江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅千年珠溪項(xiàng)目背景分析

項(xiàng)目需求分析

項(xiàng)目策略亮點(diǎn)

項(xiàng)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)

項(xiàng)目?jī)r(jià)值體現(xiàn)千年珠溪項(xiàng)目背景分析千年珠溪政策導(dǎo)向：積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，鹽城文旅多點(diǎn)發(fā)力、多維布局2023年9月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知。引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂(lè)+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。千年珠溪旅行趨勢(shì)：“80”“90”大幅領(lǐng)跑，00后大學(xué)生“攪局”特種兵旅游火爆全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期出行中，女性占比達(dá)到60%，男性占比40%，90、80后共占比75%。而“00后”出游大軍同比2022年增速超311%，成“最瘋狂”特種兵。40%2023五一假期出游人群性別年齡分布60%60后70后80后90后占比80后90后75%00后0%10%20%30%40%50%千年珠溪數(shù)據(jù)來(lái)源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心、抖音暑期文旅數(shù)據(jù)報(bào)告高歌猛進(jìn)：江蘇旅游熱度不減，文旅消費(fèi)位居全國(guó)第一2023十一長(zhǎng)假期間，江蘇接待游客7118萬(wàn)人次，據(jù)百度、攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國(guó)內(nèi)游客量位居全國(guó)第二。假期前7天（9月29日-10月5日），銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，江蘇文旅消費(fèi)總額175.55億元，占全國(guó)的10.62%，占比繼續(xù)保持全國(guó)第一2023十一假期熱門(mén)旅游省份TOP10NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5NO.6NO.7NO.8NO.9NO.10千年珠溪乘勢(shì)跨越：小眾城市實(shí)力“圈粉”，鹽城成長(zhǎng)潛力巨大2023年山東淄博、江蘇潥陽(yáng)、西藏墨脫、遼寧鲅魚(yú)圈、浙江嵊泗、河南南陽(yáng)小眾城市“組團(tuán)”出圈，“異軍突起”的小眾城市更容易勾起消費(fèi)者的好奇心和探索欲。2023五一假期熱度飆升小眾履行地鹽城城市標(biāo)簽分析鳥(niǎo)類(lèi)遷徙的國(guó)際機(jī)場(chǎng)排名城市溧陽(yáng)墨脫目的地常州省份江蘇西藏漲幅337%258%海鹽文化條泥子荷蘭

家花12珠溪古鎮(zhèn)濕地林芝海3鲅魚(yú)圈營(yíng)口遼寧255%級(jí)景區(qū)吳克群推薦最美海岸線(xiàn)

水街45嵊泗長(zhǎng)島??煙臺(tái)浙江山東浙江山東新疆四川新疆245%243%238%235%223%222%222%中華麋鹿園全國(guó)唯一姓“鹽”的城市丹頂鶴6象山縣榮成寧波世界自然遺產(chǎn)7威海大縱湖新四軍紀(jì)念館8庫(kù)爾勒理塘巴音郭楞甘孜長(zhǎng)三角中國(guó)黃（渤）海候鳥(niǎo)棲息地9千10伊寧伊犁年珠溪項(xiàng)目需求分析千年珠溪客群：外地消費(fèi)者占比不足擁抱江浙滬，輻射到全國(guó)！中秋國(guó)慶假期，珠溪古鎮(zhèn)共計(jì)接待游客46.5萬(wàn)人，帶動(dòng)消費(fèi)近千萬(wàn)元。客中超七成為年輕群體，家庭式出游群體占比超六成。珠溪文旅關(guān)鍵標(biāo)簽近1成接待游客超千年古鎮(zhèn)半日閑文旅新地標(biāo)荷蘇州，廣東、南京和徐州蘭花海相約伍因鹽興鎮(zhèn)曾氏大樓近1成亦古亦今亦未來(lái)上海車(chē)牌吾皇貓萬(wàn)佑

伍佑糖麻花2023年中秋國(guó)慶假期2.55萬(wàn)輛車(chē)駛?cè)胫橄沛?zhèn)8成鏡花緣

已入駐文化、美食、休閑娛樂(lè)商家超70家本地車(chē)牌九街十八巷水滸傳大明鹽官府邸陳氏宗祠三十六鹽場(chǎng)·大不過(guò)伍佑場(chǎng)千年珠溪品牌：有底蘊(yùn)缺聲量既要?jiǎng)?chuàng)新活動(dòng)，也要持續(xù)曝光！從爆款出圈到IP深化，特色、差異、細(xì)分的價(jià)值符號(hào)構(gòu)建。當(dāng)“燒烤”成為淄博的城市名片，長(zhǎng)尾傳播熱度峰值仍然不減。從曹縣到淄博，小城市出圈的“品牌方法論”淄博的流量突圍只是一個(gè)開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“頂流景區(qū)”可以被制造?。?！千年珠溪項(xiàng)目策略亮點(diǎn)千年珠溪品牌：千年古城變“網(wǎng)紅”，珠溪古鎮(zhèn)爆火的“流量密碼”1

