活動(dòng)規(guī)劃3傳播規(guī)劃背景分析123?

項(xiàng)目背景VIP客情維護(hù)融洽會(huì)員親子關(guān)系關(guān)注VIP本人關(guān)注VIP子女非業(yè)務(wù)關(guān)系Diagram會(huì)員情感維護(hù)活動(dòng)親子元素VIP子女社交拓展能力輕松休閑?

項(xiàng)目定義?

客戶分析VIP客戶VIP子女客戶身價(jià)周大福中高端會(huì)員（年珠寶消費(fèi)力在20萬元以上）企業(yè)老總企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)個(gè)體老板富豪（平時(shí)忙于事業(yè)，疏于與子女互動(dòng)）3-12歲幼兒園、小學(xué)（父母忙于事業(yè)，相處時(shí)間少，被安排參加各種培訓(xùn)班，課業(yè)壓力）有一定社會(huì)地位相當(dāng)程度的有形與無形資產(chǎn)?

活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間闡釋“我愛寶貝”，重在突顯促進(jìn)VIP客戶與子女間的互動(dòng)，通過活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)提升VIP子女社交拓展能力，為VIP客戶與子女間的良好互動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)絕佳的空間環(huán)境，將活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)回歸到VIP客戶與子女間的互動(dòng)關(guān)系，展現(xiàn)VIP客戶與子女充滿溫情的家庭情感生活。

7-8月，正值我國(guó)各中小學(xué)放暑假，這為周大福VIP客戶與子女之間的互動(dòng)提供了絕佳的機(jī)會(huì)。VIP客戶平時(shí)忙于事業(yè)，疏于與子女互動(dòng)，而VIP子女則忙于學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)各種課業(yè)壓力。戶外親子主題活動(dòng)是關(guān)懷VIP客戶親子關(guān)系最好的表現(xiàn)形式?；顒?dòng)規(guī)劃3傳播規(guī)劃背景分析123?

活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)思路活動(dòng)目標(biāo)做好VIP客情維護(hù)增強(qiáng)VIP子女的控制能力、合作能力、人際交往能力培養(yǎng)VIP子女的責(zé)任心增進(jìn)VIP客戶親子關(guān)系增強(qiáng)VIP客戶個(gè)人能量增進(jìn)VIP子女的身體協(xié)調(diào)能力緩解VIP客戶的壓力VIP客戶增值VIP子女增值周大福增值多層級(jí)增值?

活動(dòng)整體亮點(diǎn):三多（多層級(jí)增值、多層面互動(dòng)、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟）VIP子女互動(dòng)VIP親子家庭互動(dòng)VIP客戶互動(dòng)多層面互動(dòng)專業(yè)拓展機(jī)構(gòu)親子教育機(jī)構(gòu)周大福多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟福星寶寶親子之旅福星寶寶才藝之旅親子同樂親子自駕游福星寶寶嘉年華親子拓展體驗(yàn)福星寶寶增值之旅ClicktoaddTitleClicktoaddTitle親子教育VIP客戶互動(dòng)交流啟動(dòng)儀式福星寶寶才藝SHOW啟動(dòng)儀式?

創(chuàng)意一——模型許愿樹地點(diǎn)：城市廣場(chǎng)制作一個(gè)大型的“福星寶寶”模型許愿樹。

邀請(qǐng)參與活動(dòng)的VIP客戶親子家庭每個(gè)都寫一句關(guān)于“愛護(hù)地球，低碳環(huán)?！钡脑挘餐言S愿條掛在許愿樹上，讓所有人都互動(dòng)起來，同時(shí)培養(yǎng)親子愛護(hù)地球的意識(shí)。?

創(chuàng)意二——按手印啟動(dòng)

地點(diǎn)：城市廣場(chǎng)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)制作一面長(zhǎng)方形全球地圖背板，邀請(qǐng)參與活動(dòng)的VIP客戶親子家庭上臺(tái)，共同在背板上按下綠色的手印。這是本次活動(dòng)的第一個(gè)親子互動(dòng)環(huán)節(jié)，會(huì)員親子家庭共同互動(dòng)，宣揚(yáng)綠色低碳環(huán)保。?

