50借勢比亞迪500萬里程碑發(fā)布事件，帶動(dòng)比亞迪品牌的民族及文化自信，將汽車行業(yè)熱點(diǎn)事件打造成社會(huì)討論熱點(diǎn)。全方位釋放比亞迪品牌事件下的情緒價(jià)值，嫁接與用戶的情緒橋梁，實(shí)現(xiàn)比亞迪與中國汽車的社交引爆大事件。CONTE

NTS復(fù)盤比亞迪500萬傳播項(xiàng)目，社交規(guī)模/增效/口碑表現(xiàn)，剖析品牌傳播成效。1.1&BYD500本

次

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成

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討

論

熱

點(diǎn)

。不止500萬新能源里程碑，更是中國汽車與全民的一次情緒共振全民同頻共振事件情緒升華#多家車企響應(yīng)比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會(huì)##中國汽車事業(yè)粉全體集合##為夢想你努力過多久##比亞迪第500萬輛新能源汽車下線##比亞迪發(fā)布會(huì)##哪一瞬間讓你為中國汽車自豪##中國汽車在一起#500#厲害了中國汽車#48H短短48小時(shí)6話題登榜話題熱搜沒，

11

熱搜最高在榜排名，8.8在榜總時(shí)長，8.6

+話題閱讀量，

38

+話題討論量，微博獨(dú)特的社交場域特性，讓20+車企品牌&高管、

400+媒體、

1100+各圈層大V參與話題互動(dòng)1.2整合平臺(tái)輿論場獨(dú)有優(yōu)勢，以多垂熱點(diǎn)運(yùn)維｜內(nèi)容生態(tài)｜車企品牌藍(lán)V+車企高管互動(dòng)｜社交陣地聚合全方位釋放比亞迪品牌事件下的情緒價(jià)值，嫁接與用戶的情緒橋梁，實(shí)現(xiàn)比亞迪與中國汽車的社交引爆大事件08.0914:0008.0919:3008.09-08.11++#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#、#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪##中國汽車事業(yè)粉全體集合##多家車企響應(yīng)比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會(huì)##為夢想你努力過多久#、#厲害了中國汽車##比亞迪發(fā)布會(huì)##中國汽車在一起#?頻道持續(xù)聯(lián)動(dòng)新聞媒體、車評(píng)人，圍繞不同身份場景延展情緒熱點(diǎn)??@新浪汽車頻道+@比亞迪汽車共建品牌事件話題+中國汽車行業(yè)議題??發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)沖榜，多垂頻道聯(lián)動(dòng)圈層KOL實(shí)時(shí)分發(fā)亮點(diǎn)內(nèi)容助推上榜，講好品牌造車之路20+車企藍(lán)V&高管以中國汽車之名轉(zhuǎn)發(fā)祝賀，引發(fā)全網(wǎng)用戶中國自信的情緒共鳴90+KOL鋪墊行業(yè)內(nèi)容證言，制造中國自信的溝通氛圍內(nèi)容原生化熱推助力品牌熱點(diǎn)上榜+熱點(diǎn)霸屏式引爆帶動(dòng)品牌內(nèi)容曝光超粉聚寶盆加熱官微&KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搜索品專+運(yùn)營資源2.2.12.22.3階段事件節(jié)奏發(fā)布前夕

08.0914:00-19:00發(fā)布直播

08.0919:30-24:00發(fā)布后續(xù)