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2珠溪古鎮(zhèn)地標(biāo)長(zhǎng)三角高校樂(lè)隊(duì)熱血集結(jié)為鹽城打CALL加強(qiáng)對(duì)本土潛力偶像的探索挖掘以及KOC線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)傳播梳理區(qū)域優(yōu)質(zhì)高校樂(lè)隊(duì)資源深耕顏值經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大IP對(duì)目標(biāo)人群的持續(xù)影響社交媒體發(fā)酵助推實(shí)現(xiàn)珠溪古鎮(zhèn)的多維發(fā)聲“顏值+內(nèi)涵”推動(dòng)珠溪古鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展千年珠溪借助社交平臺(tái)強(qiáng)大的造星能力，打造鹽城城市“青年榜樣”始于顏值鹽城·一座被嚴(yán)重低估的寶藏小城一人帶火一座城千年珠溪客群：1

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結(jié)音樂(lè)+旅游已經(jīng)成為促動(dòng)文旅消費(fèi)的最優(yōu)解。根據(jù)“時(shí)代財(cái)經(jīng)”統(tǒng)計(jì)，2023國(guó)慶小長(zhǎng)假期間音樂(lè)節(jié)數(shù)量超過(guò)60場(chǎng)。按平均每場(chǎng)音樂(lè)節(jié)接待5w樂(lè)迷的數(shù)字來(lái)做大概估計(jì)，這個(gè)國(guó)慶，去到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)迷高達(dá)300萬(wàn)人次。2023常州嬉戲谷太湖灣音樂(lè)節(jié)關(guān)鍵指標(biāo)從北上廣深到小縣城，年輕人為一場(chǎng)演出奔赴一座城#南陽(yáng)迷笛音樂(lè)節(jié)##浮梁草莓音樂(lè)節(jié)##蕩口古鎮(zhèn)太湖灣音樂(lè)節(jié)##青巖古鎮(zhèn)水母音樂(lè)節(jié)##淮安龍宮音樂(lè)節(jié)##常州嬉戲谷太湖灣音樂(lè)節(jié)#……10萬(wàn)68.7%2.8億接待總客流省外游客占比預(yù)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)千年珠溪工作上班都煩惱LOVE哪有LIVE好音樂(lè)只是形式相聚才是目的青春沒(méi)有售價(jià)LIVE直達(dá)自由項(xiàng)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)千年珠溪活動(dòng)概述江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅，以“城市創(chuàng)意宣傳片+高校樂(lè)隊(duì)競(jìng)技+citywalk城市探索+特色周狂歡+城市音樂(lè)專(zhuān)輯”的創(chuàng)新形式，通過(guò)引入1個(gè)重點(diǎn)高校賽事江蘇鹽城·長(zhǎng)三角高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽、8期citywalk城市微綜藝、8周古鎮(zhèn)青年音樂(lè)會(huì)暨青年趣味周活動(dòng)以及1張集合全國(guó)高校音樂(lè)人創(chuàng)作的城市禮物音樂(lè)EP等多個(gè)豐富營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，讓長(zhǎng)三角地區(qū)為核心的全國(guó)青年在一系列旅行體驗(yàn)、音樂(lè)表演、文化互動(dòng)的過(guò)程中，深度體驗(yàn)以珠溪古鎮(zhèn)為重點(diǎn)的鹽城市全域旅游特色風(fēng)情。千年珠溪滋味鹽城過(guò)大年“鹽”值珠溪好青春江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅籌備期預(yù)熱期高潮期延展期11.1011.2512.2512.2912.3012.311.12.182.25江蘇鹽城·長(zhǎng)三角高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽線(xiàn)下活動(dòng)珠溪古鎮(zhèn)巔峰對(duì)決珠溪古鎮(zhèn)巔峰跨年狂歡夜高校樂(lè)隊(duì)海選鹽城文旅推介珠溪古鎮(zhèn)高校樂(lè)隊(duì)音樂(lè)庫(kù)狂歡周鹽值出片計(jì)劃音樂(lè)會(huì)&趣味周城市禮物音樂(lè)EP正式啟動(dòng)樂(lè)隊(duì)人氣比拼，粉絲活力打榜，鹽城文旅推介citywalk微綜藝全網(wǎng)推介線(xiàn)上傳播可鹽可甜的鹽城青春城市宣傳片全網(wǎng)發(fā)布電視專(zhuān)題報(bào)道；新聞宣發(fā)；全網(wǎng)宣發(fā)；話(huà)題炒作；病毒傳播江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第一彈——可鹽可甜城市宣傳片從青年人的視角，閱遍鹽城自然風(fēng)光、探尋鹽城民俗風(fēng)情、飽嘗鹽城人間煙火高顏值講述人+高顏值成片效果千年珠溪江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第二彈——高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽玩樂(lè)隊(duì)是人最好的醫(yī)美#青春無(wú)懼，炸開(kāi)自己燃燒吧#2023江蘇鹽城·長(zhǎng)三角高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽活動(dòng)范圍隊(duì)伍數(shù)量覆蓋人群長(zhǎng)三角458+所高校1

