旅游策劃實務

一、策劃的定義和功能策劃就是策略、謀劃，是為達到一定目標，在對資源進行充分調(diào)研的基礎上，進行的一種系統(tǒng)而全面的構思和謀劃的創(chuàng)造性的思維過程。策劃的功能：規(guī)避潛在風險，減少決策的隨意性2.各種資源得到優(yōu)化配置和利用3.項目工作的可行性增加4.增強了過程的可控性5.幫助決策者避免決策失誤，增加工作效率6.調(diào)整、改進產(chǎn)品,挖掘產(chǎn)品賣點,提升資源價值

思考：策劃與旅游業(yè)的關系？云南華僑城溫泉水公園高爾夫會所椏溪鎮(zhèn)古街椏溪林間小路

椏溪油菜花田

慢慢戀：只談風景和花田在椏溪鎮(zhèn)沒有現(xiàn)代化的公共交通工具，50公里生態(tài)路要靠騎車前行

二、旅游策劃（一）旅游策劃的概念旅游策劃是以旅游資源為基礎，通過創(chuàng)造性的思維分析旅游資源和旅游市場、設計旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品與旅游市場對接并同時實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標的過程。（二）旅游策劃與旅游規(guī)劃（三）旅游策劃的原則1.特色化原則2.市場導向原則3.可行性原則4.創(chuàng)新性原則5.信息性原則6.系統(tǒng)原則7.效益原則8.時效原則

悅榕莊酒店(三亞悅榕莊)北京安曼度假村(安曼頤和)C罩杯處女采茶工（四）旅游策劃的類型1.按策劃的規(guī)模劃分：個別策劃和整體策劃2.按策劃的側重點劃分：宏觀和微觀3.按層次劃分：總體和深度旅游策劃4.按旅游策劃目標的時間長短劃分：短期、中期和長期5.按旅游策劃的內(nèi)容不同劃分：旅游戰(zhàn)略策略、旅游形象識別策劃、旅游服務策劃、旅游產(chǎn)品商品策劃、旅游節(jié)事策劃、旅游線路策劃、旅游公關策劃、旅游品牌策劃、旅游營銷策劃三、旅游策劃的程序全國甲級規(guī)劃公司十強排名(2012,尚賢達獵頭公司)1.北京達沃斯巔峰2.上海奇創(chuàng)3.浙江遠見4.北京綠維創(chuàng)景5.深圳麟德6.北京大地風景7.成都(北京)來也8.北京天一和恒9.上海同濟10.上海土人感性認識法聯(lián)想法借鑒法

日積月累法獲得策劃創(chuàng)意的方法濟寧黃河溫泉生態(tài)度假村黃河在這里慢下來——感受黃河第一慢漂，沐浴溫泉水暖，陶醉在玫瑰花香里，體味慢下來的幸福。敦煌鳳鳴山月牙泉風景名勝區(qū)月牙泉危機月牙泉，夢一般的謎，千百年來不為流沙而淹沒，不因干旱而枯竭。1960年，最大水深9米，湖水面積22.5畝。1985年，月牙泉最低水深僅為0.7至0.8米。月牙泉這一世界級遺產(chǎn)將面臨干涸枯竭的危險。其次，70年代至今，月牙泉四周沙山坡腳移動了13～60米，月牙泉還面臨著沙山掩泉的威脅。2008年，"月牙泉水位下降應急治理工程”，月牙泉應急治理工程設計的可用期限是十年，超過十年，就不起作用了。現(xiàn)在已過了7年。撰寫策劃書階段(5W3H)Who:策劃者，實施者Why:策劃的原因、目標When:日程安排What：策劃的具體內(nèi)容Where:策劃實施的場所How：怎樣實施（具體方法）How：經(jīng)費安排，人力，物力保障How：預計取得怎樣的效果PPT

