洞悉趨勢商業(yè)化營銷中心RedTrend紅薯趨勢報入局趨勢占位趨勢小趨勢變成大流行

小單品占領大賽道品牌如何選擇、前瞻，率先入局？每年有上百種新鮮生活趨勢在小紅書衍生#日常騎行—

#櫻花騎行路線#戶外—

#中式戶外#露營—

#冰鎮(zhèn)式露營NewT沒有生活方式永遠流行但永遠有生rend活趨勢正在流行迭代#釣魚—

#陸亞釣魚#美拉德穿搭—#格雷系穿搭品牌競爭本質上是心智競爭越早入局，越早搶占用戶心智趨勢周期與商業(yè)化階段劃分每一種趨勢都存在生命周期趨勢周期輻射圈層萌芽期引領期流行期留存期公眾興趣個體頭部玩家

跟風玩家商業(yè)化程度達人種草趨勢占位心智綁定搶占「人生照片」心智入局「gapday」新趨勢挖掘「格雷系穿搭」趨勢新品占領「新中式家裝」賽道跟隨流行趨勢

，創(chuàng)造消費動因每種趨勢的興起都會創(chuàng)造一整條品類鏈的入局機會讓有用的產(chǎn)品融入有趣的趨勢助力品牌乘風

新品變爆品抓住萌芽流行趨勢，綁定精準種子用戶占位趨勢入局趨勢洞悉趨勢小趨勢變大流行

小單品占大賽道洞悉趨勢Step

1洞悉趨勢入局趨勢占位趨勢根據(jù)標簽算法和后臺數(shù)據(jù)，從小紅書站內豐富多元的內容中捕捉最具商業(yè)潛力的前沿趨勢，尋找趨勢、消費者行為模式與訴求、品牌價值的最大交集每個趨勢都源于站內3億用戶最真實的感受與熱愛#Gapday站內搜索趨勢趨勢場景下的消費者訴求與行為模式02

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152023/10/152023/11/15商業(yè)機會#人生照片站內搜索趨勢趨勢關聯(lián)賽道下的品牌價值具有增長空間和商業(yè)潛力的流行趨勢02

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272023/10/272023/11/27趨勢不斷更迭衍生提早洞悉萌芽趨勢尋求品牌商業(yè)機會點覆蓋全品類的靈感趨勢站內搜索指數(shù)持續(xù)攀升熱度趨勢并未被及時搶占*數(shù)據(jù)來源于小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2023.9.1-2023.12.20洞悉趨勢Step

2入局趨勢入局趨勢建立專業(yè)小組，由明星、專家、行業(yè)人士與年輕人共同探討解讀新趨勢并為品牌深入定制專屬合作內容占位趨勢明星特寫演繹產(chǎn)品賣點可視化呈現(xiàn)號召全民審核提案引發(fā)全網(wǎng)熱議圖文海報明星種草筆記明星編輯提案最新趨勢，分享趨勢好物趨勢報預告TVC明星編輯趨勢大片1條明星編輯提案趨勢種草好物演繹大片1條當期明星參演紅薯趨勢報IP預告TVC官方薯主編團+高點名人主編團從核心人群出發(fā)

全面卷入目標種草人群官號官號發(fā)起趨勢眾測號召多圈層博主不同場景測評趨勢好物垂類大組成趨勢種草實驗室?多場景眾測好物@潘白雪@梨渦允允@野田秋萘@黑心少奶奶@禮物情報官@Geek小哥哥@娛樂制造機@阿嬌’sss@李大錘同學@好好玩情報局@一條辣cc@吾笑笑@順才順銫@零食情報官@潮流情報官*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺確認為準編輯部群聊趨勢眾測團1群趨勢眾測團2群趨勢眾測團3群趨勢眾測團4群建立品牌專屬社區(qū)群聊借助流行趨勢俘獲粘性人群邀請真實用戶在趨勢場景中體驗品牌好物幫助品牌方促產(chǎn)優(yōu)質口碑筆記私域派發(fā)+驚喜盒子應季趨勢好物搶先試用官方私域吸引興趣用戶參與討論，激發(fā)參與熱情結合品牌深度定制趨勢公園線下活動主題小紅書官方活動發(fā)起品牌入駐合作達人體驗官到場參與，助力熱度征集興趣用戶發(fā)布參與筆記參與者現(xiàn)場加入私域進入社群領取派樣官方發(fā)放薯條助力用戶筆記加熱趨勢公園營造真實體驗空間

沉浸氛圍促進裂變引流更符合年輕寶寶體質的線下趨勢活動協(xié)助洽談線下渠道

，打造沉浸式體驗空間，定制品牌專屬活動場現(xiàn)象級的《趨勢報》與流動報刊亭實體IP增加品牌曝光超多可能流動報刊亭每月不同城市派發(fā)《潮流趨勢報》帶著當期好物去旅行#GAPDAY合作#人生照片合作#咖啡節(jié)合作#格雷系合作更多元的高顏值周邊吸引更多小紅書用戶自發(fā)分享、討論趨勢公園營造真實體驗空間

沉浸氛圍促進裂變引流洞悉趨勢Step

3占位趨勢入局趨勢形成線上線下結合的觸點矩陣，通過「紅薯趨勢報」刊物，面向大眾進行流行趨勢宣導，深度植入品牌好物，持續(xù)鞏固對消費者的心智教育占位趨勢品類搜索陣地攔截，官方趨勢報發(fā)布特輯搜索活動主、子話題出現(xiàn)相同品專入口流動報刊亭線上到線下塑造實體IP強化用戶「訂閱」心智與沉浸體驗刊物周邊品牌小樣隨刊派發(fā)創(chuàng)造品牌曝光的更多可能性數(shù)字刊物+紙媒刊物數(shù)字化解析流行趨勢圍繞趨勢精準生成人群畫像刊內品牌好物軟種草站外——紅薯趨勢報x品牌特輯站內——品類搜索詞陣地攔截具體品類搜索詞以實際審核上線為準口袋哈蘇人生照好禮X品牌趨勢眾測團剩余數(shù)量10/10獎品圖去兌換品牌H5DEMO重

啟

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生一

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