近期營銷宣傳活動框架方案匯報

市場經(jīng)營部索世儒

二OO二年十一月十二日哈爾濱以產(chǎn)品、時間、活動三條線統(tǒng)一策劃三步走方案時間進程圖11月14日11月26日12月25日1月1日1月5日1月22日2月1日十六大結(jié)束400萬客戶圣誕節(jié)元旦十冬會十冬會結(jié)束春節(jié)冰雪節(jié)冰雪節(jié)試開通400萬客戶信賴激情十冬會溝通更精彩過年哪能不送禮過年哪能不拜年11月24日…………12月24日12月20日…………1月22日1月20日…………2月28日小靈通時間點選擇：2002年11月26日2001年11月26日，中國移動客戶超億為500萬留有空間手機銷售活動到月底宣傳什么？400萬客戶信賴方案（11月24日至12月23日）營銷手機回饋客戶發(fā)展VPMN……形象發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢客戶優(yōu)勢……服務(wù)積分計劃關(guān)注服務(wù)引導服務(wù)特色服務(wù)……產(chǎn)品彩信全球呼移動秘書手機雜志IP卡新聞發(fā)布會11月26日，產(chǎn)生四百萬客戶代表回顧發(fā)展歷程展示新業(yè)務(wù)——彩信、無線上網(wǎng)……發(fā)布回饋服務(wù)計劃服務(wù)計劃普遍服務(wù)：積分計劃再宣傳專注服務(wù)專享1860VIP優(yōu)先接入專享營業(yè)廳VIP優(yōu)先受理專享大客戶經(jīng)理優(yōu)質(zhì)服務(wù)（集團客戶首席代表）專享《世紀虹》雜志引導服務(wù)：輕輕松松交費、明明白白消費特色服務(wù)：商業(yè)聯(lián)盟、健身服務(wù)、綠色通道、小號碼等400萬客戶信賴方案（11月24日至12月23日）400萬客戶信賴方案（11月24日至12月23日）400萬客戶活動新聞發(fā)布會回饋計劃業(yè)務(wù)計劃服務(wù)計劃第400萬代表百名客戶出國游彩信業(yè)務(wù)演示積分計劃回顧發(fā)展歷程三免專注服務(wù)彩信演示二送引導服務(wù)發(fā)布回饋計劃短信風暴特色服務(wù)營銷活動借力點十冬會：唯一指定移動通信運營商冰雪節(jié)元旦圣誕節(jié)宣傳主題：激情十冬會、溝通更精彩宣傳目的利用全社會關(guān)注，展示企業(yè)優(yōu)勢和企業(yè)形象利用唯一指定，突出全球通和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，削弱競爭對手發(fā)展勢手利用圣誕節(jié)、元旦、冰雪節(jié)、十冬會，宣傳特色產(chǎn)品和專注服務(wù)借力十冬會，開展營銷活動二個層面推進：集團公司側(cè)重于形象宣傳，省公司側(cè)重于具體執(zhí)行激情十冬會溝通更精彩方案（12月20日至1月22日）宣傳內(nèi)容目的：業(yè)務(wù)領(lǐng)先、服務(wù)領(lǐng)先鋪墊：全球通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢宣傳借力點：唯一指定移動通信運營商側(cè)重點：網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、專注服務(wù)、主推業(yè)務(wù)和營銷活動具體方案：共分二個階段第一階段：啟動階段（11月16日——12月15日）新聞發(fā)布會：軟文炒作，體現(xiàn)社會責任感和優(yōu)勢策劃第二階段的營銷方案和平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播廣告設(shè)計完成SIM卡、名片設(shè)計和實施向全集團提供會徽、會標、吉祥物等標識完成冰雪節(jié)的廣告投放方案和前期實施（哈爾濱事業(yè)部）激情十冬會溝通更精彩方案（12月20日至1月22日）第二階段：實施階段“找盲點、保暢通，全力支持十冬會”全民網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化活動目的：宣傳網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和社會責任感時間：12月15日至12月31日宣傳主題：我們所做的一切，都是為了讓您更滿意活動形式：全民有獎參與，組委會、新聞界配合“提建議、樹形象，全力支持十冬會”全民服務(wù)監(jiān)督活動目的：宣傳服務(wù)優(yōu)勢和服務(wù)舉措時間：12月20日至元月5日宣傳主題：我們所做的一切，都是為了讓您更滿意活動形式：全民有獎參與，組委會、新聞界配合內(nèi)部配合：營銷渠道+前臺營業(yè)+1860+大客戶經(jīng)理+歐顧得激情十冬會溝通更精彩方案（12月15日至1月22日）第二階段：實施階段“賽事手中行，彩信拍焦點”十冬會彩信攝影大賽活動目的：宣傳彩信業(yè)務(wù)，樹立業(yè)務(wù)領(lǐng)先時間：元月一日至元月二十二日活動形式：新聞界為主，全民參與為輔，攝影家協(xié)會為評委“激情十冬會、溝通更精彩”營銷服務(wù)活動目的：借力十冬會，營銷推廣時間：12月20日至元月22日宣傳主題：我們所做的一切，都是為了讓您更滿意活動形式：全民有獎參與，組委會、新聞界配合內(nèi)部配合：營銷渠道+前臺營業(yè)+1860+大客戶經(jīng)理+歐顧得激情十冬會溝通更精彩方案（12月15日至1月22日）11月26日12月20日12月25日1月1日1月5日1月22日2月1日400萬客戶圣誕節(jié)元旦十冬會十冬會結(jié)束春節(jié)冰雪節(jié)冰雪節(jié)試開通新聞發(fā)布會全民網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化活動全民服務(wù)監(jiān)督活動短信業(yè)務(wù)推廣彩信攝影大賽營銷服務(wù)活動春節(jié)營銷活動短信業(yè)務(wù)再推廣激情十冬會溝通更精彩方案（12月15日至1月22日）春節(jié)營銷方案（1月20日至2月底日）春節(jié)營銷方案時間：元月20日至二月底