動畫文本策劃的成果呈現(xiàn)宣傳片四、旅游策劃的技巧（形勢+時機+方法）（一）旅游策劃的“勢”1.借勢人物、時間、事件、影視作品、政策、山水、建筑、特產(chǎn)、民俗等。2.順勢3.轉勢4.造勢喀納斯旅游方式烏魯木齊直飛喀納斯機場(2007.8.15)烏魯木齊坐班車到布爾津(14H),再坐車去喀納斯(4H).廣東開平碉樓

5、沖泡過的茶葉仍有無機鹽、碳水化臺物等養(yǎng)分，堆掩在花圃里或花盆里，能幫助花草的發(fā)育與繁殖，一般喜愛盆栽的朋友，都知道這項用途，這比當垃圾處理方便多了。

6、食品工業(yè)的進步，使茶有了特別用途，紅茶牛奶糖問世之后，已經(jīng)是一種味道別致芬芳香郁的可口糖果，不過這是一種專業(yè)用途，不是一般家庭可以做到的，但也可以說明茶的用途廣泛了。

7、茶葉里含有多量的單寧褥酸，單寧酸具有強烈的殺菌作用，尤其對殺腳氣的絲狀菌特別有效，所以患腳氣的人，每晚將茶葉煮成濃汁來洗腳，日久便會不藥而愈。不過煮茶洗腳，要持之以恒，短時間之內(nèi)不會有顯著效果。而且最好用綠茶，經(jīng)過發(fā)酵的紅茶，單寧酸的含量就少得多了。

8、患有口臭病的人，對人談話呵氣，便會惹人厭惡，茶有強烈的收斂，時常將茶葉含在口里，便可消除口臭，常用濃茶漱口，也有同樣的效果，如果不擅飲茶，可將茶葉泡過之后，再含在嘴里，可減少苦澀的滋味，卻有同樣的效果。

9、茶水可以去垢滌膩，所以洗過頭發(fā)之后，再用茶水洗滌，可以使頭發(fā)烏黑柔軟，富有光澤，一般女士用過幾次以后，便會覺得比什么洗發(fā)精之類的東西要好得多，因為茶水不含化學劑，不會傷到頭發(fā)和皮膚。

10、絲質(zhì)品的衣服，最怕化學清潔劑，如果將泡過的茶葉，用來煮水洗滌絲質(zhì)的衣服，便能保持原來的色澤，而光亮如新，洗尼龍纖維的衣服，可能有同樣的效果。

11、喉頭發(fā)炎、聲音嘶啞，可能是感冒象微，但在就醫(yī)之前，用冰糖泡濃喝上幾大杯，立刻覺得口腔清爽，痛苦減少，也許無須再看醫(yī)生。以前，在農(nóng)村里將它當作偏方治病，今天醫(yī)學發(fā)達，藥物也多，如果確實無效，當然也要看醫(yī)生。

12、我國后漢名醫(yī)張仲景曾說“茶治便膿有效”。所謂“便膿”，就是一般所說的痢疾，現(xiàn)代醫(yī)學家也曾試驗過，綠茶所含的單寧酸是能殺死病菌的，喝濃茶連續(xù)三天，痢疾即能減輕，五天即可痊愈。茶的醫(yī)療效用，不僅只此一點，但是如同上面曾提及的話，如果無效便要看醫(yī)生。

13、吃過大蔥大蒜，立刻出門參加交際，那股蒜味便會使人煩惱，不妨含一撮茶葉在口中，過三五分鐘，在把茶葉吐出來，蒜味便會消失得無影無蹤。

14、茶有消炎殺菌止痛的效果，如果小孩子不慎跌倒，擦破了皮膚，或有紅腫的現(xiàn)象，立刻用冷茶水洗干凈后，再嚼些茶葉敷在傷處，便可減低疼痛，也不會感染細菌，情況嚴重時再去就醫(yī)，茶葉可起到救急的作用。