啟動(dòng)儀式意義寓意本次“我愛寶貝——福星寶寶嘉年華”的全面展開。啟動(dòng)儀式融入了周大福的系列產(chǎn)品，對(duì)周大福珠寶形成強(qiáng)勢(shì)宣傳效應(yīng)。按手印啟動(dòng)儀式，寓意本次活動(dòng)“親近大自然，綠色低碳環(huán)?！钡睦砟?，“低碳環(huán)保”一直也是周大福所宣揚(yáng)的理念。福星寶寶親子之旅?

親子自駕游參與活動(dòng)的會(huì)員親子以家庭為單位，列隊(duì)驅(qū)車前往風(fēng)景度假旅游區(qū)。在前往目的地途中親子家庭一邊欣賞沿途風(fēng)景，一邊互動(dòng)交流。這是親子家庭互動(dòng)相處的重要環(huán)節(jié)。?親子拓展體驗(yàn)

與專業(yè)的戶外拓展機(jī)構(gòu)合作，針對(duì)本次活動(dòng)制定專門的拓展內(nèi)容。由專業(yè)的拓展教練組指導(dǎo)開展形式豐富多樣的拓展活動(dòng)。拓展活動(dòng)根據(jù)VIP子女年齡大小，分別設(shè)置：3-5歲、6-8歲、9-12歲三個(gè)組別，每個(gè)組別的形式內(nèi)容都將精心安排。親子拓展分為：VIP子女間互動(dòng)拓展、親子家庭內(nèi)部互動(dòng)拓展和會(huì)員家庭間共同互動(dòng)三部分。每個(gè)組別都將安排相對(duì)應(yīng)的拓展教練和親子教育老師進(jìn)行指導(dǎo)。親子拓展體驗(yàn)重點(diǎn)在于：促進(jìn)親子間的互動(dòng)，提升VIP子女社交能力，責(zé)任感，自我調(diào)配能力。?亮點(diǎn)拓展體驗(yàn)中，專門設(shè)置了“周大福知識(shí)搶答”和“福星寶寶拼圖”兩個(gè)環(huán)節(jié)，將周大福品牌融入到活動(dòng)中?！爸艽蟾ＶR(shí)搶答”和“福星寶寶拼圖”都以親子家庭為單位進(jìn)行，可促進(jìn)親子間的互動(dòng)，增進(jìn)親子感情?！案Ｐ菍殞毱磮D”為VIP子女專門設(shè)置，能提高小朋友的活動(dòng)積極性，組織能力和分析能力。節(jié)目目的履帶共度：（孩子競(jìng)賽）讓孩子學(xué)會(huì)調(diào)整自己，彌補(bǔ)過失合力球：（家庭對(duì)抗）學(xué)會(huì)尋找方法、肢體語言水果拼盤考核家庭的協(xié)作與默契感恩的心通過有效的體驗(yàn)和引導(dǎo)，學(xué)會(huì)活在當(dāng)下、自動(dòng)自發(fā)，珍惜有限生命，珍惜眼前所擁有的一切。在體驗(yàn)中感悟生命真諦，學(xué)會(huì)用愛、感恩、付出、包容來對(duì)待生活。案例分享通過精典故事與工作生活的實(shí)際現(xiàn)象與情況，讓家長(zhǎng)者與孩子共同探討和分享，以達(dá)到啟發(fā)所有參與人員的目的，讓他們對(duì)生活、對(duì)社會(huì)更負(fù)有激清和責(zé)任。?拓展體驗(yàn)節(jié)目推薦福星寶寶增值之旅?

