市場結(jié)構(gòu)與市場競爭第一節(jié)市場總論將消費和生產(chǎn)兩個環(huán)節(jié)結(jié)合起來，研究兩者之間的交換，交換的場所就是市場；需求方和供給方之間的力量對比，將市場分為買方市場和賣方市場2025/1/82

一、市場結(jié)構(gòu)買方市場是指市場交易由買方左右，買方占優(yōu)勢地位，供大于求，商品豐富，買方有挑選，賣方為促銷展開競爭，消費者是“上帝”。2025/1/83

市場結(jié)構(gòu)賣方市場是指市場交易由賣方左右，賣方占優(yōu)勢地位，求大于供，商品短缺，賣方揚眉吐氣，價格有上升趨勢，消費者為購買商品展開競爭，生產(chǎn)者是“皇帝的女兒不愁嫁”。2025/1/84

市場結(jié)構(gòu)市場經(jīng)濟(jì)是形成有限的買方市場作為市場發(fā)育和運行目標(biāo)；有利于企業(yè)改善經(jīng)營管理，有利于促進(jìn)社會分工提高經(jīng)濟(jì)效益，有利于資源合理流動，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量。市場要有一個完整的體系：產(chǎn)品市場、要素市場2025/1/85市場結(jié)構(gòu)

農(nóng)產(chǎn)品市場

農(nóng)副產(chǎn)品流通的場所，對人們?nèi)粘Ｉ钣兄匾绊?，發(fā)育最早，已有迅速發(fā)展，由農(nóng)副產(chǎn)品集散中心，城鄉(xiāng)集市貿(mào)易市場，小攤位等組成一個交易網(wǎng)。2025/1/86市場結(jié)構(gòu)工業(yè)消費品市場

提供最終產(chǎn)品，直接滿足人們消費需要，改革開放后有了迅速發(fā)展，零售商店、專業(yè)批發(fā)市場、大型綜合市場等組成工業(yè)消費品市場網(wǎng)。2025/1/87市場結(jié)構(gòu)

生產(chǎn)資料市場

提供資本品滿足生產(chǎn)者中間投入需要，企業(yè)之間進(jìn)行，需求彈性小，交易量大，產(chǎn)品規(guī)范化、通用化、系列化，市場相對集中獨立。我國生產(chǎn)資料市場發(fā)育相對滯后。從資本品的角度生產(chǎn)資料市場應(yīng)歸要素市場，從商品交換角度，更具有產(chǎn)品市場的一般特點。2025/1/88市場結(jié)構(gòu)2、市場類型（按競爭程度劃分）一般假定買方處于完全競爭，按市場上賣方的競爭程度分：（1）完全競爭市場（2）完全壟斷市場（3）壟斷競爭市場（4）寡頭壟斷市場完全競爭市場是理想的市場，是研究市場的基礎(chǔ)。2025/1/89

市場結(jié)構(gòu)不同市場類型反映不同競爭程度，反映在下列特征也各有不同：（1）交易者數(shù)量（2）交易商品的單一程度（3）進(jìn)入市場的障礙（4）市場信息2025/1/810市場特征比較完全競爭壟斷競爭寡頭完全壟斷廠商個數(shù)很多很多很少幾個一個產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)略有差別同或相似價格既定接受者接受者決定者自定，可操作要素流動自由基本自由受阻受阻信息充分不對稱2025/1/811

2）市場競爭規(guī)則平等的基礎(chǔ)上競爭，平等意味機會均等；保護(hù)合法競爭，反對不正當(dāng)競爭。3）市場交易規(guī)則公開交易、自愿、互惠。市場結(jié)構(gòu)2025/1/8122025/1/813二、企業(yè)收益和利潤最大化1.企業(yè)面臨的需求曲線企業(yè)面臨的需求曲線，在市場上對某種商品的需求曲線是向右下方傾斜的，但對單個企業(yè)而言，它所面臨的需求曲線是什么樣？一條完全彈性的需求曲線企業(yè)沒有控制自己產(chǎn)品價格的能力2025/1/8142.企業(yè)收益企業(yè)(生產(chǎn)者)按一定價格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品以后，得到一定數(shù)量的貨幣收入稱之為收益(revenue)；總收益TR(totalrevenue)是企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額，數(shù)量上等于單位商品的價格乘以出售商品的數(shù)量

TR=PQ

2025/1/815總收益曲線TR=PQTR=a0/a1Q–1/a1Q2TRQOTRQO2025/1/816總經(jīng)濟(jì)成本曲線總成本與產(chǎn)量的關(guān)