15、如果是經(jīng)常寫作的朋友，或是讀書的學生，當你眼睛疲乏發(fā)澀甚至放睜不開的時候，用半杯淡茶水放入洗眼器中洗眼睛，便可以消除疲勞，使模糊的眼光變得發(fā)亮，無須使用眼藥水，便可獲得相同的效果。尤其對喝茶的朋友來，真是既省事又方便的方法。

16、用茶葉汁來洗滌瘡口、潰爛、血膿，是古老的農(nóng)村沿傳已久的偏方，它可以代替酒精消毒殺菌，兼具硼酸水的柔和性，而且也可以解毒，誤服農(nóng)藥，灌上大量的濃茶，相當于洗胃的效果，卻不會有藥物洗胃的痛苦。

17、用喝剩下的茶水，抹擦鏡子或玻璃器皿，能使所擦的器具光澤明亮，但須注意一定要把水擦干，否則茶水生在器具上，更加麻煩，茶留下來的污漬，便不容易擦掉。

18、如果有人喝酒喝得太多，灌上幾杯濃茶，便會很快清醒過來，茶堿可以溶解酒精，所含的少量咖啡因，是神經(jīng)中樞興奮劑，用茶解酒，絕對不會傷害脾胃，而且不會使醉者大量嘔吐，發(fā)生反胃的痛苦。

19、患腳氣的人，所穿的鞋子常有臭味，用衛(wèi)生紙將茶葉包薄薄一層，當作鞋墊鋪在鞋里，不但可以消除臭味，而且還有預防作用。

20、新買木質(zhì)家具，如桌椅櫥柜之類，有刺鼻的油漆味，用茶水徹底清洗一遍，那些油漆味自然淡去，多洗幾次便會消失，比非肥皂之類的清潔劑要好得多了。

21、用喝剩下來的茶水，擦拭草席，榻榻米，可以消除汗味，清除灰塵，使他光滑如鏡，尤其是褥暑的夏季，過一個時期，用茶水洗一次，必會使人神清意爽，躺在上面，必能悠然入夢。

22、茶的最特別一種用途，便是作為訂婚的聘禮之一，在以前的風俗里，男方下聘必須要有茶，受聘的女方叫“受茶”。原因“茶樹必下于，移植則不生”。包括有從一而終和必生貴子的雙重意義。

23、用茶葉煮水洗澡，不但可以清除體臭，滌去污垢，而且還有保養(yǎng)皮膚的功。常用茶水洗澡可以減少皮膚病的發(fā)生，使皮膚光澤滑潤、柔軟如脂、且無任何刺激。在古老的農(nóng)村社會，嬰幾誕生之后，多用茶葉水洗澡，便是由放上述功用，現(xiàn)代也值得提倡，因為這是一種有百利而無一害得洗澡方法。借特產(chǎn)之勢還有哪些？

張藝謀的印象系列（二）旅游策劃的“時”“時”就是時機、時間、機會和機遇。

1.未雨綢繆，時刻準備2.細心觀察，準確預測3.創(chuàng)意獨特，鮮活生動1）社會節(jié)假日2）重大社會活動3）公眾熱點（三）旅游策劃的“術”1.頭腦風暴法2.策劃樹法策劃樹法又名決策樹法。因為任何一類或一種旅游策劃都會存在一定的風險性，為減少其風險，在策劃中就可以采用策劃樹法。策劃樹法就是從一個基點出發(fā)，將各種可能性全部標注在一個樹狀的圖示中，然后依據(jù)內(nèi)外各種主客觀條件對每一可能性進行分析，在分析的基礎上制定出最佳的策劃方案，盡量降低旅游策劃中的不確定性風險。