亮點(diǎn)在“互動(dòng)度”這一要素上，本案除了精心設(shè)置的親子互動(dòng)活動(dòng)和VIP子女間的互動(dòng)活動(dòng)，還專門設(shè)置了“會(huì)員互動(dòng)交流”環(huán)節(jié)，將本次活動(dòng)的“互動(dòng)度”大大提升。VIP客戶可就親子教育、事業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)行交流。

本次活動(dòng)不僅是VIP子女拓展社交能力的增值之旅，同時(shí)也是VIP客戶的增值之旅，而VIP客戶通過活動(dòng)得以增值，最終也叫體現(xiàn)為周大福業(yè)務(wù)的增值，大大促進(jìn)VIP客情的維護(hù)。?親子教育互動(dòng)環(huán)節(jié)本次活動(dòng)全程，親子教育專家將隨隊(duì)就親子拓展互動(dòng)各種環(huán)節(jié)和注意細(xì)節(jié)事項(xiàng)對(duì)VIP客戶進(jìn)行建議指導(dǎo)示范?；顒?dòng)中，親子教育專家還將開設(shè)小型親子教育講座，就親子教育、親子營(yíng)養(yǎng)、親子健康等方面建議指導(dǎo)VIP客戶。?會(huì)員互動(dòng)交流本次活動(dòng)在為VIP客戶創(chuàng)造親子互動(dòng)平臺(tái)的同時(shí)，也在為這些身居要職事業(yè)成功的VIP客戶創(chuàng)造互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，客戶間不僅可以就親子教育進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，同時(shí)也可在工作事業(yè)等方面進(jìn)行互動(dòng)。進(jìn)一步提升了參與活動(dòng)的價(jià)值。福星寶寶才藝之旅

“福星寶寶才藝之旅”為“福星寶寶親子才藝SHOW”，分為“福星寶寶才藝SHOW”和“親子同樂”兩部分?！案Ｐ菍殞毑潘嘢HOW”分設(shè)：童一首歌、童聲童氣、童心舞魅等項(xiàng)目，針對(duì)樂器演奏、歌唱表演、說故事、舞蹈表演等才藝表演而設(shè)?！坝H子同樂”則為才藝互動(dòng)環(huán)節(jié)，VIP親子家庭上臺(tái)進(jìn)行才藝表演，如歌曲合唱、樂器合奏、舞蹈、手工表演等。

“福星寶寶親子才藝SHOW”在風(fēng)景度假區(qū)的多功能會(huì)議廳舉行，仿照文藝晚會(huì)形式舉行，才藝SHOW還精心設(shè)置了創(chuàng)意簽到環(huán)節(jié)，參與活動(dòng)的VIP親子家庭盛裝出席，仿若大明星般地參與這次才藝盛典。

將周大福“福星寶寶”的元素融入整場(chǎng)“才藝SHOW”，以輕松歡快為基調(diào)，會(huì)場(chǎng)將布置周大?！案Ｐ菍殞殹毕盗挟a(chǎn)品的模型板和宣傳資料，同時(shí)將安置時(shí)下最流行的卡通人物模型，吸引VIP子女的注意力。親子才藝SHOW意在展現(xiàn)提升VIP子女的才藝能力，培養(yǎng)他們的自信心；“親子同樂”則為重點(diǎn)的親子互動(dòng)環(huán)節(jié)，親子間在表演中培養(yǎng)默契，增進(jìn)感情。整個(gè)“福星寶寶親子才藝SHOW”意在于讓VIP親子家庭在輕松地玩樂中互動(dòng)，在互動(dòng)中增進(jìn)親子感情。?創(chuàng)意簽到——涂鴉簽到“福星寶寶親子才藝SHOW”簽到環(huán)節(jié)采用背板涂鴉簽到方式，精心將周大?！案Ｐ菍殞殹毕盗挟a(chǎn)品的圖案布置在背板上。以VIP親子家庭為單位進(jìn)行簽到，每個(gè)親子家庭家長(zhǎng)和子女共同選擇一個(gè)福星寶寶圖案進(jìn)行彩色涂鴉。促進(jìn)親子間的互動(dòng)。所有親子家庭簽到完畢后，簽到背板上所有的福星寶寶圖案將組合形成一個(gè)完整的圖案。?簽到處效果圖?會(huì)場(chǎng)布置