08.10–

08.11500500情緒價(jià)值-｜-｜-121108.0914:00-19:002.1.1500@新浪汽車回顧銷量進(jìn)程強(qiáng)化比亞迪市場地位中國汽車歷史情緒關(guān)聯(lián)強(qiáng)化比亞迪民族自豪感現(xiàn)場KOL報(bào)導(dǎo)中國品牌展車事件原生報(bào)道行業(yè)高度嫁接展現(xiàn)比亞迪自信格局@新浪汽車頻道+@比亞迪汽車@中國日?qǐng)?bào)、@新華社背書比亞迪中國品牌成就共建品牌事件話題+中國汽車行業(yè)議題聯(lián)動(dòng)央媒媒體、車評(píng)人、跨圈KOL以行業(yè)視角解讀事件，賦能品牌情緒及高度3.86+話題閱讀量話題閱讀量-｜-｜-90+KOL08.0914:0019:002.1.2#500###14:0015:0017:0019:00邀約媒體分享比亞迪紀(jì)念周邊比亞迪車主自發(fā)證言分享值得紀(jì)念的標(biāo)志性時(shí)刻感悟比亞迪的中國速度證言行業(yè)頭部實(shí)力&品牌地位發(fā)布會(huì)前夕媒體分享現(xiàn)場展車烘托比亞迪在一起格局氛圍猜測第500萬車主等比亞迪到1000萬輛那天，可能整個(gè)行業(yè)會(huì)和現(xiàn)在完全不同了從1個(gè)品牌到4個(gè)品牌，真的是快！第300萬車主是女足王霜，第500萬車主是誰？啟迪廳門前的“在一起車陣”民族自豪感油然而生，格局很大。比亞迪這格局一下子就上來了今晚一起見證！減少幾萬千克碳排放的比亞迪車主，里程多少公里？9個(gè)月的比亞迪速度！500&500萬發(fā)布會(huì)直播比亞迪艱難歷程王傳福落淚哽咽500萬下線儀式中國汽車在一起視頻中國汽車歷史回顧10+車企被提及比亞迪中國汽車愿景-｜-｜-2019:3008.0919:302.2.11121:00#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#

話題同步集中運(yùn)營雙話題同時(shí)沖榜在線，加持比亞迪民族自豪感新浪汽車新浪財(cái)經(jīng)新浪科技微旅行新浪母嬰多垂頻道運(yùn)營權(quán)威媒體背書@澎湃新聞、@梨視頻、@網(wǎng)易財(cái)經(jīng)等央媒&新聞媒體站臺(tái)背書多垂頻道賬號(hào)矩陣聯(lián)合KOL分享王傳福造車之路&比亞迪500萬儀式多垂頻道聯(lián)動(dòng)圈層KOL實(shí)時(shí)分發(fā)亮點(diǎn)內(nèi)容助推上榜講好王傳福&比亞迪的造車之路2.4閱讀量造車之路很難走，但是我們堅(jiān)持了20年這是比亞迪的故事，也是中國品牌造車的縮影比亞迪可以，新能源可以，中國汽車可以！——王傳-｜-｜-08.0920:102.2.2V@埃安AION：共同推進(jìn)中國汽車事業(yè)蓬勃發(fā)展@小鵬汽車：一起為中國汽車創(chuàng)造新的可能！@XP-何小鵬：要給傳福兄和BYD點(diǎn)贊，團(tuán)結(jié)才是質(zhì)量，小鵬會(huì)繼續(xù)加電前行。@零跑汽車：我們的愿景從未改變，成為讓世界矚目的中國品牌！@李斌：祝賀比亞迪，也為中國汽車產(chǎn)業(yè)驕傲！中國汽車，一起加電！@奇瑞汽車：群星璀璨，相互照耀，在一起，才是中國汽車！車企官微接龍車企高管下場車企藍(lán)V&高管以中國汽車之名轉(zhuǎn)發(fā)祝賀引發(fā)全網(wǎng)用戶中國自信的情緒共鳴見證中國新能源汽車自信20+&…-｜-｜-308.0923:002.2.3@新浪汽車匯聚中國汽車品牌轉(zhuǎn)發(fā)盛況，建立話題見證團(tuán)結(jié)力量開機(jī)報(bào)頭、熱點(diǎn)大視窗、第三位熱搜等黃金運(yùn)營資源第二日持續(xù)助推激活品牌好感頻道運(yùn)營放大車企高管下場汽車頻道搭建中國品牌行業(yè)情緒話題，聚合車評(píng)人&跨圈KOL&全網(wǎng)用戶討論一同感受中國汽車自豪3000+話題閱讀量-｜-｜-40608.10

-

08.112.3.

