學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)電子科技大學(xué)成都學(xué)院《傳播學(xué)基礎(chǔ)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞攝影作品的評(píng)價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會(huì)價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會(huì)問(wèn)題的攝影D.明星寫真攝影2、在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營(yíng)造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見(jiàn)的評(píng)論B.對(duì)不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評(píng)論區(qū)的內(nèi)容3、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)4、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是5、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報(bào)道D.受眾互動(dòng)性弱，難以形成輿論場(chǎng)6、在電影的市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式7、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會(huì)問(wèn)題B.推動(dòng)問(wèn)題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善8、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告9、影視劇中的導(dǎo)演對(duì)作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫(huà)面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是10、在新聞評(píng)論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.因果論證11、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告12、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋13、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來(lái)越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說(shuō)法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營(yíng)銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析14、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語(yǔ)，留有懸念15、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對(duì)面訪談D.郵寄問(wèn)卷二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何加強(qiáng)與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)發(fā)展？2、（本題5分）新聞攝影作品的真實(shí)性和藝術(shù)性之間存在一定的矛盾。請(qǐng)?zhí)接懭绾卧诒ＷC新聞攝影真實(shí)性的基礎(chǔ)上，追求一定的藝術(shù)性，以增強(qiáng)作品的感染力。3、（本題5分）探討在廣告策劃中，如何運(yùn)用情感營(yíng)銷打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道民俗文化傳承和發(fā)展中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，如何通過(guò)創(chuàng)新傳播方式讓民俗文化煥發(fā)生機(jī)與活力。2、（本題5分）新聞報(bào)道的可視化呈現(xiàn)方式（如圖表、數(shù)據(jù)新聞等）日益受到關(guān)注。請(qǐng)深入論述新聞報(bào)道可視化的優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用場(chǎng)景和制作原則，以及如何通過(guò)可視化提升新聞報(bào)道的吸引力和可讀性。3、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，不同國(guó)家和地區(qū)的影視文化具有各自的特色和影響力。請(qǐng)全面論述中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的地位、優(yōu)勢(shì)和不足，并提出提升中國(guó)影視作品國(guó)際影響力的建議。4、（本題5分）論述社交媒體中的虛假信息傳播問(wèn)題，分析其產(chǎn)生的原因和危害，以及政府、媒體和公眾應(yīng)如何共同應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。5、（本題5分）全面論述媒體在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色和作用，分析媒體如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作、品牌推廣、市場(chǎng)引導(dǎo)等方式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和創(chuàng)新。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的虛假營(yíng)銷活動(dòng)泛濫，損害消費(fèi)者權(quán)益。剖析這種現(xiàn)象的成因和危害，討論平臺(tái)和相關(guān)部門應(yīng)如何加強(qiáng)監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者。2、（本題10分）某部紀(jì)錄片以跟蹤拍攝的方式記錄