將“福星寶寶”元素融入“才藝SHOW”當(dāng)中，在會(huì)場(chǎng)設(shè)置創(chuàng)意卡通展示柱，展示“福星寶寶”系列產(chǎn)品的可愛模型。將安置時(shí)下最流行的卡通人物模型，吸引VIP子女的注意力。整個(gè)會(huì)場(chǎng)布置以歡快舒適為基調(diào)，力求讓客戶親子家庭玩在其中，樂在其中。?會(huì)場(chǎng)主題形象板?會(huì)場(chǎng)效果圖推薦一?會(huì)場(chǎng)效果圖推薦二?“福星寶寶才藝SHOW”福星寶寶才藝SHOW童聲童氣其他童一首歌童心舞魅卡通童話故事兒歌演唱單人舞蹈雙人舞蹈樂器表演繪畫書法?親子同樂舞蹈表演手工制作兒歌合唱樂器合奏親子同樂活動(dòng)規(guī)劃3傳播規(guī)劃背景分析123公司線上官方宣傳周大福官網(wǎng)周大福淘寶旗艦店周大福新浪官方微博傳播構(gòu)成線下終端宣傳網(wǎng)絡(luò)或平面主流媒體周大福專賣店推廣公車地鐵平面廣告

?四類宣傳方式平面/網(wǎng)絡(luò)傳播基于開放便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分運(yùn)用搜索引擎、社區(qū)、論壇、博客、游戲等線上傳播工具及手段，與線下進(jìn)行整合傳播。視覺傳播由項(xiàng)目LOGO、吉祥物等的延展，產(chǎn)品特色形象化，通過宣傳手冊(cè)、展板及相關(guān)應(yīng)用，進(jìn)行線上線下信息傳播公關(guān)及事件傳播策劃系列主題公關(guān)話題，帶動(dòng)線上線下用戶互動(dòng)延伸而來的平媒、網(wǎng)媒等傳播。體驗(yàn)式傳播誘導(dǎo)目標(biāo)群體包括微博、社區(qū)、論壇用戶進(jìn)入項(xiàng)目推廣平臺(tái)參與落地體驗(yàn)，持續(xù)擴(kuò)大范圍與項(xiàng)目影響。謝謝！激情閃耀·

夢(mèng)幻之夜新中會(huì)·周大福珠寶品鑒會(huì)活動(dòng)策劃案提

綱活動(dòng)目的活動(dòng)信息活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)流程活動(dòng)亮點(diǎn)壹與會(huì)員、客戶聯(lián)絡(luò)感情，展示新品，藏品鑒賞，展示品牌實(shí)力，提升品牌高度。貳傳播品牌文化，利用品牌文化牽引已有顧客，增強(qiáng)品牌忠誠度。叁樹立口碑傳播網(wǎng)，以現(xiàn)有消費(fèi)者帶動(dòng)潛在消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)銷售目的?；顒?dòng)目的活動(dòng)信息主題：“激情閃耀·夢(mèng)幻之夜”