1全域用戶滲透頻道持續(xù)聯(lián)動(dòng)新聞媒體、車評(píng)人圍繞不同身份場景延展情緒熱點(diǎn)1.

5共同帶動(dòng)比亞迪品牌價(jià)值整體話題閱讀量新聞媒體解讀高管故事激活民族自豪情緒號(hào)召車評(píng)人&自媒體回顧汽車發(fā)聲之路王傳福&汽車人夢想故事調(diào)動(dòng)全民共情回歸全球汽車格局延伸中國汽車自豪路徑-

媒介運(yùn)用

-內(nèi)容原生化熱推助力品牌熱點(diǎn)上榜熱點(diǎn)霸屏式運(yùn)營帶動(dòng)品牌內(nèi)容曝光超粉媒介

——

結(jié)合比亞迪發(fā)布會(huì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，持續(xù)加熱發(fā)布前中后KOL內(nèi)容，原生化&精準(zhǔn)化助力品牌事件沖榜熱搜[直播氛圍預(yù)熱

][品牌視頻發(fā)布

][情緒傳播期

][超粉成功助力話題沖榜

]8月9日

18:00-19:308月9日

20:10直播中

發(fā)布8月9日

20:10-24:008月9日發(fā)布會(huì)外場展車博文比亞迪發(fā)布會(huì)話題預(yù)熱比亞迪《在一起

才是中國汽車》視頻品牌視頻轉(zhuǎn)發(fā)傳播發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)內(nèi)容傳播8/918:43-20:008/920:00-8/101:208/921:05-22:2070+條博文加熱行業(yè)高意向人群

/

汽車行業(yè)導(dǎo)流人群/汽車APP已轉(zhuǎn)化人群

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汽車行業(yè)互動(dòng)人群/汽車搜索興趣人群

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汽車博文興趣人群汽車內(nèi)容興趣人群

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汽車粉絲興趣人群新能源汽車品牌藍(lán)V-新增互動(dòng)包新能源汽車品牌藍(lán)V-新增粉絲包燃油汽車品牌藍(lán)V-新增互動(dòng)包本品汽車行業(yè)人群比亞迪興趣

車型關(guān)鍵詞興趣人群新能源燃油車人群興趣人群

燃油汽車品牌藍(lán)V-新增粉絲包品牌專區(qū)&運(yùn)營資源

——

運(yùn)營大曝光資源強(qiáng)勢煥活微博公域用戶關(guān)注，品牌話題再度承接熱度，品牌專區(qū)持續(xù)收割熱點(diǎn)流量[#中國汽車在一起#][#為夢想你努力過多久#][#厲害了中國汽車#][比亞迪品牌專區(qū)落地頁]8月10日

開機(jī)/大視窗/運(yùn)營熱搜8月10日

運(yùn)營熱搜8月11日

開機(jī)/大視窗8月9日

–

8月15日（1周）內(nèi)容跟隨節(jié)點(diǎn)替換?

500萬預(yù)熱視頻(發(fā)布會(huì)前)?

發(fā)布會(huì)直播(發(fā)布會(huì)中)?

員工之聲視頻(發(fā)布會(huì)后)?

集團(tuán)品牌矩陣?

品牌官微賬號(hào)運(yùn)營話題協(xié)同帶動(dòng)品牌話題

發(fā)布會(huì)后再攀峰值?

KOL正向內(nèi)容#比亞迪發(fā)布會(huì)##比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#傳播當(dāng)日迅速整理比亞迪事件及關(guān)聯(lián)品牌長圖海報(bào)提供客戶內(nèi)宣素材，借勢爆發(fā)情緒順勢推動(dòng)行業(yè)破圈效應(yīng)-3.項(xiàng)目效果

-事

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緒事件引爆情緒價(jià)值事件破圈8/920:10在一起視頻發(fā)布#比亞迪發(fā)布會(huì)#熱搜登榜比亞迪#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線##比亞迪發(fā)布會(huì)#8/921:00發(fā)布會(huì)結(jié)束#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#熱搜登榜8/1014:00#多家車企響應(yīng)比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會(huì)#熱搜登榜(非話題)中國汽車在一起#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪##多家車企響應(yīng)比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會(huì)##為夢想你努力過多久#8/1016:00?

