較常規(guī)信息流廣告

降低77%*數(shù)據(jù)來源：巨量引擎投放數(shù)據(jù)品牌TVC垂直+跨界多重達人視頻案例：

有刷/星圖/小藍詞×汽車品專CPA3小藍詞-從曝光到搜索全面增益

本品車型

行業(yè)興趣詞

競品品牌

競品車型

競品品牌

競品車型

不止品牌TVC多重內(nèi)容素材提升種草效率內(nèi)容精細投放興趣規(guī)模擴大競品詞競品詞+本品詞+行業(yè)詞

搜索品專小藍詞創(chuàng)新樣式實時追投鏈接興趣用戶

導(dǎo)流品牌專區(qū)興趣內(nèi)容下一條搖一搖加強好沉淀更沉浸“從我們生意的目標看，拉新是最關(guān)鍵的一件事。所以我們在選擇搜索營銷平臺時，會考慮平臺的用戶量，可以有一個非常大的流量池來幫助拓展新客。”——某大型國際連鎖餐飲品牌“通過搜索營銷，長期的話可以幫助我們建立更多的品牌心智。尤其是教育用戶認知一個子品牌，需要很長的一段時間。搜索營銷可以通過不斷地去做關(guān)鍵

詞，幫助我們做長期的品牌建設(shè)?！薄炒笮蛧H連鎖餐飲品牌“我們看重直播的點擊率和互動率，抖音基本上可以達到四五十左右，遠高于其他

品牌品專的點擊率。這對品牌實現(xiàn)高ROI

轉(zhuǎn)化非常重要。用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到購買頁面立即完成下單，這種無縫轉(zhuǎn)化是其他

平臺所不具備的。”——某國際4A廣告代理商本地品牌需求洞察

本地行業(yè)需求1:拉新潛力需求2:品牌心智建設(shè)需求3:短鏈直達*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談

本地品專：一款打通線上團購與線下消費的品專產(chǎn)品，聚焦團購場景，為本地商家承載搜索流量，建立生意經(jīng)營矩陣?；贚BS展現(xiàn)不同樣式，以品牌宣傳和門店引流為營銷目的，「團購套餐」+「直播帶貨」

兩種能力一步到位。搜索首位必現(xiàn)，品牌詞100%流量

承接。建立官方品牌門面，避免競

品截流和突發(fā)輿情基于LBS的店鋪排序，增加到店場

景，引流團購成交助力轉(zhuǎn)化；滿足

直播帶貨/banner宣傳/到店核銷等多種營銷場景有效拉動品牌生意增長，提升團購

下單/人群流轉(zhuǎn)等深層轉(zhuǎn)化價值核心產(chǎn)品：本地品專與自然搜索相比，品專期客戶的賬號關(guān)注率&直播

間

觀

看

率

.

+

1

0

%

~

2

0

%

；

種

草

人

群

+10%~70%，整體GPMS+10%，OPMS+8%約72%的用戶只停留在搜索結(jié)果的第一位；搜后出

品專VS搜后不出品專，用戶對品牌的印象提升15%+號店品一體多種展現(xiàn)形式，根據(jù)賬號是否開播/用

戶距離門店位置切換在線樣式，最多可展現(xiàn)10家

門店團購有搜必現(xiàn)強曝光地域經(jīng)營強關(guān)聯(lián)生意提效強轉(zhuǎn)化適用于所有具備團購資質(zhì)的本地閉環(huán)商家。核心能力適用客戶直播中直播間+抖音號+品牌門店未開播頭圖+抖音號+品牌門店未開播呼吸燈+抖音號+品牌門店直播中抖音號+圖片+品牌門店核心產(chǎn)品：本地品專到店場景(≤200m）未到店場景（＞200m）

華住會：ROI超行業(yè)300%+「播+搜」聯(lián)動打造抖音生服bigweek大事件華住會8~9月會員月節(jié)點，正逢署期酒旅行業(yè)旺季。品牌打造抖音bigweek大事件，展開一系列營銷動作。通過「品專X矩陣直播」的聯(lián)動模式，將生服側(cè)

