第二章國際市場營銷

第一節(jié)文化環(huán)境文化涵義文化是指給定社會(huì)中由人們可識(shí)別的行為方式特征整合而成體系。文化的特征1、文化是非遺傳之物，是由人們后天學(xué)習(xí)獲得的2、文化具有強(qiáng)制性3、文化具有適應(yīng)性4、文化是不斷變遷的。5、文化只有不同，沒有優(yōu)劣文化的要素語言語言的構(gòu)成（官方語言、民族語言）肢體語言教育（對營銷的影響）宗教風(fēng)俗習(xí)慣價(jià)值觀物質(zhì)文化歷史霍夫斯泰德文化維度理論的應(yīng)用分析不同國家的文化差異管理員工幫助進(jìn)行營銷決策第二節(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際貿(mào)易體系國際金融體系經(jīng)濟(jì)周期維護(hù)國際經(jīng)濟(jì)三大國際組織：WTO、國際貨幣基金組織、世界銀行區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織目標(biāo)市場國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)制度計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段經(jīng)濟(jì)形勢經(jīng)濟(jì)特征經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分自足經(jīng)濟(jì)原料出口經(jīng)濟(jì)新興工業(yè)化國家工業(yè)化經(jīng)濟(jì)國家經(jīng)濟(jì)形勢GDP及GDP的增長率通貨膨脹失業(yè)率產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)特征自然條件基礎(chǔ)設(shè)施分為一般基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施城市化程度城市化程度指是一個(gè)國家中城市人口占全國人口的比重。第三節(jié)市場環(huán)境市場結(jié)構(gòu)類型人口收入與消費(fèi)個(gè)人收入、家庭收入、國民收入個(gè)人收入分配方式、消費(fèi)支出模式消費(fèi)者儲(chǔ)蓄儲(chǔ)蓄額、儲(chǔ)蓄率、儲(chǔ)蓄增長率消費(fèi)者信貸第四節(jié)

政治法律環(huán)境政治環(huán)境世界政治環(huán)境目標(biāo)市場國的政治環(huán)境法律環(huán)境世界法律環(huán)境目標(biāo)市場國的法律環(huán)境目標(biāo)市場國的政治環(huán)境主權(quán)相關(guān)制度政治氣候政治風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)制度國家結(jié)構(gòu)指一個(gè)國家的基本權(quán)力結(jié)構(gòu)。分類：集權(quán)制和聯(lián)邦制政權(quán)的組織形式分為兩種形式：君主制與共和制政黨體系分為四種：兩黨制、多黨制、一黨制和一黨專制。有關(guān)制度立法制度、行政制度、司法機(jī)構(gòu)政治氣候民族主義國際關(guān)系政府政策的穩(wěn)定性政府部門的廉潔與效率政治風(fēng)險(xiǎn)由于政治事件及其過程引起的潛在而重大的偶然性經(jīng)營危機(jī)。與國家主權(quán)行為緊密相關(guān)是個(gè)人或企業(yè)所無法抗拒的因素導(dǎo)致的是國際行動(dòng)中的歧視性風(fēng)險(xiǎn)政治風(fēng)險(xiǎn)的類型總體政局風(fēng)險(xiǎn)所有權(quán)/控制風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)政治制裁政治風(fēng)險(xiǎn)的控制策略預(yù)防性策略回避、投保（美國外國私人投資公司）分散性策略有計(jì)劃撤資、改變征用的成效益比、適應(yīng)性調(diào)整、開發(fā)當(dāng)?shù)氐睦嫦嚓P(guān)者緩解性策略理性談判、尋求法律保護(hù)、放棄保持產(chǎn)權(quán)努力國際營銷法律環(huán)境的構(gòu)成國際法律環(huán)境國際條約和國際慣例東道國法律環(huán)境東道國法律法律體系英美法系、大陸法系、神權(quán)法系主要內(nèi)容保持和控制競爭、保護(hù)消費(fèi)者利益。這兩方面基本涵蓋了市場營銷的四個(gè)基本要素：產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷國際爭端的解決協(xié)調(diào)、仲裁、訴訟第五節(jié)技術(shù)自然環(huán)境

技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境知識(shí)經(jīng)濟(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用為基礎(chǔ)，以創(chuàng)造性的人力資源為依托，以高科技產(chǎn)業(yè)及智業(yè)為支柱的經(jīng)濟(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特征知識(shí)和信息、人力資源的開發(fā)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)當(dāng)代高技術(shù)可分為八大類信息科學(xué)技術(shù)、生命科學(xué)技術(shù)、新能源與可再生能源科學(xué)技術(shù)、新材料科學(xué)技術(shù)、海洋科學(xué)技術(shù)、有益于環(huán)境的高新技術(shù)、管理科學(xué)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷自然環(huán)境氣候和地形氣候是指一個(gè)地區(qū)的氣象狀況。關(guān)于地形：有山地、有丘陵、有沙漠，有平原自然資源自然