——2011新中會(huì)·周大福珠寶品鑒會(huì)主辦單位：新中會(huì)活動(dòng)策劃：武漢麗星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰净顒?dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)湖香郡營(yíng)銷中心參加人員：新世界集團(tuán)、周大福集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及員工新中會(huì)會(huì)員、周大福VIP客戶武漢市各大媒體代表（一）領(lǐng)導(dǎo)致辭，啟動(dòng)儀式（二）流光閃耀，珠玉共賞（新品展示）（三）設(shè)計(jì)師解構(gòu)時(shí)尚與經(jīng)典（四）風(fēng)情酒會(huì)（五）家有藏寶（個(gè)人藏品）（六）天使之眷（抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)）活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)流程交通接待：由執(zhí)行公司人員進(jìn)行秩序的管理，為特邀嘉賓開設(shè)綠色通道，針對(duì)場(chǎng)所特點(diǎn)劃定交通管理方法。賓客車輛到特定地點(diǎn)統(tǒng)一下車，禮儀定點(diǎn)歡迎，并提供泊車服務(wù)。賓客下車后，入口處站立禮儀歡迎，賓客循知識(shí)系統(tǒng)進(jìn)去簽到環(huán)節(jié)。簽到方案一：鋪設(shè)20×1米的路徑作為鉆石大道，配合燈光效果塑造流光溢彩的閃耀效果，兩旁可站立歡迎禮儀，也可樹立燈柱，燈柱扎裹色彩高貴的布料，散發(fā)尊貴氣息，引領(lǐng)賓客走向簽到處——名人堂（造型獨(dú)特的簽到背景板），造型設(shè)置與珠寶具有聯(lián)系。禮儀站立于大道的開端與尾端，前端兩位，尾端視簽到背景板大小而定，一個(gè)背景板至少兩名禮儀，負(fù)責(zé)配合簽到事宜并派發(fā)VIP卡。貴客基本入場(chǎng)后禮儀轉(zhuǎn)移活動(dòng)中，前端禮儀原位不動(dòng)，簽到處留兩位，繼續(xù)接待后續(xù)來賓。簽到方案二：

若場(chǎng)地限制無法鋪設(shè)大道，在室內(nèi)可設(shè)立“品牌長(zhǎng)廊”，內(nèi)容為周大福精品珠寶的華麗海報(bào)（精美裝裱）、設(shè)計(jì)師陣容、品牌故事等，引領(lǐng)賓客走向簽到處?；顒?dòng)流程活動(dòng)流程領(lǐng)導(dǎo)致辭，啟動(dòng)儀式，開場(chǎng)表演：

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建舞臺(tái)，具體形態(tài)視場(chǎng)地而定，需符合品牌概念，體現(xiàn)時(shí)尚設(shè)計(jì)感，與整體環(huán)境基調(diào)協(xié)調(diào)，中間安置超大LED高清顯示屏，舞臺(tái)右前方放置司儀臺(tái)，臺(tái)上以臺(tái)花裝飾，左側(cè)放置啟動(dòng)設(shè)備，整體隆重大氣。走秀展示：延續(xù)鉆石大道理念，鋪設(shè)琉璃大道（地毯也可），規(guī)格20×1米可直接穿插在會(huì)場(chǎng)中，作為T臺(tái)。模特于T臺(tái)上走秀，展示珠寶，設(shè)置解說環(huán)節(jié)，由珠寶鑒定專家支持，讓來賓對(duì)于展示的珠寶有更深的了解?；顒?dòng)流程活動(dòng)流程設(shè)計(jì)師致辭：周大福珠寶設(shè)計(jì)師致辭，由司儀主持引入，與模特陪伴走秀，于發(fā)言席定點(diǎn)講演，講述周大福珠寶的設(shè)計(jì)靈感、設(shè)立理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格等。另外要從時(shí)尚圈出發(fā)，描繪國(guó)際時(shí)尚熱點(diǎn)，吸引迂回客戶的眼球，尤其是關(guān)注時(shí)尚信息的女賓客。設(shè)計(jì)師講演完結(jié)后，舉杯邀請(qǐng)各位賓客品嘗餐點(diǎn)及酒水。自由交流環(huán)節(jié)：這一環(huán)節(jié)主要是負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的供應(yīng)服務(wù)，確保酒水以及餐點(diǎn)的到位。執(zhí)行人員隨時(shí)關(guān)注來賓的需要，為期提供盡善盡美的服務(wù)。備注：從走秀開始，自由交流與欣賞珠寶便已經(jīng)開始，餐點(diǎn)酒水也已經(jīng)鋪開服務(wù)，就會(huì)貫穿了整個(gè)活動(dòng)、物料的補(bǔ)給以及服務(wù)的跟進(jìn)是活動(dòng)從頭到尾都需重視的?；顒?dòng)流程互動(dòng)環(huán)節(jié)：由司儀組織獎(jiǎng)人群的視角重新拉回活動(dòng)，提示進(jìn)入有獎(jiǎng)估價(jià)競(jìng)猜環(huán)節(jié)，說明活動(dòng)規(guī)則與流程，賓客入會(huì)時(shí)領(lǐng)取了vip卡，卡號(hào)便是賓客的身份代碼。挑選5-10名賓客參與，每人有一次機(jī)會(huì)，看誰慧眼識(shí)硬性，來賓報(bào)上價(jià)格并公布自己的卡號(hào)，當(dāng)估價(jià)完成，誰的估價(jià)最接近珍品則獲得一件精美禮品，禮品由禮儀送至賓客中，可進(jìn)行多輪。活動(dòng)流程活動(dòng)流程家有藏寶在邀請(qǐng)函中表明活動(dòng)設(shè)置了該環(huán)節(jié)，希望有意的賓客將家中的珍貴珠寶拿到會(huì)場(chǎng)，鑒定專家可免費(fèi)提供鑒寶估價(jià)，讓你明確其價(jià)值，還從中選出本次活動(dòng)中的“至寶”，對(duì)主人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。（提高積極性）若沒有賓客展示寶物，可制造內(nèi)線，自編自演一場(chǎng)為賓客鑒定的秀，兩個(gè)收藏以上，15分鐘以內(nèi)完成，鑒寶專家通過鑒寶講解珠寶的鑒定知識(shí)。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：現(xiàn)場(chǎng)特制水晶魔箱，代表吉祥和財(cái)富的象征，由周大?；蛐率澜缂瘓F(tuán)高層抽取一等獎(jiǎng)（1名），特邀嘉賓抽取二等獎(jiǎng)（2名），現(xiàn)場(chǎng)賓客抽取3等獎(jiǎng)（3名），并為得獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，禮儀小姐托舉禮物跟隨?；顒?dòng)流程活動(dòng)流程人員疏導(dǎo)：