營銷動作帶來的搜索增量，用本地品專作為流量收口完美承接。配合品專2.0入會組件新樣式，有效展現(xiàn)品牌鮮明形象，促進會員拉新，帶動長效生意轉(zhuǎn)化。明星大場造勢官號常態(tài)化直播達播激勵賽馬日歷房、通兌券優(yōu)惠會員權(quán)益&抖音獨家覆蓋7163家線下門店賬號新增關(guān)注

29%+(新樣式VS舊樣式提升)品牌5A人群拉新

59%+（5A人群拉新規(guī)模占比）案例：直播大場×本地品專有效承接，沉淀品牌資產(chǎn)本地品專

承接搜索流量，新樣式加持效果拔群品專入會率

74%+

(上線4天日均入會140+）品牌5A人群流轉(zhuǎn)

17%+（優(yōu)于對比品牌水平）有效吸睛，強化品牌形象有效轉(zhuǎn)化，拉動生意增長人貨場精細化組合，品牌資源整合提效人強勢熱度曝光貨多元貨品組合場優(yōu)質(zhì)營銷資源品專點擊率

17%+

(超出酒旅行業(yè)均值)商品點擊率

31%+

(超出對比品牌均值)品專ROI

300%+

(超出酒旅行業(yè)均值)品專GMV

37%+

(本地品專貢獻占比)服務(wù)商加持

營銷補給

商業(yè)化護航

新樣式︱視頻形式+入會組件

合作背景

原樣式︱頭圖形式

拉瓦薩咖啡：「星+搜」分階打爆新品，品專承接“T+S”種草最大化LAVAZZA新品上市，開展三波營銷傳播活動。常規(guī)品專強勢傳播品牌聯(lián)名活動，本地品專高效承接看后搜轉(zhuǎn)化 本地品專2.0新樣式

蘭博基尼聯(lián)名第二波7.5-8.17

加入本地品專新樣式內(nèi)測●星圖達人搜索品專品牌新品品

率+33%高出行業(yè)平均水平+16.2%對比同周期1.0基礎(chǔ)樣式牌搜索首位100案例：

星圖×本地品專本地品專2.0新樣式

本地品專原樣式

常規(guī)品專

長周期品專多種樣式，配合星圖打爆新品星圖T+S鏈路

x品專-

新品三天賣斷貨-品專高效承接新品流量-內(nèi)測新樣式效果更加-三波投放，CRT均遠超行業(yè)水平

品專點擊率93.2ROI提升明顯內(nèi)測2.0新樣式多種樣式+小藍詞高效承接

CRT高達93.2%蘭博基尼聯(lián)名3天斷貨！

品專拉動GMV13萬+1400+達人助推新品

194%曝光達成+39.5%對比品專上線前30天勞力士大師賽新品

本地品專原樣式

合作背景蘭博基尼聯(lián)名第一波9.12-10.11

持續(xù)測試新樣式6.18-7.4

雙品專在線隨著游戲市場競爭的加劇，游戲獲客成本逐漸升高，我們也愈發(fā)重視品牌私域的沉淀，通過在游戲品專搭配品牌視頻素材、

開展UGC經(jīng)營活動等促進賬號漲粉，盤活粉絲粘性價值，實現(xiàn)用戶資源的高效積累和沉淀。游戲品牌用戶心智建立尤為重要，游戲品?？梢跃劢褂脩絷P(guān)注并通過一系列沉浸式體驗活動，如視頻展示、游戲禮盒贈送和熱門互動等，幫助我們樹立品牌形象、強

化用戶對游戲的認知。游戲行業(yè)用戶轉(zhuǎn)化難度較大，游戲品專為品牌提供了一個提升轉(zhuǎn)化效率的新入口，

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戲，將轉(zhuǎn)化前置，助攻品牌精準轉(zhuǎn)化。游戲行業(yè)游戲品牌需求洞察用戶心智建設(shè)快速用戶轉(zhuǎn)化高效私域沉淀 游戲品專：五大煥新助力客戶轉(zhuǎn)化升級內(nèi)容消費

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