3.另辟蹊徑法4.綱舉目張法：找準定位5.置身界外法：跳出來看6.逆向思維法：敢想敢做7.衍生法：想象是一門藝術8.文化包裝法：靈魂所在9.移植法：先學習后創(chuàng)新深坑變身五星級酒店上海天馬山世貿(mào)深坑酒店，是在上海市松江區(qū)正在興建的一個五星級酒店，是全世界第一個五星級深坑酒店，該建筑計劃在2015年年底竣工，2016年上半年投入運營。上海的這座深坑酒店是上海拔最低的酒店，酒店對面坑壁落差近百米，另有寬數(shù)十米的瀑布。酒店位置海松江國家風景區(qū)，藏匿著一個廢棄的深坑。這個深坑有悠久的歷史，是解放前日本侵略者的采石場。策劃人員在考察了深坑地形和市場環(huán)境后，創(chuàng)造性地提出了利用深坑的自然環(huán)境，清理垃圾，引入潔凈水源，在深坑里建起一座21層的五星級酒店的設想。

為了造勢，在深坑酒店建設之前，就在上海相關媒體上對這一美好設想進行了大幅的勾畫，吸引了無數(shù)上海人前去探險，觀“奇”。深坑變身五星級酒店"空中花園"理念+水下情景客房綱舉目張法

2010年1月，熊大尋策劃機構應射洪縣政府邀請對其城市旅游資源進行總體策劃。射洪擁有涪江，青龍山，沱牌酒廠等旅游資源，而如何對射洪進行準確定位呢？時值四川省提出打造中國白酒金三角，啟動名酒名鎮(zhèn)建設；茅臺是酒中之國，宜賓是中國酒都，瀘州是中國酒城，中國酒鎮(zhèn)尚無人問津，沱牌鎮(zhèn)可以先入為主、填補空白。綜上分析，策劃者決定對射洪的策劃圍繞白酒第一鎮(zhèn)來展開。在產(chǎn)品策劃方面，也緊緊圍繞白酒第一鎮(zhèn)來進行建設和資源整合：綱舉目張法綱舉目張法綱舉目張法用一個主題把以下景區(qū)串聯(lián)起來移植法

香港中旅集團有限公司總經(jīng)理馬志民帶一批人赴歐洲考察，受荷蘭“小人國”景區(qū)的啟發(fā)，他把“小人國”的核心創(chuàng)意———“景觀縮微”借鑒移植到深圳，獨樹一幟地旅游開發(fā)策劃了“錦繡中華”“世界之窗”“中國民族文化村”“歡樂谷”4個景區(qū)。

4個景區(qū)策劃了不同的主題，錦繡中華是中國自然風光和人文歷史精粹的縮影；中國民俗文化村是薈萃國內(nèi)各民族的民間藝術、民俗風情和民居建筑于一園的大型文化游覽區(qū)。

世界之窗以世界文化為主題，集世界奇觀、歷史遺跡、古今名勝、自然風光、民俗風情和各國歌舞于一園，再現(xiàn)了一個美妙動人的世界；歡樂谷以歡樂為主題，利用現(xiàn)代主題公園營造自然環(huán)境的設計手法，為少年兒童和家庭興建的主題游園。荷蘭馬德羅丹小人國小人國是二十世紀五十年代建立的，當時是一對夫婦為了紀念他們在二戰(zhàn)當中犧牲的孩子所建立的這所小人國，主要是用來給兒童玩樂，從建筑到一些人物上，都有小人的風采，小人國有著自己的城徽標志，這里的建筑也非常受歡迎，而且這里每年都會有一些不同的活動舉辦，邀請了各種小人物到這里進行，很多城市內(nèi)的著名風景建筑都是按照實際的比例縮小了二十多倍，這里是非常適合孩子游玩的娛樂天地，這里坐落著很多風景名勝以及古老的歷史遺跡。文化包裝法

