西藥批發(fā)商藥品批發(fā)業(yè)務(wù)中的市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)西藥批發(fā)商藥品批發(fā)業(yè)務(wù)中的市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略的掌握程度，包括市場(chǎng)環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析以及相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略制定等。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.西藥批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.社會(huì)文化

2.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是波特五力模型中的要素？（）

A.供應(yīng)商議價(jià)能力

B.顧客議價(jià)能力

C.新進(jìn)入者的威脅

D.潛在替代品的威脅

3.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種策略不屬于差異化策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.定價(jià)差異化

D.促銷差異化

4.以下哪項(xiàng)不是影響藥品批發(fā)價(jià)格的因素？（）

A.藥品生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.供應(yīng)商談判能力

D.藥品研發(fā)投入

5.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.競(jìng)品分析

6.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源？（）

A.獨(dú)特的技術(shù)

B.優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)

C.高效的管理

D.顧客忠誠(chéng)度

7.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不屬于行為細(xì)分？（）

A.按購買行為

B.按使用場(chǎng)合

C.按產(chǎn)品類型

D.按人口統(tǒng)計(jì)

8.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種策略不屬于成本領(lǐng)先策略？（）

A.優(yōu)化供應(yīng)鏈

B.低價(jià)銷售

C.提高生產(chǎn)效率

D.增強(qiáng)品牌影響力

9.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估產(chǎn)品性能

D.制定營(yíng)銷策略

10.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位方式不屬于市場(chǎng)細(xì)分后的定位？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.價(jià)格定位

D.功能定位

11.以下哪項(xiàng)不是影響藥品批發(fā)業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.法規(guī)變化

B.競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.市場(chǎng)需求波動(dòng)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

12.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種渠道最適合針對(duì)專業(yè)客戶？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.展會(huì)

C.電視廣告

D.地面推廣

13.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析中的SWOT分析？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

14.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種策略不屬于集中化策略？（）

A.產(chǎn)品集中

B.地域集中

C.客戶集中

D.領(lǐng)導(dǎo)力集中

15.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)性分析

D.時(shí)間序列分析

16.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不屬于地理細(xì)分？（）

A.按城市等級(jí)

B.按區(qū)域經(jīng)濟(jì)

C.按人口密度

D.按行政區(qū)劃

17.以下哪項(xiàng)不是影響藥品批發(fā)價(jià)格的市場(chǎng)因素？（）

A.市場(chǎng)供需

B.通貨膨脹

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.生產(chǎn)成本

18.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合收集顧客滿意度？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.競(jìng)品分析

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

19.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)？（）

A.獨(dú)特的技術(shù)

B.優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)

C.高效的管理

D.財(cái)務(wù)狀況

20.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位方式不屬于目標(biāo)市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

21.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析中的PEST分析？（）

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.社會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)

22.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種策略不屬于差異化策略的組合？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.價(jià)格差異化

D.定位差異化

23.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.明確調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.數(shù)據(jù)分析

24.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不屬于人口細(xì)分？（）

A.按年齡

B.按性別

C.按收入

D.按職業(yè)

25.以下哪項(xiàng)不是影響藥品批發(fā)價(jià)格的因素？（）

A.藥品生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.供應(yīng)商談判能力

D.藥品研發(fā)投入

26.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種渠道最適合針對(duì)普通消費(fèi)者？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.展會(huì)

C.電視廣告

D.地面推廣

27.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析中的SWOT分析？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

28.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種策略不屬于集中化策略？（）

A.產(chǎn)品集中

B.地域集中

C.客戶集中

D.領(lǐng)導(dǎo)力集中

29.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)性分析

D.時(shí)間序列分析

30.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不屬于地理細(xì)分？（）

A.按城市等級(jí)

B.按區(qū)域經(jīng)濟(jì)

C.按人口密度

D.按行政區(qū)劃

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.西藥批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括哪些？（）