活動(dòng)結(jié)束后執(zhí)行人員到位，保持秩序，疏導(dǎo)車流人流交通，配合周大福方面負(fù)責(zé)展品回收管理。活動(dòng)流程表嘉賓簽到18：00——19：001開場(chǎng)節(jié)目19：00——19：052領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭19：05——19：104慶典啟動(dòng)儀式，來賓祝酒19：10——19：155流光閃耀，珠玉共賞（新品走秀展示）19：15——19：256黃金系列展示（走秀）19：25——19：337寶石系列展示（舞臺(tái)?。?9：33——19：408珍珠系列展示（走秀）19：40——19：489鉆石系列展示（舞臺(tái)?。?9：48——19：5510設(shè)計(jì)師解構(gòu)時(shí)尚與經(jīng)典19：55——20：1011中場(chǎng)節(jié)目：豎琴演奏20：10——20：1512有獎(jiǎng)估價(jià)競(jìng)猜（互動(dòng)）20：15——20：3013家有藏寶（個(gè)人藏品）20：30——20：4514天使之眷（抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)）20：45——21：0015活動(dòng)告一段落21：00——活動(dòng)亮點(diǎn)

啟動(dòng)儀式：點(diǎn)亮冰雕LOGO

形式：在冰雕中安置企業(yè)logo，注入紅酒將logo點(diǎn)綴成炫目的紅色。

寓意：冰是非常輕盈透徹而堅(jiān)硬的，意味著企業(yè)呈現(xiàn)出一種清澈、透明、健康，同時(shí)又是質(zhì)量上乘的感覺。

而紅酒則代表財(cái)富、點(diǎn)亮logo的形式預(yù)示著產(chǎn)品的熱銷?；顒?dòng)亮點(diǎn)

開場(chǎng)節(jié)目：

電聲小提琴類節(jié)目：優(yōu)美的浪漫韻律，隨琴聲流淌下來，流入翰城的每一處角落，繞梁之音，不