戴老板在井岡山筆架峰投資兩個億建纜車，其投資對象就是高山杜鵑花觀光。資源十分平庸，加上杜鵑花期短，問題嚴重。筆架峰山坡上沒有任何旅游價值可言，山頂有不少巨石和松樹，景觀剛剛及格。上述三地的策劃專家給這些奇石以象形命名，有的像一根手指叫“佛手指天”，有的像張開的嘴對著很多樹叫“哈蟆叫天”，有的像雞叫“金雞報曉”……井岡山筆架峰文化包裝法熊大尋到了山頂僅用十分鐘就給其提出解決思路：第一，以前你請來的專家給你的都是人人都想得到的常規(guī)思路，沒有任何吸引力，用常規(guī)思路來操作，這座山對你來講就是刀山火海，只有用超常規(guī)思路來運作，這座山才能變成金山銀山；第二，筆架峰必須緊扣“紅色”這兩個字，否則一文不名；第三，此山緊扣其“筆架”的命名，做成“毛澤東詩詞山”用毛澤東詩詞來命名你所有的景點?！胺鹗种柑臁备某伞爸更c江山”或“彈指一揮間”，“哈蟆叫天”改成“喚起工農(nóng)千百萬”，“金雞報曉”改成“一唱雄雞天下白”……，所有景點全部按毛詩來命名，才能打造出絕世奇觀；文化包裝法第四，筆架峰頂可開發(fā)絕無僅有的觀日出活動，為什么絕無僅有？因為，我們要做一個毛澤東的側面雕像，日出時分，太陽映出主席像的剪影，體驗“東方紅太陽升，中國出了個毛澤東”的意境，全中國只有這里能夠找到，其場面絕對震撼世人！第五，從筆架峰修一條步行道至五指峰(井岡山最高峰，老版百元大鈔的背景圖即是五指峰，被人譽為“財山”)，這條道可稱為“財路”，登山活動可命名為“登上財富的頂峰”，路上有泉水可命名為“財源”，這樣的景區(qū)試問誰不愿來？煙花易冷繁華聲遁入空門折煞了世人夢偏冷輾轉一生情債又幾本如你默認生死枯等枯等一圈又一圈的年輪浮圖塔斷了幾層斷了誰的魂痛直奔一盞殘燈傾塌的山門容我再等歷史轉身等酒香醇等你彈一曲古箏雨紛紛舊故里草木深我聽聞你始終一個人斑駁的城門盤踞著老樹根石板上回蕩的是再等我聽聞你仍守著孤城城郊牧笛聲落在那座野村緣份落地生根是我們聽青春迎來笑聲羨煞許多人那史冊溫柔不肯下筆都太狠煙花易冷人事易分而你在問我是否還認真千年后累世情深還有誰在等而青史豈能不真魏書洛陽城如你在跟前世過門跟著紅塵跟隨我浪跡一生雨紛紛雨紛紛舊故里草木深我聽聞你仍守著孤城伽藍寺聽雨聲盼永恒

從《煙花易冷》看旅游策劃的技巧

《煙花易冷》本身就是一個非常高明的旅游策劃，策劃的景區(qū)就是歌詞中的這座“孤城”。它有三個要點拿捏得非常到位。首先，似有還無的故事，有無限的想象空間?！稛熁ㄒ桌洹返墓适掠泻芏嗟陌姹荆俜桨姹镜囊灿?，但其實在歌詞里面，是沒有將這個故事框死的?！扒閭薄ⅰ澳贻啞?、“浮屠塔”、“古箏”、“殘燈”、“山門”、“野村”等意象陸續(xù)在歌中登場。沒有故事的原因、經(jīng)過，甚至也不知道結果，主角是誰也不知道。高端的旅游策劃千萬不要把話說滿，提一些意象，留一些懸念，給一點空間，游客會更加積極地參與進來。其次，主題鮮明，緊緊抓住一個關鍵詞——“等”。以愛情為賣點的文化景區(qū)在中國不是少數(shù)，老一點的有海南的“天涯海角”、新一點的有重慶的“愛情天梯”，中國四大愛情傳說“白蛇傳”、“梁祝”、“牛郎織女”、“孟姜女”的傳說