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結(jié)千年珠溪前方高能：一大波帥氣小哥哥出沒(méi)女孩子帥起來(lái)就沒(méi)男生什么事了！請(qǐng)?jiān)爻龅溃。「咝?lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽——招募報(bào)名練習(xí)時(shí)長(zhǎng)已千年，SHOW出自我恰少年——@你的珠溪活動(dòng)時(shí)間11月25日-12月24日活動(dòng)地點(diǎn)線(xiàn)下組織：深入長(zhǎng)三角高校設(shè)置報(bào)名點(diǎn)，招募報(bào)名線(xiàn)上票選：根據(jù)報(bào)名資料開(kāi)放線(xiàn)上人氣投票通道宣發(fā)亮點(diǎn)1、深入高?！旱赝啤皇秸心迹瑪U(kuò)大高校影響力2、報(bào)名樂(lè)隊(duì)及學(xué)校話(huà)題炒作造勢(shì)，為自家樂(lè)隊(duì)人氣打榜的同時(shí)，宣傳江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春營(yíng)銷(xiāo)音樂(lè)狂歡季活動(dòng)，增強(qiáng)鹽城及珠溪古鎮(zhèn)的知名度和曝光度。千年珠溪高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽——海選晉級(jí)賽腎上腺素是治愈emo的良藥——@你的珠溪比賽時(shí)間12月25日－29日，每晚18:00-22:00（擬）比賽地點(diǎn)珠溪古鎮(zhèn)比賽內(nèi)容（1）每日進(jìn)行20-30支樂(lè)隊(duì)表演競(jìng)技，評(píng)委進(jìn)行綜合打分；（2）每支樂(lè)隊(duì)進(jìn)行一首歌表演；（3）六天比賽結(jié)束后最終確定前十強(qiáng)名單；評(píng)分機(jī)制（1）分為評(píng)委分和線(xiàn)上人氣分兩部分；（2）分賽區(qū)評(píng)委分和人氣分第一直接晉級(jí)決賽；（3）三個(gè)分賽區(qū)綜合評(píng)分排名晉級(jí)十強(qiáng)。千年珠溪高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽——巔峰對(duì)決（冠軍爭(zhēng)斗戰(zhàn)）冠軍只有一個(gè)，但我對(duì)你的愛(ài)有很多很多——@你的珠溪活動(dòng)時(shí)間12月30日19:00-21:00活動(dòng)地點(diǎn)珠溪古鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容（1）10組入圍樂(lè)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)抽簽箱進(jìn)行抽簽，按分?jǐn)?shù)排名順序依次抽簽。（2）每人演唱2首歌曲，1首翻唱+1首原創(chuàng)，時(shí)間控制在10分鐘。評(píng)分機(jī)制千年珠溪評(píng)委分，大眾評(píng)審分，線(xiàn)上人氣分綜合評(píng)分排名高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽——珠溪古鎮(zhèn)巔峰跨年狂歡夜顏值與音樂(lè)的視聽(tīng)盛宴，跨年狂歡氛圍嗨爆每個(gè)角落——@你的珠溪活動(dòng)時(shí)間12月31日20:00-24:00活動(dòng)地點(diǎn)珠溪古鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容在這個(gè)全民關(guān)注的節(jié)慶燃點(diǎn)，全國(guó)賽區(qū)的頂級(jí)選手與本次賽區(qū)人氣選手同臺(tái)競(jìng)技，同時(shí)芒果小鮮肉與“珠溪奶狗樂(lè)隊(duì)”傾情獻(xiàn)唱，一場(chǎng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的盛宴在珠溪古鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)狂歡呈現(xiàn)，在芒果平臺(tái)全國(guó)同享！