學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院《平面廣告設(shè)計》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內(nèi)吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復(fù)雜的圖案2、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對其他廣告的創(chuàng)意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標識和口號3、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計的靈感來源D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍5、在廣告投放后，需要對其效果進行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準確反映廣告對消費者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析6、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會7、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關(guān)于定性評估方法的特點，不準確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評估指標D.適用于探索性研究8、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設(shè)計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象9、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)10、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業(yè)意見11、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處12、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂13、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進行詳細數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進行改進對比D.不進行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢14、廣告的社會影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會對社會價值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動的廣告15、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準如同人生的目標明確16、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效17、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情18、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播19、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應(yīng)該在廣告活動結(jié)束后進行，以便及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)D.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)20、在廣告策劃中，確定目標市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性21、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深奧、晦澀22、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素23、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標受眾的語言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素24、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大25、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）闡述廣告中的廣告投放時間選擇的依據(jù)和策略。2、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何從競爭對手的廣告中獲取靈感并進行差異化創(chuàng)新，避免抄襲和模仿？3、（本題5分）在廣告文案創(chuàng)作中，如何運用修辭手法（如比喻、擬人、夸張等）來增強語言的表現(xiàn)力和吸引力？請結(jié)合具體案例進行說明。4、（本題5分）探討廣告中的品牌延伸風(fēng)險評估方法和指標體系，以及如何降低品牌延伸風(fēng)險。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請分析廣告中的通感手法運用，包括如何借助通感打破感官界限、創(chuàng)造豐富的廣告體驗和強化品牌記憶，以及如何運用得當避免混亂。2、（本題5分）深入探討廣告中的情感補償策略在消費者關(guān)系維護中的應(yīng)用。3、（本題5分）分析廣告中的形象塑造如何與品牌價值觀和目標受眾的期望相契合，包括形象的外在表現(xiàn)和內(nèi)在特質(zhì)。4、（本題5分）深入探討廣告中的品牌文化融合的策略和傳播要點。5、（本題5分）某在線視頻平臺的廣告強調(diào)獨家內(nèi)容和高清畫質(zhì)，以“精彩視界，盡在掌