#為夢想你努力過多久#熱搜登榜?

#中國汽車在一起#大視窗#中國汽車事業(yè)粉全體集合##厲害了中國汽車#8/918:40#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#熱搜登榜8/1116:00#厲害了中國汽車#大視窗#為夢想你努力多久#大視窗8/110:00#厲害了中國汽車#開機(jī)資源8/100:00#中國汽車在一起#開機(jī)+熱搜登榜(8/920:00-24:00)比亞迪《中國汽車在一起》視頻博文品牌超粉投放(8/10全天)#中國汽車在一起#開機(jī)+第三位運(yùn)營熱搜資源(8/11全天)#厲害了中國汽車#開機(jī)資源(8/918:00-24:00)KOL博文#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#加熱KOL超粉投放(8/1016-20點(diǎn))(8/1016-20點(diǎn))第六位熱搜285min(8/1014:20)熱搜登榜#中國汽車在一起#大視窗#為夢想你努力過多久#沖榜(8/1116-20點(diǎn))#厲害了中國汽車#大視窗#為夢想你努力過多久#沖榜67min(8/1116-20點(diǎn))大視窗(8/918:43-20:00)#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#熱搜自然登榜沖榜沖榜(8/920:00-8/101:20)#比亞迪發(fā)布會(huì)#熱搜自然登榜(8/921:05-22:20)#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#熱搜自然登榜65min3.

1500【比亞迪品牌社交聲量趨勢

&

藍(lán)V橙V&普通用戶參與討論趨勢】[社交聲量提升]8/10比亞迪聲量趨勢普戶討論占比8/9比亞迪發(fā)布會(huì)事件#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線##哪一瞬間讓你為中國汽車自豪##比亞迪發(fā)布會(huì)激活中國汽車情緒#中國汽車在一起##多家車企響應(yīng)比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會(huì)#較項(xiàng)目前同比提升87%529%+*數(shù)據(jù)對(duì)比時(shí)間2023.08.09-08.11

vs

2023.08.06-08.088/11延展品牌價(jià)值#為夢想你努力過多久##厲害了中國汽車##中國汽車事業(yè)粉全體集合#11.6%1.4%橙V討論占比藍(lán)V討論參與[興趣用戶提升]較項(xiàng)目前同比擴(kuò)容146%+*數(shù)據(jù)對(duì)比時(shí)間2023.08.09-08.11

vs

2023.08.06-08.088月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日3.

2V&評(píng)論詞TOP1評(píng)論詞TOP2評(píng)論詞TOP3格局世界力量博文藍(lán)V評(píng)論

——

不止中國汽車，更是中國品牌截至8月23日@比亞迪《在一起

才是中國汽車》視頻單條博文轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)6層

13.9萬+覆蓋曝光視頻播放量8億+

2291萬3.

3【比亞迪-項(xiàng)目前】社交熱議詞云圖-TOP200【比亞迪-項(xiàng)目后】社交熱議詞云圖-TOP200品牌實(shí)力股票相關(guān)2023.08.06-2023.08.82023.08.09-2023.08.1123%15%資金/股份/板塊/持股東方財(cái)富/貴州茅臺(tái)…下線/全球/見證/里程碑達(dá)成/首家/時(shí)刻/冠軍…品牌形象品牌形象7.8%20%中國/銷量/下線/全球中國/在一起/格局/自豪/高端/優(yōu)勢/未來/年輕…時(shí)代/瞬間/同行…技術(shù)實(shí)力技術(shù)實(shí)力8%6.6%科技/動(dòng)力/價(jià)格/純電標(biāo)配/系統(tǒng)/芯片/研發(fā)…造車/汽車工業(yè)/空間/實(shí)力領(lǐng)域/行業(yè)/研發(fā)/四驅(qū)…3.