江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第三彈——鹽值出片計(jì)劃鹽值出片計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間：1月1日-2月18日（每周六、日）活動(dòng)地點(diǎn)：珠溪古鎮(zhèn)及鹽城市重點(diǎn)景區(qū)活動(dòng)內(nèi)容：1、古鎮(zhèn)青年音樂(lè)會(huì)（晚上）：每周邀請(qǐng)1支賽區(qū)優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)進(jìn)行主題音樂(lè)會(huì)，帶動(dòng)粉絲及高校學(xué)生來(lái)到珠溪古鎮(zhèn)。2、青年趣味主題周（白天）：珠溪古鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的趣味活動(dòng)進(jìn)行布置，開(kāi)展青年主題周活動(dòng)。3、citywalk微綜藝：每周2支優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)將在以珠溪古鎮(zhèn)為核心的鹽城市重要景點(diǎn)進(jìn)行citywalk城市探索，最后產(chǎn)出8期城市定制微綜藝，同時(shí)也是進(jìn)行城市原創(chuàng)歌曲創(chuàng)作、采風(fēng)。鹽值出片計(jì)劃——古鎮(zhèn)青年音樂(lè)會(huì)（8周）活動(dòng)時(shí)間1月1日-2月18日每周六、日19:00-21:00活動(dòng)地點(diǎn)珠溪古鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容每周1支優(yōu)質(zhì)高校樂(lè)隊(duì)邀請(qǐng)他們的朋友以及粉絲團(tuán)，共同開(kāi)啟古鎮(zhèn)青年音樂(lè)會(huì)，8周擬定8個(gè)主題：流行、搖滾、民謠、動(dòng)漫、紅歌等，開(kāi)啟古鎮(zhèn)青年大狂歡。千年珠溪鹽值出片計(jì)劃——青年趣味主題周（8周）活動(dòng)時(shí)間1月1日-2月18日（周六、日白天）活動(dòng)地點(diǎn)珠溪古鎮(zhèn)及鹽城重點(diǎn)景區(qū)活動(dòng)內(nèi)容每周精選當(dāng)下年輕人群喜歡的各大戶(hù)外社交活動(dòng)，舉行如飛盤(pán)、貓鼠游戲、萌寵、電競(jìng)、桌游等趣味主題周活動(dòng)，把鹽城打造成為長(zhǎng)三角地區(qū)為核心的全國(guó)青年社交狂歡/旅游出片的周末休閑游目的地。千年珠溪專(zhuān)題音樂(lè)會(huì)暨青年主題周——citywalk微綜藝（8期）官方攻略+KOL同款打卡活動(dòng)時(shí)間：1月1日-2月18日（周六、日）手機(jī)攝影大賽主題路線(xiàn)：自然生態(tài)、鹽城美食、民俗文化、特色小鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容：古鎮(zhèn)青年音樂(lè)會(huì)每周表演選手，白天將跟隨鏡頭一起打卡鹽城全域旅游，在深度citywalk的同時(shí)進(jìn)行采風(fēng)創(chuàng)作，為鹽城城市創(chuàng)作定制歌曲，鏡頭將會(huì)全程編排、記錄此次城市探索，以青年音樂(lè)人的視角，進(jìn)行8期的城市定制微綜藝播出。播出平臺(tái)：風(fēng)芒+抖音APP千年珠溪江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第四彈——鹽城城市禮物音樂(lè)EP鹽城城市禮物音樂(lè)EP活動(dòng)時(shí)間：2月18日-2月25日活動(dòng)地點(diǎn)：鹽城特色景點(diǎn)+芒果錄音棚活動(dòng)內(nèi)容：1、每座城市都可以且應(yīng)該擁有自己的音樂(lè)屬性!那么“以水為脈·以鹽為名”的鹽城又會(huì)是那種聲音？鹽城城市音樂(lè)EP將會(huì)收錄代表青春聲音的高校學(xué)子精心創(chuàng)作城市歌曲（高校樂(lè)隊(duì)在citywalk城市探索的同時(shí)，進(jìn)行深度采風(fēng)、創(chuàng)作），同時(shí)還創(chuàng)新式的收錄代表城市聲音的各種美妙旋律：黃海濕地的波浪滾滾、麋鹿、丹頂鶴的呦呦叫聲、珠溪古鎮(zhèn)的晨鐘暮鼓。2、芒果資源將聯(lián)動(dòng)各大平臺(tái)大力推薦鹽城城市歌曲。鹽城城市禮物音樂(lè)EP——線(xiàn)上歌曲征集數(shù)字藏品用音樂(lè)打開(kāi)你與鹽城的深度鏈