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

E.法規(guī)政策

2.波特五力模型中，影響藥品批發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的因素有哪些？（）

A.供應(yīng)商議價(jià)能力

B.買方議價(jià)能力

C.潛在進(jìn)入者的威脅

D.替代品的威脅

E.行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)

3.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些策略屬于成本領(lǐng)先策略？（）

A.優(yōu)化供應(yīng)鏈

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高效率

D.采用標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

E.強(qiáng)化品牌建設(shè)

4.影響藥品批發(fā)價(jià)格的內(nèi)部因素包括哪些？（）

A.藥品生產(chǎn)成本

B.營(yíng)銷費(fèi)用

C.管理費(fèi)用

D.財(cái)務(wù)費(fèi)用

E.人力資源成本

5.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文案研究

6.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源主要包括哪些？（）

A.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

B.品牌優(yōu)勢(shì)

C.人力資源優(yōu)勢(shì)

D.管理優(yōu)勢(shì)

E.資源優(yōu)勢(shì)

7.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括哪些？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.生活方式細(xì)分

8.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些策略屬于差異化策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.定價(jià)差異化

D.促銷差異化

E.渠道差異化

9.市場(chǎng)調(diào)研的目的包括哪些？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估產(chǎn)品性能

D.制定營(yíng)銷策略

E.提高顧客滿意度

10.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的因素有哪些？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

C.自身產(chǎn)品的特點(diǎn)

D.品牌形象

E.財(cái)務(wù)能力

11.西藥批發(fā)業(yè)務(wù)中，常見的風(fēng)險(xiǎn)因素有哪些？（）

A.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

E.信用風(fēng)險(xiǎn)

12.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，可以采用的推廣渠道有哪些？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.展會(huì)

C.廣告

D.公關(guān)

E.直銷

13.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些策略屬于集中化策略？（）

A.產(chǎn)品集中

B.市場(chǎng)集中

C.客戶集中

D.定位集中

E.服務(wù)集中

14.市場(chǎng)分析中的SWOT分析包括哪些內(nèi)容？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

15.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些方法屬于人口細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

E.職業(yè)

16.影響藥品批發(fā)價(jià)格的外部因素包括哪些？（）

A.原材料價(jià)格

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.通貨膨脹

E.政策法規(guī)

17.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性？（）

A.明確調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)合理的問卷

C.選擇合適的調(diào)研方法

D.嚴(yán)格控制樣本量

E.進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證

18.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的保持需要哪些措施？（）

A.持續(xù)創(chuàng)新

B.強(qiáng)化品牌

C.優(yōu)化管理

D.人才培養(yǎng)

E.市場(chǎng)拓展

19.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些定位方式屬于目標(biāo)市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

E.服務(wù)定位

20.市場(chǎng)分析中的PEST分析包括哪些內(nèi)容？（）

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.社會(huì)

D.技術(shù)

E.環(huán)境

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.西藥批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括______、______、______、______。

2.波特五力模型中，______是指行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

3.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，______策略是指通過提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)來吸引顧客。

4.影響藥品批發(fā)價(jià)格的______因素包括藥品生產(chǎn)成本、營(yíng)銷費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用和人力資源成本。

5.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有______、______、______、______和______。

6.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源主要包括______、______、______、______和______。

7.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______、______和______。

8.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，______策略是指通過提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的產(chǎn)品或服務(wù)，但以更低的價(jià)格來吸引顧客。

9.市場(chǎng)調(diào)研的目的包括______、______、______、______和______。

10.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的因素有______、______、______、______和______。

11.西藥批發(fā)業(yè)務(wù)中，常見的風(fēng)險(xiǎn)因素有______、______、______、______和______。

12.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，可以采用的推廣渠道有______、______、______、______和______。

13.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，______策略是指專注于某一細(xì)分市場(chǎng)，提供滿足該市場(chǎng)特定需求的產(chǎn)品或服務(wù)。

14.市場(chǎng)分析中的SWOT分析包括______、______、______和______。

15.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下______屬于人口細(xì)分。

16.影響藥品批發(fā)價(jià)格的外部因素包括______、______、______、______和______。

17.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，為確保調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性，需要進(jìn)行______、______、______和______。

18.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的保持需要______、______、______、______和______。

19.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下______屬于目標(biāo)市場(chǎng)定位。

20.市場(chǎng)分析中的PEST分析包括______、______、______、______和______。

21.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下______屬于地理細(xì)分。

22.影響藥品批發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的因素包括______、______、______、______和______。

23.西藥批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下______策略屬于差異化策略的組合。

24.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括______、______、______和______。

25.西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下______渠道最適合針對(duì)專業(yè)客戶。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.西藥批發(fā)商的市場(chǎng)分析只需要關(guān)注宏觀環(huán)境因素。（）

2.波特五力模型中的供應(yīng)商議價(jià)能力是指供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。（）

3.成本領(lǐng)先策略的核心是降低成本，而不是提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。（）

4.藥品批發(fā)價(jià)格的制定完全取決于市場(chǎng)需求和供給關(guān)系。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

6.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源可以是通過模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)的。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入等因素進(jìn)行的。（）

8.差異化策略意味著企業(yè)需要在所有方面都優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析只需要關(guān)注定量數(shù)據(jù)。（）

10.市場(chǎng)定位是確定企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)位置，而不是顧客的位置。（）

11.西藥批發(fā)商面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（）

12.市場(chǎng)推廣的主要目標(biāo)是提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。（）

13.集中化策略是指企業(yè)專注于某一細(xì)分市場(chǎng)，提供滿足該市場(chǎng)特定需求的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

14.SWOT分析中的T代表企業(yè)的威脅。（）

15.人口細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入等因素進(jìn)行的細(xì)分。（）

16.影響藥品批發(fā)價(jià)格的外部因素中，通貨膨脹是一個(gè)重要的因素。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中，深度訪談比問卷調(diào)查更準(zhǔn)確。（）

18.企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化。（）

19.市場(chǎng)定位的關(guān)鍵在于確定企業(yè)產(chǎn)品在顧客心中的獨(dú)特價(jià)值。（）

20.PEST分析中的P代表政治因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、論述西藥批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，如何運(yùn)用PEST分析來評(píng)估外部環(huán)境的變化。

2.五、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家西藥批發(fā)商如何通過市場(chǎng)細(xì)分和定位策略實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.五、探討西藥批發(fā)商在面臨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可以采取哪些競(jìng)爭(zhēng)策略來提升市場(chǎng)占有率。

4.五、分析西藥批發(fā)商在藥品批發(fā)業(yè)務(wù)中，如何通過有效的風(fēng)險(xiǎn)管理來降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某西藥批發(fā)商在近期的市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了一款新型藥品，該藥品在市場(chǎng)上獲得了良好的口碑。請(qǐng)分析該情況對(duì)該西藥批發(fā)商的市場(chǎng)策略可能產(chǎn)生的影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.六、案例題：某西藥批發(fā)商在拓展新市場(chǎng)時(shí)，面臨當(dāng)?shù)貒?yán)格的藥品監(jiān)管政策和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)分析該西藥批發(fā)商在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮的因素，以及如何制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.B

19.E

20.B

21.D

22.E

23.A

24.A

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法規(guī)政策

2.行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)

3.差異化

4.藥品生產(chǎn)成本、營(yíng)銷費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、人力資源成本

5.問卷調(diào)查、深度訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、文案研究

6.技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)

7.地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分、生活方式細(xì)分

8.成本領(lǐng)先

9.了解市場(chǎng)需求、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估產(chǎn)品性能、制定營(yíng)銷策略、提高顧客滿意度

10.目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位、自身產(chǎn)品的特點(diǎn)、品牌形象、財(cái)務(